服装品牌报告讲解

服装品牌调查报告服装品牌调查报告 CLOT 目录目录 调研分析 商品种类 流行色 面料 款式 价格定位 目标消费群体 品牌店铺优劣势 品牌分析 品牌历史 文化 设计 品牌对比 品牌 2017ss 春夏流行主题发布 氛围页 品牌建议 调研分析调研分析 商品种类 流行色商品种类 流行色 面料面料 款式款式 2016 年的春夏季度 CLOT 将充满夏日感觉的航海风加入到设计当中 系列融合了多款全新设计的及 CLOT 的经典款式 当中包括多款具玩味的 print tee 多款百搭的裤款以及林林总总夏日必备的随身小物 今季的 OMACCAMO 系列继续采用迷彩条纹作为蓝本 把 CLOT 经 典标志巧妙地融入当中 更加上波点 创意十足 Crewneck Sweat Sweat Shorts 及 Kung Fu Parka 都采用高质纯棉打造 穿起来十分舒适 价格定位 目标消费群体价格定位 目标消费群体 价格定位价格定位 外套 1580 2480 T 恤 380 1880 裤子 780 3980 鞋子 799 2599 少数限定或中古品价格 已炒至上万 目标消费群体目标消费群体 CLOT 的目标市场来源于喜爱潮流品牌 并具有较高的经济 收入和较高的消费水平人群 从 CLOT 的风格可以看出 其定位在喜欢滑板 休闲 涂鸦等风格的中高收入中青年人群 由于 CLOT 本身主理带来的明星效 应 因此一部分客户群体来自陈冠希的朋友圈 好友 更多部分来自于现在喜 欢潮流休闲风格的年轻人 品牌店铺优劣势品牌店铺优劣势 JUICE SH 在 2009 年 12 月 5 日由 CLOT 的主脑人 Edison Chen 和 Kevin Poon 成立第 三家分店是中国的第一站 一座三层楼文化建 筑 坐落于上海静安区巨鹿路 目的是希望藉 由 JUICE SH 的平台通过西方潮流文化与中国 历史相融打造出原创的中国街头文化 优势 优势 与产业化服装品牌不同的是 因为身特别的定位 clot 走的是一条款多量少价高的路线 多种多样的款式代表了不同文化内涵迎合了不同个性的潮人的需求 稀少的数量又引发粉丝狂热的追求 相对的高价也就有了市场 一些经典的款式价格甚至被粉丝一再炒高 无形中又给自己的产品做了宣传 这种 饥饿营销 的销售手法是 clot 及各种潮牌普遍的运用 劣势 劣势 由于潮流文化的局限性 很多地区市场并不宽阔 其产品售价相对较高 不能被大众群体所接受 而又因其品牌定位 定价低则会流失原有高端客户群体 刚刚起步 面对其他传统潮流品牌 竞争力小 品牌发展至今过于依赖明星效应 导致很多购买群体是因为陈冠希而 选择这个牌子 而不是但从 clot 的风格和设计上喜欢 品牌分析品牌分析 品牌历史品牌历史 文化文化 设计设计 初期创办 Edison 陈冠希 2003 年创办了自己的服装品牌 CLOT clot 并自己参与服装的设计 用料等各个 方面 成为中国第一潮牌 并在世界上都 有一定的影响力 CLOT 是一个 LIFESTYLE 的公司 创作服装 包括 CLOT 品牌服装以及在香港的 JUICE 店 铺 策划 PARTY 帮助香港一些公司做 consultant 例如 NIKE PEPSI 更包 括 CLOT 自己的音乐 现成员包括 陈冠希 MC 仁 陈奂仁 DJTommy 厨 房仔 恭硕良 赵晨浩 BOSS 环球热力兄弟 等一起 CLOT 是一个 FAMILY 是一个不可分开的家庭 而他的店铺 JUICE 也成为香港游客的一旅 游胜地 CLOT 也经常会与一些其他大品牌生产合作产品 像 LE S NIKE PEPSI 等品牌 发展历程 前段时间 Edison 在上海长乐路开了自己第二家 CLOT 店 ACU 由于租期 问题 现已由李晨的 NPC 代替 第一家在香港 ACU 开店当天的情况 可谓盛 况空前 各大明星潮人都出现在 ACU 藤原浩等等 与 Nike 的合作 鞋款的 Nick name 为 kiss of death 死亡之吻 Nike Air Max 1 NL X Clot 全球限量 1299 对 想买也买不到 鞋身用卡其和橙色混搭 后跟有 CLOT 的标志和中国 图腾 鞋头的透明设计也是鞋子的一大亮点 鞋垫和鞋盒的设计都透着浓烈的 中国风 levi s x clot x fragment 517 裤腿后面 LOGO 的灵感来自星际大战 levi s x fragment 505 低调的设计 裤子用料十分厚实 陈冠希同款 clot T 恤 这两条裤子只在香港和台湾发售 数 量是香港 100 条 台湾 200 条 Levi s 结 合其最具影响力代言人陈冠希所属的潮流 厂牌 Clot 再次邀请著名设计师 Madsaki 共同合作 打造出了新一款 Levi s 517 X Madsaki 此款 Levi s 517 全台限量 200 件 售价 8900 元 在陈冠希对 alieNEGRA 的诠释之下 1974 年以后崛起的亚洲新世代 不但承袭亚洲传统 文化 更吸收外来的刺激 内化成独一无二的亚洲潮流文化 他们在平凡现代 人的外表下 拥有原创与独特的自我想法 就如同 Alien 一样 MADSAKI 设计此款限量裤时 融入了个人独特的未来观感 MADSAKI 选择以在考古历 史上别具意义的 NEVADA 内华达古董裤为基础 以内华达裤的古典洗色 搭 配 MADSAKI 疯狂 ACU Shanghai guoxiyan ACU 名取自英文 acupuncture 针灸 与 acupressure 针压法 推拿 打头 字母 ACU 以经营高端球鞋为主 也是中国第一家高端 boutique sneaker 店 由 CLOT 凝结集团的三位主力成员陈冠希 Edison Chen 钟俊腱 Tom Chung 陈奂仁 郭囍炎倾力打造 2003 年 创立 CLOT COMPANY LIMITED 2009 年 经历人生低潮的陈冠希 Edison 虽然在演艺事业方面没有重整 旗鼓 但在商场上已积极奋发 陈冠希和好友潘世亨创立的 凝结集团 CLOT Company Limited 在马来西亚首府吉隆坡成立首间海外时装分店 JUICE KL 2010 年 1 月陈冠希与赵晨浩环球热力兄弟影音娱乐公司合作开发内地游戏 市场 EDISON 一个就算忘记 但是不可能看不见他的人 很多人还在针对 CLOT 觉得质量和设计不足以走 HI FASHION 道路 OK Gxy 本来就是做 CROSSER 街头品牌虽然不应该出现在时 SHOW 上 但是很明显 CLOT 有它自己的道路 不能拿它与 APE 等街牌相比较 而且本 人还帮 LE S 做设计 连代言都拿到手了 如果不是因为他越来越获得别人的 承认 你认为国外的资本家们会做这个商业策划吗 Edison 创立 CLOT 凝结集团 本意也就是集合大家的力量 做本土潮流 文化 与日本潮牌的合作也好 共同设计也好 不过是为了 在巨人的肩膀上可 以看得更远些 他在香港开办的 JUICE 在上海开的 ACU 正在成为国内潮人的圣地 不 仅是 NIKE Levi s 还有 PEPSI BANDAI LACOSTE 等都有合作的规划了 也许 CLOT 这个小巨人可以成就一个时尚界的新名词 2009 年 9 月 4 日在上海卢湾区开设 JUICE Stand 期限店铺 继 clot vs visvim 续与 adidas Originals by Originals 充满创意 和独特性的品牌联名合作 各自都为 adidas 三 叶系列带来品牌多元 独特 原创的设计 而售 卖的货品均为独家发售 一起来看看 adidas 此 番会有什么新奇东西吧 此次 JUICE Stand 期 限店铺将向公众发售的有 adidas O by O adidas Consortium 3 Way Projects 和 CLOTone 系列产 品 而展示将重点于 adidas O by O 系列元素与 JUICE 重新注入新的街头元素 相结合 以表达 adidas 一直以来都拥有原创热情和精神 作为此次合作 JUICE 期限店铺内设计的体现没有大兴土木的装潢 却独有一份创意及心思 JUICE 在 LOGO 上也是重新设计 如同 adidas 坚持的原创 JUICE 在这边又 多玩了许多原创翻新 2010 年 4 月 1 日香港 徐濠萦 李灿森等出席陈冠希公司 clot 时尚派对 活动 李灿森桃红色耀眼背心配以黑色鸭舌帽 给人以时尚又富有孩子气的感 觉 徐濠萦则是一身灰色短袖休闲装出席 蓬松的短发自然随意 徐濠萦一出 场便引来大批记者的镁光灯闪烁不停 2011 陈冠希复出 继续他的潮牌 CLOT 生涯 并代言了凌仕效应 2012 年 CONVERSE 与 CLOT 连手发布限量 Pro Leather 系列 1 2013 年 SSUR 与 CLOT 连手发布 Gutter Store 限定服装系列 CLOTtee2013 春夏第一季新品 延续了 CLOT 从中国文化中汲取创作灵 感的一贯风格 在对中国风进行大胆创新的同时 也加入了调侃 自嘲以及玩 味的元素 1 2 2014 年春季 Edison 陈冠希 携手 Kevin 潘世亨 与 Kazuki Kuraishi 仓石 一树 以 Essential 为题进行创作 发布由 CLOT 领导的支线品牌 CLOTtee 的 新季作品 意图让日常穿着在 CLOTtee 的影响下变得轻松而有型 呈现出不受 趋势影响的潮流态度 从 14 年春季开始 CLOTtee 将正式上架 设计依然全 部来自 CLOT 团队并且带来完整的潮流单品 包括衬衫 卫衣 夹克 帽子等 CLOTtee 于 YOHO 有货线上独家销售 1 2 品牌对比品牌对比 clot 的竞争对手主要都是一些潮流品牌 而本身在国内的潮流市场 clot 是相当具有竞争力的 主要的竞争是在国外的市场 与日本潮牌的竞争是相当 激烈的 日本潮流发展较早 例如 mmj bape visvim 其他国家的潮牌 例 如 stuessy supreme 这些潮流品牌在潮人的心目中占有重要的地位 品牌历史比 clot 要在 文化影响更深远 Clot 在于这些传统潮流品牌的竞争中 往往处于下风 BAPE 品牌定位品牌定位 品牌风格两者相同 产品类别 bape 相对于广泛 产品特点 bape 主打限量 十分稀 有 特点突出意迷彩为主打 价格相比较于 CLOT 更昂贵些 主要城市分布更广 品牌品牌 2017ss 春夏流行主题发布春夏流行主题发布 氛围页 氛围页 品牌建议品牌建议 1 1 存在的问题 存在的问题 1 由于潮流文化的局限性 很多地区市场并不宽阔 2 其产品售价相对较贵 很多人不能接受 3 刚刚起步 面对其他传统潮流品牌 竞争力小 4 品牌发展太依赖明星 很多人是因为陈冠希而喜欢 clot 而不是单从 c