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工学任务一汽车市场调查 第一部分汽车营销基础知识 工学任务一汽车市场调查 汽车营销是一门与人打交道的学问 这就要求汽车营销人员应具备强烈的公关意识和良好的心理素质 同时还要具有高尚的职业道德 合理的知识结构以及全面的工作能力 在实际的工作中 汽车营销人员往往要参与汽车营销各个阶段的工作 所以必须要掌握汽车营销各个环节的基础知识 这样才能在工作中通过正确运用这些知识为现实的营销工作服务 情境描述 工学任务一汽车市场调查 本书的第一部分内容 就是汽车营销的基础知识 主要是通过在虚拟情境中完成 任务 让学生们学会汽车市场调查问卷的设计方法并撰写市场预测报告 掌握如何分析汽车市场营销环境并撰写市场营销环境报告 了解如何分析汽车产品策略 如何给汽车产品定价 有哪些汽车分销策略 并最终学会如何制定汽车促销策划书等内容 相关知识 工学任务一汽车市场调查 一 汽车市场调查的含义和作用 一 汽车市场调查的含义和作用 一 汽车市场调查的含义和作用 一 汽车市场调查的含义和作用 1 有利于制定科学的营销规划 一 汽车市场调查的含义和作用 2 有利于优化营销组合 一 汽车市场调查的含义和作用 3 有利于开拓新市场 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 图1 1汽车市场调查的核心问题关系 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 1 汽车市场调查的核心问题 图1 2汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 图1 3汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容 二 汽车市场调查的核心问题及主要内容 2 汽车市场调查的主要内容 三 汽车市场调查的步骤 1 调查准备阶段 三 汽车市场调查的步骤 1 调查准备阶段 三 汽车市场调查的步骤 1 调查准备阶段 三 汽车市场调查的步骤 2 调查实施阶段 三 汽车市场调查的步骤 3 分析总结阶段 三 汽车市场调查的步骤 3 分析总结阶段 三 汽车市场调查的步骤 3 分析总结阶段 三 汽车市场调查的步骤 3 分析总结阶段 三 汽车市场调查的步骤 3 分析总结阶段 三 汽车市场调查的步骤 四 汽车市场调查的方法 图1 5汽车市场调查的方法 四 汽车市场调查的方法 1 直接调查 四 汽车市场调查的方法 1 直接调查 四 汽车市场调查的方法 1 直接调查 四 汽车市场调查的方法 1 直接调查 四 汽车市场调查的方法 2 间接调查 文案调查法 四 汽车市场调查的方法 五 汽车市场调查的抽样技术 1 信息源及其特征 五 汽车市场调查的抽样技术 1 信息源及其特征 五 汽车市场调查的抽样技术 2 总体 样本和抽样调查 五 汽车市场调查的抽样技术 3 抽样和抽样框 五 汽车市场调查的抽样技术 六 汽车市场调查问卷设计方法 六 汽车市场调查问卷设计方法 1 市场调查问卷设计的程序 六 汽车市场调查问卷设计方法 1 市场调查问卷设计的程序 六 汽车市场调查问卷设计方法 1 市场调查问卷设计的程序 六 汽车市场调查问卷设计方法 2 市场调查问卷的格式 六 汽车市场调查问卷设计方法 1 问卷中问句的表达要简明易懂 意思明确 不能含糊不清 模棱两可 避免用 一般 通常 等词语 2 调查问卷要有亲切感 并要考虑到答卷人的感受 3 调查问卷要保持客观性 避免有引导的含义 应让调查对象自己去选择答案 4 调查问卷要简短 以免引起调查对象的厌烦 3 问卷设计的注意事项 六 汽车市场调查问卷设计方法 5 调查问卷中各问题之间的间隔要适当 以便调查对象看卷时有舒适感 印刷要清细 清晰 问卷的页数超过一页时要装订好 避免缺页 6 调查问卷中问题的安排应先易后难 核心问题应放在问卷的前半部分 7 调查问卷要有时间性 时间过久的问题不易回忆 且答案可能不准确 3 问卷设计的注意事项 六 汽车