已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
第五章广告创意 一 广告创意的含义 广告创意 即广告的艺术构思活动 是根据广告主题 经过精心思考和策划 运用艺术手段 把所掌握的材料进行创造性组合 以塑造一个意象的过程 广告创意是广告主题意念的意象化 广告创意概述 意念 表象 意象 意境 二 广告创意的特征 广告创意概述 1 新颖独特2 意 象 交融3 生动而富有情趣 三 广告创意的类型 广告创意概述 1 商品情报型2 故事型3 比较型4 联想型5 意象型 三 广告创意的类型 广告创意概述 6 拟人型7 戏剧型8 类推型9 夸张型10 悬念型 三 广告创意的类型 广告创意概述 11 比喻型12 幽默型 一 广告创意的步骤 奥斯本的创意步骤 奥氏程序 扬氏程序法 广告创意的步骤和思考方法 二 广告创意的思考方法 集脑会商法 通过小型会议的组织形式 诱发集体智慧 相互启发灵感 最终产生创造性思维和最佳广告创意的程序法 广告创意的步骤和思考方法 二 广告创意的思考方法 垂直思考法和水平思考法 广告创意的步骤和思考方法 垂直思考法是按一定方向和路线 运用逻辑思维的方式 对问题进行一定范围的纵深挖掘的思考方法 水平思考法是指在思考问题时摆脱已有的知识和旧的经验约束 打破思维定势 通过转换思维角度和方法来构建新概念的思考方法 一 USP策略 广告创意的策略 二 品牌策略 广告创意的策略 三 广告定位策略 广告创意的策略 1 领导者定位2 比附定位3 空隙定位4 重组定位5 高级俱乐部 策略 ThankYou
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2026年中国隔膜泵行业市场专项调研及投资前景可行性预测报告
- 2026年公益岗考试模拟题及答案详解
- 2026年动态规则模拟题及答案详解
- 文职保管员题库(含答案)
- 2026年发电厂新入厂人员安规考试模拟题及答案详解
- 2026年保育知识考试模拟题及答案详解
- 2026年物流运费考试题库(含答案)
- 2026年广西助产考试模拟题及答案详解
- 2026年钓鱼讲话模拟题及答案详解
- 2026年桥梁工程进阶考试题库(含答案)
- 2026年大学摄影（摄影理论基础）试题及答案
- 变形铝及铝合金制品组织检验方法第2部分：低倍组织检验方法
- 2026年贵州省初级注册安全工程师职业资格考试试题及答案安全生产实务·其他
- 人工智能原理及其应用（第5版）课件全套 第1-8章 概述-智能体应用
- 2026年6月浙江高考选考物理试卷试题真题（含答案详解）
- 环水保监理实施细则
- 江苏水利工程设计概(估)算编制规定2017年修订版
- 污水处理PLC控制系统方案设计指南
- 设施设备维护人员面试题及答案
- 1105 非无菌产品微生物限度检查：2020年版 VS 2025年版对比表
- 公路施工项目安全风险评估报告范本
评论
0/150
提交评论