第十三章城市营销ppt课件.ppt_第1页
第十三章城市营销ppt课件.ppt_第2页
第十三章城市营销ppt课件.ppt_第3页
第十三章城市营销ppt课件.ppt_第4页
第十三章城市营销ppt课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第十三章城市营销 一 现状综述二 当前问题三 广告运作目标 四 创意策略五 具体广告实施状况六 媒介策略 七 其他传播活动八 营销效果评析九 广告运作概述 海尔奥运城市行营销 品牌名称 海尔产品种类 冰箱类别 家电类执行时间 2007 2008年本案例知识点 城市营销 本案例对象简介 一 现状综述 一 行业与市场发展动态 二 企业与品牌背景 三 主要竞争状况 四 消费者消费特征 二 当前问题作为行业中最具影响力的国产品牌 海尔一直占据着25 左右的市场份额 但由于竞争对手的不断进攻 其市场份额从2001年至2003年一直处于下降趋势 2003年更是由25 的市场份额降至20 三 广告运作目标 一 广告目标 二 目标对象 四 创意策略 一 主要策略 二 主题信息及选择原因 三 对目标受众和市场的研究 五 具体广告实施状况 一 网站篇 二 电视篇 六 媒介策略 一 媒体选择及理由 二 媒体组合及比重 七 其他传播活动 一 大型路演活动 二 奥运相关产品推出 三 公益活动 四 硬件设施的提供 八 营销效果评析2008年北京奥运会期间 海尔为国家体育馆 水立方等奥运基地的30多个项目提供了奥运产品 其中 海尔高端产品卡萨帝冰箱和 08奥运风 空调获得 影响世界的十大创意产品 荣誉 九 广告运作概述海尔奥运城市行是一次很成功的城市营销案例 在纷繁复杂的各种活动中 城市营销是为数不多让人耳目一新的一种方式 同其他营销手段相比 它的文化底蕴和趣味性很自然地脱颖而出
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论