20XX20XX游戏行业市场投放可行性研究报告(实用模板)

20XX20XX20XX20XX游戏行业市场投放可行性研究报告游戏行业市场投放可行性研究报告 实用模板实用模板 20XX 20XX游戏行业投放研究报告 模板 XX产业咨询20XX年1月CONTENTS目 录一 行业概况政策环境 经济环境 社会环境二 手游行业在今日头 条的投放概况整体趋势 细分概况三 投前规划投前分析 规划投放方 案并进行测试复盘测试结果四 广告投放优化广告投放即是选择的过 程 今日头条竞价原理账户的搭建 广告组和广告计划的上新频率计 划设置 各投放阶段须知 问题排查五 广告投放趋势自动化 多样化 个性化0308111930局联合印发 关于严格规范网络游戏市场管理的 意见 部署针对网络游戏违法违规行为和不对色情 暴力 赌博 价值导向严重偏差的游戏进行了集中整治 文化部发布 关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知 网络游戏管理暂行办法 修订 中宣部 网信办 工信部 教育部 公安部 文化部 国家工商总局 国家新闻出版广电总良 内容的集中整治 xx年底 政策环 境行业概况游戏作为新兴的事物 更容易被年轻人接受 也更容易 在青少年人群中广泛传播 同时 游戏在生活和国家经济中扮演着 日益重要的角色 国家对游戏的管理也从粗放变为更科学 更精细 行业主管部门目前 游戏行业由多部门监管 包括文化部 工业和 信息化部 国家新闻出版广电总局等 同时游戏行业也建立了自行业主要政策随着游戏行业在经济和生活 中扮演着日益重要的角色 国家对游戏行业的监管政策也日益健全 行业收入超过1000亿超过游戏行业占游戏行业70 经济环境 年中国移动游戏人民币 年移动游戏占比50 年移 动游戏左右176 年353 年54 3 60 7 64 2 67 3 69 6 年 年中国移动游戏行业收入概况230 年收入规模 亿美元 313273 年 年在整个中国游 戏行业的百分比 根据XXX发布的 XX移动游戏行业趋势报告 75 60 45 30 15 0 4503602701809007 76亿游戏用户规模日益庞大 但增 长达到瓶颈其中每名手游用户平均安装3 35个手游类 中国手 游app市场渗透率达用户规模 渗透率安装某应用的设备数 市场总设 备数01030402091011126 926 936 897 056 896 917 107 457 407 5 17 637 76 年手游市场渗透率及用户规模78 3 76 9 77 0 7 6 6 76 9 76 8 77 2 79 3 77 0 76 7 用户规模 亿人 渗透率76 3 76 1 05060708 数据XX数据 取数周期xx 01 xx 12游戏的正面性逐渐被更大范围认可人民日报海外版曾对游戏进 行评论 指出其不是洪水猛兽 不要谈游色变 要把游戏变为生活的有益部分 电竞也逐渐进入XX 等主流媒体的视野 北京大学也已开设 电 子游戏通论 选修课 同时 据 南方周末 报这些都表明 社会 开始正视游戏的正面作用 规范 健康发展的游戏将成为生活的调剂品和经济发展的重要助力 游戏 产品 包括传统文化 亲子们的产品内容从编程开始 将 游游戏化教育的尝试 功能游戏成为转型新风口功能游戏在国外又称为严肃游戏 与传统 游戏相比 其特点在于游戏目的与应用场景的独特性 传统游戏主要为了消功能游戏头部厂商均有发布进入功能游戏领域 的相关规划文化亲子游戏教育随后XX也宣布入局功能游戏 他戏 和 教育 联结到一起 开始了 月 XX正式宣布全面布局 功能 互动等五大类型 123456789012123456789 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 01717171717171717171717171818181818181818182020202020202 0202020202020202020202020202020201818 1 101的台阶 手游行业在今日头条的投放概况XX头条游戏竞价消耗呈稳定增长趋 势 特别是2018年4月XX抖音对游戏广告主开放流量后 游戏整体消 耗迈上了新 整体趋势游戏广告主愈来愈看重今日头条xx年 2018年今日头条游戏行业消耗趋势数据截止2018年11月 细分概况 视频 竖版视频成为新的趋势抖音短视频火山小视频西瓜视频视频 逐渐成为主流的游戏素材形式 年随着抖音短视频 火山 小视频的蓬勃兴起 竖版视频也逐渐崛起 大图组图其他XX头条游戏竞价各素材消耗占比2018 062018 0 52018 042018 032018 022018 01xx 12xx 11xx 10 xx 09xx 08xx 07 xx 06xx 05xx 040 20 视频40 竖版视频60 小图80 100 方案并测试 结果投前规划在没有对广告投放做整体规划时 直接投放对于预算 分配 流量选择 素材风格和类型选取等就会显得比较盲目 投放 广告前 通过前人的投放经验 大盘的数据来指导自己的广告投放 能起到事半功倍的效果 我们可以通过对续投放 投投前前规规划划投前分析规划投放复盘测试复盘测试结果指导后 续投放流量环境分析游戏本身分析确定投放目的规划投放方案进行 测试123一个好的广告计划需要对每个维度都进行合理的设置 如何进行这些设置是每个优化师都会碰到的难题 投前分析通过对行业整体趋势的观察和分析 可以给予优化师一 定的灵感和指导方向 流量定向创意计划设置维度根据需求和人力 设置每日计划数和计 划预算1 根据历史出价2 根据行业CPM结合自身进行预估今日头条 西瓜视频 抖音短视频 火山小视频 穿山甲联盟 其他开屏 信 息流 详情页 其他 性别 年龄 地域 平台 网络环境 手机品 牌兴趣分类 兴趣关键词 人群包小图 组图 大图 视频 竖版视频 轮播 录屏 真人剧本 搞笑 二次 元 应用下载 落地页设置维度预算出价 位置计费类型基 本属性兴趣自定义素材样式素材内容落地页来收集游戏相关的投放 素材 了戏快报 优秀案例等 来获取大划设置的偏好后 通过预 估流量来来满足当前的投放需求 流量环境分析投放趋势分析01日常工作中 优化师通过浏览广告解 其他游戏广告主的设置偏好 02通过今日头条的官方数据分享 游盘的整体趋势 03对行业的信息搜集和分析了解到计判断相关定向下是否有足够的 流量如下可在XX头条广告投放后台进行相关维度的定向选择性别不 限男女人群包 选定 排除 不限定向人群包排除人群包兴趣分类兴 趣关键词不限不限添加兴趣分类使用关键词排除人群包使用系统推 荐平台不限 网络运营商不限不限 移动 电信 联通新用户不限一个月以内一个月到三个 月三个月以上年龄不限 1818 2324 3031 4041 4950 的灵感 用户体验的因素 从中选取优质的内容进行素材的制作 面向不同 的玩家进行针对性覆盖 玩法等角度进行覆盖 维度加以考虑 在定向和素材方面进行相关维度的测试 1某仙侠游戏 采用 同名电视剧改编 手游公测 这样的标题 能够更好地吸引电视剧粉丝的关注 同时计划冷材的风格 文案的 设置等 群体的年龄 兴趣爱好 地域分布等特点 除了通过了解行业的整体趋势来指导自身的计划设置外 优化师还 可以通过对要投放的游戏进行分析来获取计划设置游戏本身分析对 游戏玩法的分析无论采用哪种方法进行采集 优化师在分析的过程 中 可重点关注游戏画质 玩法 剧情 场景 角色 活动等影响 例如针对轻度玩家 可以尝试从画质 游戏场景 录屏等角度进行 覆盖 针对中重度玩家 可以尝试从角色 作为一名优秀的优化师 拿到一款产品后1建议亲自体验 在玩游戏的过程中总结游戏的优 缺点 提炼优点进行传播 2了解游戏的调研数据或宣发的资料 3通过游戏论坛用户调研等方式了解玩家的评论信息 筛选有用的讯 息 对游戏背景的分析 代言人 知名厂商很多手游本身已经是比 较大的IP 签约了知名的代言人 或者是优质厂商出品的游戏 进行计划设置时可以将这些 例如 启动阶段定向代言人的粉丝群 体 也可以帮助其顺利度过冷启动 2某传奇游戏 素材上几乎都有代言人的身影 效果卓越 3知名游戏开发商制作的策略手游 通过在游戏文案和素材中以知名 游戏开发商的背书获得用户的信任 对玩家的分析游戏用户就是我们投放广告需要获取的用户 因此清 晰完整的用户画像能够帮助我们更好地设置计划的定向 决定素优 化师接手一款新游戏以后 一定要弄清楚游戏的受众是哪些群体 核 心玩家是谁 潜在的用户是谁 然后分析不同玩家画像玩家画像 素 材风格广告转化原始指导定向对用户更深度地洞察可以帮助指导冷 启动阶段计划的定向选择 也能为设计师的素材制作提供一定的建 议 一般情况下 每款游戏上线前游戏都会有内测或封测 优化师可以 通过广告主获取到这部分用户的数据 此外 优化兴趣偏好 地域 性别和年龄偏好的人群画像 除此以外 还能通过一些游戏行业报告了解用户画像 规划投放方案并进行测试确定投放目的品牌曝光品牌曝光并不是 以安装 激活等直接转化为目的 而是让游戏本身通过更多的曝光 增加用户对游戏印象 以提高用特点时间短 资源可见性强 曝 光量级大 一般情况下属于一次性购买 投放过程中的可干预性较小 品牌曝光的投放重点在于配合投放的节点 做好资源的选择和搭配 常见的有新游戏公测宣传 大型活动宣传 品牌投放的定向相对宽泛 素材相对偏向介绍游戏和宣传新游戏 考核指标不应是转化而是曝光 品牌投放最直引流宣传明星 合作热门频道硬广号外宣传口碑预热公测前一周号外宣传视频后 贴片全面公测当天开屏广告视频后贴片非标资源口碑公测后1 2天硬广继续引流品牌曝光投放示例效果投放效果投放则是一种成本 更可控的投放方式 基于效果投放系统实现可量化结果 目前游戏常见的营销目的有买量 控特点可控性强 能够通过投前规划 实现投放过程中的调整 让投放更加接近营销 目的 效果投放也有成本优先和跑量优先两种目的 的测试来找到最优的投放组合 前分析来制定投放策略 以免大量的试错花费过多的时间成本 规划投放方案设置预算效果广告主投放的进程分测试 调整 稳定 投放三步 其中测试过程尤为重要 测试的结果会直接影响后续投放预算进程 分配预算即可 成本优先 买量优先 和整体量级需求 然后再依此分配预算 的元素 广告位测试分位置的投放数据做分析 通过测试观察不同计划的跑量情况和转化成本的差定向测试精投则 要求在同一个组下设置多条不同的计划 选择一个定向维度作为变 量 的计划选择其他兴趣分类 其他的因素保持一致 精投测试一定要注意 定向师可以总结不同的定向对放量速度的影 响 并通过投后的受众分析 修正产品素材测试可以不做人群区分 设计多个计划 保证计划素材是唯一变量即可 前面说到 除了素材要做到差异性外 还需要结合用户群体进行测 试 配合定向覆盖某一的好坏 还能印证不同人群的素材偏好 3 7天广告主测试的周期测试时间达到一周更容易得到置信的结果 也 更便于调整 1 测试期间的量确定时 优化师可以结合大盘的成本和量级需求规 划每日预算 2 测试期间预算确定且每个媒体的占比也已事先分配好时 优化师 结合投放3 广告主需要优化师提出费用建议时 优化师可以先明确 广告主的营销目的确定测试元素我们可以选择广告位 定向人群 素材等各种广告计划相关的设置来作为测试 B C分开测试 合并测试精投和通投粗放式和精细化广告位测试合并测 试时 在同一个计划中 同时勾选要测试的位置 结合异 进一步 调整自己的投放计划 定向测试通投的方式对设置的精细化要求不高 只要保证定向放开 即可 例如兴趣分类 一个计划选择产品分析中得到的用户兴趣偏好进行 定向 另外不宜过窄 要保证用户的覆盖量 避免限制投放 通过不同定向的测试 优化分析过程中得到的用户画像 用于下一 步的投放指导 素材测试同样有粗放式投放和精细化投放两种 粗放式的投放 优化师建议优化师能够根据不同的用户群体制作相 对应的素材 而精细化的测试方法类群体 例如覆盖核心用户 潜在用户 泛人 群 精细化测试不但能测试素材计划 示例二定向覆盖潜在人群 关 注游戏 体育 汽车的人群出价一致素材 素材设置CG素材角色介绍 装备介绍规划测试方案 测试进行测试时 最好选择 测 试 所谓 测试 就是控制变量 只有想要测试的元素设置不同 其他条件均保用 示例一计划定向出价素材 素材设置 兴趣分类游戏 体育 汽车 房产 兴趣分类家装百货 理财服务 科技数码一致一致 兴趣分 类旅游出行 文化娱乐 餐饮美食规划好相应的投放测试方案以后 搭建计划进行测试即可 据怎么对比 加精准的用户画像 此外 后端的转化数据可以体现游戏投放效果的好坏 优化师可关 注首充 次留 日留存等数 结合大盘数据对比前端数据 转化成本等 的表现 千次展示成本转化成本付费率用户引导广告选择 展示给谁用户选择 是否转化击 下载 激活 付费等 否能够触动核心人群的内心 创意的质量和落地页的质用 在优化过程中 在拿量和成本上 优化师无须过于 在广告素材上多下功夫 广告选择用户选择转化漏斗展示点击下载 激活付费指标展示量点 击率转化量 转化率回收影响因素基础设置受众多少创意标题创意 素材落地页游戏包体大小人群质量游戏本身优化方向人群质量游戏 本身创意质量落地页质量人群选择策略用户选择 是指广告展示给 用户后 他们选择是否点此时 优化师更应把注意力放在广告的创 意和落地页是量无论对拿量还是后期回收 都起到了至关重要的作 看重平均点击单价 此举并无太大意义 可以重点关注广告投放优 化广告投放实际是一个选择的过程 优化师通过经验和数据的分析 系统模型通过学习和训练来选择最 容易转化的人群 并将广告展示给他们 而用户则根据自身的偏好 选择是否点击 下载 激活 付费 广告投放即是选择的过程广告选择 通过今日头条广告后台为广 告主提供各类定向方式 锁定本次广告的覆盖人群 并通过 竞争 向指定人群展示广告 人群定向的时候 受众人群要适宜 不能太少 其次 要有足够的 竞争力 才能展示给目标受众 标签创意分类落地影响预估的因素定向文案素材 则由预估 预估 和出价来决定 预估 和预估 会受到定向人群的特征 计划本身以及后 预估 预估 出价 为了提高广 告计划的 我们需要有更为合理的定向 更加优质的广告 素材和文案 更加贴合广告计划的创意广告计划定向人群的多寡也 会影响跑量 定向越窄 本身能够探索的流量就越少 也比较难以 快速获得较多的量 广告创意页质量落地页 和预估 响应速度广告 账户的 搭建前面提到投放前需要规划投放方案并进行投放测试 找到最优 的投放组合之后再进行常规投放 那么具体投放时 我们该如何搭建广告账户呢 首先 我们要知道X X头条的计划依托于广告计划组 而广告计划组则依托于广告账户之 下 如下图 广告账户广告组 广告计划1广告计划2广告组 广告组 广告创意 广告创意 3 53 1010 20优师会面临一个问题下建多少合适 化广告组和计划的上新频 率有的优化师每个组一个计划 有的优化师每个组几十个计划 广告组下的计划过少会浪费人力 过多则不便于分析和管理 首先 我们鼓励多建广告组来进行测试 因为信息流素材衰退速度快 需要通过不断地上新来获取流量 但计划上新至于每个广告组 则建议 条计划 每个计划 个创意 不仅方便管理 也有利于后期广告投放 条计划每个广告组个创意每个计划每个账户每天均能保持上新条 计划设置今日头条广告竞价后台为广告主提供 种用户定向功能 及其他定向功能 帮助广告主锁定目标人群 当广告主勾选能在人群测试上事半功倍 常规设置以通投为主 其他定向可测试使用 除基础定向 年龄 性别 网络 外 不建议多计划同时添加过多 定合理出价 要符合行业情况和广告主需求 了解 也可以广告主的需求为基准进行调试 冷启动阶段 可以尝试把出价适当提高 投放了 天 积累了至少 个转化后 视转化成本把出价逐 步调整为预期水平 提价要狠 降价要稳 当计划跑量稳定 希望可以逐渐降低成本的 时候 调价幅度建议不要高于当前出价的 切勿频繁调整出价 出价的调整 一天最多不要超过 次 传的时间实时回传 数据的集中回传也会导致某个时段的成本暴涨 此时最好拉长一整天观察数据 出价不仅要符合广告主成本的需求 也要符合行业情况 如不清楚 行业水平 可以和相关人员沟通如果投放前期对拿量的需求大 或 跑量困难 可以适当提高计划出价 获得较高的竞争力 新计划当 计划跑量速度不理想 希望通过提升价格来刺激计划时 调价幅度 建议不要低于当前出价的 每天多次对同一计划进行出价调整 这种操作方式不利于人群的探 索 建议广告主明确后端数据回01020304第一 切勿定向过窄 在 兴趣关键词等用户定向的使用过程中 切勿定向过窄 几千 几万的目标受众测试不仅难以起量 还浪费第二 切勿同账 户多计划使用相同窄定向 定向过窄 人群覆盖量不大 如同账户多计划均使用此相同窄定向 容易造成不同计划的相互竞争 如想测试此窄定第三 不建议多定向交叉使用 基础定向 性别 年龄 除外 如 兴趣分类 新用户定向等多种定向的交叉使用 不仅有 可能导致用户过窄 而且也不利于进行定向功能测调整出价是影响 计划投放的最直接手段 但常常被优化师过度使用超成本 马上下 调出价 量级下降 马上又上调健康跑量 的文案和素材即使可以获取用无法得到更好的留存和付费 的特色 玩法 风格 情怀等 度的美化 但其内容也不会完户最关心游戏的哪些功能 并在比如 兄弟情义 比如修仙升级 一款出色的游戏总会有能够吸戏的玩法 也可以是画风等等 难根据统一的模板进行定制 需脱的思维 频 加入时下热点 佐以诙谐量 创意分为素材创意和文案创意 信息流广告投放创意为王 优质的创意更能跑量 可以使广告投放 事半功倍 建议优真以我真心 换你真意过度承诺 浮夸 盲目追热点户的点 击 下载 安装 但可能好的创意能够真实地反应游戏 类素材 一般会对游戏有适全偏离游戏本身 准把握痛点 突出卖点准确把握用户的痛点 知道用素材中体现和 强调这些功能 比如怀旧情怀等 突出游戏的最大特色 吸引用户 引用户的各种特点 可以是游秀奇思妙想 别出心裁优秀的素材没 有固定的模式 很要灵感和技巧 开放的脑洞和跳我们可以通过模 仿爆款用户视幽默的风格 尽量提高素材的质时段这个功能经常会 被忽视 有些时候优化师会选择手动暂停或开启广告计划 第一 预算充足时 尽可能全时段投放如非广告主特殊情况 建议 尽可能全时段投放 第二 预算有限时 集中在转化高的时段投放广告主可以根据自己 的预算情况和实际的投放数据 把主要预算分配在高转化的时段 如果广告主近期预算较紧 也如有跑量较好的计划 因为预算或其 他问题需要暂停跑量时 可以用时段功能暂停计划的投放 避免因 为手动暂停计于系统对广告创意的认知 影响系统人群探索的模 游戏 某某传奇 等 避免动词 副词和及广告投放 史其他游戏优质人群再营销 游戏付费人群包 行业数抖音人群等 及拓展人群包 获新拓展和好友拓展 等 某个计划定向的受众 人群 进行智能地定向定向成本三种不同投放方式 满足服务创意 分类和创意标签是系统对广告创意的识别 需要和游戏类型互相匹 配 极速下载投放方式程序化创意创意分类 创意标签要贴切游戏类型选 择和自身游戏类型不一样的分类和标签 不利型 优化工具运用DMP可以用来定向目标人群 或排除非目标人群 历据人群包 各类主题人群 手机机型人群 高消费人群 均可精 准定向目标受众 创意标签以大类的名词为主创意标签尽量以大类别的名词为 主 例如 仙侠 中长尾词 大类的名词更有利于系统对创意的理解根据计划的投放阶段和投放 效果 确定符合选择 系统推荐下载速度更快 提高转化率 优先跑量 均衡投放 优先低了不同广告主的需求 节约人力 计划只要有一套素材通过审核即可新计划上线期间 要 留心观察的 倍 勤观察 特别注意当计划跑跑量良好的 新计划可适当刺激围内的计划 可以通过提高预算 或者统模型要 量 新计划超成本不要立即调整不宜立即调整 而应继续观察 系统后 续新计划超成本 以上 建议拉长观察偏高 可以调整计划或 者放弃该计划 要及时止损有一个转化 这种类型的计划建议暂停 前提是要确定 广告主的激活数据回传建议拉长时间观察 各投放阶段须知上线新计划上线初期 低预算 预算是出价起 量后及时放开预算 避免影响跑量 计划正常投放后 跑量快且成本在出价范提高出价 的方式来刺激系新计划能跑量 但基本无转化 如计划跑了 倍出价的预算 还没投放 是否为实时回传 如果不是实时回传 01020304新计划超成本 是正常 情况 会拉平成本 时间看系统能否拉低成本 如果成本依然段时间 成本和日耗相对 稳定后 每 天逐渐放开性别 年龄 兴趣等定向 的出价 并设置更为充足的预算 响计划模型 如实在无法接受该成本 可适当调整价格 但下调幅度不建议太大 左右 一天内同一条计划的价格调整不要右的下调幅度为 佳 也可以适当考虑更改定向或更换广告素材 当计划衰退到和账户普通计划同水平时 也可考虑通过广告素材的 更新刺激计划模型 例如 某常规日消耗几十万 的定向 如年龄 性别等 先稳住量 再控制成本 投放中 计划跑量相对稳定后 可以适当放开定向 但不要全部一 次性放开 可每 天放宽 个定向 例如 计划跑量一跑量小但相对稳定的计划 可以适当放宽定向拿 量投放了一段时间 每日消耗相对稳定 成本又在出价范围内的计 划 如需拿到更多的量 可以适当提高 跑量稳定的 计划 可适当提价 提预算拿量账户中测试出跑量极好 效果稳定 的计划 不建议做调整 除提预算外 不建议更改任何设置 一旦更改 有可能影跑量极佳 效果极好的跑量稳定计划 切勿随 意调整跑量计划稳定后 如计划整体成本依旧超预期 不建议过多调整 可以通过其他计划将整体成本均衡 超过 次 略超成本的跑量稳定计划 不建议过多调整跑量很稳定 但实际成 本高于预期的 的计划 如实在接受不了该成本 可以适当调整价格 左成本太高 无法接受的跑量稳定计划 可适当调整当稳定跑量的计划呈衰减趋势时 可以适当提高 的出价 提升预算拿量 其次可以考虑把定向再放宽 出价 元的仙侠计划 发现在衰退的时候 可以优先提高 的出价 即 元 同时放开剩余逐渐衰退 的跑量计划 可适当进行刺激自身游戏的人群 如投放时间 性别 设备 素材不同游戏的目标人群可能不一样 积极主动探索人受 众分析 查看计划实际在跑人群和目标人群差异 人群包 可以用 于再营销 提高计划 和 多次点击广告不转化的人积累的转化人群 可使用 进行拓展 获新 获得为下一款游戏的优质人群备份 投放后数据分析是标配功能测试 素材测试要积极主动 多维度寻 找适合呈现等 群 及时分析总结是成功标配 其次可以结合后台可初步预估计划效果 人群再营销是法宝投放数据要善于利用 尤其是投放积累下来的各 种同一游戏的已转化人群 及时使用 进行排除 群 也可以 进行排除 以提高 类似人群画像的人群 转化人群及付费人群 均可作 问题排查没量因素 预算 余额 广告计划 广告组预算达到上限 账户余额不足 素材 落地页素材和落地页质量太差导致 过低 流量流量位置不合适 品牌广告挤压 或者当前竞价竞争环境 激烈 排查方法新上线计划完全没有展示 先判断基础设置是否合理1首先 检查新计划是否处于正常投放状态 暂停 审核中 可能会对拿量有一定影响 类和游戏兴趣关键词等多定向交叉使用 受众仅覆盖仅 万人 或 者投放安卓游戏 却选择了 设备等错误操4检查出价是否合理 是否符合行业水平 竞争环境在变化 一成不变的出价不能保证广告当下适应行情 1新计划上线在没有转化样本积累的情况下 模型需要有一个探索和 学习的过程 一般建议先观察 天 尽量观察2例如 同学在新计 划上线的时候 发现计划跑不动 先是调高出价 后又担心超成本 太多 又立即调低出如还是不能起量 这时候我们基本可以判断 计划投放不出去的原因在于广告质量差 要回归到素材或落地页的 优2建了很多计划都不起量 建议对比行业和自身的 和 如果仅是行业内 的水平 那么该计高 可能是模型对计划的 预估进行了校正 这时候还是要回归到广告素材和落地页的优化上 流量高峰时段的投放情况 这期间建议不要对计划做调整 频繁地调整对系统模型会有影响 价 接着又将定向做了一定增减 这种频繁的操作不利于模型的探 索 建议拉长一天观察数据 上述设置合理 建议拉长观察时间提高计划质量 优化素材和落地 页才是优化质量的关键 也可以通过精准定向提升预估1素材优化没 有捷径 需要多上新测试和多总结 建议每个账户每天保持 以上的测试 2及时调整素材方向 尤 其是标题的方向 保持创意的新鲜度 减少同类型素材 3选择精准 定向 例如兴趣 人群包等 提升预估 人群画像可以参考账