电子商务实训九

实验九实验九 江苏城市职业学院常州办学点江苏城市职业学院常州办学点 电子商务概论实验 训 报告电子商务概论实验 训 报告 系系 班级班级 姓名姓名 学号学号 注意 文件名保存为 班级 注意 文件名保存为 班级 学号学号 姓名姓名 电子商务实验电子商务实验 doc doc 邮件主题 班级邮件主题 班级 学号学号 姓名姓名 电子商务实验 完成后将实验报告发送电子商务实验 完成后将实验报告发送 到 到 402201736 402201736 中 中 实验九 请分析网络广告 电视广告 平面媒体 报纸杂志 户外广告 各自含义 特点 优缺点 答 一 一 网络广告含义 追本溯源 网络广告发起于 1994 年的美国 当年 10 月 14 日 美国著名的 Wired 杂志推出了网络版的 其主页上开始有 AT报刊广告也 价格不菲 超出多数单位个人的承受力 INTERNET 电脑网络由于节省了报刊的 印刷和电台电视台昂贵的制作费用 成本大大降低 使绝大多数单位个人都可 以承受 3 成交概率高 广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受 不易产生效果 如有 20 万人看到了电视上的某则产品广告 但可能 95 的观众没有任何兴趣 看完 后马上忘得一干二净 但在 INTERNET 上 大多数来访问广告的人都是抱着求购 的愿望而查询的 成交的可能性极高 4 多媒体动感 INTERNET 网上广告可以应商家要求做成集声 像 动画于一体的多媒 体广告 这是其他报刊杂志 电台广告所无法比拟的 与电视多媒体广告相比 其价格之差显而易见 5 迅捷性 这一点一方面指的是信息的发布 另一方面指的是信息的反馈和更换 对于广告运作来说 从材料的提交到发布 所需时间可以是数小时或更短 6 互动性 这一点应当是普遍公认的 面这种互动性的另一个显著特点是一对一 的直接沟通 7 巨大的信息承载量 这一点同传统媒介中的纸媒介相似 只不过互联网的呈现方式不是翻 阅 而是一层层的点击 8 目前国内的互联网站上的广告噪音 即不同广告间的相互干扰 编者注 较低 缺点 1 网络广告的覆盖率低 统计资料表明 即使在北京 网络广告的覆盖率也只是城市人口的 8 上海只有 2 其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电 话的普及 2 效果评估困难 在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和 方法 当一个媒体不具备可评估的时候 我们从媒介作业的角度就完全有理由 去质疑它的可选用性 目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据 而这些数据的准确性 公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑 3 供选择的广告位有限 目前网络广告的形式不外乎 旗帜广告 banner 和 图标 icon 或 button 等 而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的 4 创意的局限性 网络广告现在最常用的尺寸是 468 60 或 80 像素 pixel 相当于 15 2 厘米左右 要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意 其 难度可想而知 5 调研数据的匮乏 国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研 网络 二 一 平面媒体的含义 报纸 杂志等传统媒体通过单一的视觉 单一的维度传递信息 相对于电 视 互联网等媒体通过视觉 听觉等多维度的传递信息 而称作平面媒体 电 视 网络等称作立体媒体 平面媒体和立体媒体没有严格的定义 只是从信息 传递 传播的维度和方式上区分的 以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体 比如报纸 杂志等等 现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战 通常我们把 报纸 杂志等传统媒体称为 平面媒体 这里的 平面 是广告界借用了美术 构图中的 平面 概念 因为报纸 杂志上的广告都是平面广告 二 平面媒体的优缺点 相对来说平面媒体现在都比较少了 都是以网络媒体比较多 现在网络信 息发达的情况下通过网络作为一个宣传的渠道 网络有视频 文字 类大多信 息来描述以及传播速度广 普及的也比较快 平面媒体一般都是以设计一些书 面的 和商标类的广告信息来宣传 呵呵 当然现在普及的比较少了 都 普遍用的是通过网络来包装一些东西做广告销售了 可以达到比较好的预期效果 三 一 户外广告的含义 外广告 一般把设置在户外的广告叫做户外广告 常见的户外广告有 路边 广告牌 高立柱广告牌 俗称高炮 灯箱 霓虹灯广告牌 LED 看板等 现在 甚至有升空气球 飞艇等先进的户外广告形式 二 户外广告的优缺点 1 户外广告的优点是面积大 醒目 注意度高 时效长 反复提醒 能产 生广告的累积效果 具有文字简洁 构图特殊 图文并茂 光色绚丽且有动感 和美化环境等优点 2 户外广告的缺点是 易于损坏 信息量有限 位置有限 租金昂贵等 在选择户外广告媒体时要根据产品和市场的需要 广告的目的要求进行有效的 选择和利用 四 一 电视广告的含义 电视广告是一种经由电视传播的广告形式 通常用来宣传商品 服务 组 织 概念等 大部份的电视广告是由外面的广告公司制作 并且向电视台购买 播放时数 电视广告发展至今天 其长度从数秒至数分钟皆有 各式各样的产 品皆能经由电视广告进行宣传 从家用清洁剂 农产品 服务 甚至到政治活 动都有 在美国 电视广告对社会大众的影响力之大 候选人被认为若不能推 出一支好的电视广告 将难以在选举中获得胜利 二 电视广告的优缺点 电视广告的优势 电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体 其冲击力 感染力特别 强 图像的运动是电视广告最大的长处 电视媒介是用忠实的记录手段再现信 息的形态 令受众的感觉特别真实强烈 这是其他任何媒体的广告所难以达到 的 穿透力强 到达率高 电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任 何区域 直接进入亿万家庭 电视广告带有一定的 强制性 因而穿透力强 到达率高 与生活最为贴切 电视与我们的生活密贴联系 电视传播的内容是现 实的延伸 人们离不开电视 自然也离不开为生活提供各种信息的电视广告 2 电视广告的劣势 信息量小 转瞬即逝 由于电视广告一般只有 15 秒 30 秒 信息量 是极其有限的 电视广告不能保留 传阅和反复观看 所以不便记忆 受收视环境的影响大 不易把握传播效果 电视机需要一个适当的收 视环