2011首届海南医药下乡

2011 海南医药下乡策划方案 1 送健康送健康 献爱心献爱心 20112011 海南医药下乡海南医药下乡 活动方案活动方案 第一部分第一部分 活动计划活动计划 一 活动背景 一 活动背景 1 城镇 乡村医药消费潜能巨大 城镇 乡村医药消费潜能巨大 一直以来 党中央大力加强对社会主义新农村的支持 随着农村 经济发展水平的提高 农村医疗技术的提高 乡镇 农村医疗迎来了 前所未有的发展机会 从政策角度看 国家一直在想办法提高农民的 收入 刺激农民的消费 以及加强对乡镇和农村基础设施的建设 其 次 党中央启动了农村卫生体系建设和发展规划 对乡镇卫生院和县 级医院进行全面改造 城镇 农村的卫生服务工作成为未来的一个工 作重点 伴随农村新型合作医疗制度的逐步完善 基层医疗服务机构 的得到迅速发展 乡镇 农村医疗消费潜能巨大 2 市场疾病谱 城镇市民已与城市 市场疾病谱 城镇市民已与城市 接轨接轨 城镇 乡村人口老龄化 环境污染严重化 不良生活方式大量化 医疗建设的服务滞后化 以及医疗卫生人才缺乏急剧化等诸多因素 目前城镇 乡村疾病谱已经和一二三级的城市人群高度接近 呈现出 2011 海南医药下乡策划方案 2 慢性疾病上升化 心脑血管疾病普遍化 多种疾病年轻化的特征 疾 病谱的变化和城镇 乡村医药消费者生活方式的变化 不仅为常见疾 病的药品带来了发展机遇 同时慢性疾病的药品以及保健品的市场都 有极大的发展空间 3 有病乱投医 健康认知和健康意识薄弱 有病乱投医 健康认知和健康意识薄弱 城镇 乡村医药消费者与城市消费者不同的地方在于 城市消费 者的健康意识较强 并且拥有丰富而准确的健康资讯信息了解渠道 因此城市消费者对待疾病的态度会更加积极主动 但是从社会心理的 角度 城镇 乡村消费者在心理上存在着很大的误区 70 城镇 乡 村消费者是在自己扛不住的情况下才去看病 而且很多的人有病不去 看病 消费者掌握的医疗知识很少 健康意识很缺乏 消费者在选择 什么样的医疗机构和什么样的药品上缺乏分辨性 并常常酿成延误病 情 而且带来了更大的花费 同时 由于医疗知识的缺乏 消费者对 于疾病的自我认知也严重不足 甚至将高血压视为小病 还有很多消 费者都认为类似高血压 糖尿病属于可以 一次治愈 的疾病 这些意 识也导致了很多慢性病的高发性 其次盲目相信民间偏方 由于怕花 钱总是希望用简单的方法 使得假冒伪劣 山寨药 廉价药和假冒保 健药品盛行 城镇 乡村急需普及医疗知识 提高健康意识 二 活动目的 二 活动目的 认真贯彻党的十七届四中 五中全会和医药卫生体制改革有关文件 精神 在城镇 乡村中大力普及医疗卫生常识 倡导健康生活方式 2011 海南医药下乡策划方案 3 着力提高城乡居民身体素质 通过医疗药品 器械 知识等服务的下 乡活动 搭建城市与城镇 乡村之间的沟通桥梁 为城镇 乡村公共 卫生和基本医疗服务体系的建设贡献一份力量 三 活动名称 三 活动名称 2011 海南医药下乡活动 四 活动主题 四 活动主题 送健康送健康 献爱心献爱心 五 组织机构 五 组织机构 主办单位 主办单位 海南省卫生厅 海南省药品食品监督管理局 海南日报报业集团 协办单位 协办单位 待定 承办单位 承办单位 海南日报报业集团广告中心 支持媒体 支持媒体 海南日报 南国都市报 南海网 全程推广 全程推广 XX 活动地点 活动地点 文昌 琼海 定安 活动时间 活动时间 2011 年 11 月 20 日 2012 年 1 月 15 日 暂定 招商时间 招商时间 2011 年 11 月 15 日 2011 年 12 月 31 日 参展品类参展品类 医院 医疗机构 药业科研机构 制药企业 大型私人诊所 药品超 2011 海南医药下乡策划方案 4 市 医药品 保健品 医疗器械等 六 活动内容六 活动内容 内容一 内容一 2011 海南医药下乡情况介绍会暨启动仪式海南医药下乡情况介绍会暨启动仪式 1 启动时间 2011 年 11 月 15 日 2 地点 福满隆酒楼会议厅 内容二 内容二 医药下乡医药下乡 巡展活动巡展活动 1 巡展地点 巡展地点 文昌 琼海 定安 2 巡展时间 巡展时间 2011 年 12 月 10 日 12 月 25 日 2011 年 12 月 10 11 日文昌 首站 17 18 日 琼海站 24 25 定安站 活动内容 活动内容 作为对商家和消费者一年的年终回馈 由组委会组织医疗 药品等相关企业到文昌 琼海 定安巡展促销 开展医疗器械产品现 场展示 现场医疗知识讲解 免费体检以及产品现场销售等献爱心 送温暖活动 达到推广企业品牌 科普和推广医疗卫生知识的目的 第二部分第二部分 医药下乡医药下乡 推广宣传和广告计划推广宣传和广告计划 一 宣传推广思路 一 宣传推广思路 1 利用报纸 网络等多种传播形式对 医药下乡 活动进行全方位 推广宣传 让展会信息在岛内外及时传播送达 扩大 医药下乡 影 响力 提高其知晓度 使 医药下乡 成为海南省乃至海南周边省市 2011 海南医药下乡策划方案 5 人们关注的焦点 2 以海南日报报业集团旗下 海南日报 南国都市报 南海网 等各大主流媒体为宣传重点 及时报道展会筹备 进展动态 适时推 广参展企业信息 通过新闻发布会 巡展活动 读者最关注品牌推荐 以及 海南十佳药企 等评奖活动的开展 做大 做好此次活动新闻 舆论影响 推动此次活动顺利开展 3 海南日报 南国都市报对此次活动进行全方位软文与平面推广 与此同时 在南国都市报开辟 2011 海南医药下乡 专 版 栏 海 南日报对参展企业提供形象展示平台 4 在南海网开辟 医药下乡 专题网站 将 医药下乡 活动的信 息 动态及时公布于众 二 宣传媒体 二 宣传媒体 海南日报 南国都市报 南海网 三 广告宣传计划 三 广告宣传计划 1 展会筹备期 2011 年 11 月 1 日 12 月 1 日 1 海南日报 发布至少一篇关于 2011 海南医药下乡 活动即将开展的新闻稿 2 南国都市报 发布至少一篇关于 2011 海南医药下乡 即将举行的新闻稿 3 南海网 发布关于 2011 海南医药下乡 即将举行的新闻稿 2011 海南医药下乡策划方案 6 2 展会招商期 2011 年 11 月 1 日 12 月 1 日 1 海南日报 2011 海南医药下乡 招商广告 不少于 4 个 1 2 彩色版 2011 海南医药下乡 招商软文 不少于 8 篇 2011 海南医药下乡 各参展企业形象展示 对参与本次 医 药下乡 的商家赠送 5 3cm 3cm 形象 LOGO 展示 不少于 20 次 开辟 2011 海南医药下乡 专版 栏 对首届 医药下乡 招商工作进展全方位跟踪报道 扩大本届医药下乡的影响力 2 南国都市报 医药下乡 招商广告 不少于 5 个 1 2 彩色版 医药下乡 招商软文 不少于 10 篇 医药下乡 各参展企业形象展示 对参与本次 医药下乡 的商家赠送 4 5cm 4cm 形象 LOGO 展示 不少于 20 次 开辟 2011 首届医药下乡 专版 栏 对本次活动招商工作 全方位跟踪报道 扩大本届 医药下乡 活动的影响力 3 南海网 在南海网开辟 2011 海南医药下乡 专题网页 及时发布 医 药下乡 招商信息 最新招商进展 参展商家动态及展会情况 并对 参与本届 医药下乡 的企业商家赠送 160 像素 60 像素形象 LOGO 展示至展会结束 3 巡展活动 12 月 10 日 12 月 25 日 利用海南日报 南国都市报 南海网及时对巡展活动进行全方位 2011 海南医药下乡策划方案 7 报道 让市民第一时间了解巡展活动进展 与此同时 开展凭报纸兑 换礼品等活动 增加活动现场人气 第三第三 回报方案回报方案 活动总冠名活动总冠名 100 万元万元 1 获赠 海南日报 其他版整版 12 个 获赠版面颜色自选 黑白版 套红版 彩色版均可 2 获赠 南国都市报 其他版整版 12 个 获赠版面颜色自选 黑白 版 套红版 彩色版均可 3 指派专人 新闻记者 采访报道企业老总 展现企业发展历程 企 业科研成果 企业形象 企业产品等 4 获赠 2011 海南医药下乡 展位 12 个标准展位 标准展位 3 米 3 米 5 获赠 南海网 2011 海南医药下乡 专题网页形象 LOGO 展示 6 获得 两报一网 新闻支持 7 企业 LOGO 在活动期间免费刊登在活动专题网页 南海网 活动 新闻发布会 宣传海报等 8 授予冠名单位为 2011XXX 首届海南医药下乡 的称号 单位负 责人担任开幕致辞及剪彩嘉宾 2011 海南医药下乡策划方案 8 A 套餐 套餐 80 万元 含 万元 含 1 获赠 海南日报 其他版整版 8 个 获赠版面颜色自选 黑白版 套红版 彩色版均可 2 获赠 南国都市报 其他版整版 8 个 获赠版面颜色自选 黑白版 套红版 彩色版均可 3 指派专人 新闻记者 采访报道企业老总 展现企业发展历程 企 业科研成果 企业形象 企业产品等 4 获赠 2011 海南医药下乡 展位现场标准展位 10 个 标准展位 3 米 3 米 5 获赠 南海网 2011 海南医药下乡 专题网页形象 LOGO 展示 6 获得 两报一网 新闻支持 B 套餐 套餐 50 万元 含 万元 含 1 获赠 海南日报 其他版整版 4 个 获赠版面颜色自选 黑白版 套红版 彩色版均可 2 获赠 南国都市报 其他版整版 4 个 获赠版面颜色自选 黑白版 套红版 彩色版均可 3 指派专人 新闻记者 采访报道企业老总 展现企业发展历程 企 业科研成果 企业形象 企业产品等 4 获赠 2011 海南医药下乡 展位现场标准展位 7 个 标准展位 3 米 3 米 5 获赠 南海网 2011 海南医药下乡 专题网页形象 LOGO 展示 2011 海南医药下乡策划方案 9 6 获得 两报一网 新闻支持 C 套餐 套餐 30 万元 含 万元 含 1 获赠 海南日报 其他版整版 2 个 获赠版面颜色自选 黑白版 套红版 彩色版均可 2 获赠 南国都市报 其他版整版 2 个 获赠版面颜色自选 黑白版 套红版 彩色版均可 3 指派专人 新闻记者 采访报道企业老总 展现企业发展历程 企 业科研成果 企业形象 企业产品等 4 获赠 2011 海南医药下乡 展位现场标准展位 5 个 标准展位 3 米 3 米 5 获赠 南海网 2011 海南医药下乡 专题网页形象 LOGO 展示 6 获得 两报一网 新闻支持 D 套餐 套餐 10 万元 含 万元 含 1 获赠 海南日报 其他版 1 2 版面 1 个 获赠版面颜色自选 黑白 版 套