《网络营销实务》课程标准

网网络营销实务络营销实务 课课程程标标准准 课课程名称 网程名称 网络营销实务络营销实务 适用适用专业专业 高 高职职高高专专市市场营销专业场营销专业及相关及相关专业专业 一 前言一 前言 一 一 课课程的性程的性质质 本本课课程是高程是高职职高高专专市市场营销场营销及相关及相关专业专业的一的一门专业门专业主干主干 课课 课课程以程以现现代互代互联联 网和网和计计算机技算机技术发术发展展对对企企业业市市场营销场营销活活动动的影响的影响为为主主线线 以各个网以各个网络络工具和方法工具和方法 在企在企业营销业营销活活动动中的中的应应用作用作为为基本内容 基本内容 系系统统地介地介绍绍了了B2B平台平台营销营销的流程和技的流程和技 巧 巧 C2C平台平台营销营销流程和技巧 流程和技巧 营销营销型网站的建型网站的建设设 推广 推广 和效果和效果评评定 搜索引擎定 搜索引擎 营销营销和搜索引擎和搜索引擎优优化 化 许许可可Email营销营销的的规规划与开展 划与开展 W eb2 0营销营销体体验验与开展 与开展 网网络络广告的广告的设计设计和和发发布等内容 布等内容 课课程内容新程内容新颖务实颖务实 操 操 作性作性强强 并 并结结合企合企业业网网络络 营销营销典型案例典型案例进进行分析 使学生通行分析 使学生通过过本本课课程的学程的学习习 能 能 够够掌握企掌握企业业网网络营销络营销的基的基 本知本知识识和操作技能 达到具和操作技能 达到具备备从事网从事网络营销络营销工作的基本工作的基本 要求 基本具要求 基本具备现备现代代营销营销 人人员员的素的素质质 二 二 设计设计思路和思路和课课程范型程范型 本本课课程的程的设计设计思路 立足中国网思路 立足中国网络营销发络营销发展展现现状与状与实实践践 应应用 在整合国内外用 在整合国内外 优质优质教学教学资资源的基源的基础础上 上 强调强调网网络营销实络营销实践操作 打破践操作 打破 了了传统传统的教材的教材编编写模式 写模式 探索新的教学方法探索新的教学方法 任任务驱动务驱动式教学模式 在教学内容式教学模式 在教学内容设计设计上 每个上 每个项项目按目按 实实践践 技能要求分解技能要求分解为为几个任几个任务务 在 在强强烈的烈的问题问题 动动机机驱动驱动下 下 激激发发学生的学学生的学习兴习兴趣 趣 让让学生在真学生在真实实任任务务中探索着学中探索着学习习 在教学 在教学过过程中体程中体现现互互 动动 交流 交流 协协作的本作的本质质特特 征 每个征 每个项项目目紧紧紧紧把握四个把握四个环节环节 即 即创设创设情境 情境 导导入任入任务务 任 任务务分析 相关知分析 相关知识识 介介绍绍 任 任务实务实施 施 实实操演操演练练 课课内外内外实实践 巩固知践 巩固知识识与技与技 能 能 本本课课程的程的课课程范型 程范型 项项目中心范型 目中心范型 二 二 课课程目程目标标 网网络营销实务络营销实务 是是为为培养适培养适应应网网络经济络经济和和电电子商子商务发务发展需要的 展需要的 应应用型的 用型的 高高层层次的次的专业专业人才服人才服务务的一的一门课门课程 程 讲讲授授这门课这门课 要向 要向 学生完整介学生完整介绍绍网网络营销络营销的的 知知识识体系与研究方法 使学生系体系与研究方法 使学生系统统掌握网掌握网络营销络营销的基本的基本 原理和方法 从而在原理和方法 从而在实实践践 中有效地帮助企业进行有效的网上经营活动 使企业切 实以顾客为导向 灵活掌 握运用网络营销的基本工具和方法 开展网络营销各项 职能 为企业成功营造网 络经营活动空间 提高企业网络经营管理水平 最终培 养市场欢迎的具有实际操 作能力的市场营销专业的应用型专门人才 熟练理解阿里巴巴B2B平台营销的流程和技巧 掌握各 个B2B平台的特 点 熟练理解淘宝C2C平台营销的流程和技巧 掌握各个C2 C平台的特点 尝试营销型网站建设流程 学会使用各种统计工具统计 营销效果 掌握开展搜索引擎营销的各种方法 掌握开展搜索引擎 优化的各项技 巧 灵活应用Outlook Foxmail等邮件工具 熟练完成邮件主 题 内容 格 式的设置 能独立有计划的开展博客营销 论坛营销等 了解各种网络广告的特点 有选择性的开展网络广告 三 三 课课程内容和要求程内容和要求 一 课程内容 绪论绪论 1 参考课时 6 2 学习目标 1 掌握网络营销基本概念与基本职能 2 掌握网络信息传递的一般原理 3 了解中小企业开展网络营销常见的工具与方法 4 能对中小企业开展网络营销的方法进行分析 3 工作任务 1 掌握网络营销基本概念与基本职能 2 掌握网络信息传递的一般原理 3 了解中小企业开展网络营销常见的工具与方法 4 相关理论与网络营销调查知识 5 相关技能知识 电电子商子商务务的概念 的概念 电电子商子商务务的分的分类类 6 拓展知 拓展知识识 7 思考与 思考与练习练习 项项目一目一 第三方第三方B2B平台平台营销营销 1 参考参考课时课时 8 2 学学习习目目标标 1 能 能选择选择合适的第三方合适的第三方B2B平台 平台 2 能掌握阿里巴巴 能掌握阿里巴巴B2B平台的平台的应应用方法 用方法 3 能掌握第三方 能掌握第三方B2B平台的平台的应应用技巧 用技巧 4 能利用各个平台的特点 能利用各个平台的特点为为企企业创业创造效益 造效益 3 工作任工作任务务 1 能 能选择选择合适的第三方合适的第三方B2B平台 平台 2 能掌握第三方 能掌握第三方B2B平台的平台的应应用流程与技巧 用流程与技巧 3 能使用阿里巴巴 能使用阿里巴巴B2B平台开展网平台开展网络营销络营销 4 相关技能知 相关技能知识识 第三方第三方B2B平台的概念和平台的概念和职职能 能 第三方第三方B2B平台的特点 平台的特点 5 拓展知 拓展知识识 6 思考与 思考与练习练习 项项目二目二 第三方第三方 C2C 平台平台营销营销 1 参考参考课时课时 10 2 学学习习目目标标 掌握网上开店前的掌握网上开店前的软软硬件准硬件准备备 掌握网上开店前的掌握网上开店前的营销营销策划分析 策划分析 能在淘宝或拍拍等第三方能在淘宝或拍拍等第三方C2C平台开平台开设设店店铺铺 能能对对网上店网上店铺进铺进行日常的行日常的经营经营与管理 与管理 3 工作任工作任务务 1 叙述 叙述选择选择合适的第三方合适的第三方C2C平台的方法 平台的方法 2 能做好网上开店前的 能做好网上开店前的软软硬件准硬件准备备 营销营销准准备备 3 能在淘宝或拍拍等第三方 能在淘宝或拍拍等第三方C2C平台开平台开设设店店铺铺 4 能 能对对网上店网上店铺进铺进行日常的行日常的经营经营与管理 与管理 5 相关技能知 相关技能知识识 第三方第三方C2C平台平台营销营销的概念 的概念 第三方第三方C2C平台平台营销营销的的优优点与缺点 点与缺点 中国四大第三方中国四大第三方C2C平台的比平台的比较较与与选择选择 6 拓展知 拓展知识识 7 思考与 思考与练习练习 项项目三目三 营销导营销导向的企向的企业业网站建网站建设设 一 参考 一 参考课时课时 12 二 学 二 学习习目目标标 掌握掌握营销营销型网站的建型网站的建设设一般流程 一般流程 能能对营销对营销型网站的内容 型网站的内容 结结构 功能 服构 功能 服务进务进行行设计设计和推和推 广 广 能能对营销对营销型网站型网站进进行效果行效果鉴鉴定 定 能能对营销对营销型网站型网站进进行必要的行必要的优优化 化 三 工作任 三 工作任务务 1 叙述 叙述营销营销型企型企业业网站建网站建设设的一般流程 的一般流程 2 能 能对营销对营销型企型企业业网站网站进进行行规规划与划与设计设计 3 能建 能建设设一个中小型一个中小型营销导营销导向的企向的企业业网站 网站 4 能 能对对中小型企中小型企业业网站网站进进行效果行效果评评估 估 5 相关技能知 相关技能知识识 1 域名注册概念及基本流程 域名注册概念及基本流程 2 虚 虚拟拟主机的申主机的申请请及使用方法 及使用方法 3 网站上 网站上传传基本工具与方法基本工具与方法 4 网站 网站备备案的流程及注意事案的流程及注意事项项 6 拓展知 拓展知识识 7 思考与 思考与练习练习 项项目四目四 搜索引擎搜索引擎营销营销 一 参考 一 参考课时课时 12 二 学 二 学习习目目标标 掌握免掌握免费费登登录录搜索引擎基本方法 搜索引擎基本方法 能能对对百度 百度 Google进进行付行付费费登登录录搜索引擎 搜索引擎 能能对对企企业业网站或博客等网站或博客等进进行搜索引擎行搜索引擎优优化 化 三 工作任 三 工作任务务 1 能 能对对企企业业网站或博客网站或博客进进行搜索引擎免行搜索引擎免费费推广 推广 2 能掌握搜索引擎关 能掌握搜索引擎关键词购买键词购买与与选择选择技巧与方法 技巧与方法 3 能 能对对企企业业网站或博客网站或博客进进行必要的搜索引擎行必要的搜索引擎优优化 化 4 相关理 相关理论论与搜索引擎知与搜索引擎知识识 5 相关技能知 相关技能知识识 1 搜索引擎 搜索引擎营销营销的概念与的概念与职职能 能 2 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的工作原理 3 企 企业业搜索引擎搜索引擎营销营销工作的根本任工作的根本任务务 6 拓展知 拓展知识识 7 思考与 思考与练习练习 项项目五目五 许许可可Email营销营销 一 参考 一 参考课时课时 8 二 学 二 学习习目目标标 能使用能使用Outlook软软件件进进行客行客户户端端设设置 置 能建立企能建立企业业Email营销营销的内部列表 的内部列表 能能进进行行许许可可Email营销营销的流程的流程规规划 划 能能进进行行Email广告的广告的设计设计与与发发放 放 能能处处理理Email营销营销中中产产生的一系列生的一系列问题问题 三 工作任 三 工作任务务 1 能使用 能使用Outlook软软件件进进行客行客户户端端设设置 置 2 能建立 能建立Email地址的内部列表 地址的内部列表 3 能 能进进行行许许可可Email营销营销的流程的流程规规划 划 4 能 能进进行行Email广告的广告的设计设计与群与群发发 5 相关技能知 相关技能知识识 1 许许可可Email营销营销的概念和特点 的概念和特点 2 许许可可Email营销优营销优劣劣势势分析 分析 6 拓展知 拓展知识识 7 思考与 思考与练习练习 项项目六目六 Web2 0营销营销 一 参考 一 参考课时课时 10 二 学 二 学习习目目标标 了解了解Web2 0营销营销主要工具 主要工具 能运用博客工具能运用博客工具进进行企行企业业网网络络推广 推广 能运用网能运用网络络社区社区进进行企行企业业网网络营销络营销活活动动 能能综综合运用合运用web2 0各种工具各种工具进进行网行网络营销络营销活活动动 三 工作任 三 工作任务务 1 体 体验验web2 0各种工具在网各种工具在网络营销络营销中的中的应应用 用 2 能运用博客工具 能运用博客工具进进行企行企业业品牌推广 品牌推广 3 能运用网 能运用网络络社区社区进进行企行企业业网网络营销络营销活活动动 4 能运用口碑 能运用口碑营销营销理念理念进进行行web2 0营销营销 5 相关技能知 相关技能知识识 1 web2 0主要工具基本概念与特点 主要工具基本概念与特点 2 口碑 口碑营销营销基本理念与思路 基本理念与思路 3 AISAS营销营销法法则则基本概念与理念 基本概念与理念 6 拓展知 拓展知识识 7 思考与 思考与练习练习 项项目七目七 网网络络广告广告营销营销 一 参考 一 参考课时课时 6 二 学 二 学习习目目标标 能能进进行网行网络络广告基本广告基本创创意 意 了解网了解网络络广告基本制作工具与技广告基本制作工具与技术术 掌握网掌握网络络广告媒体投放形式与媒体广告媒体投放形式与媒体选择选择 能能对对网网络络广告方案广告方案进进行行优优化与化与评评估 估 三 工作任 三 工作任务务 1 叙述网络广告策划的一般流程 2 能进行一般网络广告的创意 3 能知道一般网络广告的制作工具与技术 4 能进行网络广告投放的形式与媒体选择 5 相关技能知识 1 网络广告基本概念与特点 2 网络广告常见的计费方式 3 网络广告策划活动的一般流程 6 拓展知识 7 思考与练习 3 2 教学要求 1 结合实际 坚持理论联系实际 强调动手能力 2 能力的训练应贯穿于课程教学的全过程 3 面向全体学生 贯彻因材施教的思想 4 坚持启发式 5 及时将高新技术融于教学中去 3 3 课时安排 课时分配 序号 教 学 内 容 要求 讲授 实训 合计 1 绪论 掌握 4 2 6 2 第三方B2B平台营销 掌握 4 4 8 3 第三方C2C平台营销 熟悉 4 6 10 4 营销导向的企业网站建设 掌握 4 8 12 5 搜索引擎营销 掌握 4 8 12 6 许可Email营销 熟悉 2 6 8 7 Web2 0营销 掌握 4 6 10 8 网络广告营销 掌握 2 4 6 总 计 28 44 72 四 四 实实施建施建议议 一 教学建议 1 教师应依据中小企业网络营销岗位技能要求而采取项 目教学 以工作任务 为出发点来激发学生的学习兴趣 教学过程中要注重创 设教育情境 采取理论实 践一体化 要充分利用多媒体先进技术 在教学过程中 对于涉及的理论知识的 讲解要把握好深度 注意不要将该课程变成理论教学 相关理论知识要安排学生 预习 讲授时只做简要介绍 理论讲解学时原则上不超 过20 拓展一般安排学 生自学 教师应以学生为主体设计教学结构 营造民主 和谐的教学氛围 使学 生在相对宽松的环境中完成教学任务 激发学生参与教 学活动 提高学生学习积 极性 增强学生学习信