大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究.doc

大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究以湄洲妈祖文化节为例Research on Large-scale festival activities influence and creation on tourism brandTake the Meizhou Mazu culture festival for the exampleII摘要近年来，旅游业作为朝阳产业，各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。在旅游业受到重视的同时，旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。与此同时，全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。而这些节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。以节事为主线，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖的、独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，从而实现促进旅游经济增长的目标。关键词：节事；旅游品牌；推动影响；妈祖文化；品牌塑造AbstractIn recent years, the tourism industry has became a booming industry, many regions regard it as a new motivation of the economic growth and the leading industry, and pay much attention to develop it. While the emphasis has been put on tourism, the brand process of tourism has also caught the attention of many sections in the new century. Meanwhile, the whole country put forward a lot of activities to push the development of regional economy and culture. The days events, which aim at promoting their images, the area of culture, and the regional tourism brand and promoting international economic cooperation and promote economic development is an important role in a day. It is one in charge, the city of effective integration of resources and create new and unique tourism brand marketing weapons, inspired by the tourist potential of the motives for promoting the economic growth targets.Key words: festival; tourism brand; promoting effect; mazu culture; brand mold 字典 - 查看字典详细内容目 录中文摘要（I）英文摘要（）一、绪论（1）（一）研究目的和意义（1）（二）相关概念（1）二、妈祖文化旅游资源开发的优势（2）（一）妈祖文化节简介（2）（二）妈祖文化旅游资源开发的优势（3）三、妈祖文化节对妈祖旅游品牌的影响（4）（一）有利于妈祖文化旅游品牌定位（4）（二）有助于打造妈祖文化旅游品牌个性（5）（三）有利于立体品牌传播（5）（四）助推妈祖文化旅游品牌营销（6）（五）规范妈祖文化旅游品牌管理（6）四、妈祖文化节旅游品牌的塑造（7）（一）发挥政府主导作用，建立市场化运作模式（7）（二）以人为本，提高大众参与旅游节事的积极性（8）（三）深入提炼妈祖文化内涵，精心设计妈祖文化节旅游品牌（8）（四）打破地域界限，展开多层次、宽领域的合作（8）（五）创新妈祖文化节发展思路，保护品牌，实现可持续发展（9）（六）精心策划，全方位展开妈祖文化节品牌的宣传推介工作（9）五、总结（10）参考文献（11）致谢（12）一、绪论（一）研究目的和意义在21世纪的市场经济中,旅游业已经成为世界上发展势头最为强劲的产业之一，各地方、各部门纷纷看准了这一“无烟”的“朝阳产业”。而旅游业作为朝阳产业，也将成为一个地方经济繁荣、社会文明进步的标志。与此同时，我国的传统节日与现代节事活动也开始发挥它们对于旅游业的促进作用。据不完全统计，目前我国各类大小节事活动每年有五千多个，而且大多数可以说是历史悠久、形式多种多样、文化内涵丰富，这无疑是一个良好的旅游经济发展的催化剂1。另外，我国节事活动的主办方也已经开始把品牌建设作为重要的主题来进行分析、研讨，并开始加强与国外同行的交流与合作。从推进我国节事活动长远发展的角度来看，这显然是一个良好的开端2。趁着节事活动不断发展的良好势头，我们可利用节事活动对旅游业积极的影响和作用，使之与旅游品牌挂钩，通过组织、筹划各类节事活动打造不同的、有影响力的旅游品牌。从而运用先进的旅游品牌营销战略，推动旅游业的经济增长。然而节事旅游营销却是我国旅游管理中比较薄弱的环节,如果组织者能够注意到节事旅游营销上存在的问题并加以解决,我国旅游的发展将会达到更高的水平。（二）相关概念节事是一个组合概念，由“节”和“事”组成，即节日和特殊事件3。节事具有以下特征：(1)时间：暂时性，非长期连续的；(2)频度：活动的举办有一定的频度，可以几十年、几年一次，也可以是每年、每月或间隔一段时日举办一次；(3)重点：活动应具有一个主题，这个主题可以是文化的、社会的或遗址方面的4。大型节事则是指有计划的持续一段时间的事件，其对举办地在以下一个或多个方面有重大的影响：旅游者的数量；游客的开销；知名度的提高和正面形象的树立；相关基础实施和组织部门的发展，从而充分提高目的地的承载力和吸引力。根据节事活动选取的主题,将节事活动分为以下七大类：“商品特产”为主题的节事活动；“当地特色文化”为主题的节事活动；“自然景观”为主题的节事活动；“民俗风情”为主题的节事活动；“民族宗教”为主题的节事活动；“科技体育”为主题的节事活动；综合性节事活动5。品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主或其竞争者6。它至少有以下六个方面:属性、利益、价值、文化、个性以及用户。旅游品牌则是指旅游经营者通过采用术语、符号、名称、标记和图案等，用以传达产品，服务或旅游企业核心价值观念的差异，表达其特定属性和识别某个消费者或某群消费者的旅游资源，从而实现和竞争对手的区别或市场间隔。我们应对大型节事活动对旅游品牌的影响进行深入细致的研究，通过组织、筹划各类节事活动，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，最终实现促进旅游经济增长的目标。二、妈祖文化旅游资源开发的优势（一）妈祖文化节简介妈祖这位富有传奇色彩的宋代湄洲女子,集真、善、美于一身,她热爱劳动、热爱人民、孝顺父母、扶危济困、除暴安良、助人为乐、舍己救人。妈祖的美德与精神,体现了中华民族的崇高品格；妈祖的崇敬与信仰,已形成了一种独特的具有民族凝聚力的文化现象,是中华民族优秀传统文化的一个重要组成部分。经过千年的分灵传播，妈祖信仰影响范围愈益扩大，并随着飘洋过海的华侨、海员和外交使节等迅速传播到世界各地，信仰者遍布全球。凡有华人的地方就有妈祖庙，就有妈祖信仰者。妈祖在国际上特别是东南亚国家和地区有着极其广泛的影响，并作为一种民间信仰延续至今而形成中华民族的优秀传统文化妈祖文化7。妈祖文化内涵丰富，有关妈祖的建筑艺术、雕塑、绘画、书法、诗文、楹联、文物以及民间传说、神话故事、民俗风情等，都是妈祖文化的重要内容，有着极其丰富的研究价值，涉及宗教史、民俗史、航海史、科技史、建筑史、文学史、艺术史、华侨史、中外关系史等众多学科，已经走出单纯的民间信仰殿堂而形成了一种影响广泛的民俗文化，妈祖文化涉及到政治、经济、外交、军事、侨务、贸易、文化等诸多领域，成为中华民族一种特殊的文化形态，是华夏文明的重要组成部分。“南有湄洲妈祖庙，北有天津天后宫”，全球现有5000多座妈祖宫庙及两亿多妈祖信众8。为进一步扩大妈祖文化的对外影响，自一九九四年以来，莆田湄洲已成功举办了十一届妈祖文化旅游节，吸引了海峡两岸乃至世界各地的游客纷至沓来。妈祖文化节内容丰富,形式多样,多方面、多层次地展现了妈祖文化的民族精神与民俗特色。文化节期间，在湄洲妈祖庙举行千年妈祖大祭典，千余名身着各色华丽古装的仪仗、乐生和祭祀人前来参加妈祖朝圣祭典的新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、泰国、日本、美国、英国、意大利、加拿大、文莱及香港、澳门、台湾等地的宾客及妈祖信徒参加了大祭典活动，祭祀程序参照史志记载和民间礼俗，内容分为祭筵、仪仗、乐舞、执事、祭仪5个部分，气势宏大、场面壮观、程序严谨9。同时，在市区举办民俗文化踩街表演、妈祖文化精品展、中华妈祖文化学术论坛及广场主题文艺演出、“妈祖颂”、“妈祖情缘”国家级非物质文化遗产戏曲曲艺精品演出等活动，进一步扩大了湄洲岛国家旅游度假区在海内外的影响10。（二）妈祖文化旅游资源开发的优势1、妈祖文化富人情味和乡土气息(1)富人情味。妈祖真有其人,生前重亲情,羽化升天后,信徒们对妈祖仍寄予了许多人间的感情,如妈祖回娘家,与源于福建同安的民间医神,被闽台两地人民尊为“保生大帝”的恋爱纠纷等故事极富生活情趣。(2)富乡土气息。妈祖文化起源于民间宗教信仰,其发祥地及传播地许多民风民俗都与妈祖有关,成为妈祖文化重要组成部分。浓郁的民俗风情为发展丰富多彩的妈祖民俗旅游提供依据。2、妈祖文化影响广泛而深远妈祖被当今世人誉为“世界和平女神”,全世界妈祖信徒数以亿计,信仰尤以在闽台及东南亚影响最深,仅台湾一省的妈祖庙就有900多座,全岛2/3人信仰妈祖。福建福州、长乐、莆田、泉州、晋江、漳州甚至永定等地均建有妈祖庙。湄洲岛是妈祖的故乡,被誉为“东方麦加”,这里的妈祖庙被尊称为“天后宫妈祖总庙”,许多妈祖信徒将“湄洲朝圣”作为一生中最大的愿望。每年来湄洲岛朝圣者成千上万，络绎不绝。妈祖现已成为联系海峡两岸骨肉同胞的一道友谊桥梁,是两岸人民文化、经济交流的友好使节。发展妈祖文化旅游尤其是朝圣旅游客源广泛、稳定,不仅具有宗教、文化、经济意义,还可增强海外游子对祖国的向心力,巩固台湾同胞的民族认同感。3、妈祖文化蕴含丰富的物质文化和科学艺术文化(1)丰富的物质文化。世界各地几千座妈祖庙内,拥有风格各异的建筑、雕像、壁画、碑刻、楹联、志书、祭具等丰富的物质遗产。(2)丰富的科学艺术文化。妈祖庙内众多的物质文化遗产都集中反映了古代社会经济、文化、艺术、民俗、海外交通及贸易等情况,是研究历代经济史、海交史、民族学、民俗学的可靠原始资料。妈祖文化丰富的内涵为多角度、多层次地开发高品位旅游产品打下了良好的基础11。4、妈祖文化发祥地湄洲岛旅游开发条件优越(1)自然风光优美。湄洲岛风光秀丽,气候温和,有湄屿潮音、观澜日出、“海上妈祖镜”、“妈祖书库”、“海龟朝圣”等奇特景观。湾内潮平滩缓,金色沙滩宽阔绵延,是理想的天然海滨浴场。(2)物产丰富。莆田龙眼、荔枝、枇杷量丰质优,龙眼木雕、木偶制作工艺精湛,湄洲岛附近海域盛产对虾、海螺、石斑鱼等海产品。(3)区域位置优越。湄洲岛地处福建黄金海岸中部,背靠闽东南经济区,面向台湾海峡,自古为闽台交往的重要通道。要充分发挥妈祖文化优势,做好对台经贸文章。(4)外商投资踊跃。1992年10月湄洲岛被国务院批准为国家旅游度假区,享有一系列国家及本省的优惠政策,加上优越的区位条件,对外商尤其对台商具有感召力和吸引力。三、妈祖文化节对妈祖旅游品牌的影响（一）有利于妈祖文化旅游品牌定位旅游品牌是通过文字、符号等要素告诉旅游者关于旅游产品的特点，给旅游者提供一个识别产品和判断产品的根据。当今主题相似、内容雷同的旅游品牌不胜枚举，利用节事活动打造的旅游品牌更加形象、更易识别，可以使旅游者在极短的时间里挑选出自己需要的旅游产品。要保持妈祖旅游的持续生命力就需依赖于成功的妈祖旅游品牌，而一个成功的旅游品牌离不开正确的品牌定位，科学合理的旅游品牌定位是一切旅游活动得以维系、壮大发展的基石。品牌定位就是一个确立目标市场的过程，也是在潜在的旅游者心目中创造一个目的地的形象和地位的过程,使在旅游者头脑中独树一帜,了解目的地如何能够满足他们的需求12。借助妈祖文化节进行妈祖节事旅游品牌定位能够帮助妈祖旅游品牌确立其发展方向，利用妈祖文化节的民俗文化、宗教信仰特色，加之以规模宏大、色彩艳丽的节事活动场面给人以感官上的冲击力,以浓郁的文化活动氛围、扣人心弦的故事情节与丰富多彩的表演内容给人以内心的震撼与回味,在旅游消费者的心目中树立独特的品牌形象。这样一个独特的品牌形象能在游客者心目中留下深刻的印象，同时妈祖文化节的品牌定位也是构建、策划、发展妈祖旅游品牌的重要前提。（二）有助于打造妈祖文化旅游品牌个性大型节事活动的旅游品牌的首要作用就是让旅游品牌在市场竞争中树立差异性，将节事旅游与其他旅游区别开来13。目前，市场上的旅游品牌主题、内容重复严重，利用节事活动，突出节事旅游特点，这样品牌个性的打造也就成功了一半。在这一点上，作为我国有关部门认可的唯一民间信仰妈祖信仰的妈祖文化节拥有鲜明的品牌个性14，妈祖文化节的妈祖祭典、妈祖庙会、民俗游灯、剪彩活动等节目都是独具妈祖文化的民族精神和民俗特色的节事活动。通过妈祖文化节活动的开展，加大文化节举办地的宣传营销力度，从而提高举办地的知名度，并促进当地打造富有妈祖文化特色的旅游品牌，使妈祖文化节事旅游形成独一无二的、别人无法复制的旅游品牌，成功打造妈祖文化旅游品牌个性。个性的旅游品牌能够保证其他旅游品牌不能完全取代自己的服务和产品，并拥有独特的优势。这种品牌优势一旦通过法律程序注册商标后，能够得到法律保护，并使这种差异性、个性持续下去。（三）有利于立体品牌传播品牌形象的确立，需要有强大的媒体宣传为基础。特别是信息高度发达的今天，许多品牌营销的成功，无一不是从消费者的需求出发，满足消费心理并借助强大的信息传播而展开营销的。据不完全统计，目前我国各类大小节事活动每年有五千多个，而且大多数应该说是办得成功的，不仅有着丰富的文化内涵，成为旅游经济发展的催化剂，还具有民族性、国际性和市场性等特点。根据妈祖文化节的举办历史来看，妈祖文化节不仅使海峡两岸掀起的“妈祖文化热”不断升温,来到湄洲妈祖庙朝拜的台胞络绎不绝,也使来自世界各地的八方宾客汇集妈祖文化的发祥地湄洲岛,共同在这祈福千年的辉煌而又神圣的时刻,弘扬妈祖文化,营造幸福吉祥、和平繁荣的氛围。另外，由于湄洲岛政府的开明政策，对外国记者没有任何限制,拥有充分的采访自由，妈祖文化节迎来了海内外百多家新闻媒体的竞相报道。因此，要利用妈祖文化节的各种特点与强大吸引力，结合媒体特点，按照信息传播规律，制定从内地到港台、从国内到国外、由学术论坛到旅游推介，有步骤、分节点、多层次充分利用动态媒体、静态媒体、人员媒体、网络媒体等现代信息载体进行立体的、全方位的传播策划方案。如此一来，做到放眼全球，更好地宣传妈祖文化节，立体地传播妈祖文化旅游品牌。（四）助推妈祖文化旅游品牌营销利用节事的吸引力和影响力可以说是品牌销售的一种新颖的推销形式。成功的节事品牌是旅游营销主体参与市场竞争的一种重要手段。它不但可以帮助旅游者从纷繁复杂的旅游市场中挑选出自己所需要的节事旅游产品，而且还可以向旅游者传递一定的信息，从而使旅游者对其建立起良好的印象和信誉。从某种角度上讲，妈祖文化节就是一个成功的节事旅游品牌。从心理学角度分析妈祖文化节效应，一是妈祖文化节举办地湄洲岛的高知名度和无限风光可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，产生一种爱屋及乌的心理效应，产生前往举办地观光游览的旅游动机；三是妈祖文化节的精神号召作用，文化节本身就对旅游者具有强大的吸引力15。从传播学理论分析，被媒介“授予地位”的妈祖文化节具有价值导向，易为人们普遍认同；妈祖文化节的知名度构成品牌的附加值，成为心理需求的一种满足。妈祖文化节作为具有号召力和影响力的“意见领袖”，无形中强化了广告的同化功能而减少了信息传播中的阻力，是妈祖文化旅游品牌营销手段的强力助推剂。（五）规范妈祖文化旅游品牌管理品牌的经营管理过程是一个动态的过程。品牌管理、品牌经营的着眼点并非品牌本身，而是立足于长远利益，最终目标是形成品牌所代表的无形资产和市场价值，保障品牌永续发展16。尽管目前妈祖文化旅游在我国沿海如此盛行，但由于缺乏专项研究，妈祖文化的发展较长一段时间停滞于低水平的重复阶段，提升文化品位、文化内涵问题无法解决。这样一个停滞的状态必将阻碍妈祖文化旅游品牌的长远发展。通过妈祖文化节塑造的节事品牌可以帮助旅游者将妈祖文化节与其他节事旅游区分开来，在这个过程中，旅游者不但了解了哪些是知名节事旅游品牌，还记住了普通或者不好的节事旅游品牌。作为妈祖文化旅游主体，一旦建立自己的节事旅游品牌，就等于把自己完全展示在旅游者面前。在激烈的市场竞争中，只有像妈祖文化节这样高质量的节事旅游才能得到消费者的青睐，才能获得更大的市场份额和竞争力，这样就能促使旅游品牌主体自发的进行自我监督，加强管理，努力提高文化节档次和质量。四、妈祖文化节旅游品牌的塑造湄洲地区深厚的妈祖民俗文化，具有鲜明的促进中华民族文化认同的巨大感召力；具有启迪亿万民众群体同心同德，同呼吸共命运的强大凝聚力；具有增强全民族团结和增进全社会稳定的巨大同心力。运用妈祖文化的强大感召力，结合时下最热的节事旅游，通过举行妈祖文化节，塑造新颖的旅游品牌，促进旅游业和区域经济的共同发展。（一）发挥政府主导作用，建立市场化运作模式节事旅游活动运作涉及部门、行业众多，需要由政府部门出面，对运作实行整体协作，以维护节事期间的正常社会秩序。但国内外实践表明，节事活动只有走入市场化运行轨道，才具有生命力，才算得上是一个成熟的产业。因此，妈祖文化节旅游品牌的塑造须按照“政府推进、行业联动、市场运作、社会参与”的运作方式，遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化，活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”的市场经济的基本规律和原则实行市场化运作，吸引大企业、大财团和媒体参与，形成节事良性循环发展。妈祖文化节正是在政府的支持和帮助下得以良好的策划、组织和实施，不仅在电视媒体、报纸、电台、广告牌、宣传单上打广告，还能得到国外媒体的竞相报道和传播。例如葡萄牙新闻社报道，湄洲妈祖祭典仪式隆重、壮观、热烈,让广大目睹者领略了妈祖文化的博大精深。英国路透社记者在报道中指出,妈祖节反映了中国对宗教朝圣的自由,对妈祖文化的无比信仰。政府非常开明,对外国记者没有任何限制,与中国记者一视同仁,想采访谁就采访谁,有充分的自由17。（二）以人为本，提高大众参与旅游节事的积极性国际节庆协会总裁兼首席执行官史蒂文曾指出：中西方在办节庆理念方面差异较大，东方办节更讲究经济回报。而对于我们来说，节庆最高的目标是给人创造欢乐，给人以希望。节庆活动本身的创意，是我们最为重视的东西。因此，成功的节事活动应该最能吸引更多的公众参与，这就需要主办者在筹划活动时牢记“以人为本”，形成节事的魅力。湄洲妈祖文化节正是从当地的需求与特色着眼，制定了“弘扬中华妈祖文化,融洽海峡两岸亲情,促进旅游经济发展”的活动主题，深入挖掘为广大人民所熟知的妈祖文化内涵，扎扎实实地以服务当地社区、丰富当地社区生活、提高当地社区精神文明建设为出发点，把妈祖文化节活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来，以真实的本土文化为基础，以当地群众的参与营造浓厚节日氛围，满足大众精神文化生活的真实需要。（三）深入提炼妈祖文化内涵，精心设计妈祖文化节旅游品牌在市场经济快速发展的今天，民族地区的文化资源越来越受到人们的关注，越来越吸引着成千上万的游客，同样，妈祖文化资源也是如此。妈祖文化旅游节具有以下三个鲜明特点：一是聚焦弘扬妈祖文化、扩大两岸交流、提升旅游品牌等三个目标；二是突出妈祖金身巡安澳门、成立中华妈祖文化交流协会、举办妈祖文化学术研讨会等三大亮点；三是展示闽澳互动、规制提升、人文浓郁等三大特点。利用文化节的这些鲜明特点，打造出个性的旅游品牌，整合当地丰富的旅游资源，进一步演绎提炼妈祖文化，以集中打造妈祖文化旅游节为目标，统一营销宣传，统筹策划运作，最大限度地发挥文化节的综合效应。（四）打破地域界限，展开多层次、宽领域的合作自一九九四年以来，湄洲岛已经成功举办过十一届妈祖文化旅游节，每届妈祖文化旅游节都以突出的和平主题、深厚的文化内涵、鲜明的地域特色、丰富的活动内容，吸引海内外上万名宾朋、诸多台湾妈祖宫庙和信众前来参加，在海峡两岸产生了轰动效应。其实，不仅妈祖文化历史悠久，妈祖文化节也拥有深厚的历史渊源。妈祖文化节不仅在大陆内地多个省市成功举办过，甚至于在澳门和海峡对岸的台湾同胞也把妈祖文化节看作是一项相当重要的盛会节事。成功的节事需要多层次、宽领域的合作，所以要充分利用妈祖文化节的影响效力，加强全国各地以及海峡两岸的交流与合作。例如通过举办妈祖文化博览会、新建妈祖文化博物馆或各地同时联合举办妈祖文化节等活动，努力将妈祖文化节旅游品牌打造成国际著名的旅游品牌。（五）创新妈祖文化节发展思路，保护品牌，实现可持续发展成功的节事一定是具有可持续性的，而可持续性必须根据社会的发展变化，在维持节事基本宗旨不变的前提下，在内容和形式上不断变化，坚持创新。妈祖文化节旅游品牌塑造需做到：一是策划有“亮点”的主题活动，提高大众关注度；二是策划有“热点”的主题活动，形成社会焦点；三是策划有“卖点”的主题活动，增强商务运作能力18。不久前，以庆祝“妈祖信俗”成功申报“世遗”为主要内容的第十一届中国湄洲妈祖文化旅游节在妈祖故乡湄洲岛顺利举行。为进一步加强“妈祖信俗”保护，湄洲岛将全力打建一个世界妈祖信俗博物馆和申报妈祖信俗生态文化保护实验区等一系列保护“妈祖信俗”的措施。目前，福建省相关各界也正在协力做好这项工作，共同推动妈祖文化的交流传播向更深层次发展。对“妈祖信俗”保护这块，湄洲岛将加大力度，集各界力量全力打建“世界妈祖信俗博物馆”，征集来自世界各地的丰富多彩的妈祖信俗实物、照片、影像资料，进行全方位的展示，同时抓紧申报“妈祖信俗生态文化保护实验区”，充分发挥妈祖信俗传承人的作用，完整地保护妈祖信俗。（六）精心策划，全方位展开妈祖文化节品牌的宣传推介工作宣传造势，强力推介，是一个节事旅游产生轰动效应，打造成功品牌的基础。因此，塑造妈祖文化节旅游品牌必须在宣传推介上花费一番力气。在宣传定位上，要明确主攻方向，确定市场策略，全力推销妈祖文化旅游节事；在宣传内容上，着力宣传湄洲的妈祖文化、自然风光、人文景观、建设成就和投资环境等，以激励当地民众奋发向上，并吸引国内外人士前来观光、旅游、进行洽谈合作；在宣传方法上，要分阶段进行，即分节前、节中、节后三个阶段，每个阶段突出不同的重点，提出不同的要求，对筹备工作及文化节期间的系列活动进行及时、全面、高质量的宣传报道；在宣传形式上，要做到全方位、立体化，调动本地以及区域外的一切宣传工具和手段，进行全方位的宣传，大造妈祖文化节的声势。高效的宣传工作，使得妈祖文化节的成功举办在境内外引起了很大的轰动效应