文化市场营销试题资料(二)

文化市场营销试题资料 二 一 单项选择题 本大题共 20 小题 每小题 1 分 共 20 分 1 文化企业开展文化产品营销活动的基本立足点是 A 经济效益 B 社会效益 C 优化消费结构 D 满足消费者需求 2 文化产品价格策略的基本原则是 A 社会效益与经济效益统一 B 成本最低与利润最大化 C 满足消费者利益 D 满足企业利益 3 下列哪一项不是随机抽样的方法 A 分层随机抽样 B 简单随机抽样 C 分群随机抽样 D 任意抽样 4 下列哪一项不是目标市场定位的策略 A 差异化策略 B 填补策略 C 并存策略 D 取代策略 5 市场追随者战略不包括 A 紧密跟随 B 距离跟随 C 选择跟随 D 完全跟随 6 战略联盟的形式包括 A 行列战略联盟 B 水平战略联盟 C 垂直战略联盟 D 混合联盟或跨行业联盟 7 根据消费者购买行为把文化产品分为 A 非耐用品 耐用品 服务 B 方便品 选购品 特殊品 非渴求品 C 消费品 产业用品 D 日用品 工业用品 8 下列哪一项不是产品本身因素对文化产品定价的影响因素 A 产品特征 B 品牌和知名度 C 生命力和生命周期 D 产品销售渠道 9 政府对文化产品价格控制包括 A 价格补贴和价格控制 B 价格补贴和经济杠杆 C 价格控制和经济杠杆 D 价格补贴和财政补贴 10 下列哪一项不属于需求导向定价法 A 理解价值定价法 B 需求差异定价法 C 习惯定价法 D 公开拍卖定价法 11 下列哪一项是心理定价策略 A 撇脂定价策略 B 渗透定价策略 C 满意定价策略 D 声望定价策略 12 下列哪一项不属于直接营销渠道采用的手段 A 订购分销 B 自开门市营销 C 联营分销 D 上门服务 13 由制造商到批发商再到零售商是属于 A 一级渠道 B 二级渠道 C 三级渠道 D 四级渠道 14 人员推销的特点是 A 易变性 B 灵活性 C 建立关系 D 不变性 15 公共关系的三要素中 行动主体是 A 政府 B 公众 C 企业 D 信息传播 16 确定某一标准作为控制的基准器来决定该项目是否可行属于 A 事后控制 B 开关型控制 C 分类控制 D 分散控制 17 品牌一旦注册就成为了 A 名牌 B 商标 C 驰名商标 D 中国驰名品牌 18 文化市场营销组织的特点有 A 复杂性与灵活性 B 灵活性与系统性 C 完整性和复杂性 D 统一性与系统性 19 全球组织结构模式中独立性最强的是 A 全球职能组织结构 B 全球地区组织结构 C 全球产品组织结构 D 全球矩阵组织结构 20 下列不是国际文化市场定价决策的是 A 定价目标 B 利润最大化目标 C 市场占有率最大化目标 D 服务目标 21 衡量一国收入状况的指标不包括 A GDP B 人均 GDP C 个人可支配收入 D 经济发展水平 22 国际文化市场营销的基本策略是 A 4P B 6P C 12P D 4C 二 多项选择题 本大题共 8 小题 每小题 2 分 共 16 分 1 文化市场营销环境的特点是 A 客观性 B 不可控性 C 差异性 D 关联性 E 动态性 2 文化市场的基本特征 A 意识形态属性 B 以精神产品为主 C 文化消费者具有不确定性 D 自发性 E 竞争性 3 有效的进行市场细分的基本原则包括 A 可衡量性 B 可进入性 C 有效性 D 及时性 E 对营销策略反应的差异性 4 文化消费者市场的特点有 A 文化消费市场的稳定性差 B 文化消费者差异性大 C 文化消费市场可诱导性强 D 文化消费者的流动性大 E 文化消费者的理性行为强 5 定性预测法有 A 消费者意向调查法 B 营销人员意见综合法 C 专家意见法 D 市场试销法 E 时间序列法 6 文化消费的主要特征有 A 更追求便利性 B 更追求娱乐性 C 更追求个性化 D 突出参与性 E 更追求精神价值 7 文化消费者购买行为的基本问题包括 A who B what C when D where E how 8 折扣定价策略包括 A 现金折扣 B 数量折扣 C 交易折扣 D 季节折扣 E 尾数定价 9 竞争导向定价法有 A 随行就市定价法 B 竞争投标定价法 C 主动竞争定价法 D 公开拍卖定价法 E 盈亏平衡定价法 10 文化产品价格的计算包括 A 创意价格 B 劳动力价格 C 载体价格 D 成本价格 11 产品在导入期的策略有 A 高价高促的快速掠取策略 B 高价低促的缓慢掠取策略 C 低价低促的缓慢渗透策略 D 低价高促的快速渗透策略 E 中价中促的中速掠取策略 12 设计分销渠道的步骤有 A 确定设计分销渠道的原则 B 确定合格的服务产出水平 C 识别主要渠道选择方案 D 选择最佳渠道结构 E 效果评价 13 对渠道成员的管理和控制包括 A 选择渠道成员 B 培训渠道成员 C 激励渠道成员 D 评估渠道成员 E 调整渠道成员 14 下面哪些是代理商 A 文化企业代理商 B 销售代理商 C 拍卖公司 D 文化经纪人 E 旅游市场经纪人 15 常见的制定广告预算的方法有 A 倾力投掷法 B 销售额百分比法 C 目标达成法 D 竞争对等法 E 投资收益法 16 制定营业推广方案应解决的问题有 A 选择时机和时间 B 选择激励对象 C 选择推广方式 D 确定推广预算 E 决定激励程度 17 公共关系的步骤包括 A 确定目标 B 选择方法 C 组织开展公共关系 D 效果评估 E 公共关系方案 18 品牌的内涵理解有 A 消费者 B 个性 C 利益 D 价值 E 竞争优势和文化 19 品牌资产四项基本标准是 A 知名度 B 美誉度 C 忠诚度 D 品牌联想 E 满意度 20 文化品牌统分战略包括 A 统一品牌策略 B 分类品牌策略 C 个别品牌策略 D 企业名称加个别品牌策略 E 厂家品牌策略 21 文化品牌更新内容有 A 形象更新 B 品牌修正定位或重新定位 C 产品更新换代 D 经营管理体制创新 E 质量更新 22 SERVQUAL 模型将影响文化消费者满意度的因素分为了 A 有形性 B 移情性 C 可靠性 D 保证性 E 响应性 23 忠诚度的培养有 A 建立顾客档案 B 建立员工忠诚 C 确定客户价值取向 D 让客户认为 物有所值 E 客户关系管理 24 专业化营销组织类型有 A 职能型组织 B 文化产品型组织 C 文化市场型组织 D 地理型组织 E 结构型组织 25 设计文化市场营销组织应考虑的因素有 A 文化企业规模 B 文化市场状况 C 文化产品性质 D 员工素质 E 宏观环境 26 文化市场营销控制按其内容不同可分为 A 年度计划控制 B 盈利水平控制 C 效益控制 D 战略控制 E 长期计划控制 27 营销效率控制主要包括 A 广告效率 B 促销效率 C 分销效率 D 盈利效率 E 顾客满意效率 28 国际文化市场营销的产品投放策略有 A 直接推广策略 B 产品适应策略 C 产品发明策略 D 产品延伸策略 E 产品延伸与发明组合策略 29 国际市场营销定价策略有 A 全球统一定价策略 B 根据各国成本定价 C 转移价格策略 D 高价定价策略 E 根据各国市场需求或消费者承受力定价 30 文化产品营销的国际环境有 A 政治 B 经济 C 文化 D 法律 E 技术 三 名词解释题 本大题共 5 小题 每小题 2 分 共 10 分 1 文化市场 2 定性预测法 3 文化消费者 4 市场营销组合 5 市场竞争自由度 6 进入和退出壁垒 7 市场领导者 市场挑战者 市场追随者 市场补缺者 8 新文化产品 9 文化产品组合策略 10 分销模式 11 营业推广策略 12 公共关系 13 品牌 14 品牌资产 15 文化品牌策略 16 顾客满意 17 顾客价值 18 关系营销 19 文化市场营销组织 20 国际文化市场营销策略 四 简答题 本大题共 7 小题 每小题 3 分 共 21 分 1 文化市场营销的基本功能和作用有哪些 2 文化市场调研的意义是什么 3 市场细分的意义和一般步骤有哪些 4 组织市场的特点有哪些 5 文化消费者购买行为的特点有哪些 6 采用成本领先战略的条件及其优缺点有哪些 7 采用差异化战略的条件及其优缺点有哪些 8 采用目标集聚战略的条件及其优缺点有哪些 9 实行战略联盟的优势是什么 10 企业定价目标的种类有哪些 11 新文化产品开发的程序有哪些 12 产品在成熟期的营销策略是什么 13 渠道的职能 14 直接分销和