新产品开发试卷(A)及答案

新产品开发试卷 新产品开发试卷 A 姓名 分数 一 判断题 共 15 分 每题 3 分 1 产品是多属性组合 是市场营销的首要成分 2 公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源 3 新产品的销售预测没有规律可循 4 新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情 5 市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确 认 二 单项选择题 共 30 分 每题 3 分 1 用来辨认某一个 组 产品或服务 使其与竞争者相区别的一种 名称 词语 字母 符号或者它们的组合的是 A 商标 B 品牌 C 厂名 D 包装 2 把产品从投入市场至退出市场的全过程称为 A 产品生命周期 B 产品成长期 C 产品成熟期 D 产品投入期 3 一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为 A 产品项目 B 产品组合 C 产品结构 D 产品构成 4 产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是 A 产品有形层 B 产品延伸层 C 产品核心层 D 产品包装层 5 产品生命周期中最有风险 花钱最多的阶段是 A 产品成长期 B 产品投入期 C 产品成熟期 D 产品衰退期 6 企业产品组合内的产品线数目是指 A 产品线 B 产品项目 C 产品组合深度 D 产品组合宽度 7 管理学者将包装称为 A 第一个 P B 第三个 P C 第四个 P D 第五个 P 8 许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是 A 试销 B 开发 C 促销 D 试验 9 对于文化对消费者影响的研究 我们首要研究的是 A 文化变化 B 传统文化 C 历史因素 D 城乡文化 10 下列不属于新产品的延伸层的是 A 送货 B 维护 C 安装 D 价格 三 多项选择题 共 10 分 每题 5 分 1 新产品实体特征分为 A 功能特征 B 结构特征 C 美学特征 D 性能特征 2 新产品开发过程分为 A 样品开发 B 产品生产 C 商品开发 D 概念开发 四 简答题 共 20 分 三选二 1 新产品开发对企业的意义是什么 12 分 2 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段 是什么 8 分 3 新产品开发的典型组织形式是什么 8 分 五 综合题 25 分 消费品公司开发一种新型儿童玩具 为此投入研究开发费 生产设备 费 销售费用等年用平均固定成本 75 000 美元 人工和材料等变动 成本为每件 3 5 美元 每件售价 6 美元 请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价 要求写出公式并指 出个字母所代表的意义及该方法的优缺点 新产品开发试卷 新产品开发试卷 A 答案 答案 一 判断题 共 15 分 每题 3 分 1 产品是多属性组合 是市场营销的首要成分 2 公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源 3 新产品的销售预测没有规律可循 4 新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情 5 市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认 二 单项选择题 共 30 分 每题 3 分 1 用来辨认某一个 组 产品或服务 使其与竞争者相区别的一种名称 词语 字母 符号或者它们的组合 的是 B A 商标 B 品牌 C 厂名 D 包装 2 把产品从投入市场至退出市场的全过程称为 A A 产品生命周期 B 产品成长期 C 产品成熟期 D 产品投入期 3 一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为 B A 产品项目 B 产品组合 C 产品结构 D 产品构成 4 产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是 A A 产品有形层 B 产品延伸层 C 产品核心层 D 产品包装层 5 产品生命周期中最有风险 花钱最多的阶段是 B A 产品成长期 B 产品投入期 C 产品成熟期 D 产品衰退期 6 企业产品组合内的产品线数目是指 D A 产品线 B 产品项目 C 产品组合深度 D 产品组合宽度 7 管理学者将包装称为 D A 第一个 P B 第三个 P C 第四个 P D 第五个 P 8 许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是 A A 试销 B 开发 C 促销 D 试验 9 对于文化对消费者影响的研究 我们首要研究的是 A A 文化变化 B 传统文化 C 历史因素 D 城乡文化 10 下列不属于新产品的延伸层的是 D A 送货 B 维护 C 安装 D 价格 三 多项选择题 共 10 分 每题 5 分 1 新产品实体特征分为 ABC A 功能特征 B 结构特征 C 美学特征 D 性能特征 2 新产品开发过程分为 ACD A 样品开发 B 产品生产 C 商品开发 D 概念开发 四 简答题 共 20 分 三选二 4 新产品开发对企业的意义是什么 12 分 答 1 促进企业的成长 2 对竞争作出反应 3 利用剩余 的生产能力 4 促进其它产品的 销售 5 对环境变化的反应 6 加速新技术 新材料和新工艺的应用 7 激发企业管理人员和技 术人员的革新精神和创造力 5 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段 是什么 8 分 答 这五个阶段是 1 产品性能试验 2 包装试验 3 品牌试验 4 伴随服务试验 5 综合试验 6 新产品开发的典型组织形式是什么 答 1 新产品委员会 2 新产品部 3 产品经理制 4 创业组 五 综合题 25 分 消费品公司开发一种新型儿童玩具 为此投入研究开发费 生产设备费 销售费用等年用平均固定成本 75 000 美元 人工和材料等变动成本为每件 3 5 美元 每件售价 6 美元 请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价 要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点 答 盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法 公式如下 Q F P V 5 分 式中 Q 盈亏平衡销售量 是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量 F 新产品年平均固定成本 P 单位产品售价 V 单位产品变动成本 13 分 对该公司 Q 75000 6 3 5 3000 件 它说明该公司新儿童玩具只有售出