明星代言方案

一 一 方案施行背景 方案施行背景 1 明星形象广告的重要性 明星形象广告的重要性 在中国 现在明星代言已经到了颠峰 已存在着极大的 泡沫成分和非理性行为 随着消费者的成熟 行业的规 范 企业也会走向理性 明星代言潮自然会回落 启用普 通模特将成为主流 同时 感性形象代言人将异军突起 并逐渐走向成熟 明星本身具有一定的个性气质 再加上他们在所从事的 领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众 媒介 再经过大众媒介的广泛传播 明星的个性气质就 更显得鲜明突出 比如说陈小春的幽默搞笑 周杰伦的 时尚前卫 刘翔的自信和挑战精神 这些个性气质很容 易被接受认可 甚至是模仿 明星出现在广告中 人们很 容易把明星的个性气质和产品联系在一起 这样企业就 可以很轻松的为自己的产品打造个性 而不需要花大量 的时间去培养 明星代言广告就是在广告中使用明星形象 以明星的成 功度 知名度和好感度 使受众更容易接受产品 信任产 品 达到广告效果 2 公司公司简简介 介 申通快递有限公司 以下简称 申 通快递 成立于2007年 注册资本5000万 是申通快递 网络的总部 拥有注册商标 STO申通快递 申通快递 负责对申通快递网络加盟商的授权许可 经营指导 品 牌管理等 目前 申通快递担任中国快递协会 上海快递 行业协会和浙江快递行业协会副会长单位 旗下的加盟 商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位 申通快递品牌创建于1993年 是国内最早经营快递业务 的品牌之一 经过十多年的发展 申通快递在全国范围 内形成了完善 流畅的自营速递网络 基本覆盖到全国 地市级以上城市和发达地区县级以上城市 尤其是在江 浙沪地区 基本实现了派送无盲区 3 公司的分析 公司的分析 申通快申通快递递 服服务务理念理念 申通快申通快递递 一如至 一如至亲亲 用心成就你我 用心成就你我 申通快申通快递递 营销营销模式模式 品牌形象品牌形象统统一 全网一 全网络络采用采用统统一的申通商一的申通商标标等形象 等形象 服服务规务规范范统统一 加盟网点采用一 加盟网点采用统统一的客一的客户户服服务规务规范 保范 保 证证客客户户服服务务的快件快速 安全 准确 周到 的快件快速 安全 准确 周到 信息管理信息管理统统一 各网点采用一 各网点采用电脑电脑系系统统 所有的管理信息 所有的管理信息 在此一系在此一系统统中完成数据中完成数据扫扫描 上描 上传传和和查询查询 总总部作部作为为系系 统统的管理与的管理与维护维护者 者 对对信息信息进进行行统统一管理 一管理 4 定位 定位 服服务务口号 口号 对对客客户满户满意的承意的承诺诺 是申通 是申通坚坚定的信仰 定的信仰 以人以人为为本是申通永本是申通永远远的准的准则则 接受挑接受挑战战是申通人必是申通人必备备的精神 的精神 团队团队精神是申通网精神是申通网络络运行的保障 运行的保障 帮助帮助别别人就是帮助自己 是申通人的信条 人就是帮助自己 是申通人的信条 二 二 方案方案实实施的目的施的目的 1 利用明星的个性气 利用明星的个性气质质 和明星的成度 知名度和好 和明星的成度 知名度和好 感感动动 是受众更容易接受 是受众更容易接受产产品 信任品 信任产产品 品 认认可服可服务务 达 达 到广告的效果 到广告的效果 2 明星参与广告 容易引起受众的注意 能 明星参与广告 容易引起受众的注意 能够够迅速提迅速提 高所宣高所宣传传的申通快的申通快递递的的 服服务务或者企或者企业业的知名度 也可以迅速增的知名度 也可以迅速增进进目目标标消消费费者者对对 广告的信任感 提高消广告的信任感 提高消费费者者对对明星所服明星所服务务的广告的广告对对象信象信 心 心 对该对该公司的印象深刻 公司的印象深刻 3 让让申通快申通快递给递给人一种非常靠人一种非常靠谱谱的上档次的形象 相的上档次的形象 相 信和信和选择选择它 一定没有它 一定没有问题问题 提高了在受众心中的地位 提高了在受众心中的地位 塑造了一塑造了一样样高大的新形象 高大的新形象 三 代言人三 代言人选择选择提案提案 1 代言人 代言人选择选择方向方向 代言人年 代言人年龄龄30到到40岁岁之之间间 性 性别别男男 气 气质类质类型有型有责责任 好身材 沉任 好身材 沉稳稳 大度 大度 公众形象定位 有公众形象定位 有责责任 好身材 任 好身材 帅帅气 幽默 沉气 幽默 沉 稳稳 2 代言人推荐 代言人推荐 陈陈奕迅奕迅 3 代言人介代言人介绍绍 陈陈奕迅 香港著名的男歌手及演奕迅 香港著名的男歌手及演员员 被 被许许多人多人认认 为为是香港流行音是香港流行音乐乐新新时时代的指代的指标标人物之一 他人物之一 他 亦被多数人亦被多数人认为认为是香港流行音是香港流行音乐乐泰山泰山级级人物人物张张 学友的接班人 他也是学友的接班人 他也是续张续张学友后另一个在台学友后另一个在台 湾湾获获得成功的香港歌手 在得成功的香港歌手 在2003年他成年他成为为了第二了第二 个拿到个拿到 台湾金曲台湾金曲奖奖 最佳国最佳国语语男演唱人男演唱人 的香的香 港歌手 港歌手 婚姻家庭婚姻家庭 陈陈奕迅与徐濠奕迅与徐濠潆潆于于1996年开始拍拖 当年开始拍拖 当时陈时陈奕奕 迅通迅通过过 新秀歌唱大新秀歌唱大赛赛 入行 是入行 是华华星唱片公司旗星唱片公司旗 下一个寂寂无名的歌手 徐濠下一个寂寂无名的歌手 徐濠潆潆也只是也只是TVB电视电视 台一位三台一位三线线的演的演员员 1997年二人开始同居生活 年二人开始同居生活 2 000年年陈陈奕迅奕迅签约签约英皇唱片公司 事英皇唱片公司 事业稳业稳步上步上扬扬 徐濠 徐濠潆则潆则逐步淡出 只做香港某著名服装店的逐步淡出 只做香港某著名服装店的 买买手 手 专专心做心做陈陈奕迅背后的女人 奕迅背后的女人 生子 徐濠生子 徐濠萦萦和女儿和女儿 2004年 年 陈陈奕迅的父奕迅的父亲陈亲陈裘大被控入裘大被控入狱狱 在 在这这期期 间间徐濠徐濠萦萦一直陪伴在一直陪伴在陈陈裘大身旁 每次上法庭裘大身旁 每次上法庭 都都见见徐濠徐濠萦萦出出现现 或 或许许因此打因此打动动了了陈陈奕迅父奕迅父亲亲 认认同了两人关系 而同了两人关系 而2004年也可以年也可以说说是是陈陈奕迅事奕迅事 业业低谷的一年 与英皇低谷的一年 与英皇约满约满 极少工作 极少工作 2004年年10 月 女儿月 女儿陈陈康堤出生 小生命的到来康堤出生 小生命的到来让让初初为为人父人父 的的陈陈奕迅改奕迅改变变很多 开始戒烟 努力工作 很多 开始戒烟 努力工作 4 推荐理由推荐理由 1 陈陈奕迅的的知名度高 从奕迅的的知名度高 从70多到多到90后 都能知道他后 都能知道他 的 很多的歌迷遍布全世界 的 很多的歌迷遍布全世界 2 他的气 他的气质质和形象能和形象能驾驭驾驭各种角色 广大的受众也会各种角色 广大的受众也会 很理解他的挑很理解他的挑战战 放下自己的形象和地位 做 放下自己的形象和地位 做这这个普通个普通 而且不是很而且不是很华丽丽华丽丽的代言 不会浮夸 的代言 不会浮夸 给给人踏人踏实实的感的感觉觉 3 他在音 他在音乐乐方面上可以方面上可以说说是是 灵魂的歌唱家灵魂的歌唱家 把每首 把每首 歌都歌都诠释诠释的的别别有一番有一番风风味 有他味 有他E神独特的感情 神独特的感情 这这都是都是 别别人无法模仿 无法超越的 在家庭上也人无法模仿 无法超越的 在家庭上也经营经营的很好 有的很好 有 个好妻子 个好妻子 还还有女儿 他是一个非常有有女儿 他是一个非常有责责任感的人 所以任感的人 所以 他的气他的气质质能折服所有的人 能折服所有的人 给给人安全感 快人安全感 快递递就是要就是要给给 人安全感 人安全感 让让人放心 人放心 4 这这次次陈陈奕迅代言申通快奕迅代言申通快递递 出 出发发点不是点不是为为了利益和了利益和 金金钱钱 主要是用一个偶像的立 主要是用一个偶像的立场场做的一个公益广告 做的一个公益广告 现现 在的社会网在的社会网购购是越来越普遍 是越来越普遍 选择选择好快好快递递公司也很重要公司也很重要 的 的 让让受众放心 受众放心 让让他来代言他来代言这这个广告 可以个广告 可以说让说让大家大家对对 申通快申通快递递的好感度和感情度都是一个非常大的提高 的好感度和感情度都是一个非常大的提高 四 代言内明四 代言内明说说明明 1 冠名 冠名 3 平面拍平面拍摄摄 户户外广告拍外广告拍摄摄 4 影影视视拍拍摄摄 电视电视广告片的广告片的户户外 外 户户内拍内拍摄摄 主要内容 从小一起主要内容 从小一起长长大的一大的一对对小情小情侣侣 经过现实经过现实残酷 残酷 和求学的尽力 最后男孩因病死亡 他和求学的尽力 最后男孩因病死亡 他们们从此断了从此断了联联系 系 男孩男孩给给女孩的快女孩的快递递 通 通过过申通快申通快递递的帮助 女孩找到了的帮助 女孩找到了 男孩所在的城市 男孩所在的城市 拍拍摄摄主主题题 申通 申通 传递传递只要那么一瞬只要那么一瞬间间 触手可及 触手可及 拍拍摄摄地点 武地点 武汉汉 人物 人物 陈陈奕迅奕迅 背景音背景音乐乐 好久不 好久不见见 故事梗概 故事梗概 字幕 与意中人刚刚相识的时候 是那样的甜蜜 那样的温馨 那样的深情和快乐 可日后的分离却又让人痛苦悲伤 只能回忆 感慨 人生若只如初见 解说词 她在考试前一个星期因为一场交通事故无缘高考 需要 在医院治疗 她把所有的希望都放在了他的身上 他肩 负重任 踏实勤奋的他最后一举夺魁 考到了邻省的一 所重点大学 她为了他放弃了学业 托关系到了一所自 考的大学 身体虚弱的他在异乡并不能习惯那边的生活 身体很快吃不消 然而他只是报喜不报忧 在电话里和 她甜蜜的聊天 亲昵 在一天晚上 他再也没有醒来 从 室友那边打听到他由于心肌梗死 但是他的室友 家人 并没有把这个消息告诉她 在他去世后 他家人为了能 够更好的生活搬家了 于是 她每天都很着急 因为联系 不到他 字幕 我来到你的城市 解说词 她为了寻找他 基本放弃了学业 来到了他上大学的城 市 独自在他城市徘徊 因为她没有勇气去找他 字幕 走过你来时的路 解说词 以前在电话中 他经常跟他说在哪里游戏 在哪里购物 在哪里娱乐 于是 她试着寻找他的足迹 字幕 想像著没我的日子 你是怎样的孤独 解说词 活在记忆中的她只能去思念他 然而他却始终没胆量去 他学校 因为她觉得自己已经配不上他了 解说词 此时 一阵狂风袭来 在申通快递的公司门口 一张皱巴 巴的申通快递信封里面夹着一张泛黄的照片在空中飞舞 她看到了照片中的他 不断在风中追赶着漂浮不定的 照片 最后照片又回到了原处 她拿出里面的照片 背面 写着 熟悉的那一条街 只是为了你的画面 我们回不到那天 你会不会忽然的出现 在街角的咖啡店 我会带著笑脸回首寒喧和你坐著聊聊天 我多麼想和你我多麼想和你见见一面一面 看看你最近改看看你最近改变变不再去不再去说说从前从前 只是寒暄只是寒暄对对你你说说一句一句 只是只是说说一句一句 好久不好久不见见 她通 她通过过申通的地址 直奔他学校的方向 后来 从他室申通的地址 直奔他学校的方向 后来 从他室 友的口中得出 友的口中得出 这这是他是他临临走前一天寄出的一封信件 因走前一天寄出的一封信件 因 为为有些思念她 所以寄出了有些思念她 所以寄出了这这封信 可是封信 可是谁谁知当天他已知当天他已 经经身体虚弱 地址并没有写完全 于是申通快身体虚弱 地址并没有写完全 于是申通快递员递员并没并没 有准确的把信件有准确的把信件邮邮寄寄给对给对方 而是退了回来 放在了公方 而是退了回来 放在了公 司司门门前 前 字幕字幕 申通 申通 传递传递只要那么一瞬只要那么一瞬间间 触手可及 触手可及 解解说词说词 好久不好久不见见 5 落地活落地活动动方案方案 方案一 通方案一 通过陈过陈奕迅的参加的奕迅的参加的节节目做一个宣目做一个宣传传 推广一 推广一 下他下他这这次参加的次参加的这这个公益的广告 个公益的广告 方案二 在申通快方案二 在申通快递递公司的网站上面做个宣公司的网站上面做个宣传页传页 放一 放一 些些陈陈奕迅拍奕迅拍摄摄广告的广告的剧剧照 吸引一下大家的眼球 照 吸引一下大家的眼球 方案三 通方案三 通过过微博宣微博宣传传 申通快 申通快递递注册一个官方微博 可注册一个官方微博 可 以放一下拍以放一下拍摄摄广告的花絮 和广告的花絮 和剧剧照 照 现现在微博的力量是在微博的力量是 非常的非常的强强大的 大的 浏览浏览面和覆盖面都非常的广 面和覆盖面都非常的广 1 广告主注意事 广告主注意事项项 1 甲方可以将本合同第一条 甲方可以将本合同第一条规规定的委托事定的委托事项项委托其他委托其他 第三方在本合同第二条确定的代理区域外代理 第三方在本合同第二条确定的代理区域外代理 2 甲方 甲方应应按照本合同第二条的按照本合同第二条的规规定向乙方支付佣金 定向乙方支付佣金 如乙方未完成委托事如乙方未完成委托事项项 甲方有 甲方有权权不支付佣金 不支付佣金 3 甲方 甲方应应听从乙方安排 接受媒体听从乙方安排 接受媒体记记者采者采访访 出席 出席记记者者 见见面会 面会 发发表声明并参加乙方表声明并参加乙方为为其安排的其他宣其安排的其他宣传传活活动动 4 甲方 甲方应对应对乙方的活乙方的活动动提供必要的提供必要的协协助与配合 助与配合 应应乙乙 方的要求 向其提供真方的要求 向其提供真实实的身份的身份资资格格证证明及其他相关明及其他相关资资 料 料 5 在代理 在代理过过程中 因乙方程中 因乙方过错过错致使甲方和其他各方面致使甲方和其他各方面 受到受到损损害 甲方及其他各方有害 甲方及其他各方有权权要求乙方承担要求乙方承担赔偿责赔偿责任任 2 经纪经纪公司注意事公司注意事项项 1 乙方代理甲方事 乙方代理甲方事务应务应以甲方名以甲方名义进义进行 行 2 乙方收取佣金和其他必要 乙方收取佣金和其他必要费费用用应应当向甲方开具合法当向甲方开具合法 规规范的收范的收费费票据 票据 3 乙方不得提供虚假信息 乙方不得提供虚假信息 隐瞒隐瞒重要事重要事实实或与他人或与他人恶恶 意串通意串通损损害甲方利益 害甲方利益 4 乙方代理甲方事 乙方代理甲方事务务 不得干涉甲方私人生活 不得干涉甲方私人生活 5 乙方在接受甲方的委托 乙方在接受甲方的委托时时 应应出示出示营业执营业执照 照 经纪经纪机机 构构资质证