曲靖旅游形象定位

浅析曲靖的旅游形象定位 杨龙波 摘要 旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的 抽象的 概括的认同和 评价 根据旅游形象定位的基本思路 本文从曲靖的地脉 文脉 市场进行了 综合分析 以国内外旅游形象定位成功的典范城市作为参照 给出了曲靖最 终的旅游形象定位 关键词 曲靖 地脉 文脉 市场 旅游形象定位 旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的 抽象的 概括的认同和评价 旅游地形象定位的基本思路是 操纵游客心目中已有的东西 去重新打造未来 游客向往的旅游目的地的总和 旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句 概括性的主题口号 它用精粹的语言 巧妙的创意构造出一个极具魅力的旅游 形象 而旅游地形象策划 产品策划 市场策划又是旅游地策划的核心 基于此番思路 笔者以为 对曲靖市的旅游形象定位可以从地脉特征 文 脉特征和市场这三个方面展开 一 曲靖的地脉特征 自然景观 以 一水滴三江 的奇妙景观著称的珠江源 被称为 云南第 二奇观 的地下艺术宫殿 天生洞 大坡 天坑 群 美绝人寰的罗平风 景区 30 万目油菜花海 九龙瀑布群 美丽的多依河 有 小三峡 之称 的鲁布革峡谷 秀美的水 南盘江 牛栏江 多依河 宛若玉带 地理奇观 壮 秀 幽 绝的陆良彩色沙林 等 被徐霞客称为 秀拔为此中之冠 的翠 峰山 雄奇的廖廓山 郎目山 乌蒙山 马雄山 等丛林秀峰 人文景观 别具风格的城市雕塑众多 散见于各个单位庭院的雕塑小品不 计其数 如 徐霞客 阿诗玛 耕耘 鱼的故乡 诸葛亮与孟获 浮 雕 作为曲靖城标的 麒麟仙子 等取材于曲靖历史文化的雕塑 河滨公园 龙潭公园 麒麟公园 寥廓公园等数量众多的城市公园 地貌气候 市内地形多由山地 丘陵和盆地等组成 喀斯特地貌发育典型 为亚热带高原季风气候 年平均气温 14 5 极端最高气温 35 7 度 极端最低 气温一 16 2 度 最热月 7 月平均气温 19 7 度 最冷月 1 月平均气温 6 度 年 平均降水量在 1000 毫米以上 美食 驰名中外的宣威火腿 特产曲靖韭菜花 沾益辣子鸡 陆良板鸭等 二 曲靖的文脉特征 人文习俗 少数民族民俗风情 阿诗玛 麒麟仙子 等口头传说 故事 历史遗迹 战国至元明时期的庞大罕见的珠街 八塔台古墓群 秦修 五尺道 七擒孟获 遗迹 在中国书法史上绝无仅有 书法形体被称为爨 体 颇受历代书家所赞赏 康有为称其为 楷隶极则 古今正书第一 评为 神品第一 有很高的文物史料研究价值 的爨碑 历史文化 独步江南 卓尔不群 的爨文化 鱼和稻的故乡 明 朝地理学家徐霞客对此地的探访 历史名人 如 例如历任吏部主事 江西道 监察御史的窦垿 曾任云南都督 护国运动 的发起者唐继尧等 毛泽东 乌 蒙磅礴走泥丸 的千古绝唱 三 曲靖的旅游市场分析 它东与贵州 广西毗邻 西与省会昆明接壤 南连文山 红河 北与昭通 贵州毕节相连 是云南连接内地的重要陆路通道 它是中国第三大江 珠江的源头 以 一水滴三江 而著称的珠江源 如今是曲靖特有的城市符号 曲靖的城市发展战略都是围绕珠江源来进行的 随着 泛珠合作 的开展 曲靖迎来了前所未有的发展契机 泛珠合作 将推 动东南亚与曲靖及周边地区的经济文化交流 学术合作等 带来更为深远而广 泛的发展 珠江是我国第三大江 故而以珠江源为卖点 开发市内沿线旅游能够吸引 游客 引起他们的兴趣 其次 珠江流经滇 黔 桂 粤及港 澳地区 中 下游的粤 港 澳地区经济发达 人均收入较高 出游能力强 而近几年来 珠江中 下游的污染日益严重 呼吁国内游客尤其是这些地方的游客来此旅游 饮水思源 共保珠江 更能激发众多游者的旅游动机 旅游者有探奇 求新求异 娱乐 荣誉 度假 观光等需求 如今的曲靖 众多旅游资源被日益开发 餐饮 住宿 交通等旅游设施日趋完善 完全能够 满足游客吃 住 行 游 购 娱等方面的需要 四 对曲靖的旅游形象定位 美国营销学家菲利浦 考特勒认为形象定位的差异主要由以下三个要素决定 第 一 主体个性 是指旅游企业组织或产品的品质和价值内涵的独特风格 第二 传达 方式 是指把主体个性有效准确的传递到目标大众的渠道和措施 第三 大众认知 在完成主体个性和传达方式两步以后 真正达到形象定位完成的衡量标志是大众 感知 认知 它是指地区形象被目标受众 旅游者 所认识知晓和感受的程度 结合这三个要素 从自身实际出发 笔者认为 对曲靖的旅游形象可以作 如下定位 珠江源头第一市 云南省中第二城 这一口号的寓意是 曲靖致力于打造云南第二大主体城市 以珠江源这一 旅游资源为切入点 努力奋斗 积极进取 构建未来美好蓝图 如果用一些具体的特点来定位这一城市 我们始终会觉得有所缺憾 无法完 全反映其特点 诸如爨文化 城市雕塑 民俗风情 众多喀斯特地貌等的特色 等并未从中体现出来 尽管它们有些特色比珠江源还更具有优势 但是 这句 形象代表的口号却恰如其分地反映了曲靖现今的发展方向 它的着力点在于突 出引人注意 以大带小 提高知名度 摆出 中国第三大江源头 云南省第二 这一令人过目不忘的特点 更能吸引旅游者的眼球 使其产生兴趣 反之 则 不大可能达到这种效果 旅游地形象定位必须与地域文脉相承 否则就会出现名不副实的笑柄 旅 游城市的形象定位源自地方独特性 是旅游城市的自然环境和人文地理典型特 征的集中揭示 是一种综合性 地域性的自然地理基础 历史文化传统和社会 心理积淀的三维时空组合 它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来 国 际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象 如威尼斯是水城 慕尼黑是啤酒 城 巴黎是艺术之都 曼谷被称为天使之都 纽约是联合国之都 维也纳是音 乐之都 巴格达是一千零一夜的故乡等等 因此 综合对比其他城市来看 采用大概念的 珠江源头第一市 云南省 中第二城 是对曲靖旅游形象的恰当概括 尽管它带有实体概念 看似偏重珠 江源这一旅游资源 其实不然 珠江是个知名度很高的名词和实体 故而珠江 源能够引起众多游客的兴趣 并且 曲靖众多旅游资源往往能够在此基础上得 以更好地体现 对旅游规划和旅游地来说 大量的个体形象形成的类型化的公共 或公众形象才是有意义的 旅游地形象设计的目的 带有很大的市场营销成分 强 调的是旅游地最能吸引游客的特征 因此 怎样抓住人们对旅游区认识的共性 使人们对旅游区有一个趋同的看法是值得重视的 曲靖这一形象明显是符合大 众形象的 同时 这一旅游形象也是符合曲靖的地方 国情 的 创造了曲靖的独特 面貌 曲靖与云南其他知名度较高的旅游城市 大理 丽江 昆明 西双版 纳相比 并不具有什么太突出的特色旅游资源 所以它的发展在于吸引更多的 游客关注曲靖 让他们知道云南还有个曲靖也是不错的旅游胜地 这一前提便 是提高它的知名度 树立一个与众不同 从未有过的主题形象 完成被大众所 认知的使命 所以这么概括曲靖的旅游形象也是较为合适的 从经济发展上来说 曲靖也在蒸蒸日上 经济的发展 使它需要谋求云南 第二城 的地位 云南省需要第二大城市 说起 云南第二城 不要说外地 人 就连云南人也很难一口说出来 究其原因 就是云南没有自己的 第二城 没有一个响当当的 第二城 尽管从各种综合性指标会产生一个排名第二的州 市 但它并没有像青岛 厦门 大连等那样成为省 明星 城市 例如 福建的 厦门 省会是福州 但它并不 福气 1980 年 10 月 国务院批准厦门湖里区 成立经济特区 此后的 20 多年间 厦门经济以惊人的速度发展 很快超越了历 史更为悠久的省会福州 成为闽南人心中的海上花园和生活天堂 2006 年厦门 实现 GDP1162 亿 厦门在新一轮跨越式发展中经济强势增长 其作为海峡西岸 重要中心城市龙头地位更加凸显 由此看来 曲靖这一旅游形象定位是符合其 发展势头的 总之 曲靖的未来发展潜力是巨大的 我们为它所作出这一的旅游形象定 位是符合其发展规律的 让我们拭目以待 为曲靖的美好明天构建更为理想的 发展蓝图吧 参参考考文文献献 参考书目 1 马玉波 陈荣秋 价值创造领域内的产品 服务价值的内涵研究 J 价值 工程 2003 3 2 李蕾蕾 城市旅游的形象设计探讨 旅游学刊 1998 1 3 赵敏 城市品牌与城市形象 J 中国质量与品牌 2004 4 70 72 4 马瑞华 城市品牌定位与品牌溢价 J 商业研究 2006 8 5 万庆元 城市定位与城市发展 J 中国西部科技 2006 3 6 海南旅游发展定位新思考 范业正 北京第二外国语学院旅游发展 研究院 7 赵煌庚 城市旅游形象定位探讨 J 云梦学刊 2001 22 6 8 李蕾蕾 旅游地形象策划 理论与实务 M 广州 广东旅游出版社 1999 34 46 9 张兆干 城市旅游 M 贵阳 贵州人民出版社 2003 56 59 10 张复明 城市定位问题的理论思考 城市规划 2