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文档简介

第五章广告创意 一 广告创意的含义 广告创意 即广告的艺术构思活动 是根据广告主题 经过精心思考和策划 运用艺术手段 把所掌握的材料进行创造性组合 以塑造一个意象的过程 广告创意是广告主题意念的意象化 广告创意概述 意念 表象 意象 意境 二 广告创意的特征 广告创意概述 1 新颖独特2 意 象 交融3 生动而富有情趣 三 广告创意的类型 广告创意概述 1 商品情报型2 故事型3 比较型4 联想型5 意象型 三 广告创意的类型 广告创意概述 6 拟人型7 戏剧型8 类推型9 夸张型10 悬念型 三 广告创意的类型 广告创意概述 11 比喻型12 幽默型 一 广告创意的步骤 奥斯本的创意步骤 奥氏程序 扬氏程序法 广告创意的步骤和思考方法 二 广告创意的思考方法 集脑会商法 通过小型会议的组织形式 诱发集体智慧 相互启发灵感 最终产生创造性思维和最佳广告创意的程序法 广告创意的步骤和思考方法 二 广告创意的思考方法 垂直思考法和水平思考法 广告创意的步骤和思考方法 垂直思考法是按一定方向和路线 运用逻辑思维的方式 对问题进行一定范围的纵深挖掘的思考方法 水平思考法是指在思考问题时摆脱已有的知识和旧的经验约束 打破思维定势 通过转换思维角度和方法来构建新概念的思考方法 一 USP策略 广告创意的策略 二 品牌策略 广告创意的策略 三 广告定位策略 广告创意的策略 1 领导者定位2 比附定位3 空隙定位4 重组定位5 高级俱乐部 策略 ThankYou
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