北汽集团与中国奥委会战略合作方案ppt课件.ppt

StrategyPlanning 2010 08 13 Version 04 第一部分 体育营销是北汽集团品牌提升的借力点 北汽集团品牌提升战略 2010年战略导入 2011年战略发展 2012年战略腾飞 实施要点 集团品牌形象导入自主乘用车伞品牌导入合资品牌 集团品牌支持 实施要点 集团品牌形象推广自主品牌系统导入新能源品牌导入 实施要点 集团品牌与整车品牌融合北汽全球化形象建立中国汽车大集团地位确立 集团化国际化市场化 2010年北汽集团自主品牌元年 2010年11月 北汽B40越野车下线 2010年10月 北汽C306交叉车下线 2010年8月 集团新CI亮相 2009年12月 对萨博技术收购 北汽自主品牌将亮相 多种自主车型将上市推广 需要北汽基团强有力的品牌背书 北汽集团需要快速改善品牌现状 通过体育营销创造品牌独特的形象和文化通过赛事电视转播快速品牌知名度通过冠名赞助快速提高品牌美誉度通过赛事进行促销活动提高销量 北汽亟待借助有大影响力的营销载体改善品牌现状 为拓展市场提供强有力的支持 体育营销对提升品牌形象和提高产品销量作用明显 北京2008年奥运会合作伙伴 北京2008年奥运会全球合作伙伴 品牌价值提升5倍手机年销量过亿 企业美誉度显著提高车型销量增长 现代集团 国内汽车行业内品牌体育营销案例 上汽集团 广汽集团 丰田中国 国内几大汽车集团通过体育营销 在品牌形象和市场份额上获益良多 北汽基团也需要借助体育营销来迅速提升品牌影响力 第二部分 北汽集团与中国奥委会的合作分析 中国奥林匹克委员会简介 中国奥林匹克委员会简称 中国奥委会 是以推动奥林匹克运动和发展体育运动为宗旨的全国性体育组织 任务和职能是 促进奥林匹克项目在中国广泛开展 组织中国奥委会代表团 参加国际奥委会主办的夏季 冬季奥运会 并提供必要的经费和运动器材 协助其它全国性体育组织举办体育竞赛和运动会 中国奥委会会徽 中国奥委会标识 商用 现有合作伙伴 中国奥林匹克委员会简介 中国奥委会象征中国体育的最高水平中国奥委会是奥林匹克运动在中国的唯一代表中国体育在国际综合性竞技舞台上的唯一代表在北京2008年奥运会上带领中国奥运军团获得前所未有的优异成绩强大的运动资源体系体现奥林匹克精神 更高 更快 更强 追求卓越 不断超越自我多元化的启动平台 强大的政府支持和网络北京奥运会丰富的奥运文化遗产和资源 中国奥委会品牌含义 奥运的影响力巨大 奥运赞助活动对品牌的影响 数据来源 sponsorshipintelligence 根据2009年1月国际权威数据分析公司sponsorshipintelligence对中国关注奥运赞助商产品程度统计结果 71 的中国消费者会在得知企业赞助奥林匹克运动后曾加对该企业的喜爱程度 奥运赞助活动对市场销售的影响 74 的中国消费者认为他们可以理解与接受赞助商利用他们与奥运的关系来促进产品销售 数据来源 sponsorshipintelligence 奥运赞助对整体品牌认知度的影响 74 的中国消费者认为奥运赞助企业是行业领导者 88 认为赞助企业可以得益于宣传奥林匹克精神的广告及市场推广活动 数据来源 sponsorshipintelligence 中国奥委会的品牌影响力 南非世界杯标识 伦敦奥运会标识 商用标 在国内 中国奥委会是最有影响力的体育品牌之一 第三部分 北汽集团与中国奥委会合作方案建议 中国奥委会赞助金额 2009 2012年 北汽集团与中国奥委会合作框架 合作形式 合作期限 赞助费用 直接权益 中国奥委会和中国体育代表团合作伙伴 2010年9月 2012年12月 2年 4000万元 建议 中国奥委会商用徽记和称谓中国体育代表队徽记和称谓 优先权益 各项资源的优先购买权或优惠使用权 特别提示 以上费用不包括VCR或相关制作物或媒介推广的费用 注 内容中黄色部分资源使用需要另外付费 北汽集团与中国奥委会合作权益 北汽集团与中国奥委会合作权益 注 内容中黄色部分资源使用需要另外付费 中国奥委会赛事安排计划 2009 2012年中国体育代表团将参加的11个国际赛事 中国奥林匹克委员会商用标识 Logo应用示意 北汽集团和下属整车企业使用中国奥委会商用标识 中国奥委会推广平台 国际综合赛事 北汽集团在国际性舞台上的展示 国内各类赛事 针对中国消费者展现北汽集团整体形象及产品特性 慈善公益 塑造良好企业公民形象 体现社会责任感 基层体育 深入社区 扩大全国影响力 推广整体策略 利用中国奥委会品牌及资源的强大优势 采用多层次 多角度 多品牌宣传的整合推广策略 媒体资源 政府资源 渠道资源 明星资源 赛事资源 观众资源 北汽集团与中国奥委会阶段传播重点 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2008年8月北京奥运会 2009年12月香港东亚运动会 2010年11月广东亚运会 2010年2月温哥华冬奥会 2010年新加坡青少年奥运会 2011年阿拉木图亚冬会 2012年7 8月伦敦奥运会 关注度 时间 启动 稳步上升 大幅上升 传播水平 公众关注度的波动 E Class上市RC上市 C301上市C306上市B40上市 C71上市C60上市 从2010年启动推广宣传 到2012年伦敦奥运会达到高潮 线上推广 广告创意 360 线上广告推广 平面广告 电视广告 户外广告 网络广告 DM 新媒体广告 北汽集团形象广告推广 子品牌企业形象及产品广告推广 注 北汽集团形象广告推广方案另案讨论 子品牌企业在集团的统一指导下自行制定推广方案 营销活动推广 注 具体方案待整体赞助项目内部确定后细化 北汽集团及子品牌企业进行企业形象及产品的多种形式营销活动 中国奥委会提高车辆赞助 官方用车示意 轿车大中小型客车运动功能车厢式车 小型厢式车 野营车 卡车轻型商务车豪华轿车特种车辆四轮驱动车辆其他燃料车汽车配件汽车修理与维护服务汽车租赁其他 汽车金融 北汽集团旗下子品牌产品进行奥委会官方用车宣传 并参加中奥委的各种宣传活动 线下活动示意 车辆上市推广 北汽集团 赞助奥委会签约仪式等旗下子品牌 新车上市推广活动等 赛事中充分展示品牌 结合中国奥委会参与的赛事 举办北汽集团子品牌企业形象及产品展示加强战略联盟的知名度 扩大战略联盟的影响 提高品牌美誉度 体现北汽集团及其子品牌的社会责任感 树立良好企业公民形象 参与公益 全民运动 体现北汽集团及其子品牌的社会责任感 树立良好企业公民形象 参与公益