OLAY猫扑推广合作方案 （最终版）

目录 猫扑传播的重要性意义 猫扑传播的 重要性意义 广泛传播和讨论 炒作和互动游戏的趣味方式，形成概念追捧，实现用户从认知到认同的过程。 认同 参与 传播 们聚合最活跃的人群，展示中国多样化的美；给予每一位参与的丽人最个性化的“奖励”，以资鼓励。 中国女性的梦想所在，我们架构桥梁，让她们与更多的人分享这一喜悦。 猫扑角色定位 猫扑 最佳搭档 我们铺桥搭路 我们呼朋换友 我们瞻前顾后 我们尽心尽力 一切都为 目录 猫扑传播的重要性意义 人群聚合的平台：丽人坊 人群分类的方式：趣味测试 紧密配合 用猫扑优势资源和特色形式，倾力聚合猫扑活跃人群，打造属于“ 的 丽人坊 。 体现出网民不同风格的中国式美丽。 进入丽人坊的网民，通过简单的测试，将人群划分不同风格。 梯式延续，建立品牌核心概念。推广中，最根本的因素是人，如何集结人群持续沉淀，这是 猫扑 丽人坊 ，网罗 合 造一系列的互动形式 +讨论话题，搭建最有效的人群圈落，为活动成功集结有效人群。 猫扑 丽人坊 人群 集结地！ 全 程 丽人坊进入页 多张典型中国丽人照片如影片般流动，呈现唯美意境，给予用户强烈的视觉冲击。 你属于哪种中国式美丽？ A. 知性美丽型 B. 百变灵动型 C. 优雅迷人型 D. E. 为何 要测试 为了引导网民关注“中国式美丽”概念，进入“丽人坊”的网民，都要进行测试，明示出每位网民所属的类型，依据选择用户自动划分进相应的群落，便于与同类型的交流。 测试题 ？ 丽人坊首页 据不同时期 合相应的内容动态呈现，沉淀用户的基础上引导成为 的动态广告 及活动链接入口 活动公告栏 视频链接处 网民交流地带 活动照片展示 丽人坊 操作流程 你属于哪种中国式美丽？ A. 知性美丽型 B. 百变灵动型 C. 优雅迷人型 D. E. 2 查看首页动画，点击 1 点击广告链接 3 自动跳出选择题 4 进入 丽人坊 目录 猫扑传播的重要性意义 方活动规划 猫扑网大力配合 播中国式美丽 深化玉兰油与中国女性的关系，建立中国式美丽与玉兰油品牌的关联，最终使品牌拥有“活出中国式美丽”的概念 活动阶段 时间 活动内容 猫扑配合方式 猫扑活动传播契合分析 前期 2007年 9月 - 11月 媒体发布会和前期预热 1、活动：寻宝觅字 2、炒作 3、硬广 通过 “ 寻宝觅字 ” 活动，引导网民关注 “ 中国式美丽 ” 的概念，引发讨论并形成关注。 中期 2007年 12月 - 2008年 3月 官方活动高潮 1、活动：美丽身份证 2、炒作 3、硬广 官方活动进入高潮，利用 “ 美丽身份证 ” 吸引参与或未参与活动的网民，强化品牌理念。 后期 2008年 4月 - 6月 庆祝和回馈社会 1、活动：拼图游戏 2、炒作 3、硬广 活动尾声也要声势浩大。利用成百上千幅图片，拼成 品牌理念进行渗透并强化于网民心中。 猫扑 轰动 制造者！ 猫扑，中国领先的娱乐互动门户网站。超高的活跃用户，引领互联网文化风向标。大杂烩，借助强大社区平台人气及影响力，不断掀起时尚文化风潮，制造热点事件，引发社会广泛关注！ 中国式美丽是什么？谁称得上中国式美丽？ 前期的概念诠释、最广度、最深度的理念传达，猫扑以特有的大杂烩炒作帮 前 期 前期 初期 发用户讨论与思索。猫扑以丰富的营销经验，帮助 2007年 10月 11月 轰动 制造者！ 话题炒作 为核心 寻宝觅字 话题炒作 大杂烩中，概念 外在 内涵，由浅入深的炒作话题，全面诠释国式美丽”理念，领悟美由内而外、由心而发的深层意境，配合 现用户群的协调共鸣。 概 念 炒作形式推荐：造句接龙 我是 为我 炒作意义所在： 鼓励用户肯定自己是 近了与用户间的距离。 “因为我 ” 诱发用户主动思索，成为 有效的完成了概念的传播和引导。 我是 为我自信！ 我是 为我坚强！ 我是 为我善良！ 话题炒作 在 炒作形式推荐：征集照片 找寻独特的中国美 炒作意义分析 民族的就是国际的，以此概念容易得到用户共鸣并积极参与。 旗袍、唐装等等中国风的元素体现中国式传统丽人的含蓄和婉约，让用户感悟，中国特色的美来源于传统文化的熏陶。 图片的外在表现演绎民族文化的精髓，突出“ 的独特之美 话题炒作 涵 炒作形式推荐：寻找最感人的“美丽” 炒作目的分析： 好的道德传播仍是社会的主流，形成对概念内涵延伸的赞同。 内涵的思索，容易激发用户的探讨，为“中国式美丽”概念的宣布铺垫。 互动活动：寻宝觅字 说明 在大杂烩中，趣味的图文小动画，形成强烈的视觉冲击；生动的游戏形式 ，吸引用户的积极参与；丰厚的大奖刺激，有效收集目标用户。将活动的人群最终沉淀“丽人坊”。 （请按 寻找 “ 中国式美丽 ” 五个字，小动画（结合前期拍摄作品素材与文字）随机出现在猫扑大杂烩终端页面，用户点击完成收集。寻齐五个字后，填写个人资料，每周进行抽奖。 互动活动：寻宝觅字 意义 仅仅是寻字，更在浏览生动图文中 感悟 “中国式美丽”的 真谛 ； 五字寻齐后，动画 集体呈现 ，绚丽的图文 强烈冲击 用户眼球，加深 用户对概念的 记忆 ； 集齐后，系统自动跳转到活动官方主页，实现 人群的沉淀 ，促进后续活动的关注力度； 填写个人资料，有效的 收集 了目标 用户信息 ； 简单操作步骤，每周大奖抽取，激发用户 循环参与 。 猫扑 人群 召集者！ 们需要做的，就是吸引更多人关注、更多人参与 怎么实现呢？ 我们想到的是：公告告知未知的用户，让已参与的用户成为主动的传播者，以病毒传播的形式，在最短的时间波及越多的人。 发贴求助，是参与用户主动的传播； 美丽身份证，是用户不自觉的传播，以他们的热情吸引更多人的关注。 中 期 中期 中期 扑紧密结合活动步骤，全面撒网，无上限的聚合人群，参与 造全民新热点。 2007年 12月 2008年 3月 人群 召集者！ 话题炒作 大杂烩中，结合活动，设置拉票与录音两大角度的炒作形式，个性鲜明、不失乐趣，吸引用户积极参与。 拉票 炒作形式推荐：散尽 炒作目的分析： 拉票 +截屏，让每一位回复者浏览活动的说明，并以次关注。 拉票参与者实现活动的二次传播，使得活动参与人数成数倍增加 。 话题炒作 言秀 炒作形式推荐：秀秀你的方言，讲叙你眼中的“中国式美丽” 炒作目的分析 延续官方视频的内容，用户方言讲叙“我眼中的 ，拉近品牌与用户间距离。 形式趣味生动，较易吸引用户参与。 网民直接通过 行传唱，对品牌语音活动能提供较好的技术支撑； 活动名称： s 活动时间： 2005年 5月 21日 - 6月 23日 活动内容： 用不同的各地方言说出“来此闪耀吧！”或者演唱一段歌曲，但歌词中必须带有“闪耀”、“ 关键词； 参与活动人数： 活动开始三天创下 246人参赛的好成绩 动活动：美丽身份证 成为“丽人坊”的用户将自动获得“美丽身份证”。用户携带“美丽身份证”游走于 现对品牌的广度传播，标签图文彰显个性，用户点击将自动进入活动页面。 丽身份证在大杂烩中的体现） “ 美丽身份证 ” 不再仅仅是身份的标识，也成为了活动入口的载体。以病毒式传播形式覆盖到整个互联网。 扑 展示 体验者！ 我们想到的是：告知的同时能不能有种方式给予用户生动的虚拟体验，感受无法在新闻图片中体会的惊奇和震撼。 设计拼图上墙的游戏，让用户更直接的体验落地活动带来的新奇。用户从自身的个性创意体会着快乐，也增强了对 后 期 后期 后期 扑以游戏形式设置虚拟线上体验 +软性新闻告知，持续品牌理念的传递。 2008年 4月 展示 体验者！ “丽人拼了”拼图游戏 活动尾声也要声势浩大。利用成百上千幅图片，拼成 品牌理念进行渗透并强化于网民心中。 目录 猫扑传播的重要性意义 猫扑网资源推广 期 ，运用最有效的资源，实现最大的人群聚合。选择与品牌调性和目标人群集中的频道进行针对性推广。 期 ，最大化的运用资源，实现全体人群的聚合。选择热门频道进行地毯式的推广。 期 ，挑选目标用户集中频道，实现新闻告知目的。 猫扑网资源推广 猫扑首页 1320万 猫扑首页，所有用户的集合地和发散地。简洁大方的页面设计、热点劲爆的信息入口，吸引着不少网民的驻留。 我们为 提供活动的链接入口。 猫扑网资源推广 猫扑大杂烩 5011万 猫扑大杂烩，猫扑最活跃的平台之一。借助强大社区平台人气及影响力，不断掀起时尚文化风潮，制造热点