美的集团临时促销员培训教材ppt课件.ppt

市场部终端培训 美的临时促销员培训教材 目录 一 美的企业简介及美的命名方式二 临时促销员的工作职责三 临时促销员的福利薪酬四 临时促销员的心态激励五 临时促销员的要求六 本次促销活动的相关培训及实战 美的企业理念 为人类创造美好生活美的企业精神 开放 和谐 务实 创新 美的企业目标做世界的美的美的企业使命为社会创造价值 为股东创造利润 为员工提供机会 一 美的企业简介 广东美的企业集团 企业概况 日用家电集团制冷家电集团电机事业本部房地产事业本部 一 美的企业简介 美的日用家电集团 企业概况 美芝合资公司微波炉事业部生活电器事业部环境电器事业部洗碗机事业部热水器公司厨房电器公司威特真空电子公司威特专用微波设备公司客车公司 湖南 云南 一 美的企业简介 顺德美的工业城及新区顺德大良容桂基地安徽芜湖美的工业园中山美的工业园湖北武汉美的工业园江苏淮安威灵电机工业园云南美的汽车工业园湖南美的汽车工业园重庆南岸区美的工业园江苏苏州春花工业园 企业概况 十大生产基地 一 美的企业简介 员工总数70 000人其中管理人员15 463人博士硕士学历343人本科学历6 295人大专学历3 769人 员工人数 企业概况 一 美的企业简介 企业概况 一 美的企业简介 企业概况 一 美的企业简介 企业概况 一 美的企业简介 产业地位 空调整机产销量居国内同行业前二空调压缩机产销量居国内同行业前三空调电机产销量居国内同行业第一空调电控件产销量居国内同行业第一 中国配套最齐全 规模最大的空调产业链 微波炉整机产销量居国内同行业前二微波炉磁控管产销量居国内同行业第一微波炉变压器产销量居国内同行业前列微波炉电控件产销量居国内同行业第一 中国配套最齐全 规模最大的微波炉产业链 一 美的企业简介 科技实力 完备的三级研发体系集团负责前瞻性技术事业部负责关键技术产品经营单位负责新产品开发先进的研发条件国家级企业技术中心博士后科研工作站 高起点的合作与东芝 三洋 梅洛尼等跨国公司建立技术合作与东芝等跨国公司设立联合实验室高投入的研发每年投入销售额的3 5 的作为科研费用大量引进博士后和海外技术专家 丰硕的科研成果平均每天申请一项专利平均每天有两项新产品问世新产品占销售总额的60 一 美的企业简介 29个商务代表处60个办事处1 000个营销代理3 000人的专业营销队伍10 000个技术服务网点30 000个零售网点 国内市场 产品销往全球100多个国家和地区设有欧洲 美国 日本 南韩 香港 加拿大 俄罗斯等海外分支机构聘请海外专家营销 海外市场 一 美的企业简介 发展目标 建立成为具有国际竞争力的世界级消费类电器制造企业集团 规划在2010年实现年销售1000亿元人民币 其中出口突然破50亿美元 一 美的企业简介 美的微波炉企业愿景 致力于成为全球最优秀的微波炉供应商 美的微波炉企业定位 行业创新领导者 美的微波炉经营理念 团队成本效益 一 美的企业简介 一 美的企业简介 美的微波炉发展历程 1999年10月组建微波炉公司 位于顺德美的工业城内 占地300亩 首期投资2亿元 拥有各类员工1000人 10条进口生产线 年生产能力300万台 2002年3月23日美的微波炉成为微波炉行业首批三年免检产品 2003年4月中旬投资1 5亿元人民币的千万台生产基地落成投产 成为全球三大微波炉生产基地之一 2004年4月29日 美的 紫微光 微波炉进京抗非典8月 推出微波炉行业革命性创新产品 食神蒸霸 2004年9月1日 美的微波炉荣获 2004年中国名牌 称号 10月27日 禽流感肆虐东南亚 美的 紫微光 再度跨国援击 04年12月21日 胡锦涛总书记参观美的微波炉12月21日下午 中共中央总书记 国家主席 中央军委主席胡锦涛在中共中央政治局委员 广东省委书记张德江 省委副书记 省长黄华华等党政领导的陪同下视察美的集团并参观了美的微波炉生产车间 2005年美的微波炉国内外市场均实现高速增长 内外销售近1000万台 据最新中怡康零售数据显示 2005年美的微波炉国内零售量稳据行业第二 一 美的命名方式 二 临时促销员的工作职责 协助导购员销售美的微波炉 三 临时促销员的福利薪酬 四 临时促销员的心态激励 赚钱重要还是学习重要 能力远比金钱重要 感谢美的给予实践平台 如何做到优秀临促 不断学习 善于沟通 服从安排 永保激情 积极工作的目的 获取报酬 从学校生活到社会生活的转变 能力提升 进入美的的机会 五 临时促销员的要求 仪容端庄 有亲合力声音洪亮 口齿伶俐落落大方 举止大方条理清楚 反应灵敏吃苦耐劳 积极进取有效沟通 不怕挫折不断学习 自我超越 六 本次促销的相关培训及实战 明确活动主题及目标任务 主推机型的讲解及赠品配置 美的核心优势的讲解及主要卖点的培训 确定自己卖场的客流线及站位 礼仪培训 职能分工 如何引导顾客到美的专柜前 突发情况的解决 终端实战及情景模拟实战 六 本次促销的相关培训 明确活动主题及目标任务 明确告知临促这次促销活动的主题是 每个门店的目标销量是 结构是 主推机型是 每个系统的主推是 六 本次促销的相关培训 主推机型的讲解及赠品配置 临促要熟练掌握本次促销活动所有的主推机型的讲解及赠品配置 建议如主推机型仅两 三款时要让每名临促都轮流上台讲解 六 本次促销的相关培训 美的核心优势的讲解及主要卖点的培训 4大优势 10大卖点 六 本次促销的相关培训 美的核心优势的讲解及主要卖点的培训 1 科技领先 专业制造 2 微波伴侣 美的独有 3 真材实料 卓越品质 4 完善售后 安心使用 4大优势 10大卖点 蒸汽紫微光转盘复位蒸汽光波营养菜单电子除味湿度感应预约烹调食神蒸霸宝宝专家省电模式 1 科技领先 专业制造 什么是专业 专业的定位 美的微波炉是行业的典范 其科技领先 专业制造 是目前行业最好的微波炉 六 本次促销的相关培训 4大优势 2 微波伴侣 美的独有 六 本次促销的相关培训 4大优势 食神蒸霸 风火烤架 3 真材实料 卓越品质 看到美的 才知道微波炉的标准典范 看一看 看工艺 门缝 顶部排风口 摸一摸 摸 压材质 内胆 背板 试一试 试操作 第3代光波 紫外线消毒 六 本次促销的相关培训 4大优势 通过看 摸 试方能凸显美的优势 门缝 新模具从韩国进口 产品出口海外 可展示炉门边的英文字 因此门缝设计合理 整齐 工艺符合国际认证 不用担心出现微波泄露 如门缝缝隙大 容易使微波外泄 3 真材实料 卓越品质 微波炉行业标准 排风口 美的的排风口结构合理 后顶部及左后侧两处设置了排风口 形成 对流 排风口 可使机器产生的热量迅速排出 保证了磁控管的寿命 如顶板大面积使用排风孔设计 灰尘容易入侵 并且热量全部通过炉顶部输出 若产品顶部放置了棉布之类的装饰品 很有可能导致散热不均影响主件寿命 甚至引起火灾 六 本次促销的相关培训 4大优势 3 真材实料 卓越品质 不锈钢内胆 特点 是目前行业最厚的不锈钢磁化内胆 比同类产品加厚百分之二十 耐高温 耐酸碱 腐蚀性好 自然抗菌 无毒无害 加厚防磁的作用可以有效阻挡微波泄露 隔热效果好 如果不锈钢内胆厚度太薄的话 热量传递至顶板时容易导致顶板膨胀变形 而且隔热能力比较弱 当炉腔内温度较高时 对重要主件 磁控管 的损害比较大 背板 加厚不锈钢材质 既达到充分散热的效果 又体现高档时尚的个性 机器经久耐用 如果背板全部采用雪花铁 铁皮的一种 制造 虽然制造成本低 但厚度非常薄 使用几年后容易生锈腐烂 六 本次促销的相关培训 4大优势 第3代营养脆烤光波 第3代营养脆烤光波 光波管设置在炉腔顶端后部 光波通过长方形反射装置 将热能均匀传递到炉腔内各角落 配合专利产品风火烤架 使食物360度受热 使食物从里到外 从外到里均匀受热 实现立体三维全方位脆烤 因为要是采用圆形反射器 最容易产生 聚焦 聚焦容易使食物烧烤不均匀 局部丧失水分 且出现夹生或烧焦等情况 对人体健康构成威胁 3 真材实料 卓越品质 紫外线无温升消毒 常温杀菌 对要消毒的物品没有严格的限制 而微波消毒和光波消毒都有限制 紫外线消毒是目前世界上最有效 最安全 最快捷的消毒方式 六 本次促销的相关培训 4大优势 4 完善售后 安心使用 整机免费保修一年 主件保修三年 真金不怕火炼 美的微波炉经得住考验 试问哪家敢比拼 只有俱备以上四大优势的微波炉才是行业的典范 六 本次促销的相关培训 4大优势 六 本次促销的相关培训 10大卖点 对于临促的要求是 懂操作 会讲解 能简单的说出 会基本操作 每台机器只需介绍2或3个卖点 思考 顾客来到我们的柜台我们马上就要介绍美的这些硬件方面的优势吗 美的产品介绍的顺序是 根据顾客的关注和疑问来介绍商品 也就是商品的介绍顺序 在介绍过程中要把美的独有的硬件优势穿插进去的同时灵活的展开软件方面的介绍 十大卖点 因为技术 软件 是衡量产品性能及科技含量的标准 六 本次促销的相关培训 确定自己卖场的客流线及站位 即大多顾客走到微波炉展区的行走路线 客流线即站在客流线靠近美的专柜的有利位置上 正确站位 要尽量拦截顾客防止走到竞品专柜 六 本次促销的相关培训 礼仪培训 您好 欢迎光临美的蒸汽光波炉 请您稍等片刻 我去给您拿货 请您跟我去收银台交款 请慢走 再见 职能分工 六 本次促销的相关培训 每个卖场中临促的合理分工 谁负责打包赠品 送别顾客 谁负责主卖 谁负责引导顾客 交款 开票 等等 如何引导顾客到美的专柜前 六 本次促销的相关培训 高喊促销口号 发方促销单页 临促主动相迎 抢 围 堵 拦 截利用一切手段把顾客带到美的专柜前是临促的主要职责 突发情况的解决 六 本次促销的相关培训 意外停电 户外突然下雨 突然断货 缺少赠品 竞品临促闹事等等 临促首先要和业务主管联系商议 如主管不在场要和导购商议 如突然下雨 临促首先要第一时间把货及赠品拿到室内或安全地方 六 本次促销的相关培训实战 提前一个月对临促进行产品知识 销售技巧的会议培训提前半个月对临促进行现场演练 由导购考核 终端卖场实战 好的临促都是提前招聘 培训 考核 实战方能打赢大型促销战役 没有提前的精心准备 哪来胜利的果实 各位推广经理思考一下 我们在大型促销活动时有多少临促是合格的 有多少临促是优秀的 有多少临促是仓促上阵根本起不到作用的 六 本次促销的相关培训实战 思考 每年五一 十一 元旦是我们最重要的三场战役 临促怎么招聘 何时招聘 招聘大一好还是大四好 会议培训几场 实战又培训几场 一定要让我们的临促在卖场里亲自销售产品 而不是放在卖场里看导购销售 看见导购能销售并不等于临促也能卖好 因为那样临促永远也不会销售 六 本次促销的相关培训实战 情景模拟实战 如一个重要卖场里有一名导购和三名临促 此时导购正在给顾客讲解商品 这三名临促要做什么 其每个人要做什么 如又有顾客来到美的专柜 怎么办 临促在引导顾客到专柜的过程中因该做什么 1 一名临促负责配合导购或讲解商品 当导购讲解时需要 食神蒸霸 等赠品或宣传资料时 这名临促要马上协助 在听导购讲解的过程中 要用心体会 不断学习 其他一名临促要负责把顾客引导到美的专柜前 而最后一名临促要负责打包赠品 拿货 送别顾客等任务 六 本次促销的相关培训实战 情景模拟实战 如一个重要卖场里有一名导购和三名临促 此时导购正在给顾客讲解商品 这三名临促要做什么 其每个人要做什么 如又有顾客来到美的专柜 怎么办 临促在引导顾客到专柜的过程中因该做什么 2 如此时又有顾客或被我们的临促引导到柜台前 那负责协助导购的临促 能力最强的 就要给