百货公司春季促销策划方案

百货公司春季促销策划方案百货公司春季促销策划方案 前言 随着元旦 春节等节假日的结束 百货行业逐步进入消费淡 季 一方面行业竞争逐渐加剧 同时各类专卖店的加入也使上虞 的百货业竞争更加激烈起来 如何在淡季到来之时 提升商场 营业额 做到淡季不淡 在行业竞争中保持已有的市场份额 并逐步扩大市场影响 是上虞百货近期将面对的主要问题 市场分析 上虞百货在本土拥有较高的知名度 消费群体相对稳定 但 是随着市政建设以及经济发展的影响 上虞百货也面临着以下 几个问题 1 位于步行街尾 地段不够理想 2 商场建筑年代相对久远 内部格局紧凑 购物环境有待 改善 3 商场整体形象布置简单 没有体现出上虞百货在本地百 货行业应有的领导地位 4 临近的大通百货以及步行街各专卖店小型百货店对消费 者的分流相对严重 策划思路 通过一系列有力度的促销活动 结合商场外部 门头 中厅 的场地布置 以及内部 POP 挂旗等装饰 在视线上营造一个全 新的商场氛围 同时 结合报纸 电视等媒体广告宣传炒做进一步将上虞一 百服务大众的消费理念传达给上虞市的消费者 巩固企业形象 提高企业美誉度 同时 各大商场均有旺季进行促销活动的习惯 本次促销售 选择逆势而上的手段 在旺季到来之前进行大规模促销活动 争取占领行业制高点 为 五一 黄金周的市场格局创造有力 条件 核心主题 柔情三月 激荡你我 主题文案 这个春季 上虞一百奉献无数精彩瞬间 与所爱的人一起牵手 让爱在绿色的季节漫延 20 xx 年春季 有足够的柔情和浪漫陪伴 活动时间 20 xx 年 4 月 2 日 10 日 活动地点 上虞一百大楼 活动内容 A 活动期间大量换季服饰低折销售 B 中厅推出特价商品屋 大量服饰品服饰低扣销售 C 全场流行商品六折起 D 活动期间当天购物小票或发票累计满 100 元 可以获赠 一百送出爱心礼品一份 特例商品不能参加本次活动 E 活动期间可凭购物小票领取 幸福的瞬间 摄影大赛参赛 表格一份 参加一百举办的 幸福的瞬间 摄影大赛 上虞一 百将于 4 月 15 日评选出 10 个优胜奖 并送出价值 500 元 幸 福大礼包 一份 F 另外 大楼还推出了 形象顾问 帮你顾问形象 形 象设计免费服务项目 由经过专业培训的形象顾问按顾客的肤 色 身材 职业等特点 进行一系列形象设计服务 媒体安排 上虞电视台 上虞地方媒体 上虞城市居民的主要信息来源 考虑到上虞电视台多频道整点时段的游动字幕播出时间为 18 50 19 40 此时部分家庭女性正忙于家务 部分频道的 电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出 因此建议 同时在一套推出单频道游动字幕 时间为 20 10 21 00 以 期达到更好的宣传效果 减少遗漏 上虞电视台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 3 月 28 29 30 31 上虞电视台 18 50 19 40 游动字幕 整点投放 多频道 30 字以下 900 元 30 字以上 30 元 字 7 0 4 次 2520 元 3 月 28 29 30 31 上虞电视台 18 50 19 40 游动字幕 整点投放 一套 30 字以下 300 元 30 字以上 10 元 字 7 0 4 次 840 元 广播电台 全面覆盖上虞地区 并辐射周边 影响面广且费 用低廉 性价比十分合算 897 点歌台 缘分的天空 播出 时间为晚上 9 05 22 00 深受女性特别是年轻女性喜爱 收听率高 时间上刚好与电视游动字幕衔接 使上虞一百促销 的消息从晚上 18 50 至 22 00 能持续进行无间断出现 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 3 月 28 29 30 31 4 月 1