服装市场调研.ppt

徐州市服装市场调研 调研对象 高档 中档 低档品牌发展品牌对比销售情况演绎风格店面环境服务情况 调研目的 了解服装消费的购买人群以及购买方式 购买习惯等情况 了解服装市场 更好的把握市场的脉搏 通过此次调研 提高了我们自身对服装的品牌 款式 面料 色彩有了更深一步的了解 SCOFIELDPORTSShe s 高档服饰 金鹰 金鹰简介 成立时间 金鹰国际集团于1992年归国创立 是南京市首家批准成立的大型多元化外资企业集团 徐州金鹰国际购物中心 于2003 12日正式营业 地理位置 位于徐州市的经济 文化中心 彭城广场正北侧 被誉为徐州市的 天安门 经营打造 其1 6F全线引进国际 国内知名时尚品牌 流行货品 7F引进大型连锁餐饮娱乐机构 打造徐州市最大的集购物 休闲 娱乐为一体的现代化销售中心 为当地高尚阶层带来前所未有的消费体验和精致生活 SCOFIELD品牌简介 SCOFIELD品牌说明 是韩国衣恋集团之一 展示了英国皇室贵族悠闲生活 SCOFIELD是苏格兰和田园名词的复合名词 表现的是 苏格兰地名所拥有的英国式的氛围和贵族生活所展示出来的活动式的悠闲生活的写照 SCOFIELD的风格理念 2005年以全新的风格出现在大家面前 以其简洁流畅的线条 经典雅致的图纹及细致独特的点缀将优雅浪漫的女性气质充斥时尚圈 SCOFIELD款式设计以高档 时尚 古典的理念为基础 运用明朗 清晰而柔和的线条 采用含蓄 富有层次感的色系 加上细致的细节变化 考究的面料及完美的制作工艺 适合每位独立自信 知性优雅而浪漫的女性穿着 而不需受时间 空间 年龄的限制 SCOFIELD 苏格兰传统淑女装 罗曼蒂克的淑女装 SCOFIELD 海洋系列的休闲女装 田园系列的女装 纯棉质地 小碎花 誊编制品 PORTS品牌展 一 PORTS 宝姿小档案 经典品牌法国宝姿PORTS源于世界服装王国法国 秉承古罗马皇室经典 展现欧洲时尚风情 是品位 地位与时尚的象征 法国宝姿品牌服饰吸收了欧洲服饰时尚理念之精华 敏感的捕捉了国际流行元素 融合民族传统 注重款式 色彩的搭配 对细节的精妙把握及对结构的深刻感悟 使得法国宝姿服饰的每一件作品均处时尚的前列 引领时尚潮流 法国宝姿品牌服饰将目标消费者锁定品位高 收入稳定的成功人士 品种汇聚了男女正装 休闲装 皮鞋 皮具等数十类 全方面满足各界成功人士不同场合的穿着需要 经典的风范 高贵的品位 时尚的款式 精湛的工艺 是法国宝姿品牌的灵魂 我们力求把这一切做得更完美 更真实 更创新 使法国宝姿品牌更具有深刻的文化内涵 PORTS春秋服饰 PORTS冬装 She s的发展史 德国女性饰品品牌 总部设于德国mannheim gianfranjerre女士创立 1998年开始向中国市场推广 全力打造国际 高雅 时尚的形象 截取国际流行元素 综合自身设计优势 She s推出发饰 链饰 围巾 胸针 太阳眼镜等系列饰品 适合25 35岁的时尚女性 迄今为止 She s已拥有300多个连锁经营网点的规模 进驻了包括北京 上海 徐州等大城市的高端商场 其恪守产品个性化 策略差异化 She s不断提升品牌战略 专注产品开发设计和媒体推广 以提升品牌知名度 美誉度 忠诚度 SHE She s人物头饰展 She s饰品展 中档服饰 美特斯邦威以纯森马 美特斯邦威服饰展 美邦服饰 以纯 以纯 因其精湛的手工 优质的布料 起货快捷 新潮的款式而名闻全国 深受各地顾客喜爱 迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一 09年服装品牌都在推出与环保 度假 运动 休闲有关的服装的系列 拂面清风 用一种文雅感性的文字来描述休闲装品牌以纯健康 环保 运动 休闲的设计理念 以纯服饰展 森马 森马创立于1996年12月18日的中国 森马集团是一家以虚拟生产 经营休闲服饰为主导产业的特许连锁经营多元化企业 随着市场竞争的不断加剧 森马积极调整思路和发展格局 与法国著名设计公司奥美品牌管家和用友公司展开积极合作 不断提升森马品牌的美誉度和知名度 森马休闲服饰吸收当代服饰制作精华 与法国著名设计公司强强联合 打破以往的传统 注重产品品位的提升和企业形象的提升 突出休闲文化内涵 深受消费者青睐 相继被评为省名牌产品 省著名商标 中国最受消费者喜爱品牌等殊荣 同时 森马 实行 balabala 童装品牌 提出 森马伴你一生 的经营理念 使企业迅速形成产品多元化和产业多元化的经营格局 提高了企业核心竞争力 我们正在不断努力 致力将中国 森马集团打造成国内乃至国际最具竞争力的品牌 森马图片 朝阳宣武 低档服饰 低档服装 分析与比较 商场环境服务情况顾客情况感想与建议 商场环境 总体来看 高档商场比较安静 客流量较少 可供顾客休息娱乐的场所比较完善 中高档商场的客流量相对而言 多一些 内部摆设不如高档商场的雅致 精巧 而抵挡商场的客流量最多 噪音很大 各种摆设相对叫乱 服务情况比较 一般来说 高档商场的服务显得专业化 营业员都统一服装 黑白搭配 显得干练 且态度十分友好 此外退换货服务也非常令人满意 中高档商场中 服务员没有统一服装 显得不是很专业 但服务态度也非常友好 在抵挡商场中 没有服务员 以个体经营为主 服务态度不是很好 店主与顾客之间偶尔还会发生摩擦 退换货的服务不好 顾客评价 高档商场 金鹰国际购物中心在徐州是购物档次最高的地方 商场环境顶级 人流量多 东西高档 价格高 不过人们还是愿意去买 因为有品味 此外金鹰的售后服务很好 买的东西如不满意10天之内无条件退款 就是东西价位太高了 不适合平民百姓 遇到打折或者活动 才能买到很合适的东西 此外 在1小时之内地下还可以免费停车 中档商场 中档商场中 有的衣服的价位可以接受 也很有品味 但有些确实太高 不是一般的平民百姓所能接受的 另外 商场的周边环境也不是太好 低档商场 低档商场的问题是产品档次不全 产品质量不高 卫生条件差等 感想与建议 经过一周的调研 真的有种物以类聚 衣 以群分的感觉 高档商场 徜徉在高档商场中 优雅与贵气充满了每一个角落 加之客流量之稀少 整个店面显得分外的宁静 于大众显得不是很相容 中档商场 中档商场的服装少了分贵气 多了分淳朴 有好多服装可