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文档简介

牙膏市场营销策划书牙膏市场营销策划书 中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断 中华 黑妹 两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙 膏市场 如下是小编给大家整理的牙膏市场营销策划书 希望 对大家有所作用 牙膏市场营销策划书篇 一 前言 随着人们生活水平的提高 消费者的生活观念发生了变化 开始追求健康的生活世界 牙医学会认为牙齿健康是个人健康 的重要体现 于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情 而市 场也为人们提供了各类的功能牙膏 漱口水等护理用品 其中 牙膏成为了大众的选择 于是牙膏在市场上作为了一种日用快 速流通消费品存在 牙膏在全球占有广大市场 需求量之大 消费者之广泛 让商家趋之若鹜 目录 一 产品概述 黑人牙膏于民国22 年成立于上海 并在民国 38 年在台湾开 始营业 产品采用优质原料 高标准的品质控制和专业化的生 产管理 先进的制造工艺和独特的产品配方 独创辛辣口感 拥有雄厚的技术力量和强大的科研 产品开发 技术创新能力 制造出优质 畅销的口腔护理产品 当前牙膏市场状况分析 从市场发展看 世界口腔清洁用品市场已进入成熟期 市场 细分程度高 品牌忠诚度起主要作用 价格竞争十分激烈 从 市场供给看 市场规模相对稳定 市场增长率低 从市场需求 看 个性化需求日趋强烈 追求新感觉 健康 美白 天然 全效依然是主流 从品牌结构看 市场集中度高 高露洁 宝 洁 联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场 从产品结 构看 市场进一步细分化 新品大量涌现 广泛为市场所接受 的是特殊感觉并具有多种功能的产品 从区域和价格结构看 城市市场 牙膏产品进一步向高档化发展 农村市场 低价位 产品销售量将快速上升 第一梯队的外资品牌稳固占据城市市 场后 营销重心开始大幅向农村倾斜 价格由高价位向低价位 渗透 第二梯队的民族品牌开始由低端向中 高端价位反攻 例如 最近高露洁公司针对中国本土企业的主导产品中草药牙 膏推出草本牙膏 含田七 西瓜霜的牙膏 进行低价打压 一 向以高价位出现在中国消费者面前的佳洁士也采取了最为见效 的价格战 并首次在其强根固齿牙膏广告中高声叫卖 只售两 块九 随着牙膏市场的成熟 整个行业形成了佳洁士牙膏 高露洁 牙膏 黑人牙膏 中华牙膏四个品牌几乎垄断市场的局面 它 们占据了国内 70 的市场份额 虽然它们稳居前四 但该行业 的竞争却仍然非常激
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