跨国公司运作与管理第二章ppt课件.ppt

1 第二章跨国公司全球化经营的宏观环境 学习目标1 掌握经济全球化的含义和要求2 熟悉跨国公司的国际竞争优势和在世界经济中的地位 作用3 了解跨国公司在国际贸易中的垄断地位 2 导读案例 2009世界经济贸易形势 当前全球经济环境的特点是什么 对企业跨国经营有何影响 思考 3 受国际金融危机影响 2009年世界经济全面下滑 特别是发达国家经济在上半年经历上世纪30年代以来最为严重的衰退 随着各国金融稳定 经济刺激计划的实施 下半年开始国际金融市场渐趋稳定 消费和投资缓慢恢复 经济下滑速度放缓并企稳回升 一 当前世界经济贸易概况 4 表2009 2011年世界经济增长态势单位 5 全球经济衰退导致国际市场需求骤减 贸易保护措施增加 世界贸易明显下降 据世界贸易组织 WTO 统计 2009年全球货物贸易额下降23 跌至12 15万亿美元 世界贸易量下降12 2 为70多年来的最大降幅 其中美国出口额下降13 9 欧盟下降14 8 日本下降24 9 均高于世界平均降幅 6 国际金融危机对外国直接投资 FDI 造成冲击 投资规模大幅下挫 联合国贸易和发展会议 UNCTAD 报告显示 2009年全球FDI从2008年的1 7万亿美元降至1 04万亿美元 下降39 其中流入发达国家的FDI大幅下挫41 流入发展中国家和新兴经济体的FDI分别下降35 和39 作为国际金融危机 震中 的美国吸收FDI1370亿美元 比2008年下降57 受金融市场萎缩 资金短缺的影响 作为FDI增长 发动机 的跨国并购大幅减少 2009年上半年 全球10亿美元以上的跨国并购案只有40宗 不到2008年同期数据的1 3 7 在国际资本的地区流向上 中国及其他亚洲新兴经济体将依然是最有吸引力的地区之一 农业 服务行业 采矿业等将是未来投资的重点 但制造业投资恢复的速度相对稍慢 8 二 跨国公司发展近况 8 2万家跨国公司 国外分支机构达81万家 跨国公司数量 9 经济和金融危机影响 利润下滑 开展企业重组 撤资 裁员 10 图22008年接受外国直接投资最多的十个国家和地区 单位 亿美元 11 图32008年对外直接投资最多的十个国家和地区 单位 亿美元 12 2009世界投资报告主题 跨国公司 农业生产与发展 流入农业的FDI在逐渐增加 尽管其总量有限 而且相对于其他行业来说比例很小 到2007年 农业领域的流入存量已达320亿美元 上世纪90年代末 全世界每年流入农业的FDI还不到10亿美元 但是在2005年至2007年 年入流量增加了两倍 达到30亿美元 此外 在东道国价值链下游部分稳定下来的跨国公司 如食品加工和超市 也开始投资农业生产和合同农业 从而使它们参与农业的实际规模扩大了数倍 13 2010世界投资报告主题 投资低碳经济 跨国公司已经开始在全球积极开展低碳投资 联合国贸发组织估计 2009年仅流入三个主要低碳行业 可再生能源领域 循环再利用领域以及与环保技术有关的产品制造领域 的低碳FDI就达到了900亿美元 14 2011年世界投资报告 非股权经营模式 目前 越来越多的跨国公司采用非股权经营模式 这使得发展中国家和转型经济体更紧密地融入了快速变化的全球市场和产业链 强化其本国潜在的生产能力 也同时增进了其国际竞争力 在联合国 2011年世界投资报告 全球新闻发布会上 联合国贸易和发展组织投资和企业司司长詹晓宁说 今年的 世界投资报告 将聚焦于国际生产体系中的非股权经营模式这一主题 15 非股权经营模式 非股权经营模式是指在诸如合同制造 服务外包 订单农业 特许经营 技术许可及管理合同等国际生产中 跨国公司可在不拥有东道国企业股权的情况下掌控这些企业的生产经营活动的经营模式 16 合同制造 ContractManufacturing 合同制造是指企业与国外制造商签订合同 并由该制造商生产产品 而企业负责产品销售的一种合作形式 合同制造能使企业尽快进入国际市场 其风险极小 它有利于企业同国外制造商建立合伙关系或在将来买下它的全部产权 17 服务外包 服务外包是指企业将价值链中原本由自身提供的具有基础性的 共性的 非核心的IT业务和基于IT的业务流程剥离出来后 外包给企业外部专业服务提供商来完成的经济活动 因此 服务外包应该是基于信息网络技术的 其服务性工作 包括业务和业务流程 通过计算机操作完成 并采用现代通信手段进行交付 使企业通过重组价值链 优化资源配置 降低了成本并增强了企业核心竞争力 18 订单农业 订单农业又称合同农业 契约农业 是近年来出现的一种新型农业生产经营模式 所谓订单农业 是指农户根据其本身或其所在的乡村组织同农产品的购买者之间所签订的订单 组织安排农产品生产的一种农业产销模式 订单农业很好地适应了市场需要 避免了盲目生产 19 20 特许经营 特许经营 FRANCHISE 是指特许经营权拥有者以合同约定的形式 允许被特许经营者有偿使用其名称 商标 专有技术 产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式 特许经营最早起源于美国 1851年Singer缝纫机公司为了推展其缝纫机业务 开始授予缝纫机的经销权 在美国各地设置加盟店 撰写了第一份标准的特许经营合同书 在业界被公认为是现代意义上的商业特许经营起源 21 技术许可 它是指营业地在不同国家的当事人 一方准许另一方使用自己所拥有的工业产权无形财产或专有技术的使用权 并收取使用费 而另一方获得该项使用权并支付使用费的书面协议 22 23 管理合同 管理合同是指具有管理优势的国际企业经由合同安排委派其他管理人员到另一国的某个企业承当经营管理任务 并获取一定的管理费 管理合同实际上是一种国际性的管理技术贸易 无论管理范围是大是小 承当责任的管理国际企业都不能享有所有权 它得到的只是合同所规定的管理费 这管理费可以是固定数额 可以根据销售摊分 也可以在固定数额之外再加上分红 企业为国外的旅馆 飞机场 医院或其他组织提供管理服务 并收取管理费 24 据联合国贸发组织估算 全球范围内跨境非股权经营模式在2010年创造了超过2万亿美元的销售额 其中 合同制造与服务外包贡献了其中的1 1万亿美元 1 3万亿美元 特许经营额约为3300亿 3500亿美元 技术许可经营总额3400亿 3600亿美元 管理合同总额达到了1000亿美元 订单农业也遍布全球110多个国家 几乎在所有的行业中 非股权经营模式的增长速度均好于其所在行业的总体增长水平 25 非股权经营模式能够带来显著的发展效益 比如 它在发展中国家创造了大约1400万 1600万个工作岗位 其中合同制造和服务外包更是创造了大量的就业机会 在一些国家中 其创造的增加值甚至超过了当地GDP的15 在一些产业中 其出口额则占到了该行业全球出口总额的70 80 总体而言 非股权经营模式可以通过生产能力建设 技术扩散以及促进国内企业发展等方式 促进发展中国家中长期的产业发展 帮助其融入全球产业链而使之获益 例如 在莫桑比克 订单农业就使近40万的农民参与到了全球产业链中 好处 26 风险 1 非股权经营模式也为这些发展中国家带来了一定的风险 譬如 合同制造具有高度的商业周期性并且能够被轻易地转移和替代 2 而且 非股权经营模式下东道国的企业从全球生产价值链体系中所获得的收益偏低 3 此外 还有一些人担心跨国公司可能利用非股权经营模式来规避社会与环境责任 譬如 此模式所倚重的低成本劳动力的工作条件就经常令人关注 4 还有一个担心是从产业的长期发展的角度来考虑的 27 中国情况 联合国贸发组织全球投资展望今年对全球大跨国公司的调查结果显示 中国是跨国企业在未来两年全球投资的首选地 中国吸收外资的前景将进一步被看好 这也同时得益于中国整体产业结构的优化 以及地区间产业的升级与转移 如东部沿海地区的服务业和高新产业得到进一步的增强 而制造业则加快了向西部地区转移的速度 28 2012年世界投资报告 制定新一代投资政策 新一代 投资政策寻求在国家和国际层面解决与可持续发展有关的具体问题 从国家层面来看 这些挑战包括把投资政策融入更广泛的发展战略中 让可持续发展目标成为国家法律 以及提高投资政策的有效性 29 尽管世界经济出现动荡中 2011年全球FDI 外商直接投资 流量仍超过了金融危机前的平均值 达到1 5万亿美元 但仍较2007年峰值低约23 由于经济再次陷入不确定状态 且主要新兴市场可能面临低增长率 联合国贸易和发展组织 UNCTAD 预计 2012年全球FDI增长速度将放缓 流量将稳定在1 6万亿美元左右 内容 30 2012年前5个月 跨国并购与绿地投资 又称创建投资 是指跨国公司等投资主体在东道国境内依照东道国的法律设置的部分或全部资产所有权归外国投资者所有的企业 数额下跌 并购公告的减少也表明FDI流量在本年余下几个月将持续疲软 长期展望显示全球FDI增势稳健 如果不发生宏观经济动荡 全球FDI将在2013年达到1 8万亿美元 2014年达到1 9万亿美元 31 对中国分析 一 FDI流入流出方面的基本情况和排名 中国2011年FDI流入量增长8 达到1240亿美元 世界排名第二 仅次于美国 2269亿美元 FDI流出量降低5 至651亿美元 世界排名第九 居于美国 日本 英国 法国 中国香港 比利时 瑞士和俄罗斯之后 截止2011年底 中国内向FDI存量估计约为7120亿美元 外向FDI存量约为3660亿美元 32 二 中国仍然是对FDI最具吸引力的经济体 贸发组织2012年进行的世界投资前景年度调查报告显示 在由跨国公司评选出来的最受欢迎的东道国排名中 中国排名第一 领先于排名第二的美国和排名第三的印度 中国在此项调查中一直排名首位 显示中国仍然是对FDI最具吸引力的经济体 值得注意的是 印尼和泰国的排名显著提高 显示东南亚国家在吸引外资方面的竞争力增强 33 三 中国吸引FDI的结构开始向服务业倾斜 由于流入服务领域的FDI增加 流入制造业的FDI减缓 进入服务业的FDI首次超过了制造业 在服务业中 房地产 贸易和商业服务一直是吸引外资的重要行业 随着中国继续开放金融市场 外国金融机构通过并购和内生增长扩大市场份额 流入中国金融业的FDI有望增长 34 四 当前世界经济的困难和不确定性为中国吸引外资和对外投资带来了挑战 2011年中国FDI流入量虽然保持增长 但增速 8 低于全球水平 16 和发展中国家的整体水平 11 今年1 5月 中国非金融领域FDI流入量下降了约2 对外投资方面 2011年中国FDI流出量减少5 这是2003年以来的首次下降 中国的全球排名也从2010年的第6位降到2011年的第9位 在鼓励企业走出去的政策背景下 这样的下降值得重视和思考 近年来投资保护主义的兴起可能是阻碍中国企业走出去的原因之一 35 五 欧美经济的困境也为中国企业走出去提供了机遇 中国企业应抓住欧美经济和债务危机的机会扩大海外投资的力度 与此同时 在海外投资过程中 中国企业应特别注意实施严格的企业社会责任标准 在投资东道国树立良好的 企业公民 形象 从而为企业国际化打下坚实的基础 36 2014年 世界投资报告 主题是投资于可持续发展目标 联合国贸发组织在报告中预测 全球外国直接投资 下使用英文简称 FDI 流量在2014年可能升至1 6万亿美元 2016年进一步增加到1 8万亿美元 虽然这些增长将主要来自发达国家 但是发展中国家仍旧拥有巨大潜力 37 特点 一是发展中经济体在2013年全球FDI流动中保持了领先地位 流向发达国家的FDI增长了9 达到5660亿美元 占全球总流量的39 而流向发展中经济体的FDI再创历史新高 达到7780亿美元 占总流量的54 此外 1080亿美元流向了转型经济体 在FDI流入量的全球前20位排名中 发展中和转型经济体目前占到了一半 二是从各地区看 流入亚洲发展中国家的FDI保持全球第一的位置 远远超过了欧盟 传统上全球第大的FDI流入地 的水平 流入其他主要发展中地区的FDI均出现增长 非洲增长了4 拉美和加勒比地区增长了6 不包括该地区离岸金融中心 三是从发展中国家流出的FDI也达到了历史最高水平 来自发展中经济体的跨国公司越来越多地收购发达国家设在发展中经济体的子公司 发展中和转型经济体对外投资达5530亿美元 占全球FDI流出量的39 而这一比例在本世纪初只有12 38 2013年全球FDI流动一个积极的趋势是贫困国家对采掘业投资的依赖性逐渐降低 在非洲和最不发达国家公布的 绿地投资 项目价值中制造业和服务业约占90 39 第二章跨国公司全球化经营的宏观环境 第一节世界经济全球化与企业跨国化第二节跨国公司在全球化经营中的地位和作用第三节跨国公司在世界市场上的竞争优势 40 一 世界经济全球化的发展趋势 生产国际化和贸易自由化二 企业跨国化 企业经营不受国界的限制 依靠投资 贸易 技术领先和市场占领瓜分世界 第一节世界经济全球化与企业跨国化 41 一 世界经济全球化的发展趋势 一 经济全球化的含义 要求与好处1 经济全球化的含义 是指世界各国经济无一例外地参与国际分工和国际交换 其核心是无歧视的公平自由竞争 是物流 资金流 技术流和信息流的加速运动 实现资源在世界范围内的优化配置 是社会化大生产冲破国界的限制 实现资本全球化和生产全球化 是多边经济贸易规则和惯例的不断发展和健全 42 2 经济全球化的要求 1 各国实行开放的经济政策 2 各国经济在全球范围内优化配置资源 减少各种人为的障碍和壁垒 实行商品贸易和生产要素流动的自由化 3 宏观经济调控国际化使各国经济改革政策与国际经济接轨 使得国际市场竞争有序进行 43 3 经济全球化的好处 1 国际交流和竞争降低了市场价格 有利于市场经济的发展 2 解放了人们的创造力 有利于优化经济贸易结构 3 扩大了市场供给 有利于更充分利用资本和资源优势 4 改善了产品和服务的质量 有利于各国人民生活水平的提高 44 4 经济全球化并不是完全的自由贸易 全球化的真正推手是西方工业发达国家 当今世界经济全球化越发展 贫富两极的分化越大 财富向富国聚合 穷国向穷国聚集 呈现穷多富少的两极化态势 知识产权 贸易壁垒 45 一国国力的主要衡量指标 1 国民生产总值2 主要产品的质量和数量3 国际竞争力4 一国对外贸易的规模大小和质量高低 二 综合国力是衡量经济全球化的重要指标 46 国家竞争优势 生产要素 相关产业 需求状况 企业战略和组织 三 全球化背景下的国家竞争优势 47 1 生产要素它包括 人力资源 自然资源 知识资源 资本资源 基础设施 生产要素又分为初级要素和高级要素两类 初级要素是指一个国家先天拥有的自然资源和地理位置等 高级要素则是指社会和个人通过投资和发展而创造的因素 如资金 技术和高素质人才 一个国家若要取得竞争优势 高级要素远比初级要素重要 因此 各国在发展国家竞争优势时 关键是创造一种有利于高级要素生成 发展 不断提高 升级换代的环境 48 2 需求状况 从需求状况考察国家竞争优势 主要考察两方面 一是来自各国消费的 时间差 1 一步先 步步先 2 新产品生命周期 二是来自各国消费需求的 规模差 49 3 相关产业即与企业有关联的产业和供应商的竞争力 一个国家要想获得持久的竞争优势 就必须在国内获得在国际上有竞争力的供应商和相关产业的支持 例如 美国计算机硬件的发展受益于软件业的不断创新 日本电子业的发展离不开其半导体产业的领先地位 企业群 硅谷 华尔街 好莱坞 50 4 企业战略和组织 1 企业经营战略 产品开发竞争 制造工艺竞争 营销技巧竞争 要素成本竞争 竞争结果 德国优势是新产品开发 最佳产品是精密机械和高档轿车 日本优势是制造技术 最佳产品是电子产品 美国优势是营销手段 最佳产品是好莱坞电影和音乐电视 2 人才战略 因特尔 松下电子 3 企业组织形式选择 日企以小组为单位 注重团队精神 但缺乏美国的 崇尚个人奋斗 精神 51 一 企业跨国化与世界经济的整体联系1 企业由国内经营向跨国经营发展2 跨国公司与世界经济的整体联系3 世界经济给企业跨国化创造了良好的环境 二 企业跨国化 52 二 企业跨国化的原因与过程 1 企业跨国化的原因 1 垄断技术优势 2 企业内部化优势 特殊资产 3 特殊资产必须结合国外市场的其他要素一起使用2 企业跨国化是一个渐进的过程3 企业跨国化的经营者 摸着石头过河 53 2 企业跨国化是一个渐进的过程 选择目标市场原则 由近及远 先熟悉后陌生 企业市场扩大的地理顺序通常遵循的模式 本地市场 地区市场 全国市场 海外相邻市场 全球市场 例如 美国企业跨国经营的地理顺序依次为加拿大 拉丁美洲 欧洲 亚洲 54 企业选择的跨国经营方式是 先易后难 逐步升级 企业跨国经营方式的渐进过程 单纯国内经营 间接出口 依靠国外中间商 直接出口 设立海外销售机构 设立海外子公司直接投资 生产和销售 55 3 企业跨国化的经营者 摸着石头过河 从国内企业到跨国公司的演变 是一个错综复杂的过程 充满了未知数和不可预见的风险 所以企业管理人员要 摸着石头过河 先从相对熟悉风险较小的相邻市场开始 随着经营范围的扩大和经验的增长 再逐步升级 56 三 经济全球化条件下 公司和产品的 国籍 日益模糊化 1 公司 国籍 日益模糊化 1 公司股权多国化 相互持股 2 跨国公司已具有双重属性 即民族性和国际性 3 跨国公司对主权国家的挑战 57 2 产品 国籍 模糊化 国际综合性产品 国际综合性产品是指跨国公司在与产品生产过程有关的国家里组织专业化生产 而又通过跨国公司内部贸易把这些国家的生产活动和工序联系在一起 58 欧洲几个国家联合研制的大型民用飞机 空中客车 Airbus 是国际综合性产品的典型 为研究开发A 320型飞机的发动机 美国联合技术公司的怀特尼分公司 英国的罗伯尔 罗伊斯公司 意大利的菲亚特公司 法国MTV公司以及三家日本公司共同组建了七公司财团 联合为此项目集资 参加 空中客车 系列干线飞机生产的公司有 法国航空航天工业公司 德国空中客车有限公司 英国航空航天公司 西班牙的卡萨公司 西班牙飞机制造公司 荷兰的福克公司 比利时的空中客车公司和意大利的阿莱尼亚公司 由上述各国公司生产的零部件集中在图卢兹法国航天航空工业公司进行总组装 法国生产的元件占 A 320 型飞机元件份额中的40 59 结论 1 国际综合性产品集世界先进技术之大成 是任何单国企业的产品都无法比拟的 她是资源 工艺 技术 管理等要素最佳配置的产物 2 一个著名产品要百分之百的本国化是难以做到的 而且也不经济 3 经济全球化打破了企业和产品的国籍 推动了经济的高速发展 60 第二节跨国公司在全球化经营中的地位和作用 一 世界经济国际化与跨国公司全球经营相结合 一 世界经济国际化表现为生产国际化和资本国际化1 生产国际化和资本国际化的含义2 世界经济国际化是跨国公司发展的前提公司规模越大 它对国外子公司的依赖程度就越大 对世界经济的影响也就越大 61 生产国际化是指商品在多国生产 跨国公司进行生产的组织和管理 各国之间建立起商品生产通道 彼此经济相关度很高 资本国际化是指资本活动越出国家的界限 在国际范围内不断运动的过程 在资本主义条件下 资本国际化是与生产国际化同步发展起来的 是同一过程的两个方面 生产国际化是资本主义生产力的国际扩张 资本国际化是资本主义生产关系的国际扩张 它们相互依赖相互融合 构成整个经济生活的国际化 62 二 世界经济国际化的主要特征 1 加强了世界各国经济的相互依存2 加剧了世界各国经济发展的不平衡 经济发展的多极化趋势明显3 各国经济危机的同步性更加明显 经济危机 63 二 世界经济国际化中的跨国公司 一 跨国公司是世界经