计划行为理论大学生创业意向论文

计划行为理论大学生创业意向论文计划行为理论大学生创业意向论文 论文摘要 计划行为理论认为 创业意向是创业行为的决定因素 而创业意向 是由创业态度 主观规范以及知觉行为控制决定的 因此 为了提 高女大学生的创业意向 促进女大学生的创业行为的实施 需要从 三方面入手 优化创业环境 转变女大学生的创业态度 拓宽女大 学生创业支持渠道 降低女大学生的创业压力 开展针对女大学生 的创业教育 提升女大学生的创业信心 论文关键词 创业意向 计划行为理论 女大学生 随着时代的变迁 社会的开放以及知识经济的发展 女性创业成功 的比率逐渐提高 据gemxx年的统计数据显示 女性创业的增长率是 男性的3倍 女性创业已成为一股新的经济力量 目前 中国女企业 家约占全国企业家总数的20 中国女性自主创业的比例比十年前 提高了17个百分点 达到21 以上 接近男性的水平 而这殷女 性创业的风潮为在校女大学生自主创业提供了千载难逢的机遇 为 解决女大学生就业难这一社会问题提供了行之有效的途径 ajzen的计划行为理论认为 任何需要规划的行为 如自主创业的行 为 是可以从个体的行为意向来预测的 kolvereid 1996 以挪威人 为研究对象 证明了tpb理论应用于创业意向选择时 是一种适当的 研究框架 因此 本研究以ajzen的计划行为理论作为基础 探讨在 校女大学生的创业意向及其相关影响因素 从而来了解在校女大学 生自主创业行为 一 计划行为理论 计划行为理论源自于fis m zen提出的理性行为理论 该理论认为 行为意向是决定行为的直接因素 它受行为态度和主观规范的影响 由于理性行为理论假定个体行为受意志控制 严重制约了理论的 广泛应用 因此为扩大理论的适用范围 ajzen在理性行为理论的基 础上 增加了知觉行为控制变量 形成了计划行为理 计划行为理论的基本假设是个人采取某一行为最直接的决定因素就 是行为意向 而所有其他可能影响该行为的因素都是通过此行为意 向间接地影响行为表现 个人的行为意向是由三个重要因素所共同 决定的 一是属于个人本身内在的因素 即执行某项行为的态度 二是属于个人外在的因素 即影响个人执行某项行为的主观规范 三是属于时间与机会的因素 即对知觉完成某行为难易程度的知觉 行为控制 行为意向是指个人想要采取某种特定行为的倾向程度 行为意向可 从个人是否愿意去尝试 愿意付出多少努力去实现该行为来测量 行为态度是指个人对特定行为所采取的一种持续正向或负向的评价 行为态度主要受行为信念的影响 主观规范是指个人欲采取某种 特定行为时所承受的社会压力 包括 是否支持 是否希望以及是 否喜欢个人所欲采取的某种特定行为 它会受规范信念和依从动机 两种因素的影响 知觉行为控制指的是个体感知到的执行某种行为 的控制能力 它受控制信念和知觉强度的影响 计划行为理论已经 广泛应用于行为研究匕 如教育行为 管理行为 医疗行为 消费 行为以及职业行为等多个方面 二 基于tpb模型的女大学生创业意向分析 创业是一项极具挑战性的有目的 有计划的行为 运用计划行为理 论来研究女大学生创业行为是非常合适的 依据计划行为理论的观 点 女大学生创业意向决定着其创业行为 而创业意向是由女大学 生的创业态度 主观规范以及知觉行为控制决定的 女大学生创业 态度越积极 得到的社会支持越多 知觉行为控制能力越强 创业 意向就越高 进而执行创业行为的可能性越高 反之 创业意向就 会越低 进行创业行为的可能性就越低 一 创业态度对女大学生创业意向的影响 创业态度是个人对创新事业的正向或负向评价 例如 对于创业 我有很高的热诚 相关研究发现闱 性别对创业态度有着显著 影响 男生较女生的创业态度更为积极 计划行为理论认为 创业 态度对创业意向有着较强的预测作用 女大学生创业积极性低 主 要原因在于其创业态度的问题 创业态度是在创业信念的基础上产 生的 而创业信念包含信念强度和结果评价两个方面 创业信念强 度是指对创业行为发生可能性的评估 创业结果评价是指对创业结 果的评估 例如 我认为创业可以增加财富收入 我认为创 业有助于提升个人的社会地位 等 女大学生如果认为通过创业能 实现自己理想 改变自己的未来 而且认为创业成功的概率较高 那么她们就会对创业持积极评价 其创业意向就会越高 实施创业 行为的概率也就越高 二 主观规范对女大学生创业意向的影响 创业者的主观规范是个体在决策是否采取创业行为时所感受到的社 会压力 即当个人实施创业行为时 其创业意向不但会受自己的创 业态度所影响 还会受到重要他人或周遭环境是否认同其行为所影 响 重要他人可以包括 父母 师长 同伴等 例如 如果父母亲 在创业的过程中曾经有过负面的经验 就会施予小孩压力希望他们 不要创业 则小孩可能因为父母亲不支持或不希望而放弃从事创业 行为 创业者在决策时感受到的压力越大 实施创业行为的可能性 就越小 感受到的压力越小 实施创业行为的可能性就会越大 创 业过程中榜样的作用十分明显 所谓榜样包括 父母 同伴 师长 及著名的人物等 良师益友或者合伙人 是个人知觉创业可行性的 一种决定性因素 对女性创业亦具有决定性或潜在的影响力 三 知觉行为控制对女大学生创业意向的影响 创业者的知觉行为控制是指创业者预计有哪些因素对其执行创业行 为起促进或者阻碍作用 是对自己执行创业行为的难易程度的评估 创业者的知觉行为控制可以区分为内在因素及外在因素 内在因 素是指采取创业行为时所需的信息 技术 能力和意志力等 外在 因素是指采取创业行为所需的时间和机会 及与他人的合作协调等 当个人能够控制更多执行创业所需的机会与资源 即具有较高的 知觉行为控制 那么其创业意向也会越高 实施创业行为的可能性 就越大 学生对创业有浓厚的兴趣 然而囿于创业知识的匮乏而且其并未准 备好为实现创业梦想承担风险 以致没有表现出实际的创业行动 当学生清楚如何获得创业所需要的资源 以及不确定因素怎么予以 控制时 则他们就会产生创业意向 对刚刚走出校门的女大学生而 言 由于被孤立或排除在传统男性主宰的非正式网络之外 缺少许 多信息 资金的 这使得她们在创业过程中处于较为不利的位置 因此为了达到创业成功的目标 女大学生必须提升本身的知觉行为 控制 增强创业成功的自信心 以克服创业过程中可能遇到的困难 三 结论与建议 通过上述基于tpb模式的创业意向分析 我们得出这样的结论 创业 行为态度 创业者的主观规范以及知觉行为控制影响着女大学生的 创业意向 进而影响着女大学生的创业行为 因此 为了提高女大 学生的创业意向 促进女大学生的创业行为的实施 我们应该从以 下三个方面人手 一 优化创业环境 转变女大学生的创业态度 虽然现在我们可以看到越来越多的女性在商场领域崭露头角 实现 理想 但是 不可否认女性在就业 创业上仍然面临着歧视 男 尊女卑 的性别偏见和 男主外 女主内 的传统性别角色模式深 深根植于许多人的头脑中 女性在创业过程中需要应对种种性别门 槛 步履维艰 这就使得一部分女大学生觉得创业过程过于艰险 就算付出努力 最后却不一定能收获成功 所以她们会对创业持消 极态度 在各种创业实践活动中表现得消极 良好的创业环境是激 发女大学生创业热情的前提 因此 为了转变女大学生创业的态度 就需要我们摒弃传统的性别歧视观念 积极鼓励女大学生走自主 创业之路 二 增加女大学生创业支持渠道 降低女大学生的创业压力 女大学生在创业过程中具备较多劣势 面临诸多困难 造成她们缺 乏创业成功的信心 这就要求政府 社会 学校 家庭等各方提供 全方位的支持 拓宽女大学生创业支持渠道 增强其创业信心 首 先 政府应不断完善专门针对女大学生创业的优惠政策和法律 建 立女大学生创业发展的专项基金 借款担保基金 健全女大学生创 业的社会保障体系 其次 高校应鼓励女大学生积极参加各式各样 的大学生创业实践活动 同时应不断加强与企业单位的合作 为女 大学生创造较多的锻炼和实践机会 再者 除了政府和学校的支持 女大学生更看重的是家长的物质或精神支持 作为家长应该转变 传统观念 对自己的孩子创业应持宽容的心态 多一份包容心 在 她们遭遇挫折时多一些鼓励和支持 少一些批评和抱怨 三 开展针对女大学生的创业教育 提升女大学生的创业信心 男性与女性在创业过程中表现出较多的性别差异 例如 女性较男 性具备韧性 细心 灵活的特点 女性重感情 偏感性 擅长处理 人际关系 并不断强调要自我实现的特点 还有对于人际关系 健 康 养生 环保等议题十分关切的倾向 这些特征都使得女性在创 业过程中比较偏好服务性行业 创业教育