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文档简介

蛋糕店拉赞助策划书蛋糕店拉赞助策划书 随着人们生活水平不断提高 对饮食的要求 也越来越高 社会经济背景的繁荣也为蛋糕店的发展提供了机 会 小编为你带来了蛋糕店策划书 欢迎参阅 现在人们生活水平的提高 对生活情调的追求 越来越多的 人喜欢上了糕点 糕点市场的竞争也越来越激烈 要想在糕点 市场这个狭小的空间中找到一席立脚之地就需要对整个糕点市 场有一个详细的了解 一 名称 暂定bread life 蛋糕店 二 市场竞争态势 1 好利来 全国性强势品牌 济南市场大约 6 家 生产蛋糕 面点 西点 月饼 广告语 爱就在你身边 情感模式诉求典范 2 稻香园 全国性强势品牌 济南市场大约 6 家 生产蛋糕 西点 面包 中点 月饼的综合性连锁食品店 广告语 香飘家园 生活美满 人缘 情缘 稻香园 3 a 里 济南当地强势品牌 济南市场大约 7 家 生产蛋糕 面点 西 点 月饼 广告语 4 大三元 发展中的连锁性品牌 济南市场大约 3 家 主要做月饼 广告语 月圆 情缘 团圆 相聚大三元 另外在济南市上还有皇家 古德 花旗食品 康利来 金百 利西饼店 大金元蛋糕店 麦香村蛋糕店 金苹果蛋糕世界 红喜玛蛋糕店 新加坡面食店等 其中也不乏一些知名企业 好利来和稻香园主要面对的是中端收入水平的人们 a里则是 一个面向中高端的面包店 大三元面向的是中低端的消费者 纵观全局济南市场上中高低端产品都已被各个糕点店给占领 了 那么我们的市场又在哪里呢 三 定位 中高端糕点店 主营蛋糕 西点 月饼 定位中高端休闲糕点市场 四 目标群 1 20 30 岁之间 有一定的经济收入 接受过较高学历教 育 2 消费习性 更注重消费享受 3 生活型态 追求 新颖 个性化 时尚 五 选址 面包店的选址 有一定的特殊性 最好是以下一些地区 1 特定区域内的商业中心 2 人流量大的购物集中场所 3 交通枢纽 人员流动量大 4 靠近年轻一族上班 购物 娱乐的地方 在考虑了我们的目标计划之后 结合济南当地20 35 岁之间 人们出入最多的地方 商业铺聚集地段 消费最旺盛地段当选 泉城路地段 六 产品宣传 在产品宣传阶段主要分为三步进行 第一阶段 品牌宣扬阶段 目的 1 告知 bread life 即将进入济南市场 2 对产品定位进行宣扬 与其他糕点店形成区位隔断优势 3 让消费者了解 bread life 媒体选择 以 齐鲁晚报 济南版 进行广告投放 既具有针对性又相 对便宜
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