策划案首届“创盟杯”安宁高校公益创业营销大赛——章程.doc

策划案首届“创盟杯”安宁高校公益创业营销大赛章程 首届“创盟杯”安宁大学生公益创业营销大赛赛事章程主办方共青团甘肃农业大学委员会、共青团西北师范大学委员会、共青团西北师范大学知行学院委员会、共青团甘肃政法学院公安分院委员会、北回归线爱心协会甘肃分会、大学生就业创业者联盟大学生创业联盟组委会制xx.11首届“创盟杯”安宁大学生公益创业营销大赛赛事章程 一、总则1. 一、总则1.“首届“创盟杯”安宁大学生公益创业营销大赛”是由共青团甘肃农业大学委员会、共青团西北师范大学委员会、共青团西北师范大学知行学院委员会、共青团甘肃政法学院公安分院委员会、北回归线爱心协会甘肃分会、大学生就业创业者联盟共同主办的，由甘肃农业大学学生会、甘肃农业大学学生社团联合会、西北师范大学学生社团联合会、西北师范大学知行学院实践与创业协会、甘肃政法学院公安分院大学生创新创业协会共同承办，由甘肃农业大学食品科学与工程学院学生会、西北师范大学大学生创业联盟、兰州交通大学创业协会、兰州交通大学社会实践团、西北师范大学知行学院青年志愿者协会协办的面向安宁区高校学生的营销实践技能竞赛活动。 2.“首届“创盟杯”安宁大学生公益创业营销大赛”目的在于响应教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求；引导和培养高校学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业、创业能力。 3.“首届“创盟杯”安宁大学生公益创业营销大赛”的特点3- 1、知识性参赛学生在决赛时要考核营销、管理等方面的知识，实践项目也要考核营销知识的综合运用。 3- 2、实践性所有赛题都与企业共同设置，与营销岗位密切相关，真实营销任务使参赛选手参与企业营销实践工作。 3- 3、标准性所有赛事过程和要求都严格按照组委会专家组制定的权威标准执行和考核。 3- 4、竞争性精英选手在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展现、能力的比拼。 3- 5、趣味性营销实战的比拼，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。 二、组织1. 二、组织1.“首届“创盟杯”安宁大学生公益创业营销大赛”由大赛组委会领导统筹，组委会由主办部门、承办部门、协办部门相关负责人组成，大赛组委会秘书处设康桥国际。 2.营销大赛由大赛组委会组织并负责评比及赛务等工作。 三、比赛方式宣传报名方式 三、比赛方式宣传报名方式1.大赛报名方式分线上和线下两种。 各校可根据校内实际情况自行设立宣传报名点。 进行海报张贴，彩页发放及报名表填写的宣传报名工作。 同时也可自行安排组织校内有影响力微信平台，QQ群等进行活动宣传。 对有意向线上报名的学生进行扫码引导，指导其完成线上报名。 2.线下报名表由各校按自身情况自行打印。 分为个人参赛报名表和团队参赛报名表两类。 报名表填写需字迹清晰工整。 针对个人参赛报名的个人，需各校自行分配成组。 3.营销大赛参赛对象安宁高校在读学生。 不符合参赛资格的选手不得参赛，一经发现即取消参赛资格。 4.营销大赛组队方式大赛由参赛选手自行组队参加。 单人报名人员需服从大赛组委会的统一调配比赛方式营销大赛分挑战赛和精英赛两个阶段。 1.挑战赛为参赛代表队根据大赛要求撰写营销策划案，并进行实战营销活动，由评委进行对每个队伍的综合评定。 2.精英赛为参赛代表队根据大赛要求进行压力实战营销活动，由评委进行对每个队伍的综合评定。 赛程跟进方式1.大赛总部建活动公告微信群，各校活动执行负责人入群2.大赛总部建赛事队长群，各小活动执行负责人及参赛队长入群3.11月23日晚1800前，各校负责人向总部提交活动策划书。 统一以邮件形式发送至邮箱1079529553qq.4.报名期间及实战赛期间，由各校负责人于每晚2000-2200的时间段内在微信群中向总部反馈当日进程5.挑战赛结束后，由各校负责人于11月28日晚2100前须向总部进行挑战赛整体结果汇报6.挑战赛期间，各校报名团队须在11月26日晚1800前向各校执行负责人指定的邮箱提交自己团队的营销策划案，后各校执行负责人需在2100前将文件以压缩包方式发送至大赛总部指定邮箱415484639qq.提货方式1.首次提货将由创盟总部向各校提供定量货品。 以供各参赛队伍初期展示销售。 2.再次提货在此后的比赛过程中，各参赛团队可依据自己的售卖情况进行数量及品类的选择，并自行联系总部货品负责人进行提货。 每次提货时按要求填写提货表并签字。 3.原则上每日只能进行一次提货，因此需要各参赛团队，在仔细核算自己的销售数量和销售能力后进行提货分数统计方式1.分数统计方式1.挑战赛比赛内容在总成绩中占比营销策划案占总成绩10%创盟商城开店数量占总成绩35%销售指定物品的销售额占总成绩55%2.精英赛比赛内容在总成绩中占比创盟商城开店数量占总成绩50%销售指定物品的销售额占总成绩50%3.分数与成绩转化营销策划案实行100分制开店数量与分数转换1店1分销售金额与分数转换10元1分4.为保证大赛的公开、公平、公正的原则，评委均由相关老师，企业高管等专业人士担任。 评奖方式1.大赛评审专家将根据统一标准从参加挑战赛团队中评出一等奖、二等奖和三等奖各一队。 从参加精英赛团队中评出一等奖、二等奖和三等奖各一队。 2.在实战营销环节达到大赛荣誉线的参赛队伍拥有获奖资格3.挑战赛中获奖团队均颁发获奖证书及奖金4.精英赛中获奖团队均颁发获奖证书、奖杯及奖金5.对违反竞赛章程的参赛队，一经发现，取消参赛资格，获得的成绩无效。 6.违反比赛评比（评奖）工作规定的评奖结果，本赛事组委会不予承认。 四、营销大赛策划案要求1.参赛作品为营销策划案；鼓励综合运用知识理论及创新并注意可行性，鼓励创业策划。 2.参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。 原创作品不要求必须为首创作品。 3.参加决赛作品的版权由作品制作者和大赛组委会共同所有。 参加决赛的作品可以分别由作品制作者或组委会的名义发表，或以制作者与组委会共同的名义发表。 五、附则1.大赛组委会保留修改本章程内容的权利，具体解释权归大学生就业、创业者联盟所有。 2.“首届“创盟杯”安宁高校公益创业营销大赛”未尽事宜将另行制定。 六、营销策划案征集要求及写作要求（可参考要求，非强制要求）营销策划案征集要求 1、营销策划案的基本要求 六、营销策划案征集要求及写作要求（可参考要求，非强制要求）营销策划案征集要求 1、营销策划案的基本要求1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2）营销策划案字数要求3000字以上。 3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。 4）营销策划案一律发送至分校区公布的官方邮箱上。 2、营销策划案写作大纲I.市场分析 2、营销策划案写作大纲I.市场分析1.企业的目标和任务2.市场现状和策略3.主要竞争对手及其优劣势4.营销外部环境分析1)经济2)法律法规3)成本4)竞争5)技术6)社会因素5.内部环境分析1)优势2)劣势3)预期变化II.营销策略1.营销目标/预期效果2.目标市场描述1)识别特征2)独特的需求、态度和行为3.市场定位4.营销组合描述1)产品/服务2)分销3)定价4)促销III.行动策划案1.制定活动步骤1)职能2)具体安排3)预算2.评估流程1)成功的依据2)收集成功依据的方法 3、营销策划案写作大纲内容说明.市场分析 3、营销策划案写作大纲内容说明.市场分析制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 1、企业目标和任务企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。 通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。 2、市场现状与策略总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。 企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。 3、主要竞争对手作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。 有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。 4、外部环境分析企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。 这些因素包括经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。 5、内部环境分析企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。 这一总结包括分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。 .营销策略营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。 1、目标和/预期效果营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。 2、目标市场描述营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。 一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。 3、市场定位市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。 4、营销组合描述它包括对每一个营销组合要素的完整描述。 产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。 行动计划营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。 1、活动/安排/预算营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。 活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。 需要指派特定人去参与具体营销活动。 这些人可能企业内部，也可能企业外部。 需要制作一个详细的营销活动预算。 2、评估流程评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。 也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。 4营销策划案格式要求 1、基本要求4营销策划案格式要求 1、基本要求 （1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。 （2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。 （3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。 （4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明出处。 注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。 2、页面要求作品页边距按以下标准设置上边距(天头)为30mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为25mm；装订线10mm；页眉16mm，页脚15mm。 （1）页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为第页，居中，打印字号为小5号宋体。 （2）字体与间距作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。 （3）营销策划案叠放顺序 （1）封面。 （2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。 内容用楷体小四。 （3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。 内容用楷体小四，列明二级标题。 格式如下“ 一、空格，标题内容（一）空格，标题内容” （4）正文。 文章标题，黑体三号，居中，下空一行。 正文内容宋体小四。 一级标题“ 一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 三级标题“ 1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 四级以下标题“ （1）”，“”宋体小四，末尾加标点。 后面直接写正文。 （5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。 注释内容用楷体小四。 正文中用标注在需注释内容的右上角。 （6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。 内容用楷体小四。 顺序为序号“ 1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。 所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列