地产先锋改版

1 一一 TVTV 张家界广播电视台地产对话互动类节目张家界广播电视台地产对话互动类节目 地产先锋地产先锋 改改版版 文文案案 制片人制片人 每周每周 1 1 期 每期期 每期 2828 分钟 含广告和宣传片 分钟 含广告和宣传片 每周四黄金时段首播一次 当晚重播一次 次日重播一次 每周四黄金时段首播一次 当晚重播一次 次日重播一次 新闻频道新闻频道 主流媒体主流媒体 稀缺资源稀缺资源 对广告主而言 高价值 高影响力媒体能够将信息更准确 更 迅速 更广泛的传递给消费者 在媒体多元化的环境下 企业更将 从关注购买电视媒体时间转向更加关注广告效果 使得稀缺性电视 媒体价值凸显 张家界广播电视台新闻频道 主流媒体 铿锵发声 稀缺资源 彰显品牌价值 随着时代的进步 互联网的普及以及新 媒体的崛起 媒体环境 传播市场发生深刻变化 营销上的目标市 场开始碎裂 传播上的注意力变得稀缺 于是 精准营销 和 实效传播 等新传播方式应运而生 张家界广播电视台一直以来 都是以新闻立台 各种优势资源汇聚于此 精准锁定目标收视群 在此新的整合传播背景下 张家界广播电视台新闻频道将品牌竞争 力发挥到极致 已然成为张家界地区收视品质领先的电视媒体 进 而全方位立体式的满足客户需求 一 一 栏目栏目构想构想 1 1 栏目立意栏目立意 2 地产先锋 是张家界广播电视台生命力较长得一档栏目 为 了更好的服务广大地产商 贴近广大消费者 对原有节目形式和内 容进行全新升级改版 升级改版后的 地产先锋 将更加贴近普通电视观众 栏目立 足于站在消费者的角度 帮助消费者解决实际问题 在保障楼市信 息权威性的同时 对节目的传播手段上进行了大胆创新 以观众更 加喜闻乐见的形式传递有价值的楼市信息 同时以季或月为点穿插 访谈 房交会等大 中 小型主题活动 扩大节目影响力 同时为 提高节目线下互动性和关注度 特开设 短信有奖 参与活动 2 2 栏目定位栏目定位 为 消费者 服务 紧紧依托全市地产开发商 努力体现 贴 近性 互动性 娱乐性 服务性 3 3 收视人群 收视人群 辐射面很广 4 4 广告客户 广告客户 全市包括湘西北地区地产商等等 4 4 栏目口号 栏目口号 居家置业你我同路行 二 节目版块 二 节目版块 常设版块 1 楼市风向标 报道本地辐射湘西北等地区的楼市及家装建材动态信息 让广 3 大电视观众及时了解市场动态变化 2 置业 110 为商家和消费者提供诉求平台 并对所存在的问题大胆深入报 道 帮助消费者或商家解决实际问题 3 聂奇看楼市 主持人聂奇化身楼市专家 诙谐幽默的评析楼盘情况 楼市热 点话题及解析相关房产政策 非常设版块 1 对话地产 特别节目 适时邀请相关专家和开放商做客 地产驿站 与消 费者零距离展开对话 对买房 卖房中的各种问题进行深入探讨 2 明星楼盘 主要是按照商家要求制作专题节目 互动环节设计 1 1 短信有奖短信有奖 贯穿节目始终 在节目开始之前一段 VCR 告知参与规则 主持 再以口播的形式邀请观众参与 规则 规则 观众朋友可以将您的观点和意见通过短信的方式告知我 们 每发一条短信将有相应的地产积金积累到您的账户 每条短信 都将获得 20 元的地产积金 无上限 每条短信一元通信费 在每 期节目首播有效 积金最后可用作购房抵现金用 每期节目还将 4 抽取一位幸运观众 如不购房 一年后可换取栏目组提供的精美礼 品一份 解释权归栏目组所有 2 2 季 月主题活动季 月主题活动 1 旅游地产博览会暨房交会 这是我们的优势成功品牌项目 结合实际情况适时开展 三 栏目要求 三 栏目要求 1 1 增强节目的贴近性 增强节目的贴近性 注重消费者的参与和双向交流 在主持方式上完全打破了传统 录播电视节目无法交流的瓶颈 搭建第三方互动交流平台 渲染节 目爆点 在节目形式和拍摄手法上要求创新 拉近电视节目与受众 的心理的距离 2 2 增强节目的互动性 增强节目的互动性 在每一期节目中 将消费者的意见回馈播报 并在电视屏幕的 下方适时显示内容甚至留言时间 开通热线 xxxxxx 官方微博 多 方位在线沟通 另外 在栏目具有一定影响力的基础上 既要立足 电视传媒又跳出电视传媒 组织 动员和影响各商家共同参与 房 交会 等活动 这样的大型活动举办 利用影响力推动广大消费者 以及各大商家