中国SUV市场发展趋势分析.ppt

规划管理科 中国SUV市场发展趋势分析 渠道管理部规划科 SUV简介 SUV全称是SportUtilityVehicle 意指运动型多用途汽车 指设计前卫 造型新颖的越野车 兼顾轿车的舒适性与越野车的越野性能 SUV具有两大特点 一是运动性 不仅加速快 极速高 而且通过性高 适应能力强 二是功能多 不仅能载人具有较强的舒适性 而且载货能力强 并具有较强的牵引能力 SUV进入中国市场后 以较高的性价比赢得众多消费者的青睐 尤其是2003年SUV以同比增长130 速度成为汽车市场的最亮点 业内人士称2003年是SUV元年 此后SUV新车型陆续推出 销量也节节攀高 SUV分类及代表车型 中国SUV发展历程 中国SUV发展趋势 中国SUV竞争状态 我司S6竞品分析 SUV中国发展历程 导入期 以越野车形式出现 车型少 市场容量小 成长期 消费者开始认同SUV概念 越野型SUV时代 成长 成熟期 城市型SUV成为市场主宰 SUV市场份额逐年增加 呈现平稳快速发展的趋势 SUV中国发展历程 2001猎豹富利卡BJ2020切诺基竞技者开拓者富奇大切诺基 2002陆风赛弗万丰江铃宝威 2004帕杰罗欧蓝德CR V猎豹飞腾 2005凯迪拉克途胜哈佛瑞虎瑞鹰中兴无限 2003普拉多陆地巡洋舰速跑帕拉丁特拉卡开拓者BJ2500风景冲浪曙光吉奥 2007圣达菲狮跑科帕奇日产奥丁 2008逍客奇骏哈弗CUV帕杰罗CRV都市版众泰5008圣达菲1 8T东南君阁瑞虎 2010途观IX35马自达CX7哈弗H5骑士哈弗M2 2009RAV4猎豹CS7汉兰达瑞鹰都市版长城M1圣达菲C9瑞麒X1奥迪Q5 2011帝豪EX7比亚迪S6华泰B35华晨A3荣威W5力帆X60长城H6北汽B40北汽B61 03年之前国内没有SUV的概念 该行车均已越野车名义出现 03年被业界称为SUV元年 SUV概念开始导入 大量越野型SUV上市 一批老旧越野车退市 05年开始 日韩以及自主品牌城市型SUV纷纷上市 11年吉利 华晨 上汽 力帆等纷纷涉足该细分市场 推出自主品牌SUV 合资品牌纷纷更新换代 推出新车型 2011SUV各细分市场 竞争将更加激烈 说明 绿色代表未上市的SUV车型蓝色代表越野车及越野型SUV红色代表城市型SUV黑色代表退市车型 SUV简介 SUV中国发展历程 在狭义乘用车中 SUV已经成为重要的细分市场 但所占比重偏低 与国外成熟国家相比 我国SUV仍然处于高速发展期 SUV仍有很大的发展空间 中国SUV发展历程 中国SUV发展趋势 中国SUV竞争状态 我司S6竞品分析 SUV简介 SUV中国发展趋势 主流SUV排量为1 6 2 5L区间 1 6 2 0LSUV市场份额越来越大 在2010年达到47 的市场份额 1 6L以下的经济型SUV自2006年以来成为重要的细分市场 2 5L以上的大排量SUV自2005年以后市场份额呈下滑趋势 SUV简介 SUV中国发展趋势 在2001年之前 中国的SUV集中在中小型领域 2003年之后经济型及豪华型SUV逐渐取得部分市场份额 近年来 小型城市SUV成为市场的主流 豪华型及经济型SUV市场趋于稳定 SUV简介 SUV中国发展趋势 15 30万价格区间一直是SUV市场的主流 30万以上的SUV近年来一直维持在6 左右的市场份额 15万以下的维持在35 40 左右的市场份额 亦是自主品牌集中的细分市场 SUV集中度 日韩品牌进入中国后得到长足发展 发展优势明显 国内SUV市场自主品牌依然强势 但呈显下滑趋势 德国汽车成为中日韩三分天下的搅局者 上市之初便取得不俗战绩 SUV中国发展趋势 增长率 来源 国家信息中心 SUV简介 SUV中国发展历程 中国SUV发展历程 中国SUV发展趋势 中国SUV竞争状态 我司S6竞品分析 SUV集中度 SUV集中度 SUV集中度呈现出下降趋势 新品推出加剧竞争的同时 加速市场更快发展 CRV和哈佛H3的集中度较高 竞争力较强 地位相对稳固 随着市场不断细分 新进入者仍有较大机会 如10年上市的途观和IX35 区域市场分析 0 区域市场分析 高档SUV细分市场 国产高档SUV奥迪Q5 普拉多 汉兰达等车型的畅销 增长较快 该细分市场国产化车型的销量较差 作为进口高档豪华SUV车型的主战场 份额基本上保持在5 左右 在这个细分市场 国产与进口的 倒挂 现象在未来多年里还将会持续下去 日系的CR V RAV4 逍客 韩系的途胜 狮跑市场表现较好 德系途观和现代的ix35市场表现非常抢眼 取得较好的市场口碑 该细分市场大都是合资品牌的城市型SUV 市场份额60 以上 一直以来都是国产SUV增长的主力军 中高档SUV集中度 哈弗 瑞虎 圣达菲都是该细分市场的主力军 海马骑士去年上市以来销量基本稳定在2000台 月 上市较早的瑞鹰市场表现一般 中档SUV自主品牌较为集中 目前份额基本保持在20 左右 中档SUV细分市场 经济型SUV细分市场 5万元左右的小型SUV今年也得到了稳定增长 小型SUV市场 众泰一家独大 随着哈弗M系列和瑞麒的X系的价格合理回归 具备一定的市场潜力 该细分市场约占10 左右的市场份额 产品种类较少 中国SUV发展历程 中国SUV发展趋势 中国SUV竞争状态 我司S6竞品分析 排量 2 0L 2 4L 2 5L指导价 9 28万 15 88万 排量 1 6L 1 8L 2 0L指导价 8 68万 12 38万 排量 2 0L 2 7L指导价 16 58万 24 18万 排量 1 8L 2 0L指导价 9 98万 19 8万 排量 1 9T 2 0T 2 4L价格 10 38 13 48万 排量 2 0L指导价 11 38万 13 68万 S6竞品分析 瑞虎 哈弗H3 骑士 圣达菲 瑞鹰 途胜 S6竞品分析 VS S6竞品分析 S6大空间经济性舒适性高性价比 S6竞品分析 S6高安全性配置豪华 S6不仅具有超大空间 其豪华智能配置相当丰富 keyless无钥匙系统 CAN BUS系统 全方位倒车雷达 彩色显距倒车影像监视系统 右前