广告策划与创意授课计划

2014 2015 学年第二学期 授 课 计 划 课 程 名 称 广告策划与创意 适 用 专 业 新闻学 适 用 班 级 B121306 07 08 09 学期授课时数 周学时 周数 2 16 编 制 日 期 2015 年 1 月 22 日 编 制 教 师 系 教研室 中心主任 院长 部主任 教 学 秘 书 批 准 日 期 洛洛阳阳理理工工学学院院 学学期期授授课课计计划划编编制制说说明明书书 一 一 编编制依据及教学目制依据及教学目标标 本授课计划是依据洛阳理工学院 2011 版本科专业培养方案及新闻学专业 广告 策划与创意 课程教学大纲编写的 广告策划与创意 课程是一门专业必修课 学生通过本大纲所规定的全部教学内 容的学习 掌握广告策划与创意相关概念及特性的基础理论 熟知广告策划与创意的 基本原则与方法 并达到与相关课程衔接之要求 二 适用班二 适用班级级及开及开课时间课时间 新闻学专业 B121306 07 08 09 开课时间为 2015 年 3 月 3 日 三 学三 学时时安排安排 总课时 32 其中理论教学 24 学时 实践教学 8 学时 四 考核方法四 考核方法 考核方式 考查 成绩评定方法 平时成绩占 20 期末考查成绩占 80 五 教材及主要参考五 教材及主要参考书书 教材 蒋旭峰 杜骏飞 广告策划与创意 北京 中国人民大学出版社 2011 主要参考书 1 丁邦清 广告策划与创意 北京 高等教育出版社 2011 2 丁培卫 广告创意与文案策划 福州 福建人民出版社 2012 3 王成文 莫凡 网络广告案例评析 武汉 武汉大学出版社 2011 序号教学内容 时数课外作业 教具模型 1 第一章 广告策划概说 第一节 策划的内涵与核心 第二节 广告策划内容及程序 第三节 广告策划的基本原则 第四节 广告策划的观念与方法 2如何丰富灵感 多媒体 2 第二章 广告策划与广告调研 第一节 广告调研的内容 第二节 广告调研的方法与步骤 第三节 广告调研的方案与问卷设计 2多媒体 3 第三章 广告策划与广告目标 第一节 广告目标的内涵与意义 第二节 广告目标的内容与分类 第三节 广告目标的制订原则与方法 2多媒体 4 第四章 广告策划与广告预算 第一节 广告预算的概念及意义 第二节 广告预算的编制 第三节 广告预算的分配 第四节 管理与审计 2 模拟制作广告预 算书 多媒体 5 第五章 广告策划与广告策略 第一节 广告产品策略 第二节 广告市场策略 2 推销一部热门电 影 多媒体 第三节 广告表现策略 第四节 广告媒体策略 第五节 广告推出策略 6 第六章 广告策划与效果测评 第一节 广告效果的特点及测评的意义 第二节 广告效果测评的原则与标准 第三节 广告效果测评的方法 2多媒体 7 第七章 广告创意概说 第一节 创意的观念 第二节 广告创意的基本原则 第三节 广告创意的一般方法 2 分组讨论思维方 式 多媒体 8 第八章 平面广告创意 第一节 平面广告的构成 第二节 平面广告创意的原则及方法 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 2 实地走访广告公 司 实践 9 第四节 平面广告文案内容的创意方法 第五节 不同媒体平面广告的创意要领 2色彩的主观性多媒体 10 第九章 电视广告创意 第一节 电视广告流程概说 第二节 电视广告的立项与策略阶段 2多媒体 11 第三节 电视广告创意的原则 方法及有效元 素 2多媒体 12 第四节 电视广告的制作和投放阶段 2 观摩广告拍摄现 场 实践 13 第十章 互联网广告创意 第一节 互联网广告概说 第二节 互联网广告创意 2 自建微博并推销 商品 实践 14 第十一章 分题材广告创意 第一节 快速消费品的广告创意 第二节 耐用消费品的广告创意 2多媒体 15 第三节 服饰商品的广告创意 第四节 房地产的广告创意 第五节