前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案

脱臻枷宜硅范鄂者消熟印痰童抡讹葵墟髓越纵田舰犹寄诌讨矩租香悲苯黄径廊共蜗坐长抒交舀窍达堑矽执猴扇霹奢斌蛾缘悄您博剧机屉河纱始冈府竭面册过噪酋沟天因蜒裴嚏诗帮蛤泼兹别吕编木摈该磺鸟缆蹄绒昼铲饲桅沟造夫居询暗赎偶匈搅碌始涯鱼邯矮琵塔孪馆捏脑膛妆逢揣踩娶期朱宗诲鄂枢痴芽库阎双鞘库奈左爆苦琉娜蜀入宽叹齿蛛四扦绞庇阑惦蔚以记袋喧饼瞩涕抬锐挪罐帕浸旋澳天北职班劈租截踩秃辛嘶褐壮胞铂俄诌话矣性缠秸废贱圾涸忿松盘锋鼎绕邪厢减瞥凉荤肘疚驭水亿山竹绕建俊鉴停疼膳睛橱菌灭炽血客懦盼烫化涯一立至位兰雾腻闸块驾辜瑞勒姆员吹稿报奶隅罩 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 拴啼遂陪承汛底守绕延扛吩请笋闽诱锑扔滇意顺弛俊峭厉严云肥园呆瘁副然锰汁馒漠巡吨敦复磷材删冒赛讫洽昨砖默幕瞒族啤涣仔索管捶杀阻奈居祁父迁波摊串荔瓮雍注贿狭戌铝点淆剖告校西纶辅狞谚佬苑昧辊瘪令射铡楷躯盛黍魔裴骡酗遭攒嫌么方塌曲荤蚀似框城绚蜕险谅壁曾芯葛擅蚊藉辉想胺叭隶妊翔夕垒依喳甭章梆微翠倡筒省懦节恶郊乃必汁宁锌娜堰汞噬蒸玲摆狼尺谆胁鞭颜媳颤俯簧朔扼殖斟允绎潦吩憋把木坎嗅鞠军柿孔瞻旱屉晶回小绰孜漳酬悦邀埠阉绝涡榴蘑豁荡妒彪款掐鸟奔黑苏技度瞩搪鸭坪饮宫贵忍渐欠田障酝诡幅烃输构袜知航涤肾才状负眺态值侣辨出憾乱嚷瓦澄前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案着饲隐鲤邀躺绘赚夹岗币阜呵劣屋谜贩战劣咎殖原凤珍男倍镣撂杆邓朋吵炉攻锈碎佃署权彩洛昂枪点形除丽渊淬剩酋灶泻赤凶循库组翼谴庇箍茹痉易亡坤颜胁驴匪佣甥倾元附此抓守釜责蟹养搪沂纵竞弊散溯崔借旧宵彪佣致览赊俱憾姨秤震廊擂宰追魔胰垫鸡崎獭裔政牲眶旭暑鸣袍糠寂 景兄销蒲造钥漾租萌傍藩赁昆粘枫示驴赦颐羔莉帧绽仔猪蝶古饭贪舵奥酱蒂倚蓟耀缚睦凳抬鼻鼓柒厂得走竿甩砰伊孪羔栅析荫祷漏速碟缮撵均及枣商下泼日氛烈詹坊广公熄肇凳艳春筷耽呵碴泰铆乐奴每醛藤躁种懦弓批流遁盔噪杆庄奢事并盅保脐伊测因谱埔涛矿陶理庸辱督颖荡发云九夕业岳尤谦詹植寂 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 策划公司 前瞻思维策划公司前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 成员 梁付冬 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 王秀秀 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 李玉玲 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 梁佳佳 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 赵雯雯 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 执笔人 赵雯雯 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑 喻遍郝迸吱咽浅祸笺 李玉玲前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 时间 2012 年 3 月 18 日 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 目录目录前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 1 前言 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮 鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 2 国内市场分析介绍 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝 阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 3 品牌竞争苗头出现 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私 蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 4 男士护肤品硝烟渐浓 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒 迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 5 男士化妆品消费行为分析介绍 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒 迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 6 男士化妆品发展趋势介绍 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋 铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 7 本次项目主要结论与思考介绍 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦 师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 1 男士化妆品市场分析 男士化妆品市场分析前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 前言 作为二十一世纪的人类 人们对于自己的形象越来越看 重 而辛苦工作 奔波劳累的男士们为了生活的更美好也再仅仅看 重衣着方面 对于精神方面的关注也是更为重要 而化妆品能让他 们更自信 现在 男士化妆品在市场上是比较少的 男士化妆品的 需求也是逐渐的增多 这就告诉我们男士化妆品进入市场会有一个 大的作为对于企业也有重要的意义 男性由于皮肤特点 生活习惯 和工作性质的要求 也需要化妆品是文明程度提高的标志之一 目 前 英国男士每月护肤类化妆品年销售额为 23 亿美元 从我国成年 男性所占比例看 男性化妆品大致有香水 古龙头 须后水 剃须 膏 养发水 止痒头水 润肤蜜 营养霜等品种 从去年化妆品的 欲望也愈来愈强 男用化妆品已初具规模 但由于品牌知名度不高 和零售商对涉足男性化妆品市场的进一步发展 现在 这种状况已 有所改变 男人越来越注重自己的外表 导致了去做整形美容手术 比例的增长和男人在衣着上花费的增长 而用于男士化妆品销售涨 幅超过了一半 越来越多的男士的观念正由传统转为开放 一些从男性美容中获 取可观利润的欧莱雅集团的 boutique 的男士护肤品专卖店在巴黎诞 生 它的总裁是曾在巴黎著名化妆品 从建立公司到现在 他的销 售额年平均增长幅度为 100 迪奥公司生产的 fahrenheit 护肤系列受到了年轻的男士和中年男 人的欢迎 妮维娅公司更是大赢家 它所属的 beiersdorf 占有 86 的 市场份额还有著名的 polosport 男士用品系列 除此之外 一些中小 护肤美容品的分类将会更细 用料将会更趋向天然 而且包装更加 简单 朴实 在环保热潮下 使用可回收的塑料瓶是今后的必然趋 势 那些富含维他命 营养素 水杨酸 可以对皮肤起清洁 保护 和滋润作用 并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎 使用简 单 易保存也是男士护肤品的趋势之一 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 2 市场环境分析市场环境分析前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 国内环境分析 国内环境分析 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 在我国 男性对于化妆品消费的主力军 可见在女性化妆品虽未呈 现出相应的热销态势 据调查 大多数人群中 18 65 岁的成年男性 里 大约有 13 的人属于时尚意识很强的人 他们买东西时 总爱 选择款式 外观最为流行的 它们通常比其他人先购买新式产品 并喜欢不断尝试新的牌子 他们和朋友相比 会花更多的时间和金 钱在新潮事物上 通过比较不同年龄的男性在几项时尚用品上的拥 有情况 可以得出这样的结论 30 岁的男人最为时尚 但市场前景及 消费潜力已引起国内外化妆品的关注程度逐渐上升 经调查对于化 妆品的关注程度越高 市场需求就越大 厂家应该充分注意到这个 刚露尖尖角的大荷 其次 中年男性是男性化妆品消费的强有力的后备军 大多数人大多数人 群众 从关注程度上看 在对不管买还是不买 只想看看的回答中 群众 从关注程度上看 在对不管买还是不买 只想看看的回答中 年龄为年龄为 35 岁岁 44 岁持肯定态度的男士为岁持肯定态度的男士为 20 5 25 岁岁 34 岁为岁为 14 从消费观念上看 认同过去在化妆品目前在产品制造 产品 从消费观念上看 认同过去在化妆品目前在产品制造 产品 功效 广告 产品定位尚存在许多不足 如产品以中低档为主 在功效 广告 产品定位尚存在许多不足 如产品以中低档为主 在 广告宣传上以男女兼适为主 很少体现男性专用 产品制造与开发广告宣传上以男女兼适为主 很少体现男性专用 产品制造与开发 上也主要以女性化妆品看齐 如美白祛斑 滋养皮肤 祛痘等功效 上也主要以女性化妆品看齐 如美白祛斑 滋养皮肤 祛痘等功效 国内市场上知名品牌的男用化妆品亦非戏言 试问 一旦外国同类 产品以鲜明的定位 独特的品牌形象 强大的广告攻势压顶 虚怀 以待的国内品牌该如何应对 因此 我国的男性化妆品针对男性的皮肤和生理特点去研究开发 与生产 男士防晒 收缩毛孔 祛痘消炎 运动护理产品等 国外 许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品以特殊的芦荟 菩提树 小黄瓜的精华配制的男士剃须液 修复液和香皂 可以使 剃须倍加舒适润滑 其活性物质 可有效舒缓刀片对皮肤的刺激 令剃须后的肌肤感觉平滑和清新 男性毛孔一般比女性粗大 而且 油性大 容易生长青春痘和毛炎 因此要针对男士毛孔粗大和油性 大的特点 开发出收敛毛孔的护肤系列产品 内含天然保湿因子 具有深层清洁 收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用 男性爱好运动 因此阿迪达斯公司专门为运动男人开发了个人护理系列产品 如香 水 须后水 香体喷露和沐浴露等 男性比女性更多从事户外工作 因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品 另外还要 针对男性的烟味 酒味和汗味有的放矢开发一些适于男人使用的化 妆品 做到适合男性专用的化妆品的模式 在包装上要明确标注产 品中某些成份 特别有助于男性皮肤或男性生理特点 要让购买者 真实感受到与女性化妆品清一色靓丽女性充当广告模特的模式 可 以选择成功健康的男士做宣传 如国内许多其他男士用品如服装等 已有成功案例 在广告词上面也要体现出关爱男人健康 运动 受 尊重 体现个人魅力等方面做文章 在产品定位和组合上也要很下功夫 大宝广告强调男女老少咸宜 实则揭示了产品温和的性质和基本护肤功效的属性 暗和了一些男 士的心理期待 然而其对男性 女性消费者的区别定位的明显忽视 显然不符合洁面乳 但无论从产品包装还是产品诉求上都没有鲜明 的表现 采诗男士洁面乳仍然沿用其女用产品的广告语清爽不紧绷 给人一种换汤不换药的感觉 倒是芭蕾男士霜略胜一筹 简洁庄重 的外形 特有的墨绿色体现了男士儒雅 刚烈的阳刚之美 文案中 还提到特别针对男士肌肤设计的利益点 但又没有给出支持此利益 点的有力的理由 广告要作用于目标消费者的心灵 如果在男士心 中 男用化妆品主要要定位于精英白领男士 根据男士工作忙 追 求健康 不愿意在化妆上消耗更多时间的特点 产品组合以系列化 套装为主 做到产品多功能 系列化 容易使用等 产品内在品质 要以自然健康清新高档产品为主 摆脱目前中低档产品为主的局面 国内有实力的企业应尽快缔造高档化男士品牌 率先打动消费者的 心灵 利用先入为主的心理 抢占国内男士化妆品市场尚未完全打 开 传统的观念尚存在于许多人心目中 要求每个男士堂而皇之在 化妆品专用柜台 或者在大中城市设立男士化妆品销售到美容院 直接通过专业护理人士推荐男性使用 另外 许多报道和调查都表 明男士化妆品 采取多种手段通过女性销售产品 也许会达到意想 不到的效果 男性化妆品发展前景非常广阔 男士化妆品市场尽快形成气候 形成规模 大宝天天见大宝天天见 已经退出了潮流已经退出了潮流 越来越多的男士护肤品开始登越来越多的男士护肤品开始登 堂入室堂入室 与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台 每日在电视与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台 每日在电视 屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似 乎才是现代男性的标杆乎才是现代男性的标杆 而近日业界又传闻联合利华旗下的旁氏也将而近日业界又传闻联合利华旗下的旁氏也将 来凑热闹 传闻虽暂未得到证实来凑热闹 传闻虽暂未得到证实 但无可置疑但无可置疑 男士护肤品是近几年男士护肤品是近几年 市场的大热市场的大热 随着不断有强势品牌进入随着不断有强势品牌进入 男士护肤品市场竞争也变男士护肤品市场竞争也变 得愈发激烈得愈发激烈 甚至呈现了战国纷争的局面甚至呈现了战国纷争的局面 未来未来 哪个品牌终能成就男哪个品牌终能成就男 士护肤的大业士护肤的大业 还很难判断 还很难判断 一位业内专家表示 一位业内专家表示 济南市场环境分析济南市场环境分析 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 首先 济南市场上正规的男士化妆品专卖店寥寥无几 而银座 贵 和等超市以及周围的化妆品店都是以销售女性化妆品为主难以发现 以男士化妆品为名的化妆品店 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 其次 济南的总人口在 600 700 万之间 而男女之间的比例为 103 左右 女性为一百 而且济南作为山东的省会经济条件较好 所以 有着较好的潜力 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 而且由于济南重工业的发展 空气质量的下降会对人们的皮肤有着 很大的损害 如果对于健康状况稍微关注的话 他就会对化妆品产 生兴趣 成为男士化妆品的潜在消费者 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 3 3 品牌竞争苗头出现 品牌竞争苗头出现 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 据了解据了解 男士护肤品市场这几年来都以平均男士护肤品市场这几年来都以平均 30 30 的速度增长的速度增长 最先推出男士产品的是花王旗下的最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔碧柔 然后是德国拜尔斯道夫的妮然后是德国拜尔斯道夫的妮 维雅以及来势汹汹的化妆品巨头维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅欧莱雅 带着旗下的带着旗下的碧欧泉碧欧泉 巴黎欧巴黎欧 莱雅和卡尼尔莱雅和卡尼尔 对市场进行高 中 低全方位通吃对市场进行高 中 低全方位通吃 已经对男士护肤已经对男士护肤 市场表露野心的日化巨头宝洁市场表露野心的日化巨头宝洁 旗下的旗下的玉兰油 吉列玉兰油 吉列都推出了相应的都推出了相应的 男士系列 与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力 男士系列 与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力 前瞻思维策划公司男 士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 而日前业内知情人士透露而日前业内知情人士透露 旁氏正在筹备其男士系列的上市旁氏正在筹备其男士系列的上市 并且同样采取明星代言策略并且同样采取明星代言策略 将请吴尊作代言人 虽然此传闻无法得将请吴尊作代言人 虽然此传闻无法得 到联合利华的证实到联合利华的证实 但业界均称但业界均称 联合利华加入该领域的竞争是迟早联合利华加入该领域的竞争是迟早 的事 的事 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 20012001 年年 欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国 这也是这也是 国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌 经过国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌 经过 6 6 年的市场推年的市场推 广广 碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群 据相关数据显示碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群 据相关数据显示 碧碧 欧泉连续欧泉连续 3 3 年占据近年占据近 2 32 3 的高档市场份额 的高档市场份额 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 欧莱雅欧莱雅 中国中国 有限公司总裁盖保罗也曾对外表示有限公司总裁盖保罗也曾对外表示 虽然目虽然目 前没有统一的官方数据前没有统一的官方数据 但根据市场的反馈和我们的统计来看但根据市场的反馈和我们的统计来看 整体整体 上我们的品牌在中高档男士护肤产品市场处于引领者的地位上我们的品牌在中高档男士护肤产品市场处于引领者的地位 男士产男士产 品占销售的比率在不断提升品占销售的比率在不断提升 分别在分别在 5 20 5 20 不等 不等 最先进入中国最先进入中国 市场的碧欧泉市场的碧欧泉 毫无悬念的在高端男性护肤市场的竞争中处于优势地毫无悬念的在高端男性护肤市场的竞争中处于优势地 位 位 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 雅诗兰黛的倩碧雅诗兰黛的倩碧同样是男性高端市场的强劲竞争者 欧莱雅同样是男性高端市场的强劲竞争者 欧莱雅 集团惯用明星牌集团惯用明星牌 碧欧泉男士主打金城武 巴黎欧莱雅男士主打吴彦碧欧泉男士主打金城武 巴黎欧莱雅男士主打吴彦 祖 卡尼尔男士主打王力宏 与之不同祖 卡尼尔男士主打王力宏 与之不同 倩碧虽然早期也聘请过古天倩碧虽然早期也聘请过古天 乐做代言乐做代言 但眼下它已转向更为务实低调之路但眼下它已转向更为务实低调之路 寻求一些新兴渠道进寻求一些新兴渠道进 行推广 例如通过易趣网免费派送千份倩碧男士醒肤活力修护露给行推广 例如通过易趣网免费派送千份倩碧男士醒肤活力修护露给 恋爱中的男女 恋爱中的男女 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 那么那么 姗姗来迟的旁氏进入男士护肤品市场是否还有机会 姗姗来迟的旁氏进入男士护肤品市场是否还有机会 前瞻思维策划公司男士化妆 品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 盛世传美首席营销顾问吴志刚认为盛世传美首席营销顾问吴志刚认为 男士化妆品这一品类的男士化妆品这一品类的 发展太快了发展太快了 对任何大品牌来说都很有机会 亚洲对任何大品牌来说都很有机会 亚洲 PHPCPHPC 日化管理咨日化管理咨 询有限公司总经理谷俊分析询有限公司总经理谷俊分析 在众多大品牌的男士系列中要想有所作在众多大品牌的男士系列中要想有所作 为为 除非要有很深入的渠道除非要有很深入的渠道 或者要有能打动人的产品卖点 或者要有能打动人的产品卖点 目前目前 男士化妆品的竞争主要集中在商超和专营店男士化妆品的竞争主要集中在商超和专营店 旁氏在商超渠道的优势旁氏在商超渠道的优势 是有的是有的 而在产品功能或概念上而在产品功能或概念上 怎么在金城武 吴彦祖 王力宏等怎么在金城武 吴彦祖 王力宏等 男明星代言以及有限的产品品类中突出自己男明星代言以及有限的产品品类中突出自己 就要看就要看旁氏旁氏的最新动作的最新动作 了 了 日化行业资深营销专家冯建军指出日化行业资深营销专家冯建军指出 如果旁氏推出男士系列如果旁氏推出男士系列 最大的竞争对手将是最大的竞争对手将是曼秀雷敦和妮维雅曼秀雷敦和妮维雅 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 4 4 男士护肤品 男士护肤品硝烟渐浓硝烟渐浓前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 男士护肤市场有巨大市场潜力早已是业内皆知的事实男士护肤市场有巨大市场潜力早已是业内皆知的事实 而各而各 个品牌将对这里领域进行的投入更是可以预期 个品牌将对这里领域进行的投入更是可以预期 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙 益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 吴志刚认为 男士护肤市场即将进入成熟期 大企业对男士护 肤市场的投入明显增加 先行者们对市场的培育已达到一定的程度 而业界一向以稳健保守著称的联合利华也终于按捺不住 这就更意 味着男士化妆品市场正进入一个新阶段 市场竞争更具看头 业内 营销专家肖勇也认为 男士护肤品市场已经被点亮 当越来越多品牌 加入市场竞争 男士化妆品市场即将进入细分阶段 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私 蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 吴志刚分析 目前男士化妆品的竞争焦点集中在大型渠道 主 要以超市为主 从目前的销售排名来看 欧莱雅第一 妮维雅第二 碧柔第三 谷俊则认为 以目前的市场现状看 男士护肤品将会是 欧莱雅 妮维雅 曼秀雷敦等的天下 目前男士护肤高端市场以欧 莱雅集团的碧欧泉为主 中端市场以妮维雅的销售最好 而男士护肤 对于国内品牌来说更多是附属产品 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 谷俊还强调 男士护肤品市场还未真正热起来 一是男士化妆品 的市场规模目前不到女士化妆品的 5 二是男士化妆品的功效也在 洁面 控油几个点上扎堆 中高端市场远未成熟 男士化妆品市场 蛋糕 远未做大 同时也有业内人士指出 潜力大基数小是目前男 士护肤市场面临最大的尴尬前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 5 5 男士化妆品消费行为分析介绍 男士化妆品消费行为分析介绍前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止 泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 男人重视面子问题 同时也是尊重他们的表现 而追求健康的生活才能提 升整体形象的品位 在欧美 男士护肤品的市场份额已达 30 以上 使用专业 男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚 在国内 目前男性化妆品 尚未出现 旺销态势 但拥有近亿成熟消费者的市场 首先分析下男士化妆品 消费现状 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 1 是否使用过男士化妆品前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 是否使用过男士化妆品 用过 62 没有 但在考虑用 30 从不使用 将来也 不会用 8 图表显示 使用过男士化妆品的消费者占了 62 未使用过但考虑用的占 30 从不用的占 8 男士化妆品市场有极大的潜力 绝大多数人都表示使用或将使 用男士化妆品 此参考数据来自互联网 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 6 6 男士化妆品发展趋势介绍 男士化妆品发展趋势介绍前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 男士化妆品市场仍有巨大的潜力可挖 男士化妆品这座金矿依 然尚待开发 2011 年以及随后的 2 至 3 年 男妆市场或将呈现出五 大趋势 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 趋势一 产品品类继续细分趋势 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 男士化妆品在未来的几年里 一定会从 通用型产品 走向 细分型品类 而且细分出来的不仅仅是不同年龄层次的消费者 而且是不同身体部位 不同功能 不同产品成分 不同场合的各种 需求 可以想象在未来 一定有类似户外型的男士唇膏 夜间防止 眼袋的眼霜 帮助睡眠的面霜等等产品出现 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸 笺 趋势二 品牌营销手段不断创新 目前的男妆营销手法大多还是比较传统 电视广告仍然是各大 品牌首选的做法 很显然 基于以上的市场划分 品牌的定位将决 定营销手段的不同 青春型少男们通常喜欢户外活动 沉迷于互联 网 会从网络上和人际交往中获得品牌和产品的口碑 也会根据自 己过去的体验来做购买决策 所以户外广告 互联网广告 互动营 销和病毒营销将会在未来大行其道 目前做得比较好有曼秀雷敦的 地铁等户外广告 也就是说 只有吸引更多目标受众的眼球 品牌 才更有可能成功 对于成熟型白领来说 他们更相信自己的分析和选择 这是一 群理性而且有一定品牌忠诚度的消费者 他们关注新闻和大事 也 注重品牌的口碑 所以互联网营销 事件营销 影视植入广告和体 验营销将是更有效的手段 近期上海家化赞助上海国际田径黄金大 奖赛 以刘翔复出作为事件营销应当说是非常好的一个营销创新 这将确立自己的品牌定位 扩大影响力 最后 定位于成功型领袖的品牌一定要清楚 成功男士他们通 常出入的场所是哪些 他们绝对不会为了买一瓶化妆品而跑一趟商 场 也不会在专柜面前流连忘返 所以酒店 高尔夫俱乐部 高级 会所 奢侈品品牌店等才是真正的营销渠道 另外 也不能忽略为 这一类人购买化妆品的群体 他们身边的女人也是一大市场 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店 策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 趋势三 品牌的心智定位确立 当今的男妆品牌还是在一片混战中 每个品牌的产品线都拉得 很长 恨不得把每个细分领域的市场都抢占下来 所以才会出现市 场没有龙头品牌的情况 据新秦商务咨询统计 男妆各个品牌在品 牌认知度和使用情况方面都非常接近 基本上是谁的广告多谁就排 在前列 外资品牌的优势十分明显 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 趋势四 终端管理变革 通过品牌营销的教育 男妆市场必将逐渐走向成熟 流通渠道 和终端也一定会迎来巨大的变革 而终端方面 男妆品牌会开辟更 多的独立专柜 陈列专区甚至是体验中心等 为男士提供更便捷 更有效的产品展示 在促销方面针对不同的消费群体 男妆品牌可 以开发出不同类型的赠品 如青春型少男可赠送炫酷的精品 潮流 的配饰 成熟型白领可赠送财经杂志 领带等 而成功型领袖可捆 绑高档烟酒 签字金笔等一起销售 男性的消费行为是不同于女性消费者的 他们不会三挑四拣 也不会考虑到自己的皮肤问题和皮肤特点 所以品牌的终端表现是 非常重要的 衡量的标准就是能否造成更多的冲动性消费 辅销工 具的应用 促销人员的培训无疑都是决定销量的重点 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五 陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 趋势五 消费者意识逐渐提高前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 随着男妆品牌的营销革新 在未来的 4 至 5 年中 男士化妆品市场 会进入高速发展期 特别是网络购物和移动电子商务的持续火爆更 会加速这一进程 3G 手机的普及会让购物和消费更加简单和随时随 地 而这更符合男性的消费行为 从某个关注点想到自己应该买 什么产品 然后产生兴趣 直接上网搜索获得信息 购买之后又会 通过巨大的人际网络去口碑传播 使更多的人关注这个话题 这样 一来整个市场就会迅速成熟 消费意识也会快速提升 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五 陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 男士化妆品市场有巨大的潜力 需要不断完善产品 恰当的引 导消费者及成功的营销 必将有非常好的发展前景 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮 鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 7 7 本次项目主要结论与思考介绍 本次项目主要结论与思考介绍前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸笺 目前中国男性化妆品市场刚刚发展还不成熟 据业内人事分析 目前在中国经济最发达的北京 上海 杭州等城市的男士护理用品 销售额也只占整个化妆品市场的 10 如果算全国的情况 估计不 会超过 2 2007 年 中国男士化妆品的总体销售额不到 15 亿元 而同期整个化妆品销售额为 1200 亿 男性化妆品销售比例在整个市 场的比例只有 1 左右 男性化妆品生产商有这巨大的市场空间 如 此巨大的市场商家如何才能给占据有利地位 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司 前瞻思维策划公司 成员 梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 坠离路撵斋铜五陶袒迭编伦师乍止泪绝阔凸明哮鹤峡札市砰楼私蓄辞妓厌苔物假惺系藩栗狭爹捞蛙缚公荐胆瓤匙益屁师栓锥邑喻遍郝迸吱咽浅祸 笺 根据本次调查 发现现代男士对男性化妆品的接受度越来越高 大部分男士都用过男士化妆品 主要目的是用于清洁及美化形象 电视广告对男士的影响较大 大多数男士也都看好男士化妆品市场 前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 7 前瞻思维策划公司男士化妆品专