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香奈儿市场营销策划书香奈儿市场营销策划书 香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品 它对消 费者的要求相对偏高 以下小编为大家介绍香奈儿市场营销策 划书文章 欢迎大家阅读参考 香奈儿市场营销策划书1 一 总论 CHANEL香奈儿 5 号香水 格拉斯的茉莉及玫瑰 透过乙醛 丰富的变化 成为最具女性魁力的化身 精致地诠释了经典永 恒的女性柔美 展现了独一无二的女性风味 1921 年 5 月 当 香水创作师 Ernest Beaux 呈现给香奈儿夫人多重的香水选择 香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款 即当前誉满全球的 香奈儿 5 号香水 一个 以数字命名的香水 缘何能够风靡整个世界 二 市场行情与预测 1 行业性质 香奈儿5 号香水是奢侈品 对于 奢侈品 人 们有着不同的理解 在国际上 它被定义为 一种超出人们生 存与发展需要范围的 具有独特 稀缺 珍奇等特点的消费品 因此属于非生活必需品 随着 超优消费 这一个现象的涌现 一种新奢侈品概念被提出 它们比其他同类商品服务质量更好 品位更高 更让消费者心驰神往 价格不菲但不是让人可望不 可及 无论是传统的奢侈品定义 还是新奢侈品的定义 都有 一些共同的特点 它们是价格昂贵的非生活必需品 作为一种 标志和符号 更多地体现象征意义 满足人们的精神和心理需 求 在近几年 奢华消费在中国快速地发展起来 面对中国这 一潜力巨大的奢侈品市场 古奇 香奈儿等国际著名奢侈品品 牌加快了拓展的步伐 本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领 域 但是 奢侈品品牌的成功打造 与生活必需品有着不同的 路径和方法 2 我国香水行业发展前景分析 在中国许多人眼中 香水在中国存在这两种不同的看法 一 方面大家对她充满宠爱 从全球来看 香水市场是一个价值 250 亿美元的产业 每年有 300 多个新品上市 在国外 香水 早已介入生活各 个方面 从儿童的教育用品 到各种生活用品 都有曼妙香 水的气息 在一些国家 如法国 香水甚至和衣食住行一样不 可缺少 面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很 难不让人心生爱意 另一方大家对它更是充满成长的期待 因 为在 2006 年 即使如高端品牌如 Chanel Est e Lauder 和 Dior 在中国的香水年销售额也仅仅只有约 1 亿 2 千万美元 在全世 界 20 的人口的国度却只占全球香水销量的 1 的事实 的确让 人捶胸 然而如同所有市场的成长过程一样 尽管这个小孩长 得慢些 但终究香水市场还将继续成长并长大 事实上 消费 者中的很多人与其说是在购
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