06年广告计划书[影楼]

1 / 506 年广告计划书影楼第一部分：市场状况分析1、市场布局及竞品状况：2、2016 年工作目标：占全部婚纱市场份额的 40%-50%3、2016 年预估营业额4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过 2016 年的水平（平均超过 200 元） 。采用分工负责制 具体表现：A、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力，具体安排请参照（第二部分） ；B、 本次旺季的形象吸引程度，企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前；C、 XX 店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在 7 月可推广本系列之秋，价位可定为 2699D、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，具体安排有各店自行负责2 / 5第二部分：行销策略一、媒体广告投入1、报纸报纸硬性广告：（1/4 通栏）6 月 25 日、7 月 10 日、23 日、8 月 6 日、21 日、9 月 2 日、9 日、共计 7 天；A、在 xx 晨报 7 月 5 日1 期，B、地级性报纸 8 月 4 日、9 月 6 日共 2 期3、电视时间：7 月 15 日8 月 15 日A、省台一分钟专题，每晚一次，次日重播，B、地级市电视台电视剧时段插播广告，每晚两次，每次 10 秒，C、样带制作费用4、户外固定媒体A）车体：线路选择通过市中心且本店门前并车容较好B）车内小媒体C)户外广告牌:充分利用现有的广告牌D)公交候车厅：选择有效并显著于线路5、广播3 / 5内容：介绍 10 月的抽奖活动或特惠套系A、 文艺广播台 10 秒钟的广告，全天滚动播出 8 次时间在 7 月 4 日6 日B、 交通广播台 10 秒钟的广告，全天滚动播出 8 次时间在 8 月 15 日17 日6、橱窗以婚纱为主，体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。二、促销活动推广1、大型抽奖活动（凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷）a) 抽奖日期：10 月中旬b) 奖项设立：特等奖（一名）：数码摄影机一等奖（一名）：背投彩电二等奖（二名）：洗衣机三等奖（三名）：微波炉c)抽奖地点：待定d) 媒体配合：利用部分广告以抽奖为题、秀展：店内橱窗秀：（专业模特秀和芭蕾表演）： 商业街外秀 4 / 5秀展安排：演职人员：模特 6 名（女）2 名（男） ，主持人 1 名，健美操 5 名，歌手 1 名，乐队人员 5 名，辅助人员 2 名具体安排： 每天安排 4 场，每场 90 分钟10：20-10：40 乐队即兴演出，聚集围观人群，活跃气氛。10：45-11：00 主持人开场白，介绍企业，点出本次活动主题11：00-11：10健美操的表演，歌手演唱11：10-11：30模特展示 2016 经典婚纱11：30-11：50与观众互动，问答、游戏的形式午休下午于 13：00 开始，同上午下午于 16：00 开始，第三场晚上于 19：00 开始，第四场3、小型展示：商业街出棚