营销策划书标准格式

营销策划书标准格式营销策划书标准格式 营销策划书标准格式是怎样的呢 我们不不 妨赶紧来参考下范文吧 以下是一龙网小编为大家整理的营销 策划书标准格式范文 欢迎阅读参考 希望对您有所帮助 营 销策划书标准格式 1 营销策划文案或称营销策划书 是营销策 划的文字报告形式 营销策划文案从形式上要规范 鲜明 具体 具有形象性和 可操作性 文案的篇幅要与策划内容的繁简相一致 文案的形式要图文 并茂 文案的语言要简约 流畅 生动 绘声绘色 文案的结 构要严谨 完善 层层递进 环环相扣 彼此照应 一般情况下 一个完整的营销策划案的内容与格式大体上由 前言 正文 结尾 附录四个部分组成 1 前言 又可称为导言 是策划案的开头部分 其内容包括 策划专题 介绍专题的由来 背景及其意义 指 导思想 明确策划的理论依据 行为动力 基本要求和最终目标 和重点 难点与关键 重点是指策划操作中需解决的主要问题 难 点是指策划过程中可能出现的困难与障碍 关键是指对策划最为 紧要并起决定作用的因素 总的要求是 突出重点 明确难点 抓准关键 2 正文 正文是策划案的主体 其内容主要有 起止时间 说明本方案计划从何年何月何日起开始实施 到何年何月何 日止结束 时间安排要经过科学推算 既能留有余地 又能讲究工作效 率 地点环境 阐明本方案操作地域 范围及内外环境 并予以分析说明 内容对象 指明本专题开发项目 具体任务 主要创意及操作要点 并 提出有关要求 方法手段 明确本专题运行的方式方法 选择操作的科学手段 落实实 施的具体措施 方法手段的选择要依据策划的内容 对象而定 要因事制宜 力求科学有效 程序步骤 安排本专题策划进程 划分运作阶段 并指明各阶段的起止 时间 具体任务和主要目标 以保证策划案得以井然有序地贯 彻执行 统计分析 分析策划实施过程中所需人力 物力 财力的基本状况 统 计其标准用量 尽可能做到勤俭节约 精打细算 充分利用 少投高效 人员责任安排 将本专题策划实施过程中各阶段的组织者 指挥者 参与者 责任人等具体安排 明确责权利 落实到人头 程序步骤 统计分析和人员安排可以列表展示 3 结尾 结尾是对策划案的总结 预测和建议 其内容主要有 对策划案全文作出简要总结 对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测 并提出应对的措施 对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议 营销策划书标准格式2 一份完整的营销企划书的构造分为两 大部分 一是市场状况分析 二是企划书正文 一 市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比 的情况 市场状况分析必须包含下列 12 项内容 1 整个产品市场的规模 2 各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析 3 各竞争品牌市场占有率的比较分析 4 消费者年龄 性别 职业 学历 收入 家庭结构之分析 5 各竞争品牌产品优缺点的比较分析 6 各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析 7 各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 8 各竞争品牌促销活动的比较分析 9 各竞争品牌公关活动的比较分析 10 各竞争品牌订价策略的比较分析 11 各竞争品