新闻学习之——独家策划如何做

文化品位与报纸格调文化品位与报纸格调 11045887 当今世界 文化与经济一体化已形成全球性的历史趋势 随着 信息技术 生物技术等高新技术的出现和使用 人类进入了知识经 济时代 知识产业 网络经济 信息传播等迅速崛起 文化生产力 高度发展 文化与经济 政治相互交融 在综合国力竞争中的地位 和作用益发突出 文化经济化 经济文化化已成为显著的时代特征 报业作为文化产业积极融入市场 参与市场竞争 报纸的形态 内容 传播手法及方式越来越呈现多元化 而读者把报纸则当作一 种文化产品来消费 对报纸的文化需求也越来越呈现多元化 面对 这种供与求的双向多元 尤其是读者对报纸的文化 精神需求愿望 日益强烈 报纸该如何应对 如何在提高舆论引导能力的前提下 增强自身的社会影响力和市场竞争力 这是报业发展必须破解的一 个课题 我们应该对报纸的核心生命力有一个重新的认知 此前 不少 学者专家把报纸生命力归结为时效性 真实性 这固然不错 但随 着报业竞争的日益激烈和报业发展日渐成熟 报纸的文化品位和格 调越来越显示出其重要性 品位和格调直接关系着报纸的声誉和形 象 报业发展的历史表明 凡是坚守文化品位与格调的报纸 都能 够长久赢得读者的尊重和喜爱 具有顽强的生命力 所以 提高报 纸的文化品位和格调 理应成为报纸生存的必然选择 如何在实践中坚守报纸的文化品位 提高报纸的格调 西安日 报社近两年来做了一些有益的尝试 概括起来就是 用高品位提升 报纸格调 以精内容突出报纸特色 靠优服务塑造报纸品牌 具体 到办报实践中 就是突出报纸的版面视觉冲击力 理论评论话语权 版式栏目特色化和新闻资源占有率 切实提高报纸的文化品位 提 升报纸的文化格调 赢得读者的真心喜爱 增强报纸的市场竞争力 和社会影响力 一 做精新闻内容 突出文化品位 报纸的品位格调都要通过内容来体现 要突出报纸的文化品位 就必须做好 做精新闻内容 善于挖掘新闻中蕴含的文化内涵 凸显知识性 提升新闻的文化内涵 新闻是事实的报道 而很多的事实当中或者是事实背后 往往 有读者所未知而欲知的知识点 把这些知识点在新闻当中通过相关 链接进行介绍 既可以增加新闻的厚重感 也可以增强新闻的感染 力 从而提升新闻的文化内涵 纺织城艺术区是西安重点打造的创意产业区之一 7 月下旬刊登 的相关新闻中提到 纺织城艺术区被艺术家和艺术 发烧友 称 为 西安的 798 什么叫 798 这对西安读者来说是一个新 的知识点 我们及时在新闻后面加上了 北京 798 艺术区 的介绍 8 月初 北郊一小区内电梯突停 致 8 人被困 23 楼 50 分钟 这是一 条比较常见的社会新闻 正因为常见 说明普及电梯应急知识不容 忽视 于是 我们为这条新闻加上了 被困电梯如何自救 的特别 提醒 帮助读者通过了解新闻掌握一些基本知识 8 月中旬 西安下 了一场短时雷雨 造成 13 家农户电器遭雷击 在编发新闻时 我们 适时配发了 8 条防雷小常识 这样的新闻刊出后 读者反映比较好 有的读者在来信中说 看了这种新闻 不仅知道眼下发生了什么 事 还知道了一些自己过去不知道的事 既了解了信息 又增加了 知识 挖掘历史性 彰显报纸的文化底蕴 罗马不是一天建成的 任何事物的发展都有一个过程 有 很多新闻虽然发生在现在 但它的形成却可以追溯到遥远的过去 尤其西安作为一座有 3100 年建城史 1100 年建都史的历史文化名城 发生在这里的新闻往往都或多或少带有一些历史的印迹 我们对记 者编辑提出要求 在采写编发新闻时 要善于关注事件的历史背景 要善于用历史的眼光看今天的新闻 为新闻注入更多的历史文化因 子 国庆节前夕 西安大唐西市国际古玩城开业 它是全国第一家 由政府赋予民营企业文物经营资格的项目 这个新闻本身很有价值 而大唐西市又是一个历史上很闻名的贸易市场 我们在处理这条新 闻时 一方面在新闻中突出事件本身的新闻性 另一方面通过专题 文章 学者访谈等形式 比较深入 全面地介绍唐长安西市的历史 及在唐代经济社会发展和中国对外贸易中的作用 另外 我们还结 合非物质文化申遗策划专题报道 先后推出 关中风俗中的吃食 大俗大雅关中话 西安城墙差点被拆除 等系列专题 集中 介绍一些人们知之不多的西安历史文化内容 这些报道都引起了比 较好的社会反响 读者评价这些报道增强了 西安日报 和 西安 晚报 的文化内涵 通过报纸更深刻地了解了西安这座城市的文化 底蕴 彰显时代性 增强报道的文化厚度 时代气息是报纸文化品位的重要方面 所有的新闻都带有明显 的时代特征 新闻是通过报道事实记录历史 给后人留下研究我们 所生活时代的史料 从这个意义上说 我们今天的新闻报道应该十 分注重反映时代的特征 彰显新闻的时代性 比如 创业板上市 这是我国经济生活中的一件大事 这件事本身具有浓厚的时代气息 是我国改革开放历史上的一座里程碑 在报道这个新闻时 我们专 门向专家约稿 从时代发展进步的角度解读这一新闻的意义 让读 者通过这个新闻事件和我们对这一新闻事件的报道 了解金融危机 之后中国将从一个制造大国开始向创新大国转化的趋势 了解创业 板所代表的科技创新产业和中小企业群在这个转化中举足轻重的地 位 在时代氛围里解读这条新闻 让其更显厚重 更具内涵 二 发挥地域资源优势 突出地域文化特色 西安作为中国历史上 13 朝古都 其长安文化有着极鲜明的地域 特色 突出这种地域特色也就成为我们提高报纸文化品位 丰富报 纸文化内涵的着力点之一 去年 西安晚报 先后三次改版 西安日报 两次改版 西安晚报 在改版中结合西安地域文化 特点 新增了 文化纵横 艺术视窗 收藏天下 西 安地理 水墨中国 5 个文化版块 西安日报 通过改版新开 了 长安旧事 精彩博客 视觉人生 3 个文化版块 这些 版块紧扣西安文化这个主题进行文化研讨 同时展示西安地域文化 的精要和特色 先后刊发了有关陕西商帮 陕西民间藏品 陕北剪 纸 关中面花 杜甫故里以及陕西画派名家作品等稿件 使报纸透 出浓郁的西安历史意味 从某种意义上说 地域文化特色可以增强 报纸个性化 拓展报纸读者群 提升报纸市场竞争力 经过一年多来的实践 新开的这些版块已经成为 西安日报 西安晚报 的名牌栏目 在社会上聚集了一大批忠实读者 尤其 一批年轻读者对这些栏目的知识性和文化内涵极为关注 使报纸读 者结构发生了可喜的变化 从而坚定了我们做好地域文化报道 在 新闻中注重地域文化特色的信心 提高报纸文化品位 把报纸办成格调高雅的文化产品 对提升 报纸的社会影响力和市场竞争力大有裨益 报纸的品位 格调是报 纸综合素质的反映 要通过报道内容 报道角度 报道方式 版面 设计 栏目包装等多个方面来体现 所以 在提高报纸品位格调的 过程中 编采流程的每一个环节都不可掉以轻心 都必须精心为之 并做到持之以恒 作者系 西安日报 西安晚报 总编辑 博士生导师 独家新闻与新闻策划独家新闻与新闻策划 传统意义上的 独家新闻 更多倾向于新闻封锁中的 我有你无 主要体现在对新 闻源的垄断性开掘上 一旦只有一家新闻机构发布了这一新闻 便显现出其新闻的特殊价 值的 那么在今天高度开放 信息传播渠道十分发达的时代 对某一重大事件 一家媒介垄 断或封闭新闻源几乎已不可能 首先是新闻传播的方式从灌输式转变到了互动式 传统媒介的传播特点是 传播者本 位 这是在信息短缺 非市场 非竞争情况下形成的传播方式 传播内容无一例外地由媒 介自我确定 内容的安排设置以传播者为中心 无所谓受众与其他要素的介入 通常对受 众进行灌输和说服 而当传播进入 过剩 型的买方市场时 受众本位 成为一种必然的 选择 正是基于这种认识 今天各媒介对受众影响的研究愈来愈引起重视 受众也开始逐 步从被动式转向主动式 根据自己的需要选择接收 从浩如烟海的信息飞流中搜索自己关 注的信息 其次 新闻传播过程从完成时转变到进行时 人类传播的历史在经历了语言传播 文 字传播 印刷传播和电子传播四个阶段之后 目前正进入众多媒体交织传播的新阶段 新 闻传播的方式与传播过程的变化 已经使原来 独家新闻 的含义面目全非 在现代传播 过程中 要发挥 独家新闻 在新闻信息传播中 重磅炸弹 的作用 必须解决影响群落 和影响点的问题 而新闻策划正是由于在破解这两个问题中所显现出的巨大作用 日益引 起人们的重视 成为各媒体开展竞争的制胜武器 一 独家新闻 的影响群落问题 互动式传播和信息 过剩 型买方市场的形成 使 原来 独家新闻 的影响群落发生分化 面对受众市场的变化 各传统媒体纷纷加强了对 媒介自身的新闻策划 即宏观策划 改变以往面向社会广大受众的策略为面向更精细准确 的 分众化 策略 这种为适应外部环境变化 重新审视和确定媒体定位 改变办报 办 台风格的策划 已经使报纸 广播 电视等传统媒体发生重大变化 随着媒体竞争的加剧 这种针对自身的新闻策划将进一步加强和拓展 它不仅包括对 自身发展的战略策划 同时还将有意识地策划一些社会性活动 以引起广大受众的注意 扩大自身的影响 二 独家新闻 的影响点问题 第四媒体 网络的崛起与 即时性新闻 的出现 使传统的追求第一时间点的报道 已经变得越来越无足轻重 特别是对重大新闻事件而言 由于其非常强的预见性 在特定的时间点内 早已被受众所关注 在时间几近相同的报道 面前 人们对 独家新闻 的关注点已经从最初的时效性 转向新闻报道本身所具有的深 刻性和独特性 因此我们说 在现代传播活动面前 新闻媒介之间展开的所谓 独家报道 更多是在这个意义上的竞争 即以独特的新闻事件本身 写出别人没有写出的独特见解和 独特思考 实现人无我有 更胜一筹的独家报道 这样才能使媒介对受众的影响达到一个 前所未有的深度 受众对 独家新闻 的这种变化 使新闻策划中的微观策划日益显现 这也是人们运 用最多的 通常意义上的对于某一新闻报道的策划 这种策划的重点在于组织力量 以实 现对某个具体问题的采访 报道 精髓在于创意和创新 作为一种创造性的智力劳动 一 次成功的新闻策划 还具有很强的预见性 凡是成功的新闻策划都是实现准确策划者预见 的过程 这将有助于新闻报道揭示新闻事件的本质 提高报道的准确性和深刻性 新闻评论的困境剖析和路径选择新闻评论的困境剖析和路径选择 2009 年 10 月 24 日 首届中国新锐媒体评论大奖在杭州颁奖 媒体评论人作为一 个新兴的群体 在经过多年的写作与磨砺之后 终于迎来了第一个属于自己的独立奖项和 年度盛会 青年时报有幸发起主办并承办了这次活动 颁奖盛典上 中国新闻社 中国新 闻出版报 新浪网 新京报 中国周刊 南方都市报 南方周末 东方早报 第一财经日 报等多家媒体和国内评论界知名人士齐聚一堂 共同探讨新闻评论的现状和发展大计 真 知灼见 言犹在耳 结合青年时报近年来在言论报道上的做法和思考 草就此文 以求争鸣 新闻评论的迅猛发展和困境剖析 以 1997 年南方都市报的创办为标志 其后中国青年报 1999 年 10 月 1 日诞生了 青年话题 专版 使新闻评论开始大量进入公众视野 近年来 随着新媒体的迅猛发展 新闻传播的速度和方式被不断刷新 在信息量过剩 独家消息越来越难掌控的传播环境下 媒体受众对独家评论 个性化观点的需求越发迫切 各家媒体对新闻评论的重视程度前所 未有 各类媒体上出现的评论文章 包括评论类的博客写作 已成为当下最活跃 也是最 普及的一种文体 新闻评论的兴起 让更多的知识分子摆脱学究式的论文方式 加入到新 闻评论这一洪流中来 随着越来越多人的介入 新闻评论不仅贡献了更多的具有知识价值 与公共价值的作品 也让更多的人参与到对重大社会事务的决策推动中 青年时报 2002 年 7 月在浙江首创时评专版后 不断加大新闻评论的建设力度 除了二版的 青年评论 还在头版开设了 封面评论 专栏 在本地新闻版开设了 马上评论 和 教育述评 栏 目 在文体新闻版中开设了述评栏目 功夫刀法 和 酷评 等 2008 年 2 月底 青年时 报推出了国内都市报的第二家 评论周刊 每周六出版 8 版单独成叠 丰富的言论报道 载体 为青年时报的影响力传播提供了扎实的平台 评论已经成为青年时报的灵魂和旗帜 和都市报的历程相似 新闻评论在迅猛发展的同时 也遭遇到多重困境 首先是 新闻评论的同质化 我们经常可以在各大媒体和网络上 看到大量主题雷同 观点相似的 评论 这些评论的背后 则是一大批几乎天天见面的评论作者 其次是新闻评论的局部肤 浅 新京报编委 评论部主任王爱军认为 目前有两种评论 一种是 口水评论 文章只 是感情的宣泄 没有理性 比普通老百姓的见识还低 另一种是 废话评论 满篇都是对 的 每个字都是正确的 每句话都是真理 但你把文章全部读完之后会发现 他什么都没 说 没有给你带来任何新的价值 困境之三是评论的八股文风 现在的许多新闻评论作品 已经形成了一种所谓的 时评体 先是简述新闻事件 然后就是大段的先哲名言 配套时 髦的各类理论模型 牵强附会 艰涩难懂 读来味同嚼蜡 上述困境的背后 原因无外乎三条 一是媒体缺乏直面热点的勇气和智慧 新闻评论 千版一面 的局面 往往是各 家媒体在题材选择上舍近求远 明哲保身的结果 出于对新闻宣传环境的机械理解和自身 能力的保守 媒体在评论选题中往往 谨慎 地回避本地矛盾和热点 拿局外之事痛陈一 番 应付读者 青年时报在评论操作中明确要求 优先选择本地题材 绝不放过热点焦点 如杭州 8 4 车祸发生后 我们在第二天即刊发了 封面评论 你即便心里没有爱 也不 能眼里没有斑马线 随后又在新闻报道版面中配发了 马上评论 零容忍 请每一位公 民从自身做起 2008 年 11 月 15 日杭州地铁坍塌事故发生后的第三天 配合事故善后报 道 我们在封面和时评版上同时刊发两篇评论 封面评论的标题是 信息公开 是责任承 担的前提 评论版的社论则鲜明地呼吁 杭州地铁建设要知难而进 2007 年 10 月 30 日 4 名外国人从海宁下钱塘江冲浪 100 公里到杭州下沙 我们在独家报道的同时 配发了社 论 钱江期待 弄潮 的破题之笔 在指出冲浪违规的同时 大声呼吁政府部门和各界人 士来积极论证 最终共同推动重现了钱江弄潮胜景 原因之二是编辑和评论员的集体浮躁 当前媒体内部有大量的 万金油 式评论 员 有些作者甚至一天写上五六篇 任何领域都敢发言 如此写出的评论很难有真知灼见 甚至流于泛泛而谈 下笔千言 言不及义 当然 发言是每一个公民的权利 但如此只重 数量不重质量 无知者无畏 实在是一种不负责任的态度 由于急功近利 相当数量的作 者将时间不是用于读书 思考而是急着寻找题材写作 尽管时评经过数年的发展越来越繁 荣 但很多作者并没有因此成熟起来 而编辑往往在没有足够优秀来稿的情况下 为填充 版面 也只能退而求其次 不必讳言 相当多的评论编辑尚未有充分的能力主导议题 引 导评论作者的写作 编辑与评论员的集体浮躁 导致的一个结果 是新闻评论 口水化 没有深度 没有新视角 没有文字美 甚至哪怕在同一个版面 同一个撰稿人身上 也存 在价值观混乱 常识乏匮的现象 现阶段 国内媒体可能还做不到像 纽约时报 那样 一家报社拥有几十个评论 员 但仍然应该着力培养术有专攻的评论员 至少应该要求评论作者做到在对新闻事实扎 实占有 深入思考的基础上谨慎落笔 青年时报正在报社内部大力提倡评论员介入新闻采 访的做法 嘉兴日报社也已经有了 评论记者 的工作机制 这些都是对评论浮躁现象的 一种反正 原因之三是新闻评论载体建设的滞后 一方面 现在的媒体评论 尤其是报纸评 论 主要以社论 来稿和专栏等三种形态为主 文章字数多在 800 字以上 题材偏于宏大 这就给各类简短 细碎但又切合热点 不乏真知灼见的公众发言设置了门槛 另一方面 不同形态的媒体之间 报纸 论坛 电台 电视乃至微博 miniblog 除了常见的电视和 电台读报节目 还缺乏比较成熟的评论联动机制 评论编辑很少主动发现 策划评论的立 体表达和传播 这也给评论的多元化 贴近性和时效性造成了缺憾 作者之广 格局之大 文字之美 那么 困境之下的新闻评论 该作如何路径选择 一是提倡作者之广 首先便是要善于借脑 借智慧 而不能单纯地依靠媒体的职 业评论员 当价值判断形成后 评论要向专业判断转变 这就需要一批专家 学者站出来 说话 这些人看问题的能力是那些坐在报社电脑前包打天下的评论员所不具备的 当然 专家有见解 却不一定擅长评论写作 那么解决的方法有两个 一是通过相互沟通 磨合 让他们成为会写评论的专家 再一个就是通过访谈的方式 将他们对某一事件某一问题的 见解呈现出来 像新京报 南方都市报以及青年时报 近年都相继将 专家访谈 作为时 事评论的新形式 除去所谓的 专家学者 我们会发现这个社会里有一大批人是有思想有想法的 在他那个领域很有见解 学生 医生 律师 会计师 公务员 都可以写出很好的东西 只是很多没有被发掘出来 但是要把这些人发掘出来 维护好服务好 评论编辑就要花大 量的时间和精力 还要摒弃一些莫名可笑的媒体 专业主义 其实评论不需要门槛 近期 青年时报评论版上的一些本地题材的评论 其实就是选自网上论坛上的帖子 网上帖子与 一般时评体的最明显区别 是他们通常不针对新闻事件 只针对自己的亲身体验 而且总 是不端架子 直抒胸臆 现在很多时评版缺的就是这样的评论 从另一个角度讲 诚如知 名评论员长平所说 时评是一种写作 更是一种行动 是一种 公民行动 而媒体担负着 培养公民意识的重任 如何培养公民意识 一个重要途径就是让他们学会发言 通过发言 参与公共事务 通过这样的参与而成就公民素养 时评版理应有公民发言的一席之地 青年时报评论一直在 作者之广 上着力甚多 我们在多年积累的基础上 建立 了一个以省内人士为主体的特约评论员数据库 目前入库的特约评论员共有 291 人 评论 部的编辑在长期的新闻互动中不断加深了和特约评论员的互相了解和信任 他们的作品也 越来越多地出现在青年时报的版面上 其次是要鼓励媒体内部各个部门的记者编辑动手写 评论 优秀的评论 需要建立在对新闻事实深入体察的基础上 这恰恰是线口编辑记者的 长项 青年时报的月度好评论中 就经常会有体育记者 文娱记者的作品 在 全民记者 的时代 媒体从业人员必须不断提升自己对新闻的解读能力 才能够提供足够有分量的新 闻产品 普通编辑记者动手写评论 丰富了评论版的作者资源 提升了编辑记者的业务能 力 也能很好地厘清新闻的客观性和评论的主观性之间的界限 此外 青年时报还充分发 挥网络的互动机制 适时在青年时报网和青牛网上推出调查或互动话题 形成 网上海论 报上高论 的言论采集机制 二是提倡格局之大 在媒体融合的时代 新闻的采集 制作和传播正经历着前所 未有的变革 评论更应顺势而为 主动拓展格局 青年时报从 2008 年 2 月 1 日起 和杭州 华数数字电视合作开设了 天天时报 电视评论栏目 每天时长 25 分种 在华数新闻资讯 频道全天分四次滚动播出 让时报的评论员走上了电视屏幕 2009 年 6 月 天天时报 的视频搬上了新华网