品牌在主持人大赛中的推广方案

第 1 页 共 7 页 品牌在主持人大赛中的推广方案品牌在主持人大赛中的推广方案 一 ABC 品牌及产品信息和主持人大赛 简介 ABC 是中国电信全业务运营背景下推出 的个人移动通信品牌 在中国电信接收联通 cdma 网 络后正式推出 填补了中国电信原本在个人业务方面 的不足 ABC 将逐渐与 我的 e 家 商务领航 共同成为中国电信融合通信业务分别面向个人 家庭 企业三大用户群体的客户品牌 ABC 品牌包括 cdma 话音业务 移动增值业务以及相应的定制终端等全方 位的移动通信产品和业务 ABC 的品牌诉求为 互联网手机 业务的重点在移动互联网 其英文 名称 esurfing 也有上网冲浪的含义 主持人大赛是 我们学校一项传统的校级大型活动 已有着 12 届的 历史 在同学们心中已经占有了重要的位置 大赛长 达将近一个月 分为初赛复赛决赛三个阶段 中间还 有拉票环节 二 推广背景 ABC 的品牌诉求为 互联网手机 据艾瑞 咨询 20XX 中国手机网民手机上网行为调研报告显 示 的手机网民是学生 所以大学生市场必将成为 ABC 的主要市场 但是在中国移动通信品牌中电信只 第 2 页 共 7 页 占 7 左右 在大学生中百分之九十多是中国移动的 动感地带用户 就我们学校而言 知道 ABC 是个人移 动通信品牌的人很少很少 大家只是从 ABC 那铺天盖 地的广告中知道有 ABC 这词 对于 ABC 手机 因为 ABC 将手机和网卡捆绑式销售 而我们大学生基本上 都有手机 所以对这一做法很反感 从而让 ABC 手机 在我们心中烙下了不好的印象 总之在我们学校很少 人知道 ABC 和 ABC 手机是什么 而且 ABC 因为捆绑式 销售给我们的品牌印象不好 这就说明 ABC 需要进行 品牌推广 可以说 ABC 也有校园推广活动 但是就目 前情况看这种推广活动的效果很差 我个人认为主要 原因还是不了解学生的心理 学生在脑海里就很排斥 纯商业的推销宣传 很简单的一个例子 我们经常看 到有人在学校发一些商业传单 但是我们同学基本上 礼貌性的接受一下然后就马上扔掉 但是如果你的商 业宣传时依附在一个活动上 那效果就不同了 同样 是传单 他们会因为活动对传单多关注一下 从而你 的商业信息就不自然地进入到他们的思维之中 同样 数量的传单 后面那种的效果要比前面那种强到十来 倍 这就是为什么我会有 ABC 品牌在主持人大赛中推 广这一想法 主持人大赛是南昌航空大学一项传统的 校级大型活动 已有着 12 届的历史 可以说它在学 第 3 页 共 7 页 生心中已将占有了很大的位置 我们完全可以借助它 的这种品牌优势推广我们 ABC 同时利用学校的高度 重视和校学生会的绝对优势让我们这次推广成本降到 最低效果最好 三 推广思路 针对很多学生知道 ABC 不知道 ABC 是什么 还有 就是对 ABC 手机的误解 我们这次推广活动主要集中 在对 ABC 是个人移动通信品牌的推广 还有就是对 ABC 校园套餐和 ABC 手机的推行 ABC 是中国电信接 收联通 cdma 网络后正式推出的个人移动通信品牌 信号稳定 辐射较小这一优势由于曾经被联通广泛宣 传 但并没有使得用户数增长上取得巨大成功 所以 我们这次的推广也不能完全仅限在这两点 ABC 的品牌诉求为 互联网手机 所以我们应该更多的 将重点放在互联网应用上 突出 c 网网速更快 应用 更丰富的特点 因此我对这次 ABC 品牌推广思路包括 以下几点 1 利用主持人大赛大力宣传 ABC 通过学校媒 体如校报 校广播站 校学生会官方网站 卧龙苑 启航网还有大赛的独家冠名权和颁奖晚会的冠名以及 大赛制作的宣传品中如海报 宣传单 横幅 喷绘 彩旗 投票箱 请柬 文化衫 充气拱门 门票 第 4 页 共 7 页 奖品等 2 强调 ABC 和移动联通一样都是个人移动通信 品牌 但是 ABC 的定位是互联网时代的移动通信 通 过突出互联网的开放性及应用的丰富性 以此作为 ABC 品牌区别于竞争对手的差异性 3 突出 ABC 的一些优势 如 ABC 校园套餐资费 低 cdma 网络信号稳定 辐射较小 安全保密 ABC 手机环保 辐射仅为微瓦 平方厘米 走绿色路线 四 推广执行 第一阶段 复赛宣传期 公司确定大赛冠名权的形式 颁奖晚会的冠名方 式和大赛奖品 带有冠名的宣传品如横幅喷绘宣传单喝彩旗 横 幅和喷绘将悬挂在篮球场 并将彩旗竖立在学校主干 道两旁 利用校级媒体如广播站 校报 校学生会官方网 站 卧龙苑 启航网对 ABC 进行报道 因为冠名所以 只要有大赛的相关报道就会有 ABC 而这些必将会为 大赛全程报 摊点从此将驻守在一二食堂 直到大赛结束 摊 点按如图设计 第 5 页 共 7 页 摊点上面的横幅可以制作成主持人大赛的 但是 后面的广告布不能变 摊点也将发放 ABC 的宣传单 摊点旁放置 ABC 的一些广告牌 工作人员如果可能的 话讲穿这 ABC 的文化衫 这几天是校运会 可以利用校运会人气 在校学 生会大本营放置 ABC 的广告牌 最好校学生会的摊点 能像上面一样 只是把上面旁边的横幅去掉 里面的 ABC 广告布还是不变 同时因为主持人大赛的宣传也 在这 因为 ABC 已将冠名了所以主持人大赛的宣传同 时也有效果 复赛 主持人大赛复赛 复赛在大学生活动中心小舞厅 中进行 到时舞台背景墙将由 ABC 制作的主持人宣传 喷绘或者 ABC 的广告布 主持人在复赛中多次口播并 表示感谢 第二阶段 投票环节宣传期 大赛二十强诞生 在二十强的宣传海报上加上 ABC 的标志 宣传单有 ABC 的广告区 将二十强海报 展放在一二食堂并将海报张贴于各楼栋 在卧龙苑的投票网页上投放有关 ABC 的广告 因 为从今天开始到 30 日是大赛网上投票时间 第 6 页 共 7 页 投票箱上的被 ABC 的广告覆盖 XX 份投票表在 正面和背面将出现 ABC 的广告 因为从明天开始就现 场投票 第三阶段 现场投票环节 这三天现场投票环节将有两天布偶娃娃助阵 还 有巨型投票箱 将利用这两天的人气在投票现场摆放 广告牌并将大赛奖品摆放在那 投票现场工作人员穿 着 ABC 文化衫 同时也可展出 ABC 的一些文化 20 进 10 拉票晚会 利用喷泉广场举行 20 进 10 拉票晚会 因为这次 晚会可以加入很多商业元素 这个晚会时可以将背景 墙设为 ABC 为这次晚会制作的喷绘 晚会中让主持人 将 ABC 的业务 ABC 品牌和 ABC 文化制作成有奖游戏 同时利用这些游戏主持人介绍 ABC 同时在晚会中展 示 ABC 为这次大赛赞助的奖品 同时本次拉票晚会也 可以冠上和 ABC 相关的名 第四阶段 决赛宣传期 ABC 的广告将出现在决赛所制作的宣传品中如海 报 横幅 喷绘 宣传单 文化衫 奖品等 宣传单将由一部分是 ABC 广告区 第 7 页 共 7 页 海报手绘的贴上 ABC 的标志 奖品将摆放在摊点 工作人员将穿着 ABC 的工作 衫 第五阶段 总决赛暨颁奖晚会 A