有机酒业开业策划方案

有机酒业开业策划方案 第一部分 活动基本内容 一 活动目的 在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置 并配合促销活动 达到汇 聚人气 提高专卖店知名度和有机酒销量的目的 同时 进一步提高 有机酒 业的品牌和品牌故事的知名度 二 活动地点 三 活动时间 2011 年 月 日 四 活动对象 有机酒业的消费群体 过往行人和嘉宾 嘉宾邀请 是开业仪式活动工作中极其重要的一环 为了使活动充分发 挥其轰动效应及舆论的积极作用 在邀请嘉宾上必须精心选择对象 设计精美 的请柬 尽力邀有知名度人士出席 制造新闻效应 提前发出邀请函 重要嘉宾 应派专人亲自上门邀请 嘉宾邀请范围 A 有机酒业有限公司股东和领导 B 政府相关负责人 C 投资贸易洽谈会相关负责人 D 新闻记者 E 经销商代表 F 品酒专家 第二部分 主题活动 一 魔术表演 让魔术师专门设计几个葡萄酒方面的表演节目 如把葡萄变成葡萄酒 把带有 有机酒业的纸张变到观众口袋中 把写有法国红酒资料口号 古老国 度 传世佳酿 的纸张变成人民币 活动目的 魔术师精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热 我们 可借机趁热打铁 把产品和品牌诉求融合到魔术里 既可以吸引人气 又可以 达到宣传的效果 二 合影送礼 把 标志和拉歌等系列红酒标志资料等比例制作成 KT 板 并制作一个 成人高红酒充气娃娃 再配备小木屋幕景和前景 消费者与拉歌红酒的合影 即可收到精美礼品一份 同时 照片现场打印 赠送一张照片给消费者做留念 活动目的 专卖店开业活动的目的 除了提高知名度和酒销量外 更要 注重 红酒品牌的建设和品牌故事的传播 促销连环计 通过促销连环计的设计 促使消费者完成以下转变过程 去看看 想要买 买多点 一起买 买更多 三 报销车费 去看看 消费者可打的到专卖店参加活动 购买葡萄酒时 凭的士发票可抵 10 元货款 有购买才有报销 每人最多只报销 10 元 活动目的 一个成功的开业活动最主要的就是有足够多的人参加 从而 制造出一定的人气效应和轰动效应 红酒专卖店附近人气不是很旺 为弥补 这一缺陷 防止开业当天出现冷场 特设计这一促销活动 四 免费品酒 想要买 所有参加活动的人都可以免费品 红酒 活动目的 消费者的购买心理是一个复杂的过程 刺激 内外 产生需 要 需要产生 购买动机 导致购买行为 免费品尝通过刺激消费者的味觉和 嗅觉 能有效促使其产生消费行为 并建立一定的信任度和忠诚度 五 买五送一 买多点 单个消费者购买五瓶同样的红酒即可再获赠红酒一瓶 刚好一箱酒 活动目的 能够充分刺激消费者的购买欲 并促其一次性购买较大的红 酒数量 六 拼购优惠 一起买 凡三个人起联合购买 则可集体享受 9 3 折优惠 活动目的 有助于形成联动购买效应 进一步扩大销量 七 顺藤摸 奖 买更多 届时在专卖店里摆放一棵假葡萄树 上面长着许多葡萄 每个葡萄里面 含有一个抽奖单 凡消费满 399 元 打折后 的顾客都有机会从葡萄树上摘下 一颗葡萄 中奖者到前台兑奖 百分之百中奖 活动目的 对于抽奖资格有一定的消费金额限制 能起到鼓励消费的作 用 一等奖一名 999 元 二等奖两名 399 元 三等奖 69 名 拉歌一瓶 幸 运奖 幸运奖 228 名 酒起子 1 个 抽奖总数为 300 个 中奖概率为 100 第三部分 活动流程 一 前期准备阶段 1 将开业策划草案送公司审阅 就方案做出实际性的修改意见 2 双方召开会议 确定本次活动的形式 规模 大小 物料 人员安 排 对项目设置做出决定 并做出详细的方案 3 与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作 二 制作 实施阶段工作安排 1 发出请柬 邀请嘉宾 2 联系魔术表演演员 沟通设计好相应表演节目 3 开始设计活动的宣传材料 并采购相关物料 4 确定好演员和表演节目 各种活动用品 印刷品 礼品等 应完成制作 采购 5 确定好到场嘉宾 工作人员安排和活动流程 6 宣传跟进 夹报广告 DM 单发放 三 现场布置阶段工作安排 1 开始现场的布置工作 应完成所有拱门 小气球 条幅 易拉宝 葡萄藤等的布置工作 2 完成花篮的布置 安装好音响 并调试好 3 傍晚 5 点 完成全部布置工作 并将各种活动物料准备好 搬到专 卖店里 由 公司与我方共同全面检查验收 所需的物料有 拱门 气球 彩 旗 拜神仪式用品 嘉宾胸花 胸牌 矿泉水 花篮 剪彩带 礼花 剪刀 绶带 音响 数码照相机 电脑及相片打印机 合影礼品 含品牌故事介绍单 魔术表演所需物料 品尝酒及杯子 可用一次性纸杯 开瓶器 葡萄藤和 葡萄 里面有抽奖单 奖品 四 活动实施阶段工作安排 1 上午 7 00 工作人员 礼仪小姐 演员 摄影师到达现场做准备工 作 工作人员做好现场安全工作 2 上午 8 00 拜神仪式开始 3 上午 8 30 主持人 音响师准备完毕 4 上午 9 00 活动正式开始 音响播放迎宾曲 礼仪小姐迎宾 为嘉 宾配戴胸花 五 仪式程序 上午 9 00 庆典正式开始 9 00 音乐结束 主持人宣布庆典正式开始 介绍嘉宾 宣读祝贺单位 贺电 贺信 9 10 主持人 邀请政府领导致辞 9 20 主持人 邀请公司领导讲话 9 40 主持人 请嘉宾代表讲话 9 45 主持人 邀请经销商代表讲话 9 50 主持人 宣布剪彩人员名单 礼仪小姐分别引导主礼嘉宾就位 9 55 主持人 宣布 红酒专卖店开业剪彩仪式开始 主礼嘉宾为庆典 仪式剪彩 10 00 主持人 宣布魔术表演开始 魔术师为观众表演葡萄酒专题魔 术 10 15 主持人 合影活动 现场品酒 促销活动开始 第四部分 人员安排 一 主持人一名 负责活动现场的主持和协调 二 魔术师一名 三 礼仪小姐 6 名 主要负责迎宾 剪彩 现场活动配合 四 营业员及工作人员 8 名 主要负责活动现场的维序 制造人气效果 进行产品和促销活动的介绍及组织协调 第五部分 活动宣传 本着 少花钱 多办事 的原则 怎样合理选择媒体 在短期内对公众形 成高密度 高到达的广告覆盖 是本部分探讨的重点 1 报纸夹送广告 双面 10000 份 2 DM 宣