猕猴桃产品运营策划方案

猕猴桃产品运营策划方案猕猴桃产品运营策划方案 导读 华蓥山猕猴桃营销实施方案为优化调整景区产品结构 利用现有资源渠道 充分打造华蓥 山优质农产品品牌 拓宽景 区旅游产品开发新思路 增加项目收入 结合市场环境和景区 实际 制 首页 供应产品 03 意大利新鲜水果猕猴桃专业供应 一手货 源 原产地 华蓥山猕猴桃营销实施方案为优化调整景区产品结构 利用 现有资源渠道 充分打造华蓥 山优质农产品品牌 拓宽景区旅 游产品开发新思路 增加项目收入 结合市场环境和景区实际 制定本方案 一 可行性分析 SWOT 分析法 S 优势 依托现有野生 猕猴桃园 该产品被称 果中之王 易被消费者接受 市场 潜 力大 物流发达 交通通 达度高 W 劣势 品牌效应不 明显 与周边 猕猴桃产业竞争较大 该 产品贮藏时间短 O 机会 猕猴桃供销采摘便利 本 土市场缺乏野生猕猴桃 品 牌形象 可以借机发展 市场渠道较完善 T 挑战 受市 场 营销等环节影响 产品供求关系出现不平 衡 产品结构 包装等不 能满足消费者需求综上分析 权衡利弊 实施华蓥山 野生猕猴桃产品 符合市场需求 和开发实际 项目切实可行 二 产品描述 一 产品名称 华蓥山野生猕猴桃 华蓥山 中华红心果 二 产品特征 果实美 口感好 营业价值高 三 产品规格 平均单重 100g 最大可达 150g 四 主要 功能 预防癌症 增白美肤 增强免疫力等 五 产品净重 每盒放置 5 8 个 总量可达 500g 以上 1 六 产品类型 鲜果 七 宣传口号 让您舌尖跳舞的味 道 华蓥山野生猕猴桃情山密意 尽在心中 华蓥山野生 猕猴桃 华蓥山野生猕猴桃 吃了忘不了 九 延伸产品 视猕猴桃鲜果销量效益 如果达到一定规 模 可 以进行产品延伸开发 比如 猕猴桃原浆及浓缩系列 猕猴桃果汁 饮料系列 果脯 果酒等 三 实施重点 一 猕猴桃采购 采购猕猴桃按照 就近采 购 质美价廉 的原则进行 根据周边猕猴 桃产业发展情况 可以在广元市苍溪县选择猕猴桃产地作为采购 点 该地猕猴桃 种植环境优越 生长出的猕猴桃具有实用功能强 品牌影响力 大等特点 二 营销策划 1 商品包装 结合销量的实际情况 制造 合适规格 体现华蓥山 文化特征 生态美观的包装盒 袋 1 包装设计 广告内容新颖 封面上设计华蓥山主题产 品画面 印制景区 logo 融入华蓥山生态特征和猕猴桃组合 元素 整体画面 要体现出猕猴桃产品诱人 能够吸引消费者眼 球 能刺激消费者购 买欲望 要突出水果正宗 有机等关键词 2 产品促销 A 线下促销 在景区选择人流集中区域 安排促销人员进行销售 2 积极鼓励景区各商铺进行销售代理 根据销量情况和实际 逐渐将 猕猴桃推向市场 B 线上促销 通过景区自媒体 微信平台 官网等 和现 有宣传 渠道进行网销 C 节假日促销 利用节假日人流集中特点 积极通过各种 渠道和 形式进行销售 D 活动促销 实时开展猕猴桃促销活动 如 买一送一 折扣销 售等 E 捆绑促销 可以把猕猴桃产品和景区产品进行捆绑营销 比如 购买景区门票 二次消费 观光车 餐饮等 可以获赠猕 猴桃 单 次消费达一定数额凭票可以获赠猕猴桃等 三 物流条件 1 交通环境 目前 广元苍溪到景区主要 走 G75 广南 G42 南广 邻高速 全程约 260KM 用时约 3 小时 2 运输方式 景区自行派车进行猕猴桃运输 3 运输事项 采用保鲜运输方式 果实采收后应装入适宜 的容器 中 木箱 泡沫箱等 然后转入整车 四 产品贮藏管理 1 猕猴桃运至景区后 一般采用冷藏 技术 保持猕猴桃温度在 0 0 5 相对湿度 95 而且 在没有乙烯气体条件下 可贮藏 4 6 月 2 景区安排专人进行猕猴桃库存管理 出入库 产品维护 等 3 四 信息参考 1 经前期调研 苍溪猕猴桃由于近期才摘花 授粉 预计 9 月份才 能进行采摘 经初步询价 苍溪猕猴桃 售价约为 9 10 元 斤 2 通过各种渠道 了解了苍溪县月山乡一位果农种植的猕 猴桃情 况 据该果农介绍 他家猕猴桃基地达百亩以上 具有 年产 10 万 吨能力 目前多为苍溪猕猴桃品牌企业 广元 成 都 南充等地客 商供货 每年销量较好 受条件限制 不能提 供配送服务 需要自 行开车前往采摘装货 3 景区可以通过实地考察 效益比较 建立合作渠道 据 了解 目前苍溪县猕猴桃产地主要集中在月山 东溪等乡镇 五 备注 1 本案内容仅供参