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文档简介

组员 迪奥产品策划现状分析 目录品牌策划产品组合策划渠道策划价格策划新产品策划与推广 品牌策划 名称含义 设计含义 简约流畅 追求细节 时尚消费品牌 华丽与高雅的代名词 Diue or 上帝与金子的组合 半圆与椭圆完美弧线结合 创始人名 克里斯汀 迪奥 发源地 1946年法国巴黎 隶属公司 路威酩轩集团 2012年财富世界500强排行榜排名第322位 基本信息 地位 统一品牌策略 产品组合策划 BCG分析 明星产品 迪奥真我香水迪奥女装 问号 迪奥太阳镜迪奥手表 瘦狗 迪奥男装 金牛 迪奥彩妆 10 市场增长率 30 成长期 成熟期 导入期 衰退期 迪奥产品生命周期分析 以香水系列来分析香水系列属于明星产品在产品生命周期中属于成长期成长期营销策略 1 不断研制新的味道 大胆突破 2 寻找新的市场 3 增加香水的广告宣传力度 请国际知名明星代言 渠道策划 1 宽渠道 多渠道供货2 设立旗舰店 专营店 免税店 大型商场专柜价格策划1 助推奢侈品涨价 有意识地制造供求不平衡 实现利润空间的最大化 新产品策划与推广 新产品以换代 改良产品为主 如 2013年秋冬成衣 再现波普风从9号唇膏 99号唇膏 999号唇膏 延续经典 成为一种高级定制的奢华红色 推广策划 1 现场推广 博览会 产品发布会 舞台秀与安迪 沃霍尔视觉艺术基金会合作 筹备国际当代艺术博览会 圣诺雷大街213号的巴黎潮店柯莱特的橱窗 在2013年10月20 27日期间 主题呈现本季精选设计 2 网络造势3 广告推广 电视 平面广告 明星代言如蓝星红唇 利用迪奥 ROUGEDIOR 系列唇膏60周年庆 请奥卡斯影后娜塔莉 波特曼代言 4 直营店销售推广5 跨界合作英国伦敦哈罗德百货与法国时装品牌迪奥 Dior 于3月16日 周六 展开一场跨界合作 将法式浪漫与英伦魅力完美结合 推出一系列精彩绝伦的产品及活动 包括Dior主题橱窗DioratHarrods限量联名产品Dior快闪店DiorCaf 6 迪奥I TBeijingMarket短期
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