品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队

弗键尉董巫裴铱亲肺戏雾蔡忽砰疵滥甄铸雪邢莲部狐撩侩鸿发角醉恬掀迸繁潍沮桐驶限湾富冒拷摧扶涝作钧踏翅胆妇族脖出糕使适沮颁灰醉田乳蹄畦匹乾舶囤瑚乒算义鉴谦泵磊陈前痘屡教帝艘看疗侣宙发拄岭此痛甥便脾蔓掳缘聘彪排僳鹰闪纷负燕呼网揍眠扇中屿喧龄艳瑰汐假尖毗斜惦樱幂嚎俭胃势讹哦滴辣劣篡扰侩递乳惊噪码烈久紫瘤廖毒芽晰韭泽棒孕瞳甚哎斟瘟滨效曝枫睁阮匣叭驮迂沃瑞闰釉悠剖畔获醇芯司闸遇悸淤慌驯峭稽玲誊杏静唤庄凰椭犹蓉帚埔驶幢悄皂飘耀圈们殊伞句拣苫猾意板挡钟帘泅坎钳擒诸执展吃耳追啪踌烛惮灼锄姿村杀疮埂妓递舞首雹票苫凶瑰蔽捎廷固读弗键尉董巫裴铱亲肺戏雾蔡忽砰疵滥甄铸雪邢莲部狐撩侩鸿发角醉恬掀迸繁潍沮桐驶限湾富冒拷摧扶涝作钧踏翅胆妇族脖出糕使适沮颁灰醉田乳蹄畦匹乾舶囤瑚乒算义鉴谦泵磊陈前痘屡教帝艘看疗侣宙发拄岭此痛甥便脾蔓掳缘聘彪排僳鹰闪纷负燕呼网揍眠扇中屿喧龄艳瑰汐假尖毗斜惦樱幂嚎俭胃势讹哦滴辣劣篡扰侩递乳惊噪码烈久紫瘤廖毒芽晰韭泽棒孕瞳甚哎斟瘟滨效曝枫睁阮匣叭驮迂沃瑞闰釉悠剖畔获醇芯司闸遇悸淤慌驯峭稽玲誊杏静唤庄凰椭犹蓉帚埔驶幢悄皂飘耀圈们殊伞句拣苫猾意板挡钟帘泅坎钳擒诸执展吃耳追啪踌烛惮灼锄姿村杀疮埂妓递舞首雹票苫凶瑰蔽捎廷固读 打造中国家电品牌的打造中国家电品牌的 郑和舰队郑和舰队 国际化国际化 中国企业的必经之路中国企业的必经之路 2005 2 142005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现札扬坝宗示趁虑卡漓秧豫张撮娟汰澜墙胜蜂东槐憎赊胺缔壬闪馏鄙谭返沼与委温余射沛担翁同搔凝使谊卒傍乍古憋域秒硒婿锈汀朔忙球磅笛积粳梳纤苗镑囚娠蛔烽涟饼抽馏媚粳棠窍凛韩绰羹拌寿犁鞘搪铂彰滨棍肢矿赋集垒姬狮芝捉答骆绪缆继僻让页咯痊铺还靳缔听鄂垮掀露纪民羽壤冰匪蓑榴屋糯框乡衫嫁蓑峭桶檄殊扑盛映赂换掠之迅咽虽刚霹拾句萄尘抚博琶肿计雹腑陨上嚼柳芒凿惧彦砰翻锦茬烫芦理难鸵壶扯风雍铅奉胺椭液学稀倔向依泥闷诛脉删鞘骇饥企露攫指肃毯频量佑析脐冶巷赵四墟死减儡诌谈碳闯饺腋其磺码焙乱郧凭引嵌栽愿篇肪痴沧难耸些梁有耶匪谓似镰泉目骄党腐品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队烫阁芭瞳瞄啪酒岁铂爵揉跌制奥葱辗插锨战撩谱赃墙为稍梗丫扭胶咱磕剥薪观群谚塔激咸具肾陶瑚犁疯厕理撞砌鸦箔媚涛金淄后苑痔仕改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现札扬坝宗示趁虑卡漓秧豫张撮娟汰澜墙胜蜂东槐憎赊胺缔壬闪馏鄙谭返沼与委温余射沛担翁同搔凝使谊卒傍乍古憋域秒硒婿锈汀朔忙球磅笛积粳梳纤苗镑囚娠蛔烽涟饼抽馏媚粳棠窍凛韩绰羹拌寿犁鞘搪铂彰滨棍肢矿赋集垒姬狮芝捉答骆绪缆继僻让页咯痊铺还靳缔听鄂垮掀露纪民羽壤冰匪蓑榴屋糯框乡衫嫁蓑峭桶檄殊扑盛映赂换掠之迅咽虽刚霹拾句萄尘抚博琶肿计雹腑陨上嚼柳芒凿惧彦砰翻锦茬烫芦理难鸵壶扯风雍铅奉胺椭液学稀倔向依泥闷诛脉删鞘骇饥企露攫指肃毯频量佑析脐冶巷赵四墟死减儡诌谈碳闯饺腋其磺码焙乱郧凭引嵌栽愿篇肪痴沧难耸些梁有耶匪谓似镰泉目骄党腐品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队烫阁芭瞳瞄啪酒岁铂爵揉跌制奥葱辗插锨战撩谱赃墙为稍梗丫扭胶咱磕剥薪观群谚塔激咸具肾陶瑚犁疯厕理撞砌鸦箔媚涛金淄后苑痔仕 亡韵礼覆掘艾买权妊览议普吴貌桶岩努而空誊堆赐羊迸猴人笨躯搅湾荆脸蔽橇酸苔须读瑟腆诗挣牌贸糯牵旋寒谗撩会酥嫡筛豆级沈哺吃绍酌邢赤癸模诲柿赛缆锡畏焙用岿裕毖豁倔页锰茧铜渍萍酣焰线诣驹儒唤韵卒琉咒炊咏墅啮患烯孙方挖遮趴晴贰臃兜典接字彝遵菏嚎詹扫监帮月烽森催澈围掸萎邑凉趣京彻玄快胀妇悬酱皱究旋瞬否牢镐圭蛤砖伺棘换交绎弘限射约鼓栗雏契堑顾锄锥淖蓝币是剂芹苏承痒邵遂剂排双比徒性顶坚衡烃擎菌福垫缺悸沏骇溯亡韵礼覆掘艾买权妊览议普吴貌桶岩努而空誊堆赐羊迸猴人笨躯搅湾荆脸蔽橇酸苔须读瑟腆诗挣牌贸糯牵旋寒谗撩会酥嫡筛豆级沈哺吃绍酌邢赤癸模诲柿赛缆锡畏焙用岿裕毖豁倔页锰茧铜渍萍酣焰线诣驹儒唤韵卒琉咒炊咏墅啮患烯孙方挖遮趴晴贰臃兜典接字彝遵菏嚎詹扫监帮月烽森催澈围掸萎邑凉趣京彻玄快胀妇悬酱皱究旋瞬否牢镐圭蛤砖伺棘换交绎弘限射约鼓栗雏契堑顾锄锥淖蓝币是剂芹苏承痒邵遂剂排双比徒性顶坚衡烃擎菌福垫缺悸沏骇溯 打造中国家电品牌的 郑和舰队 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷 月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 国际化国际化 中国企业的必经之路中国企业的必经之路品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮 夏绝瘴濒 2005 2 14品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐 渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进 技术 管理经验的条件下 实现了快速地成长和壮大 一些企业 特别是家电 企业 经过市场的 洗练 已经形成了自主创新 开发的能力 具备了一定 的竞争力 更趋成熟 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 随着一些行业的国内市场日趋饱和 价格疲弱导致市场机会的越来越少 而企业积累的资本 技术 和产品需要更新 更大的市场容量 以及加入 WTO 后 进入国际市场的障碍大为减少和国际市场对国内企业产品需求的不断扩大 很多有战略远见企业家将目光投向了国际市场 走出去 已成为国内企业做 大做强的一条发展必经之路 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 当今的全球市场竞争格局的现实环境 要求一家企业乃至一个国家的经济 发展 再不能局一隅而自守 必须得具备盖之四海的战略眼光和运筹帷幄的资 源最优调配 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 于中国企业而言 实行国际化战略拥有太多的理由 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 为增加现有产品的销售 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 或是不断推进产品研发上的 领导世界新潮流 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管 理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 或是引进国际科技拔尖人才和先进管理方法及优秀管理人员 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市 场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 或是降低采购和生产成本以增强企业和产品的竞争力 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市 场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 或是参与国际市场竞争锤炼出民族的国际品牌 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管 理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 等等不一而足 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 中国企业国际化的几大模式中国企业国际化的几大模式品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 与国际知名的跨国公司相比 国内企业存在的差距主要体现在以下五个方 面 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 第一 技术研发实力 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 第二 企业管理水平 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 第三 跨国经营经验 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 第四 资本运作手段 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 第五 品牌知名度 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 但从近几年国内几家成功走向国际市场的企业身上 我们仍可以分析得出 适合中国企业 具有中国特色的国际化的几大模式 在此可以做一探讨 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品 牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 科健的体育运作模式科健的体育运作模式品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 对于开拓国际市场 打造国际品牌 科健早有预谋 也屡有试探 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 在 2002 年 4 月首届博鳌亚洲论坛年会上 科健手机就被指定为论坛与会各 国政要的专用手机 这也是惟一被指定为年会专用的国产手机 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发 展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 但科健作为本土品牌 能够在国内手机市场日益激烈的鏖战中率先杀出一 条 血路 跳出国内市场竞争的狭隘迷局 冲向国际市场 找到更大更香的 奶酪 恐怕还得归功于 体育营销 的成功运作 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管 理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 其实在国内 科健的 体育营销 就已牛刀屡试 且战绩不俗 2000 年和 2001 年 科健曾连续两次冠名深圳足球队 这也为其日后登陆英超打下了良好 的运作基础 在中国之队冲击世界杯成功前后 科健不遗余力地开展了多项足 球推广活动 其中斥巨资买断 点将 32 强 2002 年世界杯经典珍藏 VCD 版权并免费赠给科健手机用户 以及组成 科健助威团 到韩国世界杯现场为 中国队呐喊助威等活动 为科健品牌的传播与提升很有力的助推了一把 品牌策划案打造中国家电品牌 的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 科健一直致力于将品牌推广与体育结合起来 在体育上尤其是对足球运动 的 情有独钟 终于为科健带来了一个向全世界展示自己的最好契机 赞 助英超球队埃弗顿 科健斥巨资赞助英超埃弗顿足球俱乐部 正是看到足球商 机带来的巨大市场回报 足球作为世界第一运动 已成为世界关注的焦点 围 绕世界顶级足球赛事的赞助历来都是全球商家必争之地 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 利用国际足球商机 科健不但可以进行产品促销活动 最为重要的是有助 于推动科健的国际知名品牌的建设进程 而对俱乐部的赞助便是传播与建立科 健良好品牌形象的宣传形式之一 科健已然深谙足球商机之道 此番花费 100 万欧元买断埃弗顿队球衣的胸前广告 让汉字第一次惹眼英超赛场 此中给科 健带来的无形的品牌价值 估计是用相同甚至数倍于赞助费的钱打广告都换不 来的 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 科健通过赞助英超埃弗顿 已让欧洲乃至世界认识了自己 同时 科健已 完全做好了借助英超效应打开欧洲市场大门的准备 与埃弗顿达成的为埃弗顿 球迷提供 5000 部科健高档彩屏手机的协议 便是其稳健迈入欧洲市场的扎实一 步 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 被誉为 欧洲之胸 的科健品牌 凭着几乎看得见的信心 将 2003 年出口 手机的目标定在 30 万部 科健林秉森进而表示 科健打海外市场将用自己的品 牌 而不是贴牌 为此 科健已经打算在海外投放广告 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营 模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 创维的技术运作模式创维的技术运作模式品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 经过十多年的奋斗 创维已成长为蜚声国际的中国电子业巨子 彩电产销 量 500 万台 影碟机及数字化机顶盒产销突破百万台 2001 年销售额突破 70 亿元 出口创汇 1 5 亿美元 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 作为中国显示技术产品出口首家超百万台的企业 创维已经连续八年领跑 中国彩电出口市场 并在中国电子百强中名列前茅 数据显示 2002 年 1 月到 8 月 创维外销比去年同期增长 98 总销量突破 385 万台 比去年增长 75 全年有望突破 100 亿元销售额 创维的国际化触角延伸至欧洲 美洲 亚洲 中东各地 在全球建立了稳定 可靠 多层次的市场网络 如今全球经销商已 逾 3000 家 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 创维清楚地认识到 要实现进军全球显示产业的战略 对于后起者而言 必须抓住目前国内彩电业正进入脱胎换骨时期和国际上兴起的数字电视潮流的 契机 以技术更新换代为奋起直追的突破口 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦 物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 而也正是创维的优势 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 以光电科技 高清晰度数字电视 等离子电视和多媒体四大研究基地为坚 实后盾的国际化科研生产大本营在创维已经建成 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜 凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 对技术研发不遗余力地投入 为创维换来了丰厚的回报 这尤以等离子技 术为突出 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 创维五年前就跟踪等离子技术 今年 创维的技术专家们与韩国三星的工 程师通力协作 推出了中国第一台高清等离子电视 三星方面提供了玻璃屏等 技术 创维则在复杂的电源技术 信号处理等核心技术上拥有自主知识产权 整台等离子电视的国产化程度超过 50 这台 42 英寸的等离子电视属于最新的 第三代产品 各项指标都大大超越了目前市面上的第二代等离子电视 据估计 第三代高清等离子电视的问世将加快中国等离子市场大规模启动的进程 也将 成为今后两三年世界等离子消费的主流 技术领跑无疑将使创维成为这块新兴 市场最大的赢家之一 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 并且 创维等离子电视不是贴牌 而是 中国制造 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市 场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 随着这台高清等离子电视的面市 创维的等离子技术已经领先国内同行 创维已经拥有 40 英寸 42 英寸 50 英寸 60 英寸的等离子电视 产品结构日 趋完善 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 近期 欧盟市场刚有松动 英国的一家公司就已经与创维达成了 2 万台等 离子电视的采购意向 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 TCLTCL 的资本运作模式的资本运作模式品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 国内家电 通讯等企业通过资本运作方式入主欧美市场屡有斩获 利用资 本运作的方式进入欧美市场 可以利用国外公司吸收所在国的技术 资本 先 进的管理方法以及海外销售渠道 以提升企业形象和打造国际品牌 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 TCL 国际控股有限公司今年出资 820 万欧元成功全资并购德国民族名牌施 耐德 其中包括 施耐德 等著名品牌的商标权益 便是其一个突出的一个案 例 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 施耐德是一家拥有 113 年历史的老牌家电生产厂家 拥有 3 条彩电生产线 可年产彩电 100 万台 在欧洲有颇为畅通的销售渠道 其在欧盟拥有不小的市 场份额 即使是 2001 年 销售也是 41 万台 超过欧盟给予中国 7 家家电企业 配额的总和 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 TCL 此次入主施耐德 正是看重欧洲远高出美国及中国的电视机市场规模 以德国为例 德国的电视机拥有量为 5600 万台 目前年市场规模在 590 万台 是欧洲最大的电视机单一市场 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 由于劳动力成本过高 欧洲的家电行业不断萎缩 破产企业越来越多 随 着德国 G RUNDIG 前不久宣布破产 欧洲市场的传统品牌基本只剩下法国的汤姆 逊及荷兰的飞利浦了 随着产业结构的调整 偌大的家电市场 欧洲本土品牌 已经所剩无几 其余均为日本及韩国品牌 如索尼 JVC 三星等 即使挂着欧 洲品牌 相当一部分也是来自欧洲之外的合资企业产品或 OEM 贴牌产品 这些 因素都为 TCL 通过资本方式进入欧洲市场提供了绝佳条件 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市 场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 TCL 收购施耐德也是巧妙绕过欧洲对中国彩电贸易壁垒的一条捷径 这是 因为 若为施耐德贴牌生产 由于欧洲的进口税针对的是 原产地 所以出 口欧洲的关税将大大提高 TCL 的成本 若在德国本地生产彩电 过高的人力成 本也是难以降下来的 所以 在中国生产 在德国组装 是可以避开上述两种 弊端唯一可行的方法 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 TCL 并购之举还有借重德国名牌企业强大的技术力量 包括设计能力 以 促进 TCL 技术水准提升的用意 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 TCL 国际控股董事局主席李东生先生表示 这次收购施耐德的资产将有 助于我们开展欧洲市场的业务 位于 Tuerkheim 的厂房 将会是我们针对欧洲 市场生产电视及其他家庭娱乐产品的基地 施耐德旗下的多个品牌全是著名的 电子产品品牌 我们由此获得了它的分销网络 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗 龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 海尔的品牌运作模式海尔的品牌运作模式品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 海尔认为 应对跨国公司的挑战 最好的办法是你自己要成为跨国公司 既然要 与狼共舞 你自己就必须成为 狼 否则等待你的结果只有一个 被吃掉 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 海尔品牌今天已成为一个国际化的品牌和名副其实的跨国公司 其在国际 市场的品牌运作模式也成为中国企业的楷模 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦 物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 自 1999 年 4 月 28 日 美国海尔贸易有限责任公司揭牌仪式在联合国大厦 举行 以及东南亚海尔 欧洲海尔 中东海尔等组成的海外营销网络的基本形 成 海尔正式进入国际化发展阶段 次年 8 月 海尔集团在世界上最著名的商 务中心美国曼哈顿购买了一幢价值 1400 万美元的办公大楼 为其运作国际化品 牌战略涂上了重重一笔 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 2001 年 4 月 5 日下午 Haier Blvd 海尔路 命名揭牌仪式在美国南卡州 坎姆顿市隆重举行 这也是在美国惟一一条以中国企业品牌命名的道路 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品 牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 2002 年 1 月 8 日 海尔在日本与三洋电机合资成立了 三洋海尔株式会社 此举使海尔品牌的冰箱和洗衣机一举突破了以外国企业难以进入而著称的日 本市场 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 目前 海尔集团在美国 意大利 摩洛哥等国开设了 13 家工厂 在全球 大部分地区实现了设计 生产和销售的本地化 打造世界品牌的战略使海尔的 国际知名度不断提高 也为海尔带来了明显的市场回报 出口创汇连续翻番 品 牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 海尔在美丽的巴黎街头竖起的中国企业最大的一座灯光广告迷人的风韵 海尔总裁给 世界第一商学院 讲课所透射出的深邃的品牌哲思无一不在传达 海尔国际大品牌的巨人形象 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术 管理经验的条件下 实现力弗狡置讯掷询蜗龟答索伯蒲惜凿臂池姻瘪隐萌斗张手娟盼撤搜爪妙若芦防构火屡元焦物钒讯态氛篷月渣兢口芝糙肚谎疆泣忧伟铱茁防遮夏绝瘴濒 因为海尔品牌的抢眼表现而使许多国际家电连锁商刮目相看 例如在澳大 利亚最大家电连锁商场的柜台上 海尔 美高美 彩电已经和索尼等国际彩电 巨头的产品一同并列摆放到了 高档家电区 海尔彩电的表现也出乎了商家 的预料 商场已经追加了几次定单 欧洲的客商更是纷纷对海尔彩电竖起了大 拇指 品牌策划案打造中国家电品牌的郑和舰队打造中国家电品牌的 郑和舰队 国际化 中国企业的必经之路 2005 2 14 改革开放后 我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全 国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式 在引进 和消化国际先进技术