新媒体开发运营策划书

北京六嘉一网络科技有限责任公司 新媒体 开发运营及管理项目 策划书 一 公司简介一 公司简介 六嘉一网络科技有限责任公司是一家专注于足球项目 app 加网站开 发运营和管理的公司 公司以 开拓进取 务实创新 以人为本 顾客 至上 的经营理念 提倡 诚信 敬业 团结 奋斗 的企业文化精神 致力于打造足球项目中最好的新媒体开发运营商 本公司拥有体育界的 管理者 管理者中的体育人 他们懂体育 会管理 是本公司不断发展 的源泉 二 背景简介二 背景简介 一 项目背景 一 项目背景 中央全面深化改革领导小组第十次会议上 审议通过了 中国足 球改革总体方案 如果说此前中超的复苏 中国足球队在亚洲杯上 的触底反弹 校园足球的全面推进已是信号的话 那么这一中国足球 改革总体方案从国家战略高度获得通过 则标志着中国足球一个前所 未有的波澜壮阔的时代正在到来 二 市场机会 二 市场机会 当代足球的发展趋势 全球化是近年来流行的一个概念 在政治 经 济和文化领域的影响深远 特别是经济的全球化带动了其他各领域全球化 的发展经济全球化的不断发展 势必会更深入地影响到足球运动的未来 如何使足球的发展进入经济一体化的轨道 是一个值得研究的课题 足球 全球化既是机遇也是挑战 足球的全球化发展和其他领域的全球化进程相 似 它既是世界足球运动发展的一个新阶段 同时也是个充满危机的新时 代 对于我国来说 足球全球化是我们快速成长的机遇 面对足球全球化 的挑战 我们必须认清发展趋势 吸收各国先进的经验 处理好各种矛盾 抓住机遇 科学地应对各种挑战 使足球运动更好的发展 中国足球迎来 发展的春天 三 项目简介三 项目简介 一 一 项目名称项目名称 足易 二 网站及 二 网站及 APPAPP 产品与服务产品与服务 足易足易 我我足友圈足友圈聚焦聚焦赛事赛事 装备测评装备测评 时尚导航时尚导航 音乐及电影聚焦音乐及电影聚焦 线下赛事线下赛事 热门动态热门动态 附近的人附近的人 足球壁纸足球壁纸 直播链接直播链接 新闻热点新闻热点 赛事视频集锦赛事视频集锦 约球约场地约教练约球约场地约教练 赛程赛程 排行榜排行榜 我的关注我的关注 我的粉丝我的粉丝 我的球队我的球队 我的动态我的动态 原创解读原创解读 附近附近 培训信息培训信息 票务链接票务链接 意见反馈意见反馈 设置设置 四 四 SWOTSWOT 分析分析 S S 产品优势产品优势 1 产品内容丰富 整合度高 被接受程度高 覆盖面广 有利于快速打响 品牌知名度 2 智能手机用户的急速增长 越来越多的人选择智能手机 市场潜力大 发展空间广阔 3 机制灵活 我国软件企业规模普遍较小 从而运作灵活 能灵敏反映 市场供求关系 并及时根据市场的需求调整自己的战略 4 创新动力强 由于软件存在不断的更新和升级的需要 前后有衔接关 系 在竞争激烈的市场中 谁先找到机会 谁就有可能为企业赢得发展和 生存的空间 W W 劣势劣势 1 对于新产品 受众从认识到接受可能需要一定的时间 投资回收期较 长 2 市场现存同类型 app 种类较多 竞争激烈 O O 机会机会 经济的全球化带动了其他各领域全球化的发展经济全球化的不断发展 势必会更深入地影响到足球运动的未来 中国足球改革总方案的出台标 志着中国足球一个前所未有的波澜壮阔的时代正在到来 T T 威胁威胁 线下约球与线下赛事有很多不可控因素 同时模式容易复制 很难做 出差异化 五 团队成员五 团队成员 部门工作职责 市场运营负责线上线下的盈利模式 运营计划 活动文 案 策划 销售团队组建及培训 文案策划创意内容撰写 为线上活动 广告传播 线上 公关稿件撰写相关文案内容 渠道制定渠道拓展计划 带领员工拓展各市场 分 析数据 完成运营部制定的流量指标 新媒体推广线上线下推广目标的制定 实施 六 新媒体的运营及推广六 新媒体的运营及推广 一 推广模式 一 推广模式 1 线上推广线上推广 1 基础上线 各大下载市场 应用商店 下载市场 安卓 应用汇 91 飞流 apple store 优亿等 应用商店 HTC 商城 oppo 应用商店 魅族商店 十字猫 geogle 商店等 大平台 MM 社区 沃商店 华为智汇 腾讯应用中心等 客户端 豌豆荚手机精灵 91 手机助手 360 软件管家等 ios 版本发布渠道 AppStore 91 助手 网易应用中心 快用苹果助 手 2 新媒体推广 内容策划 坚持原创内容的产出 在内容更新上保持一天三条左右有趣 的内容 抓住当周或当天的热点跟进 微博推广 将产品拟人化 讲足球故事 定位微博特性 坚持原创内容 的产出 在微博上抓住当周或当天的热点跟进 保持一定的创新力 可 以参考同行业运营比较成功的微博大号 借鉴他们的经验 3 品牌基础推广 问答类推广 在百度知道 搜搜问答 知乎 百度贴吧等网站建立问 答 百科类推广 在百度百科 360 百科建立品牌词条 论坛贴吧推广 推广者以官方贴 用户贴两种方式发帖推广 发帖后 定期维护自己的帖子 及时回答用户提出的问题 搜集用户反馈信息 以便下个版本的改进 2 线下推广线下推广 利用宣传经费印制纸质宣传单和各种海报 做宣传 1 在人流量多且可免费宣传的地方张贴海报宣传 2 与合作商家商议 将宣传单曝光于商家与用户接触的地方 3 在高校校园赞助学生会举办足球原创新闻写作比赛 二 盈利模式 二 盈利模式 1 短期盈利模式 短期内不考虑盈利模式 主要为了树立产品品牌形象 使其进一步扩大市场份额 为之后产品完善进一步深入人心做铺垫 2 中期盈利模式 广告服务收费 可以与软件推荐的培训机构 教练 场地等合作适当收取一定的宣传费用 可以通过使用 GPRS 等服务产生 一定的流量费用 与移动运营商合作从中提取一定费用 3 长期盈利模式 会员收费 使用者可免费注册 通过推出更多更新 的服务内容 从中发展处 VIP 会员 并收取一定费用 三 推广预算 三 推广预算 1 1 线上推广线