天猫双十一策划方案

第 1 页 共 8 页 天猫双十一策划方案天猫双十一策划方案 一 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动综述 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动 是继 20 xx 年双十 一之后 阿里巴巴集团的第 x 个双 11 如今 双 11 已不仅是天猫或者是阿里的狂欢 更是全民的狂欢 同时 20 xx 淘宝天猫双 11 主分会场在进入门槛上 除了海选报名 设置店铺红包 店铺满减 承接页设 置外 还增加了卖家大促规则考试 20 xx 年淘宝天猫双 11 共设置 1 个主会场 31 个 分会场 以及 25 个大促外场 所有的会场将继续沿 用赛马晋级机制 根据卖家全店成交情况安排展示位 置 另外 20 xx 淘宝天猫双 11 对商家还提供了流量 激励计划 同时也加大了对违规卖家处罚力度 当然 xx 也会第一时间将双 11 红包的具体事宜更新 想要 更好的买买买的你 也不能错过 所以请将我们放进 你的收藏夹哈 二 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动报名条件 对于商家来说 最迫切想知道的就是 20 xx 双十 一活动如何报名 需要什么资质 接下来 xx 将为你详 第 2 页 共 8 页 细介绍 20 xx 淘宝双十一会场报名必备条件 首先 所有卖家海选报名并审核通过 可以报名 参加主分会场 外场报名无需参加海选 其次 参加 报名的商家必须完成大促风险和安全考试 最后 商 家还得完成店铺红包设置 店铺满减设置以及承接页 设置 才能顺利进入分会场 而主会场无需商家报名 将通过分会场以商家赛马的方式选取最优秀的商家入 围 三 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动时间安排 9 月 14 日 20 xx 年淘宝天猫双十一活动开始宣 传 9 月 15 日 9 月 30 日 参加分会场的商家开始海 选报名 10 月 8 日 10 月 23 日 分会场及 20 xx 淘宝双 11 外场报名 同时商家还得完成店铺红包和店铺满 减活动的设置 10 月 31 日 分会场公布报名结果 11 月 1 日 11 月 10 日 20 xx 淘宝天猫双 11 活 动进入预热阶段 11 月 11 日 20 xx 淘宝天猫双十一活动正式启动 双 11 商品开售 双十一之后 即 11 月 12 日 恢复全部操作 继 第 3 页 共 8 页 续发货 商品派送 服务启动 四 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动会场介绍 20 xx 年淘宝天猫双十一活动总共设置了 32 个会 场 1 个主会场 31 个分会场 另外还设有 25 个大 促外场以及单设的淘客会场 所有会场均来自 19 个分会场的不同商品及商家 分别是 女装 男装 女鞋男鞋 美妆洗护 运动户 外 箱包 内衣配件 珠宝宠物 母婴用品 童装玩 具 手机数码 家电 家具 家装 百货 美食 汽 车配件 游戏 全球购 商家需要通过大促考试 完 成店铺红包设置 满减活动设置以及承接页面设置 并且符合该分会场其他要求 才能参加该会场的双 11 活动 20 xx 淘宝天猫双十一各类目对应的会场 详情 见文章底部附录一 五 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动玩法 在今年的淘宝天猫双十一玩法中 分会场必设玩 法为 设置店铺红包 设置店铺满减 装修店铺承接 页三项任务 外场必设玩法中不包括店铺满减活动设 置 除了以上玩法之外 淘宝平台还提供了主会场全 场五折 购物券 天天特价 淘金币 拍卖会 淘宝 天猫贷款申请 店铺微海报发布 店铺升级等 更多 第 4 页 共 8 页 玩法暂时官方还未公布 后续将会更新 六 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动晚会曝光 据媒体报道 20 xx 年 11 月 10 日晚 阿里巴巴 将联合合作伙伴举办 20 xx 淘宝天猫双 11 狂欢节晚会 由知名导演冯小刚执导 并实现全球同步直播 届时 邀请多位大牌明星将到场 据介绍 在阿里巴巴内部 这场晚会已经被称为双 11 春晚 同时 阿里 CEO 张 勇透露 晚会虽有大牌明星出现 但这场晚会并不是 单纯的综艺节目 而是要体现出电商特色 让观众互 动起来 七 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动卖家特权 据了解 针对参与 20 xx 淘宝天猫双 11 活动的的 活动商品与活动商家 淘宝网将给予额外特权支持 1 活动商品将在本次双十一大促预热 分会场 外场得到流量支持 2 活动商品将拥有站内焦点图 购物车 收藏 夹 顶通 推荐系统内享受额外的优先展示机会或标 识特权 3 活动商品还有机会在淘客会场中展示 获得 额外站外流量 八 20 xx 年淘宝天猫双 11 活动流量资源和资金 支持 第 5 页 共 8 页 在 20 xx 年淘宝天猫双十一活动中 淘宝将为商 家提供流量资源支持 1 淘宝网首页焦点图 顶通 引导图 腰带资源位 通栏资源位 行业频道首页焦 点图等好位置 2 无线端手机淘宝和 Pad 端淘宝会全 力支持双十一淘宝网活动 3 淘金币等热门市场会透 出大促商品 4 淘客的站外流量 5 钻石展位和直通 车的付费流量 此外 商家备战 20 xx 双 11 期间 除天猫国际以 外的商家可获得贷款额度的临时提升 网商银行还会 携手淘宝贷款降低利率 为商家提供更实惠的资金 同时 还将为商家量身定制双十一专享产品大促贷及 网商银行更多金融服务产品 一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生 单日交易额达到亿元 超过购物天堂香港一天的零售 总额 更是中国百货店单店日最高销量的倍 在这样 一场商业盛宴中 淘宝网实实在在展现了电子商务的 人气 双十一主要源于光棍节 是一种流传于年轻人 的娱乐性节日 以庆祝自己仍是单身一族为傲 光棍 节产生于校园 并通过网络等媒介传播 逐渐形成了 一种双十一的文化 1 月 1 日是小光棍节 1 月 11 日 和 11 月 1 日是中光棍节 而 11 月 11 日由于有 4 个 第 6 页 共 8 页 1 所以被称为大光棍节 而一般光棍节则指 11 月 11 日 国家统计局抽样调查显示 目前出生人口男 女比例近 120 100 全世界最高 据推算 到 2020 年 中国处于婚龄的男性将比女性多出 3000 万到 4000 万 一 关于双十一客户群的分析 1 双十一客户群细分 大学生 办公室一族 多集中 18 岁 30 岁之间 双十一客户群特点 单身 时尚 娱乐 双十一客户需求 心理自嘲 娱乐 爱情 策划双十一公司资源现状 活动目的 多店资源整合 借助双十一为托管店铺引进流量 2 双十一资源支持 多店资源 产品线较丰富 具备主流渠道传播的 推广执行团队 双十一活动的整体构思和部署 活动的卖点 以店内折扣优惠为核心卖点 第 7 页 共 8 页 活动页面秒杀送礼为辅助 活动的整体引流构思 由于对付费推广的效果无法预估 各渠道也难以 收集到数据 所以整体采用免费的软文营销和微博营 销 流量入口分析 引流示意图 推广流量以直接引流到活动页面和官方微博 为什么运用微博进行流量跳转 常规推广对广告普遍具备排斥性 用软文和植入 的形式推广微博更容易让人接受 微博可以作为长期 的高质量流量入口进行管理 微博运营可以为下次及 各类店铺培养流量入口 引流示意图的详细解析在执 行细则体现 3 双十一活动策划方案 根据目前对双十一所掌握的资料和可以利用的推 广资源提出方案 活动主题及其概念 光棍啦 时尚购物全场无理由 3 折 传播概念 以时尚光棍为传播切入点 利用各渠 道对活动页面进行传播 第 8 页 共 8 页 二 策划案执行流程概括 1 10 月 11 号 16 号 进行推广所需的资料收集准备 活动期间店铺客服推荐活动的话术 2 10 月 17 号 31 号 所有推广渠道开始推广微博 并且微博同步开始 运营 3 11 月 1 号 5 号 微博开始新的有奖转