川纺集团策划文案.doc

川纺集团策划文案 四川纺织集团公司CI S导入方案执行团队四川神七竞争力文化传播有限公司整合资本激活资源内外兼修再塑品牌上篇山雨欲来风满楼川纺走出低迷川纺软肋:品牌缺失这是一个品质主宰市场的时代，这是一个品牌盛行的时代。 得品牌者得天下。 众多纺织品牌雨后春笋般绽放神州。 而西南一隅，曾扬两千年美名的蜀锦蜀绣却难掩历史尘迹，湮没于繁华盛世。 中国纺织产业正步入“后配额时代”。 可以乐观估计，中国纺织产业面临的国际贸易障碍行将消除，中国纺织品全面进入国际市场已经可以预期。 但目前成都、四川的纺织企业仍没有作好充分的准备，不少传统的优势产业如丝绸业已经今非昔比，大大落后于浙江等沿海省份；曾经机器轰鸣、热闹非凡的国营大中型纺织企业，不少破产的破产、萎缩的萎缩，难以撑起重振成都、四川纺织业的大旗；民营中小纺织业，零散布局、发展缓慢，满足于贴牌加工，树不起品牌、形不成合力。 就全国服装市场份额来看，东部地区的生产和销售占了92.2%，中部占5.7%，而西部仅有2.1%。 成都市场每年1100亿元的销售额主要被东部企业瓜分了，成都挣的仅是可怜的贴牌加工费。 对四川纺织产业进行理性梳理，不难发现川纺无力前行的软肋缺乏响当当的四川造、成都造，缺乏畅销市场的国家级、世界级自创品牌。 据权威专家分析，江苏、浙江、上海、广东、山东等省市纺织业之所以发展迅猛，拥有众多国家级名牌产品就是极其重要的因素，有的省份甚至还拥有一批可以与世界名牌相抗衡的国际品牌。 事实上,从出口退税降低开始,打响自己的品牌,提高附加值已成为众多企业的共识与行动。 随着“配额”的逐步取消，纺织服装企业的竞争很大程度上将在“内企”之间展开，管理、品牌和销售能力的提高是成败的关键。 如何从加工伙伴的地位走出来，培育出自己的品牌是提高竞争力的有效保证。 自古华山一条路，狭路相逢勇者胜。 四川纺织业已经无路可退，摆在面前只有一条路抓住后发机遇，乘势而上。 川纺希望:品牌再造西部大开发如火如荼，旅游产业、电子信息产业、中医药产业在四川蓬勃发展。 但在这块具有四千年栽桑养蚕历史、两千年蜀锦蜀绣文化的大地上，纺织产业却盛名不再、每况愈下。 自我国加入世贸组织以来，作为劳动密集型产业的纺织业，迎来了井喷式发展的春天。 中欧、中美纺织品配额之争，正说明中国纺织产业无可比拟的竞争优势和不可阻挡的发展趋势。 但令人遗憾的是，具有人力资源优势的四川，粗放型的纺织产业发不出足够引起国内外关注的声音，我们已经被世界级的竞争平台挤至边缘，行将被广阔的发展空间无情地拒之门外。 时代大潮，浩浩荡荡。 顺市场者昌，逆市场者亡。 我们已经失去了一次又一次机遇，因为我们固步自封、固守盆地；但当新的机遇再一次降临时，我们不应该、没理由再让它溜走，因为今天的四川已经自觉不自觉地进入了世界的大舞台，跟随时代潮流进入了全球竞争的快车道。 中国西部，广袤的土地、丰富的资源、充足的人力、潜在的庞大消费、强力的政策推动，已经成为全球关注的焦点、国家开发的重点、投资兴业的热点。 中国西部热土需要一块再现蜀锦蜀绣灿烂历史的金字招牌，需要一张弘扬现代纺织文化、整合区域产业发展的全新名片，需要一种承接东部开启西部、带动西部走向国际的川纺精神！领衔四川纺织行业的四川纺织集团责无旁贷，理应挺身而出！下篇而今迈步从头越CIS力挺川纺品牌关于CIS CIS的定义是企业形象识别系统，英文为Corporate IdentitySystem，简称CI。 是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。 CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。 企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。 MI也并不是空穴来风，要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。 行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。 VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范，市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务。 也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。 CIS导入的原因在品牌营销的今天，没有CIS对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 现代企业制度下，企业要谋求生存并持续发展，建设具有主张性、创造性、系统性、国际性和独特的企业文化和品牌形象至为重要。 为提高集团公司经营管理水平，提高全员素质，塑造企业形象，打造“川纺集团”品牌，全面增强企业竞争力、创新力、切实加强企业凝聚力、向心力和战斗力，积极扩大企业市场占有率与知名度，现全面导入和推行CIS战略，将企业逐步引入文化管理和战略管理的新阶段，从而带动企业的观念创新、体制创新、机制创新和管理创新为企业的做强做大注入强劲动力，使企业生生不息、基业常青。 随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。 1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。 20世纪70年代，随着世界商业活动的日趋频繁，CI之风吹遍全球，其中属日本应用的较为成功，并逐渐形成了自己独特的风格。 80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。 从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 而CIS的导入正是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 一、理念识别系统（MI）衡量优秀企业的标准在于看企业是否拥有自身完善的企业经营理念。 完善的企业理念是一个企业生存的精神动力，是一个企业得到良好发展的依靠。 企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团队精神和行为规范。 企业理念系统包括两个层次的内容一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。 1企业精神2质量方针3工作作风4企业哲学5企业价值6管理理念7经营方针 8、发展战略（以上概念待定） 二、行为识别系统（BI）行为识别系统是CI的动态识别形式，它的核心在于CI理念的推行，将企业内部组织机构与员工的行为视为一种历年传播的符号，通过这些动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象。 企业的行为识别系统几乎覆盖了整个企业的经营管理活动。 我们在导入CIS时，清醒的走出了认识上和行为上的误区，综合考虑自身的经营管理现状，注重MI、BI、VI的系统设计和整体化实施，强调CI导入与管理水平的提升并举，通过BI系统的有效实施，把企业的理念贯穿于企业的一切活动以及员工的行为之中。 1、核心行为准则 2、企业行为准则 3、组织行为准则 4、企业对员工行为准则 5、通用行为准则 （1）个人仪表行为规范 （2）人际关系行为规范 （3）办公作业行为规范 （4）团队意识行为规范 （5）公共关系行为规范 （6）环境意识行为规范 （7）职业行为规范 （8）道德行为规范（以上准则、规范内容待定） 三、视觉识别系统（VI）视觉识别系统是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。 是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。 其中，基础部分一般包括企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 1、企业标志设计企业标志及标志创意标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称英文字体企业简称英文字体 3、企业广告宣传规范企业宣传画册封面、版式规范报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车身广告规范恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果广告促销用纸杯电视广告标志定格宣传折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范擎天灯箱广告规范墙体广告楼顶灯箱广告规范户外标识夜间效果展板陈列规范柜台立式广告规范立地式规范悬挂式规范路牌广告版式 4、员工识别系统管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装蓝领衬衣马甲）员工女装（裙装西装领花胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、恤（文化衫）外勤人员服装安全盔1工作帽2胸卡、胸牌、徽标、领带、领带夹等饰品 5、展览指示系统标准展台、展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品展板产品说明牌资料架会议事务用品 6、企业商品包装识别系统商品系列包装礼品盒包装大件商品运输包装产品标识卡质量通知书版式规会议事务用品 7、标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性*能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示 8、办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸便笺识别卡（工作证）临时工作证出入证备忘录简报签呈直式、横式表格规范电话记录办公文具考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标识牌及时贴标签意见箱稿件箱企业徽章纸杯办公用笔、笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型挂旗竖旗桌旗 9、奖励系统1奖状2奖牌3获奖证书（以上系统内容据实际情况选择）结束语中国的历史与文化源远流长，丝绸发明的历史已经上溯到7000年前了。 按照中国传统的说法，中国的传统文化脉络和精髓则在近5000年里逐渐丰富起来的。 在长期的历史发展和变迁中，纺织业在中国的政治、经济、文化和艺术中占有重要的地位，影响巨大。 入世给纺织行业带来了历史机遇，将促使我省企业充分释放行业的优势。 在WTO规则