王子饭店高端餐饮开业推广方案.ppt

媒体综合推广策划方案 2007年11月 2 中国上市企业 江苏综艺集团 股票代码600770 旗下的南通市天辰文化发展有限公司 投资引进餐饮知名企业 王子饭店将于近期隆重开业 其地理位置位于濠河及环西文化广场综艺大厦一 二 三楼 营业面积7500平方米 投资4000万人民币 价值 成就中国知名餐饮品牌2001年 王子饭店成立于广东深圳市 是一家以经营粤菜为主的中高档餐厅 2006年在伦敦证桊交易所上书 成为伦敦证桊交易所唯一中国上市餐饮企业 以其独特的经营价值 核心竞争力 在仅有的几年间 缔造了 中国餐饮界的神话 树立 中国餐饮企业的典范 形象 扬名于世界饮食界 核心竞争力 王子饭店能在当今激烈竞争的餐饮行业中站稳脚步 创造了丰厚的经济效益 良好的社会效益 而立于不败之地全赖其核心竞争力一一王子美味飞跃全球 特色 即独特的经营方式和经营模式 王子饭店自成立以来 严密的市场调研和分析 一直遵循 了解当地人生活习惯 填补当地餐饮业空白 划定经营范围 的经营理念 品牌介绍 3 管理 即高效的管理和合理的分工 王子饭店在强调过程 强调效率 强调质量的管理中 透露出 高效品质 以人为本 的管理理念 王子饭店针对餐饮作业分工与合作的高要求以及市场变化快的特点 采取管理严谨 灵活经营的策略 对出品做到细致 专业 要求出品的每个环节一一味 美 形 洁都必须密切配合 对服务做到快捷 友善 准确 品牌 即从特色和服务中创品牌 让客人就餐时真正地体会到亲切感 舒适感 从特色的服务延伸其品质特色 王子饭店认识到只有拓宽思路 不断创新才能适应市场的消费需求 才能在激烈的竞争中站稳脚跟 领导餐饮新潮流 创造特色餐饮企业品牌 团队建设与企业文化 一花独放不是春 百花齐放春满园 在王子饭店的每位员工身上都有一种难以琢磨的特质 敬业 奉献精神的根本 互助 团队精神的精髓 发展 创新精神的灵魂 通过塑造 平等诚信 坦诚互谅 共同发展 的企业员工合作形象 营造了一支充满凝聚力和奋斗精神的高效团队 浓郁的饮食文化赋予了王子饭店文化内涵 宣扬了企业文化精髓 在专注中国饮食文化的承载与发扬的同时 潜心于将西方的饮食文化 营养观 经营观 服务观念及标准化等理念带到中国 使之与中国传统的饮食文化融会贯通 兼容并蓄 品牌介绍 4 媒体推广计划 推广时间 2007年12月 2008年1月 投放媒体 报社 南通广播电视报 江海晚报 电视台 南通电视台 其他 中邮 网络 短信平台 5 南通广播电视报 南通广播电视报 25年前 第一份南通广播电视报面世 如今 在全国城市广电报中 发行量第一 优稿评比获奖频率 档次立全国标新 在南通当地发行的报纸中 发行量第一 入户率第一 读者满意度 忠诚度 阅读率均保持在较高水平 这 就是 南通广播电视 南通广播电视报 都市风 翻阅一个城市的印象 浏览一个城市的风尚 感受一个城市的烙印 她是一块媒体前沿的新地 以全新的视角 先锋的理念 年轻的团队 积极的心态 随南通这个充满活力的城市舞动 立足媒体 服务大众 都市风 追逐和引领这个城市的时尚和未来 都市风版面包括 文化美食版 精品家装版 婚庆珠宝版等 6 总规划 开业预告 2期硬广形式形象宣传开业轰动 3期广告形式声势浩大特色介绍 2期软文结合硬广特色介绍品牌认知 1期软文形式文化传播12月6日 1月24日共8期不间断投放 文化美食 版 7 一期规划 1 品牌预告 12月6日硬广宣传1 2版23 3cm 16 5cm2 品牌认识 12月13日软文介绍1 2版23 3cm 16 5cm3 开业预热 12月20日硬广宣传1 2版23 3cm 16 5cm4 特色介绍 12月27日软文 硬广1 2版23 3cm 16 5cm 文化美食 版 8 二期规划 5 开业轰动 1月3日硬广宣传1 2版23 3cm 16 5cm6 开业轰动 1月10日硬广宣传整版23 3cm 33 3cm7 开业轰动 1月17日硬广宣传整版23 3cm 33 3cm8 特色介绍 1月24日软文 硬广1 2版23 3cm 16 5cm 文化美食 版 9 文化美食 版价格 12月6日 1月24日共8期不间断投放 软文共3篇 整版广告共2次 半版广告共3次 竖通广告共2次版面统计 5整版单价 6 2万元总价 31万元最低折扣价 8万元 10 12月14日至1月18日规划 1 品牌预告 12月14日硬广宣传1 4版2 品牌预告 12月21日硬广宣传1 4版3 开业预热 12月28日硬广宣传1 4版4 开业预热 1月4日硬广宣传1 4版5 开业轰动 1月11日硬广宣传1 4版6 开业轰动 1月18日硬广宣传1 4版 江海晚报 11 江海晚报价格 预计 六期日报版面统计 1 5整版单价 8万元总价 12万元最低折扣价 3 6万元 12 南通电视台投放建议 建议一 13 南通电视台投放建议 建议二 14 南通电视台投放建议 建议三 15 中邮价格 特制信封 定点投递 大号 0 85元 份5000份起印 小号 0 7元 份5000份起印 含邮资 16 网络广告价格 代理折后价 网络实名 600元 年 网站制作 3000 4000元 17 短信平台价格 形式 区内短信特点 锁定地区 信息定向发送数量 850