利乐公益游戏提案.ppt

上海闪维时代2011 01 20 闪维炫时代 上海 北京 西安 长沙 利乐公益游戏提案 一 沟通策略分析 现阶段的传播目标 我们需要通过品牌传播给消费者制造两个效应 现阶段的传播目标 A 让普通消费者 和利乐产品使用商 密切关注环保概念 形成话题 形成利乐 环保的连带性B 对普通消费者制造形势感 产生 要购买使用环保包装的饮料 的整体形势 二 游戏需求分析 知名游戏分析 知名游戏分析 愤怒小鸟设计简单 容易上手 但很难掌握操作严谨 慎密 而且迎合大众情感倾诉 而且画面卡通可爱 音乐轻松自然 给人以一种轻松的游戏愉悦感 这些特点都符合游戏最初风格 植物大战僵尸 植物大战僵尸 以其简单 轻松 容易操作的共同特点引起众多玩家的喜爱 其中 会爆炸的僵尸 等都是很值得思考的用户体验 所以从很大程度上讲游戏的本质还是人们寻找快乐 释放压力满足对情感倾诉的一种方式 心理洞察 看似简单至极的游戏 当玩家操作结束后 会体验到 差一点就死 的感觉 差一点就死 会吸引玩家再玩一次 当他发现这个游戏 并没有那么简单 时 他已经在游戏上耗费了足够多的时间 游戏使用平台 Iphone IPad 游戏推出目的 宣传垃圾分类的知识 提倡环保 让大家更加明确垃圾分类的内容 带有一定的社会公益性 通过对垃圾分类知识的深入了解 为我们制造一个更加美丽 健康的生活环境做好充分的准备 游戏中适当植入利乐包装相关产品 起到品牌宣传的作用 游戏类型建议 益智类 技巧类 游戏内容风格建议 趣味性 可玩性高 玩法简单容易操作 画面简洁柔和 动画和音乐节奏稍微缓慢 意在让玩家在一个轻松愉快的环境里进行游戏 游戏玩家主要客户群 20 40岁之间的中青年 游戏需求分析 小结 简单 易上手 有难度所以耗时 轻松却能满足宣泄感 不说教 利用成功游戏的用户体验 三 游戏方案 1 投掷达人 游戏类型 技巧类 以生活社区为背景 画面竖状排列三个垃圾桶 可回收 厨余垃圾 有害垃圾 玩家会随机得到不同的垃圾 需要将垃圾投入到对应的垃圾桶中 游戏规则 在投掷过程中 会有风速 角度 物体重量等干扰 并附有相应提示 如 电池 有害垃圾准确投放加分 通过计分的方式过关 可以鼠标操作或应用重力感应 游戏逻辑 操作示意 不同的角色拥有不同的力量 技巧属性 会影响到投掷的效果 角色设定 场景设定 不同的场景 设置不同街道或小区背景在提供游戏下载的同时 提供场景模板的下载 有助于提高参与度 场景设定 2 贪吃垃圾桶 游戏类型 技巧类 游戏规则 垃圾从一侧向另外一侧缓慢移动 鼠标为其中一种垃圾桶 左右移动鼠标可以改变垃圾桶朝向 选择相对应的垃圾装入合适的垃圾桶 游戏规则 随着垃圾的增多垃圾桶会逐渐变大 碰到不是对应类型的垃圾 减少一次生命 3次后Gameover 贪吃垃圾桶 可同时在此游戏中适当的植入其他的游戏体验 可增加游戏的上手和认同度 植入 是男人就坚持20秒 的游戏逻辑 玩家需要躲避不同类型的垃圾 借力 3 垃圾大挪移 游戏类型 技巧类 游戏规则 3个垃圾桶分别对应三种垃圾类型 画面上部不断的下落各种垃圾 调整垃圾桶的位置 让上面下落的垃圾落入正确的垃圾桶内 一次点击两个垃圾桶可以交换他们的位置 垃圾下落的速度会越来越快 每接错一个垃圾 垃圾桶就会有一定程度的破损 每个垃圾桶接错5个垃圾垃圾桶就会爆掉 所有垃圾桶爆掉游戏结束 3分钟内垃圾桶没有全部爆掉游戏过关 难度设定 4 大战垃圾桶 思路一 怎样污染环境 心理洞察 乱放垃圾 污染环境的玩家比保护环境的玩家学到了更多的环保知识 面对失败的结果更容易让玩家警醒 这也是本方案大的最大特点 安全环境下看到失败的结果 反省而不危害真实世界 借助知名游戏 植物大战僵尸的操作方式 以逆向的方式传播环保概念 成功案例 钉子户大战拆迁队 游戏以过关的方式 以不正确的丢垃圾方式毁掉垃圾桶为过关路径 不同的关卡 以不同的社区 学校 工作场所为背景 通过破坏环境让玩家在安全环境下看到失败的结果 反省而不危害真实世界 游戏逻辑 小结 三种分类垃圾桶从一侧向另一侧移动 玩家手里有各种污染物作为游戏道具 扔垃圾方式来对付三种垃圾桶 游戏规则 垃圾桶会随着关卡的前进不断变大 变多 难度也相应增加 必须使用错误的丢垃圾方式 如将不可回收的垃圾投入可回收垃圾桶中 使垃圾筒移动变慢 直至无法承受爆掉 在每个关卡的开始处给提示 如 塑料为可回收垃圾 请不要正确投放 在每个关卡的结尾增加污染社区的画面 同时出现文字 因为你的不正确投放 你成功的破坏了这里的环境