文化产业“走出去”及对国家形象的塑造分析

山东财经大学 本科毕业论文 设计 本科毕业论文 设计 题目 题目 文化产业 走出去 与国家形象塑造研究 学学 院院 文学与新闻传播学院 专专 业业 文化产业管理 班班 级级 文化产业管理二班 学学 号号 3 姓姓 名名 吕金冉 指导教师指导教师 李秀金 山东财经大学教务处制 二 一六年五月 山东财经大学学士学位论文 山东财经大学学士学位论文原创性声明山东财经大学学士学位论文原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师的指导下进行研究工 作所取得的成果 除文中已经注明引用的内容外 本论文不含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的研究成果 对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体 均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意 本声明的法律结果由本 人承担 学位论文作者签名 年 月 日 山东财经大学关于论文使用授权的说明山东财经大学关于论文使用授权的说明 本人完全了解山东财经大学有关保留 使用学士学位论文的规定 即 学校有权保留 送交论文的复印件 允许论文被查阅 学校可以公布论文的 全部或部分内容 可以采用影印或其他复制手段保存论文 指导教师签名 论文作者签名 年 月 日 年 月 日 山东财经大学学士学位论文 文化产业 走出去 与国家形象塑造研究 摘要摘要 国家形象是一国软实力的重要表现 是一个国家发挥国际影响力的依托 也是其在 国际社会上的 名片 对这个国家的发展至关重要 对于如何塑造一国在国际上的国 家形象 有包括经济 政治 文化等多种手段 而通过文化产业的产品输出 进行文化 传播 塑造国家形象 是当代影响力最深刻的一种方式 本文是以我国本土文化产业 走出去 为出发点 分析文化产业在海外的辐射效应 剖析其对我国国家形象的塑造 本文分为几个部分 文化产业 走出去 与国家形象的概念 文化产业 走出去 对国家 形象的塑造成效 文化产业 走出去 塑造国家形象过程中的问题及对策 关键词关键词 文化产业 走出去 国家形象 文化外交 Research on the Going out of Cultural Industry and the Shaping of National Image ABSTRACT National image is an important performance of a country s soft power a foundation of a country to play the international influence and also a business card in the international community which are crucial to the development of the country For shaping a country s image of the country in the world there are variety of means such as economy politics culture and so on but cultural infiltration is undoubtedly the most popular and influential one of the most profound way This paper proceed from the Going out strategy in the development of Chinese cultural industry and discussed the radiation effect of cultural industry in overseas This paper is divided into several parts culture industry overseas transmission and the concept of national image the cultural industry overseas spread of the country s image shaping effect the problems and countermeasures of the cultural industry going out in the process of shaping national image Key words The cultural industry Overseas transmission National image Cultural diplomacy 山东财经大学学士学位论文 目 录 一 引言 1 二 文化产业 走出去 与国家形象概述 1 一 文化产业 走出去 的概念界定 1 二 国家形象的概念界定 1 1 国家形象的概念理解 1 2 国家形象的不同侧面 2 三 文化产业 走出去 与国家形象的关系 2 1 文化产业的海外效应对国家形象的塑造作用 2 2 国家形象对文化产业 走出去 的反促进作用 3 三 我国文化产业 走出去 对国家形象的塑造成效 3 一 中国国家形象的历史变迁与现实定位 3 1 不同历史时期的中国国家形象 3 2 中国 和平发展 的负责任大国形象 4 二 文化产业 走出去 塑造国家形象的实践 4 1 中国文化产业 走出去 的历史进程 4 2 文化产业与文化外交的融合 5 3 中国文化产业对国家形象的塑造效果 5 四 我国文化产业 走出去 塑造国家形象的问题与策略 6 一 我国文化产业 走出去 对国家形象塑造中存在的问题 6 1 文化产业发展滞后 文化产品缺乏创新 6 2 官方色彩强烈 政府管控性强 6 3 产业部门管理不完善 涉外单位配合度低 7 二 发展文化产业塑造国家形象的策略建议 7 1 提高文化产品质量 加强文化产业创新发展 7 2 改革对外传播机制 鼓励私营文化企业 走出去 7 3 革新文化产业管理体制 缩小产品进出口差额 7 五 结语 8 参考文献 9 山东财经大学学士学位论文 1 一 引言 基于全球化的大背景 本文把中国文化产业的海外传播及其对国家形象的塑造作为 论文选题 通过对文化传播与国家形象概念和特点的界定 揭示文化传播与国家形象的 关系 在对文化传播与国家形象各自的发展轨迹进行梳理的基础上 分析了中国国家形 象的历史演变进程和国内外认知差距的现状 及其文化产业在海外传播发展遇到的挑战 和自身的不足 从影视 出版 媒介和互联网等多种角度出发 试图通过一个全新的视 角探索如何更好的完善中国文化产业的海外传播对国家形象的塑造 这对于提升中国自 身软实力来说 具有深远的历史意义和现实意义 二 文化产业 走出去 与国家形象概述 一 文化产业 走出去 的概念界定 文化产业 走出去 顾名思义 就是指我国本土的文化产业 在国际社会上进行 传播的动态化过程 我国的文化产业处于成长时期 不仅上升空间巨大 而且有我国几 千年的文化为创作依托 具有超强的潜力及竞争力 但是 我国文化产业在海外的受欢 迎程度远不及它本应该达到的水平 这其中既有西方国家意识形态歧视的原因 更主要 的是我国文化产业在发展传播的过程中 并未发挥本身文化深厚的优势 受到来自美国 日本 韩国等文化产业的冲击 并且营销模式的不完善加之文化特色不突出也限制了我 国文化产业的海外发展 在将我国文化产业向外输出时 可以借鉴美日法等文化产业发 达国家的传播经验 使我国文化产业在国际上少走弯路 当然 没有一种模式是万能的 普世的 所以借鉴经验 吸取教训的同时 最重要的是要结合本国产业发展现状及特征 把我国打造成为世界各国人民乐于接受的文化强国 从而塑造良好的有吸引力的国家形 象 文化传播与国家对外关系密切关联 文化上的认同能增进和巩固民族认同 国家认 同 国家也能利用政府资源实施和推进文化张扬 文化认同 如越来越多人所认识到的 在两岸统一过程中 通过文化传播增强文化认同起着巨大的作用 文化外交已成为外交 手段中的一种重要方式 成为对以双边外交为主要的外交手段的重要补充 发挥着无可 替代的作用 在对外输出的文化产业中 尤以影视产业 出版产业以及新媒介为突出 依托 互联网 的新模式 把我国文化产业在海外的传播效应达到最大化 二 国家形象的概念界定 1 国家形象的概念理解 国家形象是软实力的重要组成部分 目前对国家形象的概念界定 在学术界还没有 明确的定论 但学者对这方面的研究涉及到了很多的方面 一般从三个角度来阐释国家 形象的定义 山东财经大学学士学位论文 2 第一 从传播学的角度定义 比如将其定义为 国家形象是一个国家在国际新闻报道 中所形成的形象 或者可以说是一国在他国新闻媒体的新闻言论中所呈现出的形象 第二 从内部和外部两个角度定义 通常将国家形象定义为是一国内部和外部公众 及国际社会对国家本身 国家行为 国家的各项活动及其外部影响所产生的印象 认知 和评价 第三 仅从外部角度定义 认为国家形象是 国际社会民众对一国相对稳定的整体 评价 这种定义中的国家形象实际上指一国的 国际形象 又称 他形象 国家 的国际形象主要是靠其内在的综合实力支撑 是提升或削弱一国软实力 乃至综合国力 的重要因素 2 国家形象的不同侧面 作为被国际社会公众所感知和评价的国家形象而言 往往不是单一的 而声多角度 多层面的 由这些不同侧面组合而成的国家形象才是立体的 完整的 这其中主要包括 经济形象 文化形象 安全形象 国民形象和政府形象等 第一 经济形象 经济形 象 作为一国经济实力的 无形资产 是国家软实力的重要组成部分 第二 安全形 象 对于主权国家而言 安全是最基本的生存诉求 一国的安全形象也是影响国际社会 公众对该国国家形象认知和评价的重要方面 第三 文化形象 民族国家之所以能够形 成 首先是其民众具有文化认同感 第四 政府形象 政府形象是国家形象各个侧面中 的核心形象 第五 国民形象 国民形象的良好与否主要取决于一国的国民素质 三 文化产业 走出去 与国家形象的关系 良好的国家形象作为一国重要的无形资产 己经成为一国对外交流的旗帜 是提升 软实力的重要方面 是一国民族精神和传统文化的体现 而文化产业 走出去 则是我 国对外交流和构建良好的国家形象的重要渠道 通过文化产品的传播与他国政府及民众 沟通 其目的就是赢得口碑 传递中国传统价值观 塑造国家形象 同时 良好的国家 形象也可以反过来增加外国朋友对我国的好感 增强对我国文化产品喜爱 进而促进我 国文化产业在国际上的进一步壮大 因此 这二者之间是一种相辅相成 互相促进的关 系 1 文化产业的海外效应对国家形象的塑造作用 在当今全球化的背景下 作为软实力重要方面的国家形象愈来愈受到重视 各国都 开始采取措施塑造和传播国家形象 这其中 文化外交可以说是最为有效的方式之一 通过文化国际传播并使之成为世界主流文化 由此获得国际社会的认可 在塑造和传播 国家形象这一点上 相对于其他外交形式而言 文化外交开展的领域和范围更为广泛 外交的对象不仅包括主权国家政府 还包括非政府组织 民间团体 跨国公司直至外国 公众 因此其效果更好 其主旨在于通过文化的对外扩散和交流 增强本国文化的对外 山东财经大学学士学位论文 3 吸引力 引起他国的文化认同和向往 建立与他国间的友好关系 得到国际社会及公众 的认可和肯定 从而树立起良好的国家形象 扩大自身的国际影响 正如在上世纪七八 十年代风靡一时的中国武侠影片 在传入美国等西方国家的过程中 促进了西方国家对 古老中国的认识 武侠形象与武术精神 包括以李小龙 成龙为代表的中国功夫在国际 社会上塑造了一种新的中国国家形象 以中国功夫为象征塑造的国家形象 打破了当时 国际社会上对 文革 中冒进 个人崇拜等负面形象 从而使得 东亚病夫 的黄种人 有了身手深不可测的色彩 在这其中 尤以李小龙主演的电影 精武门 猛龙过江 唐山大兄 为代表 为此 美国人还专门创立了 kung fu 一词 另外七十年代被 美国和国内誉为 李小龙时代 由此可见国际上掀起了对中国武术的狂热 2 国家形象对文化产业 走出去 的反促进作用 国家形象的好坏与否 直接影响到一国文化产业的海外发展 国家形象是促进文化 产业在海外发展的重要有效资源 如果一国具有良好的国家形象 享有国际公信力 那 么该国的文化产品会受到较高的欢迎 并且易于获得良好的效果 相反 如果一国国家 形象较差 失信于国际社会 那么国际社会就失去对该国文化产品的兴趣 导致该国文 化产业海外发展受阻 长此以往 以上两种情况都会出现循环状况 不同的是 前者是 良性循环 会使该国的国家形象更上一层楼 而后者会使其国家形象陷入困境 三 我国文化产业 走出去 对国家形象的塑造成效 一 中国国家形象的历史变迁与现实定位 1 不同历史时期的中国国家形象 1 神秘辉煌的古代中国 从两千多年前汉代丝绸之路的开辟起 中国不仅将丝绸 茶叶等商品输送到欧洲 也同时将中国的国家形象传播到了遥远的欧洲 进而传播到全世界 在那一时期 世界 对中国并不了解 给人的感觉是神秘而又富饶 整体而言概念比较模糊 2 封闭落后的近代中国 从明代中叶开始 中国开始逐步实行闭关锁国的政策 到清乾隆时期达到极端 鸦 片战争后 中国被迫实行 门户开放 政策 西方列强大量涌入中国 中国的形象彻底 沦为了 低等文明 东亚病夫 丑恶的中国人 完全成了一个落后腐朽的古 老帝国 3 二战时期的红色中国 二战时期 美国记者埃德加 斯诺实地考察 著有 西行漫记 一书 其中详细描 述了中国工农红军的英勇奋战的革命意志 解放区人民的革命热情 中共领导人的独特 魅力 使西方社会对中国有了新的认识 在世界人民心中树立了一个大有希望的红色中 山东财经大学学士学位论文 4 国形象 4 蓝蚂蚁 与 红海洋 的中国 1949 年新中国成立后 有西方国家将中国人民描绘成身穿相同的蓝衣服 头戴白头 巾 没有个性与自由 集体劳动的 蓝蚂蚁 形象 文革 开始后 全国出现一片 红海洋 西方媒体大肆宣传这些狂暴现象 红卫兵成了西方人眼中的缺乏人性的冷 酷暴徒 5 改革开放的中国 党的十一届三中全会的召开标志着中国进入了新的历史发展阶段 中国开始了政治 民主 社会稳定 经济发展的大好局面 国外对中国的改革开放虽然怀有疑虑 但总体 上持支持的态度 中国速度 中国奇迹成了这一时期中国国家形象的代名词 6 中国威肋 论 与 和谐中国 新世纪以来 中国的重新崛起己经成为了国际社会的普遍共识 面对中国的快速发 展 一些国家不断散布不利于中国的言论 试图 妖魔化 中国 大谈 中国威肋论 在科学发展观战略的指引下 中国提出构建 和谐社会 的思想及 和谐世界 的主张 有效地回应了 中国威胁论 得到了来自国际社会越来越广泛的回应和赞赏 2 中国 和平发展 的负责任大国形象 中国政府一直以来坚定不移地走和平发展道路 习近平主席在联合国成立 70 周年首 脑会议上向世界郑重宣告 中国是负责任的大国 中国将继续遵循联合国宪章的宗旨和 原则 维护世界和平 促进世界经济发展 由此可以看出 尽管当下中国国家形象的 定位是由多方面的因素组成的 但 和平发展 是其最核心的标志 除此之外 独立自 主 改革开放 民族团结 民主法治 文明友善 诚信负责等也是中国塑造国家形象的 重要方面 之所以把 和平发展的负责任形象 作为中国这个新兴大国的国家形象来定位和塑 造 传播 有着其文化 历史 经济 政治等多方面的约束和现实需求 符合时代发展 的趋势 明确的国家形象定位为开展文化外交以塑造和传播国家形象明确了努力目标 指明了实施方向 二 文化产业 走出去 塑造国家形象的实践 1 中国文化产业 走出去 的历史进程 新中国成立以来 特别是冷战结束后 我国政府开始逐步对文化产业的海外发展重 视起来 有意识的制定了一系列对外文化战略 但实际上 一些官方 半官方的对外文 化传播历史在我国可谓是源远流长 从西周周穆王游历至古伊朗处 到秦始皇为求长生 不死派徐福帅三千童男童女东渡扶桑 从汉代张蓦出塞 丝绸之路 的开辟到盛唐时 玄奖的 西天取经 明朝郑和七下西洋 从马克 波罗 利玛窦来华访问 传教到严 山东财经大学学士学位论文 5 复奉命到英国学习海军战术 这些无不是中国文化对外传播的历史证明 不过 这些文 化传播的方式较单一固定 并且大多以政府为主导 而现在的文化产业 走出去 的大 战略 是在国家指定方针的前提下 包括影视剧 书籍出版 媒介交流等一系列文化产 品的传播 既有国家主导的大型文化产品展览 更多的是私人机构或企业的一种利益追 逐效应 因此 更加符合市场价值的一般规律 我国文化传播资源丰富 自古以来 中国就是一个以文化立国的国家 坚持 与邻 为善 彼此只是维系着象征意义上的以 敬服 为特点的 朝贡关系 我国的文化 产业资源更是十分丰富 多姿多彩的历史人物 流传至今的故事传说 五千年历史的朝 代更迭 这些积淀深厚的历史文化成了当代文化产业发展的文化宝库 以 红楼梦 的 海外发展为例 凭借其独特的精神魅力 耐人寻味的语言风格 错综复杂的故事线索 悲金悼玉的爱情故事不仅征服了我们 一经流传出国 就在国外造成很大影响 迄今已 有 16 种文字 30 多种译本 美国百科全书 把它与日本的 源氏物语 俄国的 战 争与和平 等世界名著相提并论 1980 年在美国威斯康辛州召开了第一次国际红学研讨 会 迄今为止 国际红学研讨会现已开过几十次 成为国际文坛的一件大事 1986 年 6 月在哈尔滨举行了 红楼梦 讨论会 美国 日本 法国 新加坡 加拿大 澳大利亚 原苏联等国的学者参加了这次的研讨会 加上文化产业在新中国成立以来的六十多年的 迅速发展 我国文化产业正以一种全新的面貌融入国际社会 2 文化产业与外交文化的融合 新中国成立伊始 在我国的总体外交体系中就涵盖了文化外交 从此文化外交成为 一种重要的外交形式 但当时的文化产业与文化外交并未建立紧密联系 主要是海外文 化传播 因此 新中国的文化产业与文化外交的融合 经历了从一开始的单一的对外传 播形式发展到文化产业融于文化外交体系中的过程 整体来说 可以将其分为三个阶段 第一阶段 从建国起到改革开放前 这一时期的文化产业还是雏形 并未与文化外 交相关联 而文化外交主要是对外宣传 由于当时的对外传播是服务于意识形态的 所 以主要是输出革命 第二阶段 从改革开放到冷战结束 这一时期逐渐形成了多层次 多角度 多门类 的全方位对外宣传格局 这时文化产业得到了国家重视 建立了许多新的对外宣传产业 部门 如 中国日报 英文版 人民日报 海外版以及中央电视台的英语等外语频道 这一时期的文化产业的对外发展 主要集中在宣传国内的经济发展及取得的成就上 对 国家形象塑造这一层面不够重视 第三阶段 冷战结束后至今 这一时期是我国文化产业的国际发展与文化外交深度 融合的时期 由单一对外宣传转变为文化外交体系 包括召开国际文化交流会议 参与 文化对话与合作 国内与国际电影节的接轨 都使中国文化产品向外输出的力度和数量 上有了显著提升 此时我国文化产业在政府号召下进行海外发展的同时 具备了构建良 好的国家形象的意识 多以弘扬中国传统文化 中国精神和中国新面貌为主 在国际社 山东财经大学学士学位论文 6 会上树立负责任的大国形象 3 中国文化产业对国家形象的塑造效果 多年来中国在国际舞台上积极参与并开展各种文化活动 推动我国文化产业 走出 去 对世界认识和了解中国起到了不可忽视的作用 但一直以来国际社会对我国的国 民形象定位 仅限于十九世纪的东亚病夫 以及武侠电影中的武侠形象 这些对我国国 民的定位就显示出在当代社会 国际上对我国的总体认识缺乏现代性 依旧停留在上世 纪初中国落后的形象上 由于开放时间不长 程度不够 加之近年来中国经济的快速发 展 使得国际上 中国威肋论 等论调甚嚣尘上 一些国家大肆批评中国的人权事业 这种认识的扭曲 不断 妖魔化 中国的国家形象 针对这些别有用心的舆论报道 只 有进一步加强文化产业的国际发展 用文化外交的手段才能重塑我国国家形象 向世界 人民展示中国坚定实行改革开放的形象 反对霸权 维护正义的爱好和平的形象 政治 稳定 经济发展 社会进步 为维护安定团结和实现富裕繁荣而不懈努力的形象 依法 治国 努力建设社会主义法治国家的形象 为实现这一目标 我国开展了丰富多样的文化外交活动 其中以在各国举办的中国 文化周 文化月及文化年等活动最为有效 在这些活动中 处处可见我国文化产业蓬勃 发展的缩影 正是由于我国文化产业在国际上的发展迅速 使得世界各国人民通过我国 的文化产品输出 深入了解了接受并认同了中国的文化和传统价值观 从而重新建立和 平的负责任大国的国家形象 就像美国好莱坞最近些年的影片中 很多中国元素的运用 就是我国文化产品输出的结果 花木兰 以及 功夫熊猫 的热映 就体现了中西文 化碰撞的结果 中国人物原型 西方价值观 这种新颖的文化融合必然带来东西方电影 市场的大成功 也对中国文化产品走向国际奠定了基础 而孔子学院的建立 不仅可以 加速汉语的国际化步伐 更能促进中华文化与中国人和平思想的传播 这对于消除那些 妖魔化 中国的声音 减少国际社会对中国的猜忌 营造适合发展的正面国际舆论 塑造新时期和平发展的负责任国家形象无疑是一种巨大的推动 在这些年文化外交的作 用下 与之前那些负面的的中国形象相比 我国己逐步树立起一个开放 文明 和平发 展的负责任大国形象 但国际上仍存在不少不和谐的音符 面对更好塑造和传播国家形 象这一目标 文化外交还有很多需要改进的地方 仍有很长的路要走 四 我国文化产业 走出去 塑造国家形象的问题与策略 一 我国文化产业 走出去 对国家形象塑造中存在的问题 1 文化产业发展滞后 文化产品缺乏创新 我国的文化资源十分丰富 但文化产业在海外的竞争力却不强 这主要由于我国的 文化产业发展滞后 没有形成具有品牌价值的文化产品 原国务院新闻办公室主任赵启 正指出中国的对外文化交往存在一定程度的 文化赤字 入超 严重 就比如在影 山东财经大学学士学位论文 7 视剧上 我国每年引进的国外电影和电视往往是出口数量的数倍 这种情况长此以往 造成的结果是我国国民被西化了 降低甚至失去了对本国文化产品的认同和归属感 更 何况我们的目的是塑造良好的国家形象 我们目前面临的重要挑战 是如何使得中国从 一个电视机等制造产品出口的大国 变为一个通过影视作品输出中国思想的文化强国 2 官方色彩强烈 政府管控性强 从建国到后来很长的一段时期内 中国对国家形象的传播都是以对外宣传的方式进 行 对外宣传往往是报喜不报忧 只宣传好的一方面 而刻意掩盖不利方面 甚至隐瞒 事实编造新闻 在国际报道中 一味的正面报道 用带有浓厚的爱国主义色彩的笔调过 分宣扬中国的光明面 却闭口不谈中国存在的一些问题与困难 如此宣传只会降低中国 媒体在国际舆论中的可信度 对改善国家形象不仅没有丝毫好处 反而可能会使国际社 会怀疑中国政府的透明度与中国人民的诚信 3 产业部门管理不完善 涉外单位配合度低 自建国以来 我国对文化产业涉外的管理体制和单位一直处于变动之中 管理机构 比较分散并不断调整 直到改革开放后 于 1991 年 1 月 国务院才成立了新闻办公室负 责对外文化交流和 外宣 事务 可以说 虽然我国己确定了将国务院新闻办作为文化 产业的对外发展的领导机构 但对外文化交流活动仍存在过于分散 彼此间不够协调的 问题 这主要是因为过去文化交流事务分属于国务院新闻办 外交部 文化部 广播电 影电视部 外文局 商务部及港澳台办等机构 而这种 政出多门 的管理模式 十分 不利于文化产业的对外开展 国务院新闻办的主导作用也难以发挥 二 发展文化产业塑造国家形象的策略建议 1 提高文化产品质量 加强文化产业创新发展 将大力推动文化产业与文化贸易的发展作为重要着力点 与美国相比 我国的文化 产业还处于绝对弱势地位 发展相当不成熟 而文化产业却是增强文化软实力的重要途 径 同时也可带来巨大的经济效益 例如美国的音像业就在其出口贸易中居第 2 位 仅 次于航天工业 而中国的这种绝对弱势使得中国文化企业缺乏竞争力 从长远看将大大 影响中国形象在国际上的传播 因此 必须找到突破的方法 首先 在加大政府对文化 产业支持力度的同时 重视吸收民间资本和外来资本 使民族文化企业做大做强 其次 改变传统的文化产业发展理念 充分吸收国外文化资源 积极引进外部人才 培养国内 企业 走出去 的信心 第三 建立健全法律保障体系 为中国文化产业和文化贸易在 国际上的发展提供法律保障 第四 充分利用最新的科学技术手段 增加产品的科技含 量 山东财经大学学士学位论文 8 2 改革对外传播机制 鼓励私营文化企业 走出去 中国应进一步加快中国传媒的市场化改革进程 开启广电媒体市场准入大门 采取 相对宽松的政策 不断提高科技含量 以传媒产业带动其他相关产业的发展 冲破过去 单纯以宣传为目的 访问演出和文物展览为手段的对外文化宣传 实现传播方式的多样 化 在国家形象的对外传播中 不仅要有图片 宣传册 杂志书刊等纸质媒介 电视 CD DVD 等多媒体 更要充分互联网这个新兴的现代第四媒体 通过网络开展文化外交可 以迅速有效地打破西方国家的信息垄断 为塑造和传播良好国家形象打好基础 将商业 广告的方式运用到国家形象的传播上来 将国家形象推向世界 如中国在美国时代广场 播放的国家宣传片 北京宣传片等 都直接的利用媒介影响了美国民众的态度 传播了 国家形象 此外 在传播主体上 不仅要有中央政府和国内各级媒体 还应进一步鼓励 地方政府参与到对外文化