白酒消费调查报告如何写

白酒消费调查报告如何写白酒消费调查报告如何写 为加快抚顺经济转型步伐 提高经济增长质量 促进全市经济持续 健康 快速发展 近期 抚顺市统计局城调队积极发挥自身优势 从服务于地方经济发展的要求出发 在全市范围内有针对性地开 展了一次白酒市场消费情况抽样调查 通过调查我们感到 与百姓 生活直接相关的轻工业在抚顺地方工业中还很弱小 对全市经济的 拉动作用与发展较快的地区相比差距很大 其根本原因是我们拥有 的能够在国际国内 甚至在省内消费品市场真正叫得响的名牌产品 太少 市场份额太小 规模效益不明显 积极支持和帮助企业发展 壮大地方名牌产品 扩大市场份额 实现规模效益 是振兴抚顺轻 工业 促进地方经济快速发展的一条重要途径 一 抚顺市白酒市场消费现状 白酒消费在我市具有较大市场 目前市场上白酒品种繁多 产地较 广 竞争激烈 还没有形成某一品种 独霸天下 的格局 虽然国 家名酒和外省市白酒在我市的中高档消费中占有三分之二的较大份 额 但我市地产白酒仍然是普通市民日常白酒消费的主体 尤其是 具有浓郁地方特色的抚顺千台春系列白酒既是广大市民喜爱的传统 品牌 又是各单位十分期待的对外交往的地方名牌产品 从餐饮行业和经销渠道的销售情况看 外地白酒销量占有较大比重 本市产白酒不到三分之一 在随机抽取进行调查的200家宾馆 饭 店及商店白酒的销售量中 国家名酒及外省市占69 1 本地产白酒 占30 9 17种国家名酒中 在我市消费的主要有剑南春酒 泸州老 窖 古井贡酒 茅台酒 五粮液 汾酒 西凤酒 全兴大曲 董酒 郎酒 双沟大曲等11种 在我市消费量较大的外地产普通白酒主 要有四川泸州系列酒 江西四特酒 四川金六福 黑龙江清老 阜 新三沟系列酒 丹东凤城老窖 锦州道光廿五 本溪铁刹山等 本 地产白酒销量较大的主要是千台春系列酒 抚顺白系列酒 千聚海 系列酒 马金散白酒 石文纯酿 罕王醉 淇舜王等 其中 千台 春酒业公司生产的系列白酒的销量占到地产酒三分之一 从企事业单位公务接待用酒情况看 目前绝大多数单位经常选用外 省酒及国家名酒 有过半数的企事业单位也经常选用本地产白酒 特别是对千台春的品牌比较偏爱 期望很高 在接受调查的机关 企事业单位中 公务接待和对外联系用酒 选用国家名酒的占13 选用省外白酒的占71 选用省内外市白酒的占5 选用本市白酒的 占57 在选用本市白酒的单位中 选用过千台春系列白酒的占66 调查显示 选用本市产千台春系列白酒的最主要原因是它具有浓 郁的地方特色 能够代表地方文化 持这一观点的单位占83 3 从居民家庭直接消费白酒情况来看 本地产白酒占有较高比重 据 对792名饮酒者进行访问 他们全都喝过地产酒 在其日常饮用白酒 中 本地产白酒占总量的29 6 特别是喝过抚顺千台春系列白酒和 抚顺白系列酒的消费者比例达到90 4 二 各消费群体对地方名牌 千台春系列白酒的评价 为了深入了解我市惟一的地方名牌白酒 千台春系列酒在消费者当中的认知度和评价 我们从居民家庭直接 消费 宾馆饭店商店销售和企事业单位消费等三个层面进行了抽样 调查 调查结果显示 居民消费者和企事业单位对我市地产名牌 千台春系列酒的认知度和喜爱程度比较高 特别期望这个品牌能够 发展壮大 而餐饮行业和酒类经销商受到利益驱使和市场导向等因素 的影响 对千台春酒的市场状况并不乐观 评价一般 1 产品质量 在接受访问的792名白酒消费者中 认为千台春系列 白酒口感好 酒味足等各项质量指标较好的占58 9 认为一般的占 40 8 认为较差 的仅占0 3 在接受访问的100个企事业单位中 认 为千台春酒质量较好的占到60 6 认为一般的占39 4 没有一家 单位认为其质量差 在接受访问的200家经销商中 认为千台春酒质 量较好的占19 3 认为一般的占80 1 认为较差的占0 6 2 产品包装 居民消费者认为千台春系列白酒的包装较好 能够体 现地方特色文化的占63 1 认为一般的占36 企事业单位认为包装 好的占34 8 认为一般的占65 2 3 市场价位 从百姓选用千台春系列酒的实际价位来看 30元以下 的低档酒最受欢迎 所占比重高达91 3 30 60元的中档酒消费量 占12 3 而超过60元的高档酒则消费较少 仅占O 3 从各单位选 用千台春系列白酒的价位来看 3 1到60元之间的中档酒最受欢迎 占71 2 60元以上的高档酒次之 占24 3 30元以下的低档酒仅占4 5 从宾馆 饭店和经销商来 看 认为目前价位适中能够接受的占71 2 认为价位过高的占28 8 总体来看 千台春品牌地方和单位认可度和支持率已经达到80 以上 三 当前抚顺白酒市场发展中需要注意的问题 1 地产白酒生产规模小而分散 没有形成强有力的规模经济 导致市 场竞争乏力 外地酒乘虚而入 渔翁得利 这也是目前我市白酒消 费市场流行品牌变化较快的原因之一 2 地产白酒品牌意识淡漠 80 左右企业处于无商标品牌或使用但未注 册状态 基本以 小烧 纯粮酒 等无差异化的随意名称命名 只有千台春 千聚海 淇舜王等少数具