网络与媒体消费行为调查研究报告.doc

2005 中国创意设计产业 网络与媒体消费行为调查研究报告 报报 告告 摘摘 要要 版版 2005 年 5 月 本报告摘要为免费版本 欢迎媒体转载引用 引用时请标明来源和版权信息 本报告摘要为免费版本 欢迎媒体转载引用 引用时请标明来源和版权信息 版权声明 该报告的所有图片 表格及文字内容的版权归视觉中国网站和赛迪网共同所有 报告中所有的文字 图片 表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 任何组织 和个人如出于非商业目的引用本报告的数据 必须注明数据来源和版权信息 否则视觉中 国网站和赛迪网将有权追究其法律责任 一 项目背景 创意经济崛起 急需 IT 与新媒介消费研究 2004 年以来 对于中国而言 创意产业已经不再是一个创新理念或者发明 而是一个 有着巨大产业背景和经济效益的现实世界 在英国 创意经济每年以 12 的速度增长 在 美国更高达 14 创意产业已经在事实上成为这些国家的支柱性产业 放眼全世界 创意 产业每天创造 220 亿美元的价值 并以 5 的速度递增 创意产业在全球风头正劲 这一 切让我们清楚的认识到 创意产业和创意设计人群的价值对于中国创意经济以及国家发展 的重要意义 据下文对创意产业和创意人群的定义 以及 CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 2005 1 数据显示 中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数 9400 万的 3 3 约 310 2 万人 可以预见 在中国这个日新月异飞速发展的国度 创意设计群体已 经开始茁壮成长 而中国创意产业的高速发展 必将依靠这些具有高度专业性和高学历的 复合型高级人才 他们将是推动中国创意产业发展的根本动力 为了更全面的反映当今中国创意设计行业从业人员的网络行为和行业状态 2005 年初 在北京市多媒体行业协会和上海市多媒体行业协会的指导下 由中国领先的创意设计产业 门户网站 视觉中国发起 携手中国创意设计行业的众多专业媒体 就中国创意设计行业 的状况进行了一个多月的有奖在线调查 旨在通过此次大规模的在线调查 真实 客观的 反映中国创意设计行业现状以及创意设计领域网络及媒体消费行为等情况 本次调查共收集到 3167 份样本 经过对样本有效性进行全方位多层次的甄别验证 共 获得 2648 份有效样本 在 2648 份有效样本的基础上 由赛迪网 IT 情报中心组织专业研究 人员 经科学的研究流程 得出此份调查报告 这份 2005 年度中国创意设计产业网络与 媒体消费行为研究报告 是迄今为止中国创意设计行业最权威的报告 对中国创意设计行 业的发展具有重要指导意义 也将为创意设计产业链上的各环节的发展提供重要参考 本次调查分为创意人群基本信息调查 创意人群网络访问情况调查 创意设计类数码 产品及设备使用情况调查 创意设计类出版物情况调查 创意设计类软件使用情况调查等 几部分 本次研究的创新之处在于它更全面 深入地对创意产业链的各环节进行了的梳理与解 析 并对中国创意设计行业做了全面深入的分析 深入了解需求 推进市场健康发展 本次调查与研究立足于深入了解创意设计行业的需求 务实推进网络 软硬件及相关 媒介产业市场的发展 同时更好地满足创意经济发展的需求 从而推进市场健康 快速发 展 本次基本研究目的包括 本次基本研究目的包括 了解中国创意设计行业的宏观环境状况 了解中国创意设计 行业从业人员的基本特征 了解中国创意设计行业从业人员的市场需求 了解中国创意设 计行业从业人员的区位特征 分析中国创意设计行业人员的消费行为 分析中国创意设计 行业人员的网络访问行为 分析中国创意设计行业市场销售和品牌竞争状况 相关概念和定义 创意产业 创意产业 CreativeCreative IndustryIndustry 的定义 的定义 源自个人创意 技巧及才华 通过知识产权的开发和运用 具有创造财富和就业 潜力的行业 其产业范畴包括 广告 建筑 艺术和文物交易 工艺品 设计 时装 设计 电影 互动休闲软件 音乐 表演艺术 出版 软件 电视广播等行业 资料来源 1998 年 英国创意产业特别工作组 创意阶层 创意阶层 过去 我们一般总是从行业和部门来划分社会经济的各个产业门类 现在 过去 我们一般总是从行业和部门来划分社会经济的各个产业门类 现在 当创意成为经济发展的重要推动力 创意人才和人力资本就具有了重要的当创意成为经济发展的重要推动力 创意人才和人力资本就具有了重要的 意义 意义 文化经济学家理查 弗罗里达在 创意阶层的崛起 The Rise of the Creative Class 一书中 便从职业的分类而不是从部门和行业的分类来分析和定位创 意产业 他认为我们不能把创意简单视为一个部门或行业的分类 创意在 当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起 弗罗里达认为 在美国 社会分化成四个主要的职业群体 农业阶层 工弗罗里达认为 在美国 社会分化成四个主要的职业群体 农业阶层 工 业阶层 服务业阶层和创意阶层 业阶层 服务业阶层和创意阶层 资料来源 理查 弗罗里达在 创意阶层的崛起 The Rise of the Creative Class 创意设计人群定义 创意设计人群定义 1 在广告 建筑 艺术和文物交易 工艺品 设计 时装设计 电影 互动休闲 软件 音乐 表演艺术 出版 软件 电视广播等创意行业从事创意和设计的专业人 士 2 在专业设计制作公司从事创意和设计的专业人士 3 在传统行业相关部门从事创意和设计的专业人士 中国创意产业网民数量统计 中国创意产业网民数量统计 根据 CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 2005 1 数据显示 中国互联网 用户的行业分布直接涉及创意产业的部分如下 文化艺术业 0 8 新闻 出版 广播 电视 电影和音像业 1 5 广告业 1 0 中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数 9400 万的 3 3 约 310 2 万人 数据来源 CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 2005 1 二 12 大主要发现 1 年轻化构成创意设计人群的主要特征之一 图图 1 2005 年中国创意设计行业年龄分布年中国创意设计行业年龄分布 19 25岁 70 26 30岁 23 36 40岁 1 18岁以下 1 41 45岁 0 46 50岁 0 51岁以上 1 31 35岁 4 18岁以下 19 25岁 26 30岁 31 35岁 36 40岁 41 45岁 46 50岁 51岁以上 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 从调查得知 创意设计行业的从业者 78 为男性 创意设计行业的从业者主要属于年 龄段在 20 30 岁之间 所占比例达到 93 这是由创意设计的行业特殊性所决定的 目前的创意工作越来越依赖数字技术和信息 技术 创意设计师更频繁的借助计算机 扫描仪 数码影像类产品等辅助工具 而且 20 30 岁之间的人在学校读书或者工作期间就有机会接触到最新的数字化工具和互联网络 充 满活力和干劲 对新生事物的接受和理解能力都极为突出 并具有相当的国际视野 2 创意设计人群集中分布在华北 华东 华南等较发达经 济区域 根据从业者的最终反馈显示 华北地区的从业者所占比例最大 达 24 其次是华东 地区和华南地区 分别占总样本量的 22 和 20 再次是华中地区 占总样本量的 14 西南地区和东北地区所占比例接近 分别占总量的 8 和 8 而西北地区的从业者最少 占总数的 4 这与我国人口分布与经济发展水平区域差异相关 调查显示 北京 上海 广州 深圳 成都等城市从业人员占相对多数 这和这几个 城市创意产业的发展状况是一致的 图图 2 2005 年中国创意设计行业人员区域分布年中国创意设计行业人员区域分布 东北 8 华北 24 华东 22 华南 20 华中 14 西北 4 西南 8 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 3 创意设计人群主要集中在计算机 互联网行业 广告业和 专业设计制作公司 教育部门是创意设计人群产生的主要 来源 调查结果显示 计算机 互联网行业的从业者最多 占样本总数的 23 其次是教育业 和广告业 分别占样本总数的 17 9 和 15 8 而专业的设计制作公司占到了 9 9 的比例 需要说明的是 中国数字艺术设计的高等教育体系从 90 年代末才开始建设 目前全国 已经有 200 多所院校开设了动画 数字媒体等专业 其他相关的教育培训机构也招收了不 少学生 因此有相当一部分 17 9 从事数字创意设计的人群分布在教育业 含培训 中 表表 1 2005 年中国创意设计人群所在行业分布年中国创意设计人群所在行业分布 行业行业人数 个人数 个 占总体比例占总体比例行业行业 人数 人数 个个 占总体比例占总体比例 计算机 互联网 60923 0 人文艺术业 431 6 教育业 含培训 47317 9 新闻出版业 391 5 广告业 41815 8 广播电影电视业 331 2 专业设计制作公司 2619 9 社会服务业 261 0 其他 2399 0 能源和交通 240 9 无业 1485 6 电信业 230 9 制造业 933 5 金融业 210 8 政府机关 772 9 餐饮娱乐行业 100 4 建筑房产业 542 0 商业和贸易 491 9 公关咨询行业 80 3 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 4 创意设计人群是对互联网高度依赖的人群 图图 3 2005 年创意设计人群上网频率分布情况年创意设计人群上网频率分布情况 一天多次 80 8 一周一次 2 7 一月至少一次 0 5 一天一次 15 9 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 从上图我们可以看到 创意设计行业的从业人员 上网的频率是相当高的 有 96 7 的人员每天至少上网一次 图图 4 2005 年创意设计人群上网时间分布年创意设计人群上网时间分布 数据显示 创意设计行业的从业人员有 54 0 的人员全天随时挂在网上 94 1 的人 员每天至少上网 1 个小时 4 8 26 9 13 2 54 0 1 1 10分钟以下 30分钟左右 1小时以上 半天 随时挂在上面 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 5 创意设计信息来源重点向网络倾斜 网络已经成为创意 人士获得资讯的第一选择 图图 5 2005 年创意设计人群获得创意资讯来源年创意设计人群获得创意资讯来源 83 2 30 6 16 1 54 1 3 3 16 5 网网络络 电电视视媒媒体体 报报纸纸 杂杂志志 期期刊刊 广广播播 其其它它 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 83 2 的受访者认为 网络是其获得资讯的最主要来源 另一个主要来源是杂志和期 刊 电视媒体以 30 6 的比例排在第三位 6 用户通常选择的创意设计类网站有视觉中国 设计在线 蓝色理想 闪客帝国和闪吧等 此次调查中 用户通常选择的创意设计类网站排在前五位的是 视觉中国 设计在线 蓝色理想 闪客帝国和闪吧 其比例都超过了 30 0 其中有 74 0 的用户经常访问视觉 中国网站 说明了视觉中国在创意行业内具有相当高的知名度和影响力 表表 2 2005 年创意设计人群访问设计类网站情况年创意设计人群访问设计类网站情况 网站名称网站名称人数 个人数 个占总体比例占总体比例网站名称网站名称 人数 人数 个个 占总体比例占总体比例 视觉中国 234574 0 闪吧 99631 4 设计在线 152348 1 中国设计之窗 81925 9 蓝色理想 117637 1 中国 CG 联盟 71222 5 5D 多媒体 78924 9 CHINADV38512 2 设计联盟 84426 6 火星时代 55517 5 东方视觉 38312 1 CG 酒吧 1996 3 52design32410 2 七色鸟设计空间 57918 3 CHINAUI50515 9 ABBS 建筑论坛 31810 0 闪客帝国 116636 8 FAR2000331 0 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 7 创意设计人群最喜欢苹果 索尼 三星 诺基亚等的数 码产品或设备品牌 表表 3 2005 年创意设计人群最喜欢的年创意设计人群最喜欢的 IT 产品品牌产品品牌 品牌品牌人数 个人数 个占总体比例占总体比例品牌品牌人数 个人数 个占总体比例占总体比例 苹果 217668 7 尼康 41213 0 戴尔 68721 7 富士 1284 0 惠普 80825 5 柯尼卡美能达 1063 3 联想 77524 5 卡西欧 1093 4 方正 42113 3 理光 812 6 同方 2347 4 摩托罗拉 48015 2 实达 501 6 诺基亚 108434 2 宏基 39812 6 西门子 37811 9 TCL973 1 飞利浦 58018 3 浪潮 260 8 索尼爱利信 50115 8 索尼 138343 7 三菱 1554 9 富士通 1183 7 NEC973 1 东芝 45914 5 LG32810 4 NEC36111 4 阿尔卡特 1384 4 三星 113835 9 爱国者 46014 5 华硕 46214 6 丽台 2146 8 明基 39912 6 ATI2016 3 WACOM64620 4 3Dlabs451 4 SGI531 7 艾尔莎 2929 2 利盟 210 7 微星 2939 3 爱普生 47415 0 美格 2277 2 佳能 74523 5 优派 37611 9 松下 45714 4 其他 852 7 奥林巴斯 45114 2 尼康 41213 0 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 排名前十位的品牌分别是苹果 索尼 三星 诺基亚 惠普 联想 佳能 戴尔 WACOM 和飞利浦 值得说明的是 68 7 的用户选择苹果品牌 这和苹果公司在传统的 DTP 出版领域的 历史优势和苹果公司对产品设计的重视和极大创新分不开的 换句话说 越是重视产品设计的品牌 也越可以得到创意设计人士的青睐 8 创意人群是 2005 年购买数码产品或设备的主要力量 预期消费高达 5000 元 通过调查 有 29 0 的人预定在 2005 年购买数码相机 有 26 1 和 21 8 的人将要购 买笔记本电脑和数位板 有 17 5 的人预定要购买数码摄像机 而设计者的最爱 苹果电 脑的预期购买人数也达到了 15 0 还有 10 9 的人计划购买专业图形图像显卡 在 2005 年用户排在计划购买的前列的产品或者设备分别是 数码相机 笔记本电脑 数位板 手写板 数码摄像机 手机 苹果电脑 MP3 播放器 PC 整机 扫描仪 专业图 形图像显卡 摄像头 高配置图形工作站 iPOD 其预计购买的比例分别在 29 8 之间 表表 4 2005 年创意设计人群计划购买的数码产品年创意设计人群计划购买的数码产品 数码产品种类数码产品种类 人数 人数 个个 占总体比例占总体比例数码产品种类数码产品种类人数 个人数 个 占总体比例占总体比例 PC 整机 44414 0 专业图形图像显卡 34610 9 笔记本电脑 82826 1 CRT 显示器 722 3 苹果电脑 iMAC Power MAC 笔记本 47615 0 LCD 显示器 1956 2 高配置图形工作站 2628 3 游戏外设 1053 3 打印机 2267 1 摄像头 2909 2 扫描仪 37711 9 手机 48615 3 数位板 手写板 69121 8 Ipod2528 0 数码相机 91929 0 MP3 播放器 46814 8 数码摄像机 55317 5 MD792 5 掌上电脑 1875 9 网络产品 1223 9 数码录音笔 953 0 软件产品 1514 8 USB 移动存储 闪存 1554 9 游戏产品 1444 5 DVD CD ROM 光驱 1765 6 其他 1183 7 CD DVD 刻录机 45314 3 没有 2628 3 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 在 2005 年预计购买新数码产品和设备的人群中 有 36 3 的受访者预期的消费会达到 1000 5000 元 更有高达 46 7 的受访者预期消费达到 5000 元以上 图图 6 2005 年用户购买数码产品预算年用户购买数码产品预算 19 9 26 8 36 3 14 3 2 7 10000元或以上 5000元 10000元 1000元 5000元 500元 1000元 500元以下 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 9 2005 年最受欢迎的创意设计类图书为平面设计类 网 页设计类 动画设计类 三维设计类 插画设计类和卡通 漫画设计类图书 最受欢迎的创意设计类图书是平面设计类图书 购买比例达到 70 4 其次是网页设 计和动画设计 购买比例分别为 53 9 和 41 4 再其次是三维设计类图书 购买比例为 33 8 表表 5 2005 年用户预计购买的设计类图书年用户预计购买的设计类图书为为 创意设计类图书创意设计类图书人数 个人数 个占总体比例占总体比例创意设计类图书创意设计类图书人数 个人数 个占总体比例占总体比例 平面设计 222970 4 多媒体设计 48715 4 三维设计 107233 8 插画设计 75123 7 网页设计 170753 9 卡通漫画设计 70122 1 动画设计 131041 4 建筑设计 33910 7 游戏设计 2798 8 工业设计 2648 3 数字视频 2788 8 其他 42313 4 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 10 创意设计人群主要使用的创意设计软件为 Photoshop Flash CorelDraw 3DS MAX Illustrator Dreamweaver 等 表表 6 2005 年用户对主流设计软件的使用年用户对主流设计软件的使用 软件产品软件产品 使用人数 使用人数 个个 占总体比例占总体比例软件产品软件产品 使用人数 使用人数 个个 占总体比例占总体比例 Photoshop 290391 7 Director 39112 3 Painter 121338 3 Flash 211066 6 Illustrator 153548 5 Authorware 48915 4 FreeHand 96130 3 Premiere 61119 3 CorelDraw 191960 6 After effects 46614 7 PageMaker 80725 5 Final Cut Pro 672 1 Indesign 1635 1 Shake 702 2 3DS MAX 172454 4 Motion 1153 6 MAYA 63119 9 Inferno 421 3 AUTOCAD 79525 1 Flame 401 3 RHINO 1514 8 Flint 150 5 SOFTIMAGE 752 4 Combustion 1103 5 LIGHTWAVE 1123 5 无 180 6 Dreamweaver 147846 7 Director 39112 3 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 调查显示 行业内应用最广的软件产品是 Photoshop 应用率为 91 7 其次是 Flash 66 6 CorelDraw 以 60 6 的应用率排在第三位 3DS MAX 的应用率达到 54 4 Illustrator 的应用率达到了 48 5 Dreamweaver 的应用率也达到了 46 7 由此可见 应用率排在前 6 位的设计类软件分别为 Photoshop Flash CorelDraw 3DS MAX Illustrator Dreamweaver 11 创意设计类正版软件市场前景堪忧 46 5 从业人员 2005 年没有购买正版软件的预算 对于正版软件使用率低的情况 80 5 的行业内人员认为正版软件价格昂贵是主要原 因 而盗版软件较多 获取方便是另一个重要原因 同时 从业者中对于在 2005 年购买设计类软件表现的也不积极 有 49 6 的从业者不 打算购买正版软件 在预期购买的人员中 需求最大的分别是 Photoshop Flash 3DS MAX 以及 Dreamweaver 与上面数据相适应 46 5 的受访者对 2005 年购买正版软件没有预算 22 5 的人员 预算在 500 元以下 只有 4 8 的人员预算在万元以上 图图 7 用户不使用或购买正版软件的原因用户不使用或购买正版软件的原因 80 5 6 3 1 5 11 7 正版软件价格太贵 版本升级和服务不方便 没有中文版本 盗版软件多 获取方便 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 12 创意设计人群经常阅读的创意设计类刊物主要有 艺 术与设计 数码设计 CG World 产品设计 CG 杂 志 和 包装与设计 等 表表 7 2005 年用户经常阅读的创意设计类刊物年用户经常阅读的创意设计类刊物 杂志名称杂志名称人数 个人数 个占总体比例占总体比例杂志名称杂志名称人数 个人数 个占总体比例占总体比例 数码设计 CG World 137443 4 艺术与设计 154248 7 产品设计 105633 3 现代广告 77624 5 CG 杂志 110434 9 国际广告 62719 8 幻想杂志 37811 9 广告导报 882 8 COMPUTER ARTS 数码艺术 54417 2 中国广告 46514 7 IDN 国际设计家连网 中文 版 36311 5 包装与设计 105933 4 青年视觉 70222 2 其他 62319 7 数据来源 视觉中国 赛迪网 2005 04 艺术与设计 数码设计 CG World 产品设计 CG 杂志 和 包装与设计 是用户最喜欢阅读的五本杂志 其比例都超过了 30 0 三 完整报告目录 目录 项目背景 6 创意设计人群的相关定义 7 研究目的 8 调查方法 8 支持与合作 9 一 一 2005 年中国创意设计产业网络访问用户的基本特征年中国创意设计产业网络访问用户的基本特征 10 1 1 性别分布情况 10 1 2 年龄分布情况 10 1 3 区域分布情况 11 1 4 创意设计人群所在行业分布情况 11 1 5 学历分布情况 12 1 6 专业分布情况 13 1 7 职位分布情况 14 1 8 收入分布状况 14 二 二 2005 年中国创意设计产业网络访问用户的网络消费行为分析年中国创意设计产业网络访问用户的网络消费行为分析18 2 1 上网地点分布状况 18 2 2 上网方式分布状况 19 2 3 上网频度分布状况 20 2 4 上网时间的分布状况 21 2 5 影响用户对网站选择浏览的因素分析 22 2 6 用户获得创意资讯的来源分析 23 2 7 用户通常选择的设计创意类网站分析 23 三 创意设计类数码产品与设备消费行为分析三 创意设计类数码产品与设备消费行为分析24 3 1 用户喜欢的数码产品或设备品牌分析 24 3 2 用户目前拥有的数码产品和设备分析 26 3 3 用户 2005 年计划购买的数码产品或设备及其预算情况 27 3 4 用户对数位板产品的使用或计划使用情况 29 3 5 用户获取数码产品或设备的信息渠道和购买渠道分析 29 四 用户对创意设计类出版物的消费行为分析四 用户对创意设计类出版物的消费行为分析31 4 1 用户经常阅读的创意设计类刊物 31 4 2 用户经常购买的创意设计类软件或图书及其来源分析 32 4 3 影响用户选择创意设计类图书的因素分析 34 4 4 用户心目中设计创意类图书的最佳价位 34 4 5 用户购买设计类软件的版本分析 新旧 35 4 6 用户的年度购书费用和购书渠道分析 35 五 设计创意类软件消费行为分析五 设计创意类软件消费行为分析 37 5 1 用户对主流创意设计软件的使用情况分析 37 5 2 用户对正版设计软件选择与使用的情况 38 5 3 2005 年用户对正版软件的购买需求及预算情况 39 5 4 用户对中文手写输入软件的使用情况 40 六 研究定义六 研究定义41 七 主办机构简介七 主办机构简介 42 1 视觉中国网站简介 42 2 赛迪网简介 43 图表目录 图 1 2005 年中国创意设计行业性别分布 10 图 2 2005 年中国创意设计行业年龄分布 10 图 3 2005 年中国创意设计行业人员区域分布 11 表 1 2005 年中国创意设计人群所在行业分布 12 图 4 2005 年中国创意设计行业学历分布 13 表 2 2005 年中国创意设计人士专业分布 13 图 5 2005 年中国创意设计行业职位分布 14 图 6 2005 年中国创意设计行业收入分布 15 表 3 行业分布与收入的交叉分析 16 图 8 2005 年创意设计行业学历与收入交叉分析 16 表 4 2005 年创意设计行业年龄与收入的交叉分析 17 图 9 2005 年创意设计人群上网地点情况 18 图 10 2005 年用户上网地点与行业的交叉分析 19 图 11 2005 年创意设计人群上网方式情况 20 图 12 2005 年创意设计人群上网频率分布情况 20 图 13 2005 年用户年龄与上网频率的交叉分析 21 图 14 2005 年创意设计人群上网时间分布 21 图 15 用户职位与上网时间的交叉分析 22 图 16 2005 年影响创意设计人群选择浏览网站的因素分析 22 图 17 2005 年创意设计人群获得创意资讯来源 23 表 5 2005 年创意设计人群访问设计类网站情况 24 表 6 2005 年创意设计人群最喜欢的 IT 产品品牌 24 表 7 2005 年用户拥有的 IT 产品 26 表 8 2005 年创意设计人群计划购买的数码产品 27 图 18 200