0115 啤酒节策划案.doc

0115 啤酒节策划案 HIGHHIGH啤xxXXX品牌啤酒节活动策划案啤上海上海?合作背景?合作方简介?活动目的?活动概述?活动要点策划?活动宣传推广?活动预算?组委会成员单位（拟）合作背景?啤酒节源于德国，已有100多年的历史，它的起源一般有两种说法。 ?一说是在1810年，马伐利亚的卢德亲王结婚，举行赛马活动，赛马活动结束后，人们痛饮啤酒以示庆贺，这个庆典沿袭下来后，就成为今天的啤酒节。 还有一说是当地农民为庆祝大麦和啤酒花的丰收而大喝啤酒说是当地农民为庆祝大麦和啤酒花的丰收而大喝啤酒而产生的。 ?世界最具盛名的三大啤酒节是德国慕尼黑啤酒节、美国丹佛啤酒节和英国伦敦啤酒节。 啤酒节一般在夏季举办，包括美食，演出，娱乐嘉年华。 啤酒节一般被视为地方标志性的节日盛会，对品牌推介有着独特的扩大宣传效应，是事件营销的有效工具。 合作方简介玫瑰婚典?玫瑰婚典是上海市旅游局、上海市黄浦区人民政府共同主办的一项大型主题婚典活动。 自1998年创办以来，每一次都以其独特的形式和新颖的创意，成为社会生活和媒体关注的焦点；自2000年起，玫瑰婚典组委会每年还与中国境外的有关国家旅游局合作，在中国境外举行结婚蜜月游，玫瑰的芬芳洒遍了美国、加拿大、意大利、法国、德国、奥地利、塞班、日本、韩国、新加坡、香港、马来西亚、新西兰等地，为这些国家树立了良好的旅游形象，促进了中国与这些国家之间的交流，各大媒体广泛报道、社会反响热烈。 ?玫瑰婚典作为上海婚庆行业的知名品牌，其历年举办的国内外主题婚典活动，带动了婚庆文化内涵向纵深发展；婚庆产业链也得到了优势的整合。 ?作为沪上知名婚庆品牌，“玫瑰婚典”对于婚庆业的各项运作驾轻就熟，有着专业的经营理念和执行团队。 对于以创新形式传播婚礼文化更是颇有心得。 合作方简介XXX啤酒活动目的?以xx世界杯足球赛为契机，?以“HIGH啤上海”为主题，整合各方资源，?在上海经典地标百年外滩打造一个“荟萃适饮啤酒的多种时尚生活场景、欢乐互动的啤酒节”，吸引上海乃至世界的足球和啤酒爱好者参与活动，?以事件营销的方式一举打响XXX品牌啤酒进驻时尚大上海的第一枪，?全面提升XXX啤酒的品牌形象和档次，?让上海市场充分认识XXX品牌啤酒，?让更多目标客人接受XXX品牌啤酒为他们的时尚生活之选。 活动概述?在xx世界杯足球赛期间(xx年6月13日至7月13日)，?在上海外滩举办“HIGH啤上海”为主题的“xxXXX品牌啤酒节”，为世界杯喝彩。 ?根据世界杯赛事情况，设置多个适饮啤酒的观赛、贺赛场景，?相应推出HIGH啤世界杯系列活动“HIGH啤足球宝贝泳装秀、HIGH啤电音舞会、HIGH啤斯诺克、HIGH啤街舞?啤酒节现场还将安排丰富多彩的抽奖活动以激发更多人参与啤酒节的热情。 活动要点策划?啤酒节凭票入场（票价待定）。 ?啤酒节以“HIGH啤上海”为主题，设置为适饮啤酒的多个活动区域，包括泳装秀场、电音舞池、斯诺克区、街舞区，诠释XXX品牌啤酒可以配合动静皆宜的各种时尚生活的特质。 ?时尚的上海外滩露天秀场，活力四射的足球宝贝身着泳装登场，赢得观众阵阵掌声与欢呼！美人与美酒相应成辉啤酒可以如此热辣?华灯初上?华灯初上，外滩露天的电音舞池，打扮时尚的青年男女以啤酒为媒，欢聚一堂，尽情热舞，外滩露天的电音舞池打扮时尚的青年男女以啤酒为媒欢聚一堂尽情热舞室外LED上播报着世界杯的最新赛事情况啤酒可以如此炫目?斯诺克是高雅绅士的最爱，也是上海社交界的宠儿。 人们一边品饮着啤酒，一边饶有兴趣地关注着斯诺克比赛，不时为赛手的出色技艺喝彩啤酒也可以这样高雅?将上海旅游节特色项目“上海街舞大赛”初赛引人啤酒节，为世界杯喝彩、为啤酒节助兴！（街舞可以作为XXX品牌啤酒节开幕式活动进行，强力启动啤酒节各项精彩活动！）?啤酒节以各活动场景区域外场售卖为主要形式，辅以“品尝、有奖竞喝、趣味抽奖”等活动（奖品由XXX品牌啤酒商提供）。 活动宣传推广 1、上海旅游咨询服务中心各点投放啤酒节海报。 （以下为部分咨询中心地址）?外滩陈毅广场旅游咨询服务中心（外滩陈毅广场北侧大平台下中山东一路341号）?金陵东路外滩旅游咨询服务中心（金陵东路外滩南侧观光平台下中山东二路241号）?豫园旅游咨询服务中心（豫园旧校场路149号)?世纪广场旅游咨询服务中心（九江路518号)?旅游咨询服务中心（成都南路134-138号）?田子坊旅游咨询服务亭（泰康路200号） 2、选择有针对性的媒体，从适当角度（如街舞大赛）切入，宣传活动。 ?邀请人民网、新浪、腾讯、土豆、优酷等相关网站同步发布活动讯息?邀请上海解放日报、文汇报、新闻晚报、上海晨报、旅游时报、劳动报等相关媒体发送