汽车活动方案

第 1 页 共 9 页 汽车活动方案汽车活动方案 一 前言 随着 WTO 的进程 汽车关税的壁垒将荡然无存 轿车已经大规模的进入寻常百姓家 因此经济型轿车 的需求将是汽车市场的主流 经济型轿车的目标消费 者以青年为主流 而作为重庆本土第一份时尚周报的 渝报一直以关注青年为办报方针 其汽车周刊率先在 汽车媒体上明确提出了 青年汽车 的概念 为汽车 营销提供了新鲜的佐料 并得到了国内汽车界的部分 权威人士和营销精英的认同和肯定 为使青年汽车的 概念得到大众消费者特别是渝报读者的普遍认同 在 消费者节日来临之际 并借势重庆国际汽车展的影响 我们特别策划了本次青年汽车月活动 二 活动目的 1 推广青年汽车的概念 2 提升渝报汽车版在车界的影响力 3 实现汽车广告 05 年增量 三 活动时间 05 年 3 月 3 日 4 月 7 日 四 活动主题 时尚周报 青年汽车 魅力无限 五 活动内容 第 2 页 共 9 页 1 常规版面策划 3 月 10 日明确提出渝报打造 青年购车 的概 念 进行炒作 强化 315 维权热线 刊登出 315 消费 者调查表 推出车市集装箱栏目 细化本地行业新闻 并对重庆国际车展进行第一次的提要性包装 3 月 15 日 对 315 进行跟进报道 用具体的新闻 事实来呈现 汽车消费者在维权意识上的加强 对车展进行第二次包装 3 月 24 日 制作车展会刊 将常规汽车版纳入其 中 3 月 31 日 对部分参展企业进行重点报道 并做 一些关于新车上市的新闻 4 月 7 日 车展现场报道 关于本报的现场活动 及花絮等 2 特别会刊策划 在 3 月 24 日渝报正常 xx 出版期内 我们计划在 重庆国际汽车展会上散发由渝报特别策划 专为展会 期间汽车商家亮身定做的印刷精美的别册 并另外增 印 5000 份在车展现场散发 同时随渝报发行 增加 读者的阅读广度 3 地面推广活动 我们将充分借势重庆国际汽车展的巨大影响力和 第 3 页 共 9 页 广泛人气 通过地面推广活动为广告商家服务 同时 提升渝报汽车版在车界的影象力 渝报封面汽车女郎大赛 我们将利用平时的正常版面对该活动进行适当的 报道 并设置报名热线 调动重庆美女和汽车商家的 参与 吸引读者眼球 并在展会现场进行封面女郎的 决赛 冠军可上渝报封面并可加入渝报星工场 汽车小型障碍赛 汽车美容赛 为配合车展 并传达渝报的时尚理念 给车界以 极强的渝报印象 我们将在车展现场搞以上两个小型 活动增加车展的趣味性吸引参展观众 为车展方和商 家品牌传播带来渠道效应 同时提升渝报的影响力 六 宣传推广 七 活动亮点 空前反响 渝报首创 重庆本土第一份时尚周报以关注白领等青年人群 为标向 率先提出青年汽车概念 并得到业界人士及 青年购车者的广泛认同 为汽车营销增加了新的亮点 广告投放渝报展会特刊 必将锁定目标消费人群 强 势促进车展期间的产品销售 增量发行 投放首选 第 4 页 共 9 页 渝报本次车展特刊将增量发行 广告传播效果显 著提升 服务商家车展期间进行强势宣传推广的需要 为媒体投放之首选 精彩选题 创意无限 渝报车周刊定位精确 系列活动极具创意 对目 标对象极具号召力 并精心打造本次特刊选题 从形 式到内容带给读者及商家更多阅读兴奋点 广告传播 效果非同寻常 精美印刷 收藏首选 渝报印刷质量全面提升 精美印刷让报纸内容及 图片更加精致 本次特刊必将成为报纸收藏之首选 客户广告传播效果持久有效 八 活动招商 由顶格广告根据策划案编制招商方案 九 活动分工 活动及特刊统筹 彭张忠 策划统筹 陈治泉 行业招商 王瑞 特刊执行 刘丽娜 一 活动背景 二 活动目的 鉴于微车市场与目标消费者追求口碑好 强动力 第 5 页 共 9 页 售后服务好的特性 满足消费者的心理需求 借人们向往的轻松时尚心理 推出个性 时尚 绚丽的新款雪佛兰 SPARK 让消费者 体验工作之余 的轻松心情 借助五菱小旋风 能拉能载 的概念操作 借势 推出新产品 单双排 小旋风 车 进一步提高产 品的非常空间概念 通过活动拉近消费者与车的距离 提高湖州菱通 汽车有限公司的品牌形象 三 活动重点 针对客户 追求轻松 时尚 品位的消费需求 体验生活真谛 突出个性品位 追求高效益 强动 力 低风险的消费需求 针对公司 了解消费者心理 看清市场需求 树 立信心 力创佳绩 提升品牌形象 针对行业 不可低估其他品牌竞争 认清品牌定 位和产品的功能价值 不能落后 四 活动方案 活动方案 通过在湖州的各个地区举行小型车展 吸引目标客户 促进购买行为 提升品牌形象 活动内容 营造一个轻松的活动氛围 给人一种 轻松购车 自由购车之感 与同行业产生差异化 第 6 页 共 9 页 具体操作 1 湖州市区 宣传单先行 方案 1 在湖州菱通汽车有限公司门口摆上大 型的拱门 彩旗 标语提示 活动优惠提示 方案 2 湖州前村 原因 由于湖州东边土地征 用 属于新农村 农民手里有征用款 而且买车跑运 输或者载客是不错的维持生计的方法 2 长兴地区 宣传单先行 开往夹埔方向 三峡移民区 原因 三峡移民区 的消费者没有生活保证 工作也没有 没有经济 买 车跑运输或者载客是一种方法 另外国家有优惠政策 3 年 3 安吉地区 宣传单先行 在县城广场 县政府门口 人口流动密度高的地 区搞车展 拱门 横幅 Ps 例如孝丰 杭垓等边远 山区 搞乡镇宣传 宣传单先行 因为路途较远 可 以事先电话联系 4 德清地区 宣传单先行 进入武康的三叉路口 摆上大型拱门宣传 宣传 标语 五菱汽车元旦优惠 彩旗 具体标明活动地点 优惠措施 原因 是该地区车流量最多的地方 有较 强吸引力 第 7 页 共 9 页 5 和孚地区 宣传单先行 开往菱湖 桐乡的交叉路口 车展 拱门宣传 横幅宣传 主要宣传介绍方式 1 新车介绍 由专营店人员介绍新车的外观和 功能 首先介绍外型 再次介绍功能 再介绍优惠方法 吸引消费者产生购买欲望 最终达成交易 2 活跃会场气氛 体现轻松 时尚主题 优惠 措施 具体的形式如下 突现雪佛兰 SPARK 的小体积大空间的时尚鲜艳 五菱之光 扬光的区别 五菱小旋风的能拉又能载 3 茶水 大的遮阳伞 桌子 凳子 销售员热 情 五 场景布置 主题 元旦购车疯狂送礼 现场布置风格 鲜艳 吸引群众眼球 力求 阔 的感觉 达到能够吸引不买车的人也来看 地点 上述各地区以及各个销售分店 江南车 城 工作人员 1 公司销售人员 第 8 页 共 9 页 2 媒体 报纸 湖州晚报 电视 湖州电视台 广播电台 湖州广播电台 会场布置详注 展架 放在桌子旁边 桌上用具都是统一的系列 摆设 六 工作内容 采点 定制优惠措施 活动布置效果图 活动背景 1 个 活动现场布置 现场活动执行 七 效果评估 在这一系列的活动过后 将会给五菱汽车销售带 来质的飞跃 市场对五菱汽车有