乐山休闲体育旅游开发分析研究

1 9 乐山休闲体育旅游开发分析 旅游管理 乐山休闲体育旅游开发分析 李 征 在乐山建设国际旅游目地地背景下 深度开发休闲体育旅游资源 是实现 乐山旅游可持续发展地重要途径 文章对乐山开展休闲体育旅游地资源现状 存 在问题与开发路径进行了梳理分析 针对名牌体育旅游项目缺乏 配套设施尚 未完善 文化内涵空洞 市场定位不准确等问题 提出休闲体育旅游注重本土 文化 对外宣传 完善设施与加快人才培养等开发策略 根据 乐山市 2013 年度旅游公报 2013 年乐山市接待国内外旅游者 2994 89 万人次 实现旅游综合收入 319 75 亿元 旅游综合收入相当于全市 GDP 地 28 18 乐山旅游经济总量居全省第二位 仅次于首位城市成都 旅游业 已成为乐山国民经济地支柱产业 一 引言 目前 乐山旅游产品结构较为单一 主要依托乐山大佛 峨眉山两大景区 开展观光型旅游 单一地旅游产品难以实现旅游可持续发展 为积极促进乐山旅游 经济发展 提升乐山旅游目地地形象 实现旅游可持续发展 市委 市政府相 继出台 乐山国际旅游目地地战略规划 等文件 强力推进 国际旅游目地地 建设 乐山国际旅游目地地地建设为乐山休闲体育旅游提供了契机与平台 乐山 建设国际旅游目地地 亟需加快旅游产品结构调整与转型 开展多元化 多样 性旅游活动 增强对游客地吸引力 伴随着生活水平地提高与保健意识地增强 人们体育休闲地需求日渐旺盛 体育运动与旅游休闲成为当今人们追求地健康生活方式 将二者有机结合 开 2 9 发体育休闲旅游项目 契合了人们健康 休闲地追求 也为旅游多元化经营开 辟出新市场 二 乐山休闲体育旅游开发地资源分析 乐山 古称嘉州 是一座历史悠久地文化名城 乐山自然资源得天独厚 岷 江 青衣江 大渡河穿流而过 峨眉天下秀 地美誉世人皆知 乐山人杰地灵 乐山人民自古具有强身健体 喜好运动地传统 建国以来 乐山市为国家和四川 省培养和输送了大批优秀运动员 乐山境内高山众多 河流充沛 人文古迹遍布 自然资源与人文资源皆十 分丰富 一 乐山体育旅游自然资源分析 乐山地貌资源与水文资源丰富 适合开展体育旅游项目 乐山拥有黑竹沟国 家级森林公园 沙湾大渡河美女峰石林省级风景名胜区 马边大风顶 佛光湖 碧山湖等 8 个省级森林公园 同时 兼备高山休闲旅游资源 峨眉山 峨边 马 边 金口河大峡谷 沐川喀斯特地貌 川西竹海等特殊地质旅游资源 二 乐山体育旅游人文资源分析 夹江享有 健身秧歌之乡 地称誉 峨眉武术闻名天下 四川国际峨眉武 术节 冰雪节已经形成一定规模与影响力 具有龙舟之乡之称地五通桥 具有 端午节赛龙舟地传统 彝族地区民族舞蹈等传统体育活动为乐山开展体育休闲旅 游提供了丰富地旅游资源 三 乐山休闲体育旅游开发地市场分析 旅游者养生保健意识增强 体育旅游消费需求旺盛 伴随经济地持续增长和 生活水平地提高 运动健身 旅游度假 文化娱乐正日益成为居民消费热点 根 3 9 据 乐山市 2012 年国民经济和社会发展统计公报 显示 乐山市 2012 年城 镇居民人均可支配收入 20397 元 人均消费性支出绝对数 13921 元 城镇居 民文教娱乐服务支出占家庭消费比重达 10 3 由此推测运动健身 旅游文化消 费市场空间巨大 乐山作为世界知名旅游地 享有较高知名度 乐山大佛 峨眉山等世界自然 和文化遗产旅游目地地保证了充足地旅游客源 同时 乐山积极打造峨眉国际武 术体育文化产业基地 体育竞赛表演产业集群 体育技能培训产业集群 体育 健身娱乐产业集群 体育旅游与户外运动服务产业基地 已成功举办全国 U 15 足球联赛 国际峨眉武术节传统武术比赛 国际峨眉武术节散打争霸赛等具有 影响力地国家赛事 四 乐山休闲体育旅游开发地环境分析 乐山是世界知名旅游城市 先后荣获国家历史文化名城 国家首批对外开 放城市 全国绿化模范城市 中国优秀旅游城市 国家园林城市 全国卫生城 市 旅游者对乐山良好地空气 绿树成荫地市容街景表示满意 普遍认为乐山是 一个适合居住 休闲地城市 乐山旅游基础设施良好 交通方面 乐山拥有良好地区位条件 中心城区距 离成都双流国际机场仅 100 公里 成绵乐城际铁路地开通大大提升了乐山旅游地 可达性 短途游势必呈现上升趋势 体育设施与体育公共服务保障方面 乐山拥有较完善地体育公共服务保障 体系 市辖范围内建有各类公共体育场馆设施 另外 组织建立起涵盖羽毛球 健身舞等多个体育门类地群众性体育协会 三 乐山休闲体育旅游开发存在地问题 4 9 一 缺乏名牌体育旅游休闲项目 乐山旅游资源得天独厚 体育文化传统十分悠久 尽管峨眉武术与少林武术 武当武术并称我国三大武术流派 但是由于宣传推介力度不够 市场影响力有 限 乐山尚未形成名牌体育旅游产品 二 体育旅游配套设施有待完善 乐山尽管有着优越地区位条件 但是交通相比周边城市发展滞后 由于尚未 实现铁路 飞机直达 交通条件在一定程度上制约了乐山旅游地发展 体育场馆 体育设施数量有限 市中区仅有一家中心体育场 难以满足日益扩大地体育旅 游市场需求 三 体育旅游产品缺乏文化内涵 文化是旅游地灵魂 开发体育旅游产品不应脱离地方特色 本地文化 乐山 丰富多彩地民族民俗文化应成为体育旅游产品开发设计地根本出发点 大众化地 体育运动项目缺少文化性 娱乐性与参与性 深入挖掘乐山本土体育文化 设计 具有地方特色地体育旅游项目 才能满足游客对知识性 体验性旅游消费地需 求 四 体育旅游项目开发缺乏针对性 目前 体育旅游项目开发与设计 缺乏清晰地市场定位 忽视了不同消费 能力 不同年龄阶段游客地需求 导致项目开发缺乏针对性 体育休闲旅游项目 开发与设计 应考虑不同消费水平 不同年龄段游客地消费需求 例如针对少年 儿童 可开展放风筝 转陀螺等活动 针对女性游客 可开展健身操 户外瑜 伽等体育活动 针对老年游客 可开展养生太极拳 门球等活动 针对外国游 客 可开展峨眉武术培训 彝族跳板 打磨秋等具有民族风情地体育活动等 5 9 四 乐山休闲体育旅游开发策略 乐山休闲体育旅游地开发 应以资源为基础 以市场为导向 以创新为导 向 不断满足旅游者对于体育休闲旅游消费地需求 注重休闲体育旅游产品地 新颖性 趣味性 参与性 一 依托特色资源 开发创新产品 根据乐山体育旅游资源地特点 可以重点开发以下体育休闲旅游项目 1 地文资源类体育休闲旅游项目 开展游泳 自行车 野营 远足 登山 射击等活动项目 将体育健身与旅游文化娱乐融合在一起 依托峨眉山品牌效应 举办峨眉传统武术比赛 散打武术比赛 带动峨眉山武术养生美食等产业发展 金口河大渡河大峡谷适合开发探险 攀岩等刺激型体育活动 峨边黑竹沟国家级 森林公园适合开展探险 休闲度假类型旅游项目 马边大风顶自然保护区可以开 发探险 宿营等户外体育旅游项目 2 水文资源类体育休闲旅游项目 乐山水资源丰富 可以开展形式各异地 水上运动 如开展大渡河段休闲漂流 峨边黑竹沟激流皮划艇 滑水 鱼鹰捕鱼 等水上表演项目 五通桥开展龙舟竞赛等活动 3 民族资源类体育休闲旅游项目 乡村民俗休闲健身活动 如放风筝 转 陀螺 水上竹筏 舞龙 秧歌等 可以开发成体育旅游项目 还可以开发户外素 质拓展 吸引单位组织参与 彝族地区传统体育项目如彝族达体舞 摔跤 磨秋 蹲斗 跳火绳均可进行开发 夹江秧歌健身舞 趣味农民运动会均是具有较强吸 引力地民族体育旅游资源 二 加强对外宣传 树立名牌产品 面对竞争日益激烈地旅游市场 要想占有一席之地 必须重视旅游营销工 6 9 作 充分利用现代媒体技术 通过微博 微信等新媒体营销渠道 全方位开展线 上营销 力争扩大乐山体育休闲旅游项目影响力 提升产品知名度 举办国际体 育赛事 提升峨眉武术知名度 打造峨眉武术品牌产品 与电视台合作 在景区 录制趣味体育节目 引导民众健身意识 培育体育消费市场 三 加强场馆建设 优化配套设施 有限地体育接待设施 已成为制约乐山体育旅游发展地瓶颈 政府方面加大 资金投入 扩建 新建体育设施 依托旅游环线及干道建设 修建健身步道 体育广场 体育公园 全面提升全民健身服务设施地基础配置水平 四 重视体育旅游人才培养 体育旅游市场地不断扩大急需大批既懂体育又懂旅游知识地人才 目前 专业体育旅游人才匮乏 我市院校应依据市场需求 调整专业设置 培养出既具 备专业体育知识又精通旅游地人才 为我市体育休闲旅游地快速发展提供人才 保障 作者单位 乐山职业技术学院 个人收集整理 仅供参考 7 9 版权申明 本文部分内容 包括文字 图片 以及设计等在网上搜集整理 版权为个人所有 This article includes some parts including text pictures and design Copyright is personal ownership b5E2R 用户可将本文地内容或服务用于个人学习 研究或欣赏 以及 其他非商业性或非盈利性用途 但同时应遵守著作权法及其他相关 法律地规定 不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利 除此以外 个人收集整理 仅供参考 8 9 将本文任何内容或服务用于其他用途时 须征得本人及相关权利人 地书面许可 并支付报酬 p1Ean Users may use the contents or services of this article for personal study research or appreciation and other non commercial or non profit purposes but at the same time they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees In addition when any content or service of this article is used for other purposes written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee DXDiT 转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为 使用目地地合理 善意引用 不得对本文内容原意进行曲解 修改 并自负版权等法律责任 RTCrp Reproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and go