浅析网络广告传播的设计整合

浅谈网络广告传播的设计浅谈网络广告传播的设计 叶飞叶飞 信管信管101101 10050520291005052029 论文摘要 论文摘要 广告作为一种信息传播形式 一直借助着现代化的传播媒体和大众传播手段广泛地 向受众传递着企业 商品 服务等信息 当今毋庸置疑的事实是 广告无论是从其经济功 能的角度还是文化功能的角度来说 它都已经成为了人类社会生活中不可或缺的一部分 一 网络广告的传媒特征一 网络广告的传媒特征 网络广告具有其他传统广告所没有的优势特点 但是另一方面它也受其媒体本身以及 目前发展现状的局限而有其特定的弊端 这主要体现在 1 当前网民的数量有限 且年龄层次偏低 普及程度有限 购买力也有所缺陷 而且 现在的网络带宽有限 不足以满足大家对大量网络视频 音频等广告的需求 2 由于目前网络广告监管还不完善 网络广告存在着不少虚假与欺诈的现象 因此消 费者对网络广告的信任还不够 另外一些广告商忽视网民的利益 强制性广告增多 引起 网民对网络广告产生抵触情绪 3 网络广告设计的整体水平不高 其瞬间吸引力不强 视觉表现力有待挖掘 综上所述 网络是一种富有个性的媒体 网络广告与传统广告存在着很多相似的地方 但是网络广告在许多方面表现出了传统广告所不具备的优势 下表即是从沟通方式 传播 范围 信息容量 广告成本等四个方面 分别对平面广告 影视广告 网络广告进行一个 简单的比较 二 网络广告的受众分析二 网络广告的受众分析 顾客就是上帝 这句话是商家的至理名言 消费者的喜好可能会关系小到某一个品 牌 大到整个企业的生死存亡 所以 真正对自己负责的企业或商家都在不断地提升自身 产品质量和服务的同时不惜重金通过广告来吸引更多的顾客 传统的广告媒体在吸引消费 者的注意上一直发挥着不可小觑的作用 但是网络广告即时互动的特性改变了传统广告沟 通中信息发送和反馈单向流通 相互隔离 有时差的缺点 同时改变了传统广告沟通中受 众被动的地位 使得消费者有了更多的选择性 广告受众是具有购买能力和购买欲望的消费者 网络广告的受众不单单要具备上 述能力 而且还必须是真正拥有上网条件和上网能力的网民 从目前的网民年龄结构层次 看 我国网民主要集中在18岁至40岁左右的年轻层 这一年龄阶段的占到了72 4 其他的 占到27 6 年龄层的具体分布如下表 2004年统计 其中 18 35岁的网民 学历为本科和 大专的比例最高 本科为34 3 大专为33 6 0 36 60岁的网民 本科和大专比例也最高 分别达到37 7 和33 6 018 35岁的网民收人主要在1000元以下和1001 4000元 比例较高 且接近 分别为46 6 和47 1 0 36 60岁的网民收人以1001 4000的比例最高 达68 由以上信息可以看出 我国的网民主要集中在对以追逐新鲜事物为乐趣的中青年一代 他 们拥有一定的教育背景并且具备一定的购买能力 这也为广告主将何种产品投放网络广告 以及为广告创意人员量身订做合适的网络广告提供了有价值的参考 三 网络广告受众的视觉认知心理三 网络广告受众的视觉认知心理 成功的网络广告首先要做到吸引消费者的注意 引起注意是心理营销的起点 即网络广 告的注意力 网民的视觉心理也是体现在一个注意的过程中 而形成注意有两种不同的形 式 即无意注意和有意注意 1 无意注意 无意注意是指事先没有预定目的的 也不需作意志努力的注意 无意注意是由外界因 素突然刺激所引起的 当外界刺激突然发生之后 立即引起主体的注意 并伴随主体的情 绪反应 2 有意注意 有意注意是指一种自觉的 有目的的 在必要时还需要一定意志努力的注意 有意注 意是人们根据主体意识的需求 把精力集中到某一事物上的特有心理现象 其特点是主体 预先有内在要求 然后把注意力集中在已暴露的目标上 3 网络广告的设计整合 说什么 和 怎么说 是我们在进行广告创作时 需要直接面对的现实问题 也是 影响广告效果的关键性因素 如果说 说什么 的问题涉及的是广告的有用信息的诉求 是广告的功能性因素 那么 怎么说 的问题 涉及的主要是广告的表现形式 是广告的 结构性因素 四 网络广告的设计策划四 网络广告的设计策划 企业在同行业市场竞争中为了树立 改善和突出本企业形象 就要制订和实施个性鲜 明的广告 而决胜之策 在于运筹 制胜之着 在于策略 网络广告的设计策划包含了以下内容 1 明确网络广告的设计对象 我们在了解设计对象功用的同时有必要核实该企业与产 品的真实性 要奉献诚信的网络广告给广大消费者 给消费者也是给网络广告这个媒体树 立信心 2 相关设计资料的收集整理 在明确了网络广告的设计对象之后 就要有针对性地进 行相关的市场调查和资料的收集整理工作了 所需收集的资料可以将其分为两大类 一是特 定资料 是指与产品或企业有关的资料 二是一般资料 是指宏观经济市场和已定目标市 场以及社会环境的综合材料 3 网络广告受众的具体目标确定 我们在针对具体网络广告的设计对象时必须再作更 为详尽的分析与调查 除了运用传统的市场调查方式外我们还可以通过一些网站建立的完 整的用户数据库来掌握受众的年龄 性别 地域分布 爱好 收人 职业 婚姻状况等数 据 在全面衡量来最终确定受众具体目标后 我们就可以有针对性地设计和投放广告了 4 确定网络广告的针对性 综合确定最终的诉求点具体是针对受众的需要 还是针对 产品品牌特点 或是专门针对竞争对手等 在此时设计者的心目中应该有一个较为清晰的 思路 5 确定网络广告的发布方案 网络广告在相同价位的发布形式多种多样 这也是网络 广告与传统广告在设计的前期准备工作这一阶段的最大不同 在综合考虑企业产品 品牌 以及广告成本后再确定网络广告发布形式 尺寸大小 发布位置等具体内容 一般来说 发布在网页上端的广告比下端的注目率高 另外选择网络广告的发布站点也是一个重要环 节 五 网络广告的视觉设计原则五 网络广告的视觉设计原则 网络广告的视觉设计原则主要表现如下 1保证网络广告布局的秩序性 无论是拥有广告位的门户网站还是企业自己的宣传网站 都应该将网络广告与网站设 计一起列人整体规划 避免网页版面设计的无序而导致网络广告布局的零乱 这样可以让 网民在浏览网站时保持轻松自然的情绪 从而有助于减缓甚至避免视觉压力和视觉疲劳的 发生 另外要尽量避免两个相近的产品或企业广告同时出现在一块儿并且以 FLASH 形式出 现 这容易造成受众视觉混淆 分不清具体的广告对象 这一点需要网站技术人员 网络 广告设计人员以及广告主来共同关注 2 注重视觉效果的简洁明快 虽然网络广告在发布的时间和空间上可达到无限 但是它的设计也不能背离广告设计 的总体原则 即仍然要以简洁 明快 易懂易记为主 图形图像的处理应该尽量做到简洁 而不失内容表达 运用多幅图片时要进行取舍 浓缩 以一个点或一个局部的描写体现广 告的信息内容 做到给人以小见大 以少见多的视觉空间 3 合理运用视觉设计元素 由于网络广告有着国际性和其受众文化类别广泛性的特点 因此在网络广告的视觉设 计中运用视觉元素 文字 图形 色彩 标志等 时 必须尽可能是所有受众群体易于接受 和喜闻乐见的 能让不同地区 不同文化 不同层次的受众读懂 看懂广告信息是广告主 的第一需要 这就要求设计者善于运用人类共通的符号语言和图形 色彩语言 尽可能多 用国际通用语言或以多种文字语言表述 另外网络广告设计要尽量避免不同文化范围忌讳 的图形符号出现 4 适当控制动画广告时间 动画形式的广告已经成为了目前网络广告的主要发布方式 但是受现时网络带宽以及 受众视觉心理的影响 网络广告的动画播放的时间不宜过长 以免让网民产生反感甚至厌 恶的情绪 最终导致广告效应无法实现 一般来说 以 FLASH 形式出现的网络广告时间最 好控制在5至8秒左右 并且在每个画面的安排时序上不宜停留过长 动画帧数不宜设置太 多 5 优化取舍设计内容 虽然现在的网络广告具有自主性和强制性双重属性 但是网络广告的初衷是希望受众 主动点击的 尤其是受众在怀抱目的地浏览广告时 更是如此 处于主动点击状态的受众 有豹是被网络广告的视觉效果吸引 但也有很大一部分受众则是希望获取自己所需要的产 品的更多信息 通过进一步了解 分析和判断 来决定自己最终的消费行为 这就要求网 络广告能包含该产品更多 更详尽的专业内容 同时能突出产品的主要特点和卖点 但是 拖沓冗长的广告并不是受众所希望看到的 所以在确定设计内容时 首先必须把你最想表 现的内容或是最能吸引人的内容表现出来 而将其他信息整合到网络支流里 同时保证信 息不能繁琐 六 网络广告设计的创意整合六 网络广告设计的创意整合 网络广告的设计创意方法与传统广告有相似之处但是也有其不同的地方 网络广告的 创意必须注意三点 1 充分发挥网络互动的优势 广告发布者可以针对不同受众的需要制作和发布不同的 信息 受众也可以根据自己需要有选择地接收信息或即时反馈信息 可谓 传者即受者 受者即传者 提供让受众参与的广告 使受众觉得开心并且无法拒绝你的产品 这才是网 络广告真正迷人之处 2 尊重网民的选择权 避免强迫式广告 广告创意要有人情味 要尊重网民的文化习惯 而且要尽量淡化商业色彩 要表现出网络广告的亲和力而避免网民逆反心理对网络广告的 抵触情绪 3 速度优先原则 即注意到中国目前的网络传输能力 广告设计应简洁 准确 必须根 据具体的网页下载的速度来确定广告的形式 避免等待 如果容量太大 往往会出现广告 旗帜条还未传送完毕 浏览人已经转换页面的间题 即使你的广告设计再好 再精美 再 独特 也不会产生任何效果 因为没有人看到它 结语结语 网络广告的成功发展单靠设计师的努力是远远不够的 目前的某些网络广告在一定程 度上影响了网民上网已是一个不争的事实 特别是那些毫无顾忌的弹出式广告和一些垃圾 邮件等 更是增加了网民对网络广告的反感程度 因此 网络广告市场