服装广告策划书_1

第 1 页 共 10 页 服装广告策划书服装广告策划书 一 广告目标 当今的服装市场是品牌竞争的时代 公司新品 牌的进入 就像往大海里投入一颗石头 怎样才能 使品牌在商海中激起层层浪花 从而达到品牌在消费 者中的知名度 是公司在广告策划中希望达到的效果 在营销中 广告充当着营销沟通的角色 它的任务 是 创造消费者对产品的认识 改变消费者的态度 或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象 广告的终 极目标当然是与营销目标相一致的 即最大可能地实 现销售业绩 综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求 我们确定广告目标有下列几种 第一 加强新产品宣传 使新产品能迅速进入 目标市场 第二 扩大或维持产品目前的市场占有率 第三 加强企业或产品的知名度 第四 加强广大消费者对广告商品的厂牌 商 标的印象 第五 增加消费者对企业的好感 建树企业形 象 第 2 页 共 10 页 第六 帮助消费者确认其购买决策是正确的和 有利的 第七 劝诱潜在消费者到销售现场 提高其对 广告产品的认识 增强购买信心 二 市场分析 情侣服装店在目前国内仍是一个空白 现在市 场上可供选择的情侣装实在是少得可怜 有的也只是 简单的 T 恤 目前 在都市繁华街区的服装市场 年轻人是 时尚消费的一个巨大群体 他们对时尚比较敏感 服 装的更新频率也很高 虽然个别品牌零星地推出了 一些情侣装产品 但目前为止 还没有响亮的情侣装 系列 在国内众多的品牌中 也没有一个情侣装的品 牌 服装是一个领域宽广的行业 同时竞争也是异常 地激烈 既然情情侣服饰的市场空间不容忽视 而且 现在情侣装品牌还是一个空白领域 那么为什么不尝 试着介入呢 对于热恋中的人来说 很多年轻的男男女女们 都希望张扬自己的爱情 标榜自己的幸福 所以 举 手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够 于是动用肢体资 源昭告天下 我们正热爱着 每年的 是彩色的节 第 3 页 共 10 页 日 玫瑰 巧克力为爱情增添浪漫 个性的情侣装则 更添无言的默契 非凡服饰以紧贴时尚 大方新颖的设计 物超 所值的产品 精确的市场定位 取得广大消费者的喜 爱 非凡服饰无论在设计上 营销造势上都采用了一 种开放心态 展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风 格 如何使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力 如何打败情侣服装的竞争对手 如何让我们的产品成 为消费者的选择对象 这就是我们广告策划的目的 三 广告地区 目前非凡 情侣服饰已打算独领清远市场 同时 面对市场的细分化 提出创中国情侣休闲第一品牌 因此 我们根据市场定位和产品定位 制定的市场 目标 确定广告宣传针对的地区为 以清远地区为中 心 辐射其周边城市和全国市场 各种活动以清远地 区为主 四 广告媒体 根据非凡公司现有的各种情况 我们决定采用 以下广告方式进行宣传 1 广告牌 宣传单 2 网络广告 电子邮件 第 4 页 共 10 页 3 包装广告 五 广告受众 指广告作用的对象 即接收广告信息的人 广 告受众是整个广告活动的中心 成功的广告能吸引广 告受众的注意 调动他们的购买欲望 把他们由被动 的宣传对象 变成主动的购买者 我们的广告受众有 直接接受广告信息的人 二次受众或多次受众 新闻发布会策划 会议主 题 时尚恋人 新品上市新闻发布会 会议地址 索菲特丽豪大酒店 费用预算 场地租金 5000 元 半天 请媒体 20XX0 元 请模特 6000 元 现场布置用费 1000 元 其他费用 6000 元 合计 38000 元 八 广告预算费用 2 宣传单 彩色 元 张 5000 张 月 120XX 元 年 4 广告策划创意费用 8 万 年 5 其他费用 2 万 年 第 5 页 共 10 页 合计 281000 万 年 九 广告效果测定 只有优秀的 有创意的广告作品才能在浩瀚的 信息海洋中脱颖而出 才能吸引广告受众日渐挑剔的 目光和耳朵 才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆 才能最终促成消费者购买行为 因此 我们将用以下 指标 对广告效果进行评估 愉悦性指标 也就是该广告能够给消费者带来 娱悦的特征的情况 通常该指标决定消费者对广告的 反应以及对品牌的好感 可记忆性指标 用于描述消费者对该广告的记 忆效果的指标 如果广告易于被消费者记忆 那么他 的效果将更为理想 传播性指标 该指标用于描述广告被消费者谈 论的可能性 如果该广告能够被更多的消费者当作谈 资 那么可能意味着广告的更理想的效果 说服性指标 该指标用于描述广告所传递的信 息被消费者接受的程度 通常隐性广告更容易起到说 服消费者的作用 这一指标实际上也就是广告的可信 度指标 告知性指标 也就是广告传递信息的能力 比 如告知消费者企业的技术优势 告知消费者品牌文化 第 6 页 共 10 页 或企业文化 告知消费者企业的服务或价格等 我们 用该指标来评价广告传递信息的完整性 但并不是说 一条广告传递的信息越多越好 而是指传递的某一信 息的完整性 一 市场分析 长沙自百年前修建第一条马路湘春路以来到现 在最终定位形成的以五一广场 火车站 荣湾镇 黄 兴路不行商业街 东塘等为中心的 内供型 主要商 圈 是人流量聚集 建筑繁华的购物中心地带 也是 服装品牌消费的成熟地带 虽然长沙这个大学城和明 星之城导致这个商圈人流量极大 但是我公司选址却 在远离这商圈的岳麓区 是因为我公司是刚起步的新 公司 要避免这种竞争力强大的地方 二 广告策略 1 广告目标 打响我公司在长沙市场地区的知名度 2 目标受众 长沙市岳麓区域的大学生和追逐时尚的女性 3 产品 品牌定位 三 广告预算 总预算为 50 万 费用项目 第 7 页 共 10 页 费用预算 传单 24000 元 微电影 29050 元 公交车身 150000 元 发单人员工资 60 元 天 4 人 3 次 3 月 4 季度 8640 元 合计 211690 元 四 媒介方案 1 传单 2 网络媒介 微电影 3 交通广告 公交车身 五 创意方案 1 传单 将本公司每个季度的新产品印在精美小册子上 前面印本公司的名字及 logo 和活动主题 后面印本公司的地址电话及传真 里面印本公司每个季度的新产品 2 微电影 第 8 页 共 10 页 主题 青春少女梦 故事情节 张箐 一个有梦想 有勇气敢于追逐的女孩子 出生于吉林省长春市 20XX 年背着自己的梦想和对 时装流行设计的热情远赴英国留学 在英国她每天穿 梭学校的课堂 图书馆 宿舍之间 现代服装设计理 念 彩型面料与传统面料的交替时尚的延续和流行 国际品牌的研发史 都像磁石一样的吸引着她 令她 成沉醉 她还利用一些课余时间走进英国街头一间间 著名的时装品牌店 寻找时尚信息 那些或时装或典 雅的女装 让她萌发回到祖国为中国女性设计服装的 愿望 20XX 年冬天 张箐学成回国 她选择靠近香 港的深圳作为青春梦想实现的起点 当时她只有简单 的行李和 3000 元 她在华强北租下一间小店 因为她知道 要想 实现自己的梦想必须得一步一步地走 所以她打算先 从市场做起 尽快熟悉国内市场 解决实现梦想的资 金问题 服装设计专业出身的她把小店经营地火火的 她设计的一款秋季长裙非常受欢迎这让她更加自信了 从此边销售服装 边开始自行设计生产 很快 她便注册了自己的女装商标 ADD 租下 一间几十坪方米的车间 这间既是工作室 又是生产 第 9 页 共 10 页 车间 那是他的公司成员共四人 张箐是一个极度热 爱服装的女孩子 每天都是沉浸在服装创作中 不断 扩大市场需求 不断转换市场信息 每天这么累竟然 还说只要看到不同布料摆在面前就能忘掉所有的艰辛 她的所有时间都围着时装打转 就连最大的爱好都离 不开它 在选购面料时闪现在脑海的裙摆样式 领型 风衣袖型地一一画在纸上 将每时每刻的灵感记录下 来将它们变成成品 市场认可 是一位设计师走向成功的开始 很 快许多采购商盯上她的作品 到现在 5 年时间 毕业 于英国曼彻斯特理工大学国际流行色专业的张菁 成 功地在深圳领域闯出了一片天地 成为了现在深圳最 年轻的服装品牌总设计师 3 车身 在公交车的两旁贴本公司的微电影宣传封面及 网址 六 实施方案 传单 每季度一次印发本公司新产品宣传单页 每个季度印三万份分三次发放 请四个发单人员分别 在中南大学 湖南大学 湖南师范大学 第一师范 财经大学 西站 岳麓山等附近有针对性的发放 每 月发放三次即可 第 10 页 共 10 页 微电影 导演 20XX 元 xx5000 元 演员