新店知名度提高推广方案

1 新店知名度提高推广方案新店知名度提高推广方案 2010 年 3 月 1 日 2 前言 随着经济持续增长 人们生活水平的提高 购车欲望在大众心目中占据位置也突显而出 拥有一辆上乘的汽车不但给 购买者带去方便 更显示了一个人的社会地位 因此 近年汽车销售量不断上升 但相应的竞争也随之加大 面对汽车品 牌繁多的市场 该如何脱颖而出成为大众心中之选 推广目的 1 深入大众生活 提高知名度 2 提升品牌认知度及品牌形象 3 促进产品销售及服务量提升 媒体推广策略 1 新闻发布会 通过新闻发布会媒体的宣传 再结合一次公益性的活动 邀请媒体进行全程跟踪报道 以此做进一步推广 迅速提升新店知名度 2 媒体选择 汽车消费目标人群主要集中在中高等收入人群 文化素质高 主要接触媒体为 1 报纸 了解时事 经济 新闻 2 电视 晚上 7 点 12 点之间的新闻 经济类节目 从消费目标人群的日常接触选择媒体 1 网络 上 下班时了解各类综合信息 2 社区广告及电梯广告 日常出入常接触到 3 车体广告 对无 车族及有车族而言都必然接触得到 4 户外广告 外出时有意或无意的信息接触 3 意向消费人群的媒体选择 1 专业杂志 2 专业网络信息了解 3 宣传册等 综上所述 对本次推广选择如下媒体 促销活动推广 促销活动往往是吸引人气 提高知名度的最佳选择 一个好的活动不但可以增加销售量及服务量 而且还是提升知名 度及暴光率的最有效途径 推 广 宣 传 策 划 电视 报纸 电台 户外 车天车地 晚间新闻 黄金广告 黄金剧场广告 汽车杂志 汽车专栏 版半版 火车站附近 车体店面附件经过的公交路线 网络专业网站 软文 活动宣 传 4 1 活动主题 到永佳 豪礼抱回家活动主题 到永佳 豪礼抱回家 活动内容 永佳新店开张以来得到不少顾客的支持 除了感激还是感激 为了表达我们的谢意 无论您曾经 或者从未到过永佳 只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份 2 活动主题 订购丰田汽车 万元现金抱回家活动主题 订购丰田汽车 万元现金抱回家 活动内容 现在都喜购物返现 不过都是返的现金券 而我们返的是现金 凡在永佳订购汽车 无论价格高低 均可参加万元现金抽奖活动 最高 10000 元的现金等着您 还有很多礼品随机赠送 3 活动主题 办理活动主题 办理 VIP 免费服务伴一生 免费服务伴一生 活动内容 只需填写一张简单的 VIP 申请表 即可成功办理永佳 VIP 享受每月 2 次免费洗车 美容等服务 现场充值 1000 元心个再送大礼一份 4 活动主题 免费体验新车去旅游活动主题 免费体验新车去旅游 活动内容 凡前来永佳体验新车的消费者 只需填写一张个人资料表格 即可获得抽奖券一张 我们将于 4 月 10 号进行统一抽奖 抽出 10 位得奖者并电话通知 得奖者可参加由我司举办的 3 天 2 晚省外 旅游活动 活动宣传及预算 项目项目数量数量单价单价合计合计备注备注 报纸3 期1000030000彩版 活动前一周开始宣传 DM 单500000 126000活动前 3 天 选择在人流较多的广场 社区 商务 楼派发 5 短信群发1000000 0454500有针对性的选择短信接收人群 由短信群发公 司提供 网络20 版50010000在专业网站上进行活动预算宣传 横幅1100100活动现场门口宣传 大幅海